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- 15. Análisis de Plataformas -Utilización de plataformas digitales como medio troncal. -Plataformas tradicionales como apoyo a los medios online. -Plataformas digitales como medios de comunicación e interacción.
- 20. [email_address]
Notas del editor
- Mahou es la cerveza patrocinadora de la música, el ocio y en especial del cine, ha participado como patrocinador de más de 300 importantes películas (La Caja Kovak, Mar Adentro, la Educación de las Hadas, etc.) e impulsando el crecimiento del genero en España, sin embargo, la participación y la percepción de los consumidores con la marca no pasaban mas allá de reconocer en menor grado el patrocinio de Mahou en los Afiches promocionales de estas película. Mahou ya teniendo una participación real en el cine decide realizar una campaña que mediante los conceptos de innovación y modernidad logré acentuar de manera real la colaboración de la marca con el arte cinematográfico. Lo que se busca es tangivilizar, cualificar y destacar la percepción de Mahou en el mundo cinematográfico mediante la campaña que a continuación se desarrollará y analizará
- y conseguir que el público joven asociase Mahou a valores asociados con la innovación y modernidad.
- La industria del cine cuestiona el apoyo de la marca para potenciar el cine español sino bien perciben esto como algo solo comercial, en cuanto a los consumidores lo aceptaron de forma positiva, podemos ver esta aceptación por medio de la participación del consumidor en la propuesta. En cuanto al objetivo secundario si lograron la repercusión que buscaban en los medios, por otro lado, también se logo que los jóvenes asocien a la marca con la modernidad y la innovación ya que utilizaron plataformas cercanas a ellos y esto se ve representado en los mismos comentarios que ellos subieron a los distintos blog y redes sociales. En cuanto a los objetivos de marketing estos se cumplieron exitosamente en un 100% ya que aumentaron sus ventas y bajaron sus costos de inversión en publicidad.
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