More Related Content
Similar to Мировые тенденции развития digital-среды (20)
Мировые тенденции развития digital-среды
- 6. Социальные медиа
Twitter – я ем #пончики
Facebook – мне нравятся пончики
Foursquare – здесь я ем пончики
Instagram – вот винтажное фото моих пончиков
YouTube – видео, как ем пончики
LinkedIn – умею есть пончики
Pinterest – вот рецепт пончиков
Lastfm – слушаю группу «Пончики»
Google+ – я сотрудник Google, который ест пончики
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
6
- 7. Блоггинг
Блог — веб-ресурс, основное содержимое
которого — регулярно добавляемые
записи, содержащие текст, изображения
или мультимедиа.
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
7
- 8. Интернет-реклама
Интернет-реклама — это практика
использования всех аспектов
традиционной рекламы в Интернете,
затрагивающая основные элементы маркетингмикса: цена, продукт, место продаж и
продвижение.
Виды:
•
•
•
•
•
•
медийная реклама
контекстная реклама
поисковый маркетинг в целом и SEO в
частности
продвижение в социальных сетях
прямой маркетинг с
использованием email, RSS и т. п.
вирусный маркетинг
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
8
- 9. Мобильность
Мобильный маркетинг — это комплекс
акций, кампаний с использованием
мобильных устройств: мобильные сайты,
приложения, мобильная реклама
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
9
- 10. Поисковые системы
Поисковая реклама или Оплата за клик (SEA, PPC) – рекламодатели платят за
клики, в соответствии с размещенными ставками.
Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер для улучшения ранжирования сайта в
поисковых сервисах.
Paid
Рекламное размещение
Paid
Органический поиск
Organic
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
10
- 11. Почему Digital?
71% потребителей склоняются к
тому, чтобы купить товар после
рекомендаций в социальных медиа
(Hubspot)
Из 53% потребителей, ответивших, что они
использовали Twitter для рекомендации
компаний или продуктов, 48% покупали этот
продукт или сервис (SproutSocial)
15,100,000
потребителей идут в Digital-каналы перед тем, как принять решение о
покупке (Knowledge Networks)
70%
пользователей находят сайт через поисковые системы (SEOrank)
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
11
- 12. Интересный факт #1
Топ-5 брендов в социальных медиа:
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
12
- 15. Сегодня
1993:
Никто в интернете не знает, что ты - собака
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
2013:
Все в интернете знают, что ты - собака
15
- 16. Сегодня
YouTube достиг 1 млрд пользователей в месяц с 4 млн просмотров в день
Facebook достиг отметки 1.11 млрд.
500 млн в Twitter
Загрузки в Apple Store превысили 50 млрд.
В Flickr зарегистрировано 87 млн пользователей и хранится 8 млрд фото, в Instagram 100 млн, 4 млрд
фото
LinkedIn - 225 млн. пользователей
У Pinterest 48.7 млн. пользователей, а WordPress хостит 74 млн блогов.
Dropbox -100 млн пользователей, 1 млрд файлов загружается ежедневно.
Google+ достиг отметки 343 млн пользователей
Curiosity пишет твиты с Марса
Соц. опрос в Австралии обнаружил, что 34 % пользователей социальных медиа залогинены на
работе, 13 % в школе, 18 % в машине, а 44 % пользуются медиа в постели, 7 % в ванной и 6 % в
туалете.
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
16
- 17. Мир стал «социальным»
Каждые 60 секунд:
Пишется 100,000 твитов
48 часов видео загружается на YouTube
684,478 постами делятся на Facebook
Пишется 1389 блогов
Используется 3472 “+1” buttons
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
17
- 18. Интересный факт #2
Бывший директор Netflix Барри
Маккарти рассказал, что в 2000 году его молодая
компания обратилась к гиганту домашнего
проката Blockbuster с предложением обменяться
баннерами (Blockbuster в своих магазинах
поставил бы рекламную стойку Netflix, а те — у
себя на сайте). директор "Блокбастера"
рассмеялся им в лицо, он был уверен тогда,
что VoD — это крайне узкий нишевой бизнес.
Десять лет спустя Blockbuster не вылазит из
банкротства, из девяти тысяч магазинов в 2004–м
году к настоящему моменту осталось триста
пятьдесят, а сама сеть в 2011–м была продана
кабельному оператору Dish Network за $233 млн.
(минус выплата $87 млн. долгов), а Барри между
тем покидает директорский пост преуспевающей
компании с выходным пособием $40 млн.
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
18
- 28. Краудсорсинг
Краудсорсинг —инновацией с расчетом на
пользователя
Наиболее известный сайт: kickstarter.com
Wish I Was Here (2014)
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
28
- 29. Интересный факт #4
Количество хранимых данных удваивается каждые 18 месяцев
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
29
- 30. Большие данные, аналитика, social listening
Мониторинг социальных медиа – постоянное отслеживание информации,
релевантной компании и ее продуктам в социальных медиа
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
30
- 32. Интересный факт #5
90% траффика в интернете к 2017 году будет составлять видео-траффик
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
32
- 33. Видео и картинки, картинки и видео
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
33
- 34. Спасибо!
Андрей Павлычев
Web and Social Media Lead SAP CIS
a.pavlychev@gmail.com
www.facebok.com/pavlychev
ru.linkedin.com/in/pavlychev/
www.twitter.com/anpavl
www.vk.com/pavlychev
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
