11. 11
… 200.000 bezoekers
4,5 ha binnentuin
500.000 planten
2,3 km bebloemd wandelparcours
50.000 genodigden op de nocturnes
500 prijskampen
305 exposanten
150 buitenlandse juryleden
22.000 m3 grond
800 m2 vijveroppervlakte
11 buitenlandse deelnames
200 touringcars
700 medewerkers
12. 12
“today is the tomorrow , one should have worried about yesterday”
“vandaag is de morgen waar men gisteren had kunnen aan denken”
Roger Dassen
Global managing director Deloitte
Stagnerend / dalend bezoekersaantal
Vermindering financiële reserves
“Wereldberoemd in Gent”
Nood aan vernieuwing
17. NIEUW TEAM
NIEUWE TOEKOMST
‘ Gewoonten en tradities zijn er om ons ertoe aan te sporen ze te veranderen.’
Delafortrie
10/06/2013 17
18. Katty Proost
Adrien Saverwyns Géry Heungens
Linda Boudry
Olivier A. Onghena-’t Hooft
Rit Vangeel
Vernieuwderaadvanbestuur
Michel Vermaerke
Edmond Hollevoet Jan Lippens
Raoul de Hemptinne
Jan Oprins
Pierre De Coster
Teddy de Jonghe d’Ardoye
Gudrun Cottenier
Hubert De Waele
19. Jan’s ”Chez Flo” team
19
Pieter Toebaert
Mr Green
Jan Oprins
Secretaris-Generaal
Gedelegeerd bestuurder
Isabelle Van Loocke
Office manager
Bart Vandesompele
Communicatie
Petra Burssens
Public affairs
Ria Van den Bogaert
Sales & business
20. NIEUWE WAARDEN FLORALIËN
10/06/2013 20
2e StudieUGent2013
Prestigieus
Traditie
Verjonging en vernieuwing
Interactiviteit
Cultureel
Educatief
Authentiek en uniek
Lokale verbondenheid
21. Prestigieus
Traditie
Verjonging en vernieuwing
Interactiviteit
Cultureel
Educatief
Authentiek en uniek
Lokale verbondenheid
Een wereldwijd referentiecentrum zijn voor de trends in
de florale en groenbeleving
Ingebed in Gent, gericht op de wereld
Inspelen op groen in alle aspecten > relatie tussen de
mens en bloemen en planten
Naar de toekomst toe ambassadeur zijn van de kennis,
kunde en innovatie van de land- en tuinbouwsector
NIEUWE VISIE FLORALIËN
10/06/2013 21
Orientatie
23. Missie
Unieke evenementen organiseren rond florale & groenbeleving
Die naar publiek toe :
• Voor iedereen toegankelijk zijn
• Nieuwe ideeën en trends tonen
• Interactief zijn
• De band tussen mens en plant op de voorgrond zetten
• Waar nieuwe dingen te ontdekken en te beleven zijn
• De zintuigen prikkelen /nieuwe zintuiglijke ontdekkingen/nieuwe zintuiglijke ervaringen laten
opdoen
• Opwindend zijn
• Rustgevend zijn
• Prikkelend – explorerend zijn
Die naar partners toe:
• Een forum voor groen, duurzaam zijn
• Een niet-standaard evenement met uniek, brede/meer wereldse uitstraling zijn
Die naar de sector toe:
• Voortdurend de grenzen verleggen van kennis & kunde & van de relatie met het publiek
• Een platform zijn voor uitstraling, erkenning en fierheid
• En daardoor de economische vooruitgang van de land- en tuinbouwsector bevorderen
10/06/2013 23
24. Missie
Unieke evenementen organiseren rond florale & groenbeleving
Organiseren van een 4Y topevenement
• Totaal groenbeleving van de toekomst
• Verspreid over gent & omstreken (intra & extra muros)
• Voor iedereen
• Gevarieerd/breed en innovatief aanbod
• Van groen tot alle zintuiglijke emoties , zintuiglijke ervaringen, inzichten
• Alle mogelijkheden van groen ontdekken
• Van het praktische tot het kunstzinnige
• Van het eetbare tot het verboden groen
• Te land en te water
Satellietevenementen
• Experimenteren, grens verleggen, niet enkel in Gent
• Visibiliteit creeren voor het merk GF
• Financiële duurzaamheid bestendigen (win-win)
• Associëren met toonaangevende spelers, samenwerkingen > die win-winsituatie zijn voor beiden
Bekomen van een vast FLORALIËN parcours in de Stad Gent
10/06/2013 24
26. AIF
Genua - Gent
2015 - 2016
10/06/2013 26
WAAROM 2016
Vernieuwing vraagt tijd en voorbereiding
Onzekerheden en onduidelijkheden wegwerken
Nog 3 jaar voor het event : logisch dat we niet alles weten
• Beter goed plannen en voorbereiden dan een overhaast avontuur
1
2
27. WAAROM 4 JAARLIJKS
10/06/2013 27
Sneller inspelen op nieuwe trends
Maatschappelijke groene onderstroom blijven voeden
De sector blijvend in de picture zetten
Nieuwe partnerships met culturele en sport instanties
Tussendoor FLORALIËN laten leven
Florale initiatieven rond kunst en cultuur
Olympische gedachte
2016 – 2020 – 2024 - …
29. Gents erfgoed: ingebed in stad Gent
Groen binnenbrengen bij de mensen, in hun huis, in hun straat, in hun stad.
