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Comportamiento
Transcultural del
  Consumidor.
Una Perspectiva Internacional.
Comportamiento
Transcultural del Consumidor.
 O Los segmentos de consumidores de un país
  o de una cultura son diferentes , entonces
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Transcultural del Consumidor
 El reto de un mercadólogo consiste en
 entender la naturaleza de los consumidores
 para determinar si se va utilizar una misma
 estrategia de marketing similar a lo largo de
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Comportamiento
   Transcultural del Consumidor
Casi todas las grandes corporaciones comercializan sus
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Transcultural del Consumidor
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Pedro Espino Vargas - Comportamiento transcultural del consumidor

  • 1. Comportamiento Transcultural del Consumidor. Una Perspectiva Internacional.
  • 2. Comportamiento Transcultural del Consumidor. O Los segmentos de consumidores de un país o de una cultura son diferentes , entonces existirá mayor diversidad entre los consumidores de países y continentes diferentes.
  • 3. Comportamiento Transcultural del Consumidor El reto de un mercadólogo consiste en entender la naturaleza de los consumidores para determinar si se va utilizar una misma estrategia de marketing similar a lo largo de todos los países o esta variara de acuerdo al lugar.
  • 4. Comportamiento Transcultural del Consumidor Casi todas las grandes corporaciones comercializan sus productos tanto de manera local como global puesto que sus mercados de origen alcanzaron una madures comercial.
  • 5. Comportamiento Transcultural del Consumidor O Las unificación de mercados , los Tlc y los convenios comerciales : Son nacientes oportunidades económicas para las empresas que buscan sobrevivir en la competitividad comercial del mundo globalizado.
  • 6. Comportamiento Transcultural del Consumidor O Starbucks ingreso a china y Mtv Network ingreso a Japón como parte de un proceso de expansión global.
  • 7. Puntos a tomar en cuenta antes de vender a otro país O Rasgos culturales.-Determinaran que tipo de productos podrían tener acogida en el lugar. O País de origen.- el origen del producto podría generar efectos relativos en la compra del producto. Ejm: O Productos de China son malos. O No compro nada de Chile por que apoyo a mi país.
  • 8. Aculturación O Es el proceso que debe seguir un mercadólogo para conocer el posible impacto de un producto en otra sociedad, estudio de creencias ,costumbres, valores,etc.
  • 9. Marca mundial O Muchas compañías desarrollan marcas mundiales que se posicionan en el mercado mundial solo cambiando el lenguaje en su publicidad. Ejm: O Coca–cola. O Pateck Philippe. Y algunas marcas de PyG.
  • 10. Marketing Global Adaptativo O Algunas marcas usan su estrategia de marketing con un mensaje común pero en contraste otras adaptan ese mensaje de acuerdo a los valores específicos de las culturas como la hace Mc Donal’s.