FABRICIO ANGULO LUIS JARRIN

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL REDACCIÓN PUBLICITARIA LUIS JARRÍN FABRICIO ANGULO

2. Brief Un Brief es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación.Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.Antecedentes históricos de la empresa. Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta. Mercado específico. Competencia directa. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales. Packaging. Colores, identificación, logo.

3. Brief Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencia l del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia. Datos operativos de Marketing. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa. Política interna de la empresa. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público

4. Brief creativo El brief creativo es un documento de consulta en todo momento para el equipo creativo y les provee información sobre: El cliente y la marca. Mercado objetivo. Objetivos de la campaña. Puntos clave El mensaje a crear. El brief creativo suele contemplar las siguientes áreas de información:

5. Brief creativo 1. Antecedentes o Background: Información básica sobre la marca, el producto o servicio, información sobre campañas anteriores y presentes, condiciones del mercado, competidores, percepción de marca, y, planteamiento del problema. 2. Reto u objetivos: Lo que ha de conseguirse con la campaña. 3. Reacción esperada del público. 4. Los datos de la estrategia: información cuantitativa que aporta la investigación de mercados para determinar la estrategia de comunicación.

6. Brief creativo 5. Target: Quién es la audiencia: Cuál es su estilo de vida, Intereses, Aficiones, Expectativas, En qué trabajan, Cómo actúan y en qué piensan. 6. Proposición: Es el mensaje, lo que se pretende que la gente recuerde tras ver el anuncio. Debe ser concreto y claro y poseer la razón para adquirir el producto o servicio.

7. Brief creativo 7. Corroboración o soporte: Qué hace creíble la proposición, las pruebas, los hechos, las cifras, cómo funciona, la popularidad. El equipo creativo es el encargado de expresar esta información original y fácilmente, capaz de convencer al más escéptico de los consumidores. 8. Tono: El carácter a proyectar por el anuncio. 9. Requisitos: Elección de medios y formatos publicitarios. 10. Obligaciones: Especificaciones a considerarse en los anuncios: Logotipo. Slogan. Datos de contacto: dirección web. Información legal. Imagen corporativa (tipografía, colores, aspecto general del anuncio).

8. Brief creativo 11. Timing: fechas de revisión y entrega de Anuncios. 12. Presupuestos: el monto de la inversión total publicitaria con el mayor detalle posible. 13. Detonadores creativos: Los sustantivos lingüísticos o visuales que sugieren la solución creativa de los anuncios:

9. Mensaje El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.

10. ) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la privacía y el juicio de la audiencia (inside). Por ejemplo, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente. 2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un mensaje y el éxito de una campaña radica en la creatividad. La publicidad a menudo exige discernir soluciones creativas para "decir algo", pues implica superar los problemas que presentan los medios de difusión y que conciernen tanto a los argumentos del mensaje como a la atención de la audiencia, especialmente cuando se trata de planear campañas que se basan exclusivamente en la percepción auditiva.

11. 3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, pues de esta manera una campaña logra generar el impacto y la expectativa necesaria entre la audiencia, para facilitar la transmisión de la información en el tiempo adecuado y con el mejor formato, por los medios seleccionados. Contenido del mensaje: El publicista deberá planear aquello que desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que espera obtener. El contenido del mensaje publicitario deberá estar sustentado en objetivos precisos, así como en los factores de estimulo y argumentos que motiven, identifiquen o expliquen todo aquello que proponga motivar las conducta y actitudes de la audiencia.

12. Slogan Frase publicitaria que tiene como objetivo comunicar al anunciante con su público y transmitir un mensaje de manera clara, concisa y que cree impacto en el receptor.

13. BLIBLIOGRAFIA ADLATINA.COM LATINSPOTS.COM SLIDESHARE.COM