Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

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Séance 4 - les nouvelles créations publicitaires

#M2ComValence #CitronBien

JOUR 4 :
nouvelles formes
de créations
utiliser les nouvelles formes de création
pour communiquer
ou
comment imaginer la publicité de demain

Approche
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
la pub aujourd’hui :
logique de message à la logique de contenus,
de la transmission à l’intéraction
du Brand Content au Brand Entertainement


l’Exemple du Brand Content
Contrairement à la publicité,
le contenu de marque est caractérisé par
son autonomie éditoriale (storytelling’ storyteller’)
et
par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial
formulé au sein du programme
ou en association systématique avec sa visualisation


#Branding

#CrowdSourcing

#interactivité

#Entertainement

#Expérience

#Co-Création
#Conversation

#Brand Culture
#AdverGame

#Transmédias
#TVConnectée

#Buzz

BrandContent - les Dumas

http://www.youtube.com/watch?v=436pXCZhO5s


BrandContent - 7 jours à la Havanne

http://www.7joursalahavane.fr


BrandContent - Boucheron

http://fr.boucheron.com/moments-b.html#/introduction
http://www.mnstr.com/fr/projets/boucheron/


BrandContent - les PuceauX

http://www.onsexprime.fr/
http://www.youtube.com/watch?v=_ayYI6eA04o
http://www.cbnews.fr/hit-parade/puceaux-a106483

LéonVivien Musée de la Grande Guerre

https://www.facebook.com/leon1914

à la rencontre de ses amis Nescafé
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »
Nescafé reconnecte les vrais amis !

http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk

Flagship - Nike barber shop

http://awards.akqa.com/awards2013/AKQA/Barbershop/default.html
http://www.youtube.com/watch?v=MJHZajffmP8

le crowdsourcing manqué de Coca

Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur
Facebook.
Il s’agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer,
si son post atteignait les 2 millions de like.
En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes !
http://www.pinkmycola.com/


la Co-Création - Moutain Dew

Montain Dew, marque de soda appartenant au groupe PepsiCo, a par exemple proposé à sa communauté Facebook
de créer un nouveau produit via un programme nommé « DEWmocracy », application permettant de choisir le
parfum, le design du packaging, et même la manière dont le plan de communication allait être établi. A la clé, un
nouveau produit, vendu à hauteur de 11 millions de caisses (vous avez bien lu, 11 millions).
http://www.dewmocracy.com/


la Co-Création - Tic Tac

http://www.youtube.com/watch?v=58lTFMeYAGE
http://ursofrench.fr/la-co-creation-selon-tic-tac/


Co-Branding : Oasis - Marvel «IronMan3»

http://www.youtube.com/watch?v=AImEAOblipo
http://www.oasisbefruit.com/actu/article/id/38


la Publicité & le Merchandising

http://www.oasis-fruitstore.com/


SOCIAL-GAMING - Levi’s

http://www.youtube.com/watch?v=oisTwUZCg_Q
campagne nommée « ISpyLevi’s » en Australie
Twitter + indices et chasse à l’homme, à la femme, au mannequin.
Le principe est simple : des mannequins se promenaient dans les rues de Melbourne et Sidney et tweetaient leur
localisation.
Toute personne qui les croisaient et leur demandaient si elles portaient un jean Levi’s le gagnait !

La Pub Sensorielle - INPES

http://www.gaduman.com/2011/05/pub/son-3d-interactif-inpes/


“Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse”

https://www.facebook.com/Generous.Skoda
Skoda - campagne « Generous Skoda »
Les internautes font évoluer le prix d’un véhicule en fonction du nombre de « Like » sur Facebook.
Chaque nouvel entrant dans la communauté fait ainsi baisser le prix d’une Skoda Fabia d’un euro, et tout membre
peut l’acheter à tout moment.
Lorsqu’une promesse d’achat est validée, une nouvelle voiture est proposée à prix d’origine, et ainsi de suite.

nouveaux outils : site web parallax

http://www.rleonardi.com/interactive-resume/

tendance «Mook»


Citron Bien
Pierre Dron
150 rue Faventines
26000 VALENCE
www.citronbien.com
06 605 666 43
hello@citronbien.com


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