Voortrekkersrol bij scholen, architectenbureaus, bloemenkwekers etc..
Potentieel voor breder publiek:
• Heel wat mogelijkheden bij jonger publiek
• Activiteiten voor kinderen
• Gent = studentenstad
Interactieve, zowel naar kinderen, jongeren als volwassenen
Proactieve vertegenwoordiging van de belangen van de sector in de stad
Potentieel in achterliggende sector > verruimen > groenten, fruit, gezond voedsel
Toenadering universiteiten, overheden, de lokale en nationale media.10/06/2013 29
30. FLORALIËN Gent 2016 biedt Gent, de omliggende
regio en de provincie Oost-Vlaanderen een kans
om zich met een groene stad/regio te
presenteren.
FLORALIËN Gent 2016 biedt Gent, de omliggende
regio en de provincie Oost-Vlaanderen een kans
om de dynamiek en het economische belang van
de sierteelt te onderlijnen.
10/06/2013 30
32. Groene onderstroom vertalen naar de sector
Promotie in functie van commerciële belangen
Platform en referentiepunt voor uitstraling en erkenning
Innovatieve koppeling met de onderzoekswereld
Uitdagingen
Trendzettend
10/06/2013 32
33. Dag van de sector
Netwerkevent voor de deelnemers
B2b events voor deelgroepen
Studie en infodagen
Slotevent voor de sector
10/06/2013 33
34. Verwachtingen & noden van de sector
Nieuwe concepten editie 2015-2016 &
actiepunten uit grote chantiers
1. Nieuwe relatie tussen Floraliën & stakeholders:
openheid, duidelijkheid & transparantie
Betere dialoog en afstemming tussen Floraliën en
stakeholders
Infosessies om draagvlak te creëren
Opvolging en gestructureerde communicatie vanuit
Floraliën naar stakeholders
2. Herzien concept
- Huidig concept gepercipieerd iets voor ouderen,
traditie, vaste waarden & azalea’s
- Gewenste kenmerken:
- Rode draad doorheen geheel & duidelijk en
coherent verhaal
- Innovatief & gedurfd – weg van platgetreden
paden
- Ruimte voor het functionele
- Zintuiglijk
- Open & samenwerkend met diverse
maatschappelijke spelers.
- Samenwerken met partners met goedlopende &
sterk positionerende projecten.
- Satelliet- en stadsevents:
- Uitbreiden van klassieke zaken zoals uitdelen
van bloemen en boeketten weggeven.
- Nood aan events of acties met duidelijke
boodschap die Floraliën op kaart zetten.
Visie & plan voor Floraliën 2015/2016
- Kwaliteit
- Informatie, demo’s, workshop
- Plantendokters, groen onderzoek in de praktijk
- Stadsevents
- Eco hal met stedelijk groen (stadstuin), kunst & cultuur,
dagelijks leven, fashion
- Floraliën Shop & Café
Satelliet- en stadsevents
- Voorwaarden: duidelijke ruilovereenkomst met
opbrengst of win-win, juiste return herdefiniëren.
Duidelijke communicatie.
- Doel: awareness creëren in de markt en/of specifieke
doelgroepen bereiken
- In lijn met communicatiestrategie & geografische
strategie
Samenwerkingen & associatites met diverse spelers (ANB,
BFG, etc) & andere grote evenementen
35. Verwachtingen & noden van de sector
Nieuwe concepten editie 2015-2016 &
actiepunten uit grote chantiers
3. Aanbrengen van (economische) focus bij groot publiek
- Naar jong Publiek en doelgroepen
Doelgroepenwerking
Publiekswerking (cfr Gezinsbond, Davidsfonds,
Natuurpunt, etc)
Aparte communicatie naar jongeren
4. Communicatie & marketing
- Toekomstverwachtingen:
- Groots opgezet
- Eenduiding
- Digitaal & sociaal
- Nood aan return voor satelliet events
Mediapartners naar specifieke doelgroepen
Aparte social media-strategie
Streng branding- en communicatiebeleid van
partner- en satellietevents
5. Management & RvB
- Nood aan
- Begeestering & wervende voorstelling van
nieuw concept
- Meer diversiteit binnen het team
- Kritische, vooruitdenkende mensen met feeling
en voelsprieten voor wat bij jonge online &
lifestyle beweging aan de gang is
- Samenwerkingsmodel met partners opzetten,
niet enkel budgettair
Uitwerken definitief management team
Wijziging in RvB, duidelijkheid in rol adviescomités
(extern & sector)
36. FLORALIËNin de Stad Gent
2015 - 2016
PieterToebaert
ProjectSierteeltK.M.L.P.-Floraliën
36
42. 2016
GENT EN HAAR BLOEMENEVENT
FLORALIËN Gent
APRIL - MEI
10/06/2013 42
43. 10/06/2013 43
Sint Pietersstation
UGent plantentuin
Cite ICC + Sint Pietersplein
Vooruit
Kouter
Stadshal – Sint- Baafskathedraal
Baudelopark
Huidige denkpistes van de
mogelijke groene lijn
44. UGent plantentuin
ICC
Floraliënpaleis
Kuipke + hall 6
SMAK - MSK
Kunstlaan
Sint Amandsplein
Sint Pietersplein
Sint Pieterskerk & abdij
KINA en abdijtuin
Huidige denkpiste van het
mogelijke parcours