1. ФОРМУВАННЯ ТЕОРІЇ
МАРКЕТИНГУ
ТЕМА 1

2. Термін «маркетинг», хоча і запозичений з англійської
мови (від market – ринок), але вже давно став
інтернаціональним.
Маркетинг розглядають у двох аспектах:
по перше, як функцію менеджменту;
по друге, як філософію бізнесу.
ТЕРМІНОЛОГІЯ

3. «виробництво», «збут», «маркетинг» – школа
маркетинг–менеджменту, ідеї якої переважають у
теорії і практиці маркетингу більш як сорок років.
Модель трьох епох

4. 1. Створення передумов: епоха зародження.
2. Поява сучасного маркетингу: епоха виникнення.
3. Створення надбудови: епоха
інституціонального розвитку.
4. Іспити, бури і зростання: епоха
удосконалювання й формалізації
«Модель безупинного потоку»

5. Займалася здебільшого рішенням реальних
економічних проблем, її «практичний» підхід,
зорієнтований на прибутки підприємства і нині
визначальний під час розгляду проблем маркетингу.
Американська школа маркетингу

6. інтеграція європейського ринку;
присутність багатьох культур і плюралізм думок;
соціальна відповідальність, притаманна
європейському су­спільству.
Європейські школи маркетингу

7. Три періоди:
домаркетинговий;
період активного (і водночас стихійного)
зародження маркетингу ;
становлення професійного маркетингу.
Становлення та розвиток
маркетингу в Україні