Et oplæg om sociale medier i kommunikation og markedsføring med udgangspunkt i bogen "Den perfekte storm" - www.de

1. Man kan som læser både blive inspireret,
bekræftet og provokeret af Peters social media
bibel. Jeg blev alle tre ting. Bogen er nødvendig
læsning for dansk erhvervsliv.
Perspektiveringerne fra en trænet web 2.0
discipel som Peter er skarpe og både
intellektuelt og operationelt stimulerende.
Joachim Rubow, Koncernmarketingdirektør
Danske Bank Group
Oplæg for Netværk Danmark gruppe
24. Januar 2012

2. Tweet om dette foredrag:
#petersvarretalks

3. Kilde: socialsemantic.eu

4. Kilde: socialsemantic.eu

5. Resultatet

7. Time to get serious!

8. Sociale medier er en
perfekt storm

9. Digitalisering
Brugerskabelse

10. Ikke-professionelle
skaber produktet
Nordvest: Nordøst:
Masse- Den perfekte
customisering storms øje
Fysisk Digital
økonomi økonomi
Sydvest: Sydøst:
Traditionel Digitale
økonomi professionelle services
Kun professionelle
skaber produktet

11. Et eksempel:
Rejsebranchen

12. Kan I huske:

13. • Køb af Fly, Hotel, etc.
• Sammensætning af rejser
= • Finde den billigste rejse
• Rejserådgivning

14. Ikke-professionelle
skaber produktet
Sammensætning Rejserådgivning
af rejser
Fysisk Digital
økonomi økonomi
Køb af fysiske
Prissammenligning
rejser (flybilletter,
(finde den billigste
hotel, etc.)
rejse)
Kun professionelle
skaber produktet

15. Hvor er du?

16. Ikke-professionelle
skaber produktet
Hummel Netværk Danmark
Lego
Creuna
Fysisk Digital
økonomi økonomi
BoConcept
Nestlé
Europæiske Rejseforsikring
Tivoli Sandoz
Simcorp
Q8
DSB Illum
Kun professionelle
skaber produktet

17. En social mediestrategi er mere end
en Facebook-side og en ”like” knap!
Det handler om at forstå, hvor du
befinder dig i stormen og derefter
lægge en strategisk kurs

18. Kommunikationsstrategi

19. Den gamle verden

20. Ikke-professionelle
skaber produktet
Fysisk Digital
økonomi økonomi
Kun professionelle
skaber produktet

23. Samtalen foregår
uden virksomhederne

24. Men
virksomhederne
kan være med i
denne samtale

25. 3 grundregler

26. Vælg den rette platform

29. Tal det rette sprog

31. Vær interessant

32. Høj-involvering
Fysisk Digitalt
produkt produkt
Lav-involvering

33. Høj-involvering
Potentiale for samtale men den Højt potentiale for samtale
skal sættes i scene
- Vælg den rette platform og tal
- Gør produkter digitale eller skab det rette sprog og så går det
broer til den digitale verden næsten af sig selv.
Fysisk Digitalt
produkt produkt
Lavt potentiale for samtale Potentiale for hjulpet samtale
- Skub til folk, så de taler om
- Gør dine produkter mere dine produkter når de bruger
interessante eller skab nye dem
produkter
- Gør produkter digitale eller skab
broer til den digitale verden
Lav-involvering

34. Findes der platforme, og kan du
bruge dem?
Kommunikations-
strategi
Er dine produkter
Kan du finde ud af
interessante, eller kan
at tale det rette sprog?
du gøre dem interessante?

35. Høj involvering
• Medskabelse af produkter
• Involvering i produkter
• Skabelse af nyt produkt
• Skabelse af involverende kampagne
• Digital massekommunikation
Lav involvering

36. Medskabelse af
produkter

38. Involvering i produkter

40. Skabelse af nyt
involverende produkt

42. Skabelse af
involverende kampagne

45. On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are
you flirting with me, @oldspice guy?"

47. Digital
massekommunikation

49. DIY
på
www.denperfektestorm.dk/strategimodellen

51. Denperfektestorm.dk
peter@petersvarre.dk
www.linkedin.com/in/petersvarre
www.facebook.com/petersvarre
www.twitter.com/petersvarre
www.slideshare.net/petersvarre
www.youtube.com/petersvarre
www.foursquare.com/user/petersvarre
www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre
www.gplus.to/petersvarre
Find denne præsentation på: www.slideshare.net/petersvarre/