1. Concorrência Monopolística

2. Conceito e Características
 Concorrência monopolística: estrutura
de mercado em que muitas empresas
vendem produtos que não são similares
mas idênticos
 Características
 Muitos vendedores
 Diferenciação do produto
 Livre entrada
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3. A Competitividade Monopolística
no Curto Prazo
Empresa Lucrativa Empresa com prejuízo
P P CMg
CMg
CTM
A CTM CTM
P P
CTM
B Demanda
Demanda
RMg RMg
0 Quantidade
Q 0 Q
que maximiza Quantidade
o lucro que minimiza
Prejuízo o prejuízo
LUCRO
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4. A Competitividade Monopolística
no Longo Prazo
 No longo prazo quando as empresas têm
prejuízo elas ficam incentivadas a sair. A saída
dessas empresas aumenta as condições da P Cmg CTM
demanda para as empresas remanescentes;
 No gráfico, a curva de demanda se desloca
aumentando os lucros das empresas
remanescentes; P=CTM
 Aumentando o lucro, novas empresas são
incentivadas a entrar nesse mercado;
 Assim as condições vão se equilibrando
sucessivamente; demanda
 A concorrência monopolística é diferente do RMg
monopólio porque este é o único vendedor de
produtos que não tem substitutos próximos, 0 Quantidade Q
podendo auferir lucros econômicos positivos que maximiza
mesmo no longo prazo. Na concorrência o prejuízo
monopolística a livre entrada reduz o lucro.
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5. Concorrência Monopolística e
Concorrência Perfeita
Concorrência Monopolística Concorrência Perfeita
P CMg P CMg CTM
CTM
M
A P P = CMg P = RMg
R
K
U CMg
P Demanda
RMg
Quantidade Escala Q Quantidade produzida = Q
produzida eficiente Escala eficiente
Peso
morto Capacidade ociosa
CONSIDERAÇÃO
No curto prazo, empresas na concorrência monopolística, tal como
os monopólios, maximizam o lucro produzindo a quantidade para
qual a receita marginal é igual ao custo marginal
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6. Conclusões
 A concorrência monopolística é fiel ao seu nome: é
um híbrido entre monopólio e a concorrência
 Neste tipo de mercado as empresas produzem
bens diferentes, cada empresa faz publicidade a
fim de atrair consumidores para sua marca
 Por um lado, publicidade manipula a preferência
dos consumidores, promove uma fidelidade
irracional à marca e impede a concorrência
 Por outro lado, a publicidade fornece informação,
estabelece marcas de qualidade confiável e
promove a concorrência
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7. Referência
 Mankiw, N. Gregory. Introdução à
Economia: princípios de micro e
macroeconomia. Rio de Janeiro:
Campus, 1999, capítulo 17.
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