Londji's Milk magazine report

1. portrait
jouets
Vieux jeux
alleRgiques aux jOuets Pas beaux, Pas RigOlOs, nOus avOns la sOlutiOn : j’ai nOmmé
lOndji, nOtRe cOuP de cŒuR du deRnieR salOn maisOn et Objets. sOit des jeux et
jOuets tRaditiOnnels, « Revus et cORRigés », au lOOk RétRO mais Pas POussiéReux.
Londji, c’est avant tout une histoire de famille et d’amitié. Nés
à neuf mois d’intervalle de deux mamans cousines, Pere Giró et Albert
Puigdemont, les créateurs espagnols de Londji, se connaissent depuis
leur premier biberon. Devenus grands, les deux amis ont un véritable
coup de foudre pour l’Afrique. En parallèle de leurs activités, ils com-
mencent dès la fin des années 90 à importer des jeux traditionnels afri-
cains. Le déclic a lieu en 2004, lors du Forum des cultures de Barcelone.
Pere et Albert y coordonnent une boutique éphémère de jeux et jouets
venant des quatre coins du monde. Londji devient alors une réalité.
Cette échoppe pour « tous les enfants de 8 à 88 ans », dont le nom s’ins-
pire de celui d’un joli petit village de pêcheurs au Cameroun, propose un
catalogue qui ne cesse de s’épanouir, mêlant harmonieusement jouets
importés et créations uniques inspirées des jeux d’antan. Entendez par
là kaléidoscopes, bilboquets, diabolos, yo-yo, toupies, balles rebondis-
santes, awalés, jeux de l’oie, puzzles…
Mais attention, point de plastique rose ni de fioritures cucul à l’horizon.
Plutôt des objets chics, délicats et oniriques en bois ou en carton recyclé.
Le jeu de l’oie se pare de couleurs surannées, le puzzle enfantin trouve
refuge dans une jolie boîte en métal à balader partout…
Le dessein de nos deux compères ? Moderniser, réinterpréter. Et sur-
tout, revaloriser, grâce à un design et à un packaging soignés, l’esthétique
de ces jeux ancestraux à l’intérêt éducatif prouvé. Si Londji s’occupe du
concept et du fonctionnement des produits, Txell Darne et Joan Gómez,
du studio de design Can Seixanta, se chargent de l’habillage. Résultat,
des jeux mixtes et collectifs, à l’allure régressive mais pas trop, parfaits
pour jouer, ou à collectionner. Alors, on met quoi sous le sapin ? •
Marie Mersier
http://londji.com
Retrouvez ces jolis jouets chez 365 arts/galerie aromda, 5 et 17, rue des moines,
75017 Paris, et chez l'imagigraphe, 84, rue Oberkampf, 75011 Paris.
√ refer to page 148 for the english translation
60 • www.milkmagazine.net