1. HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS
CUALITATIVO DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
OUTDOOR CONSULTING
Consultores de Publicidad Exterior
10º SEMINARIO DE MEDIOS
119º SEMINARIO AEDEMO

2.  Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®
)
 Base de datos Outdoor Consulting
 Informes cualitativos Segmentos / Soportes
 Modelo de Valoración de la Creatividad en Publicidad
Exterior
Principales herramientas de
valoración cualitativa

3. Sistema de Valoración Cualitativa
SVC®
AUDIENCIA VISIBILIDAD
CUÁNTOS Y CÓMO SE VEN LOS
SOPORTES

4.  El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®
) se concibe
como una herramienta de evaluación de las
condiciones de visibilidad de los soportes del medio
exterior.
Descripción SVC®

5. Descripción SVC®
 A partir de las condiciones de ubicación de cada soporte, se
seleccionan y ponderan un conjunto de parámetros, que dan
como resultado un valor numérico que denominamos Índice
SVC®
y que refleja el nivel de visibilidad de cada soporte.

6.  El Sistema de Valoración Cualitativa nos permite conocer
el Índice SVC®
:
 De un soporte
 De un conjunto de soportes y circuitos
 Y realizar comparaciones entre soportes,
circuitos, municipios, empresas, etc.
Descripción SVC®

7.  CAPTURA DE DATOS
 Mediante la técnica de visualización in situ.
 Red de campo propia.
Metodología SVC®
 Las principales características de instalación de
cada soporte se recogen en las Fichas de
Valoración diseñadas para cada segmento.

8.  CAPTURA DE DATOS POR CAMPOS DE
INFORMACIÓN
Metodología SVC®
 Ubicación geográfica
 Tipo de soporte
 Tamaño
 Identificación
 Mantenimiento
 Iluminación
 Visibilidad
 Zona
 Tipo de vía
 Proximidad a puntos
de interés
 Índice de saturación
cara / zona

9.  PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Cada campo de información agrupa una serie de
datos relativos a las características de la ubicación
de los soportes en estudio.
Metodología SVC®

10.  PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Analizados todos los campos de información, se
seleccionan cuatro de ellos por su incidencia en la
visibilidad del soporte y su capacidad de ser
cuantificados.
Metodología SVC®

11.  PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 A partir de estos cuatro campos de información se
obtienen seis parámetros para los segmentos de
gran formato y mobiliario urbano, que constituyen
la base del cálculo del Índice SVC®
.
Metodología SVC®

12. Metodología SVC®
FICHAS
DE
VALORACIÓN
11 CAMPOS
DE
INFORMACIÓN
SELECCIÓN
DE
SEIS
PARÁMETROS
(VISIBILIDAD)
SELECCIÓN
DE
CUATRO
CAMPOS
DE
INFORMACIÓN
INDICE
SVC®

13.  PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Los seis parámetros del Índice SVC®
para el
segmento de carteleras son:
Metodología SVC®
 Distancia desde el eje de la vía
 Ángulo de visión
 Saturación
 Iluminación
 Tipo de vía
 Obstáculo a la visibilidad

14.  PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Los seis parámetros del Índice SVC®
para el
segmento de mobiliario urbano son:
Metodología SVC®
 Distancia desde el eje de la vía
 Ángulo de visión
 Tipo de vía
 Saturación
 Obstáculo a la visibilidad
 Tipo de soporte

15. Metodología SVC®
TIPO DE SOPORTE
SATURACIÓN
ÓBSTACULO DE
VISIBILIDAD
ÁNGULO DE VISIÓN
DISTANCIA EJE VÍA
TIPO DE VÍA
ILUMINACIÓN

16.  FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC®
Metodología SVC®
 Los 6 parámetros seleccionados de cada
segmento son ponderados a partir de unas
reglas que definen sus diferentes tramos.
 4 parámetros se convierten en base 100 y los
otros 2 en factores determinantes.

17. Metodología SVC®
 FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC®
:
Parámetro 1
Parámetro 2
Parámetro 3
Parámetro 4
Parámetro 5
Parámetro 6
Base
100
Factores
Determinantes
X

18.  DESARROLLO DEL ÍNDICE SVC®
Metodología SVC®
 En el desarrollo del sistema SVC®
han participado
el equipo y red de campo de Outdoor Consulting y
los departamentos de Cálculo y Ciencias de la
Computación de la Universidad de Alcalá de
Henares.

19.  PROCESO DE DATOS
 Toda la información recogida se procesa en la
base de datos de Outdoor Consulting y se somete
a distintos procesos de auditoria interna y externa
(AIMC).
Metodología SVC®

20. La auditoría externa fue realizada por la AIMC en
diciembre del 2005. Anualmente, AIMC realiza una
auditoria externa de la Base de Datos y de la
herramienta SVC®
.
Auditoría de AIMC

21. Metodología SVC®
Captura de
datos
Campos de
Información
Base de
datos
Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría
INDICE SVC®
OTRAS
HERRAMIENTA
S
FORMULACIÓN
ÁNALISIS

22. Explotación del Sistema de
Valoración Cualitativa (SVC®
)
APLICACIÓN INFORMÁTICA
BASE DE DATOS
Outdoor Consulting
RED DE CAMPO
(Visualización)
SVC®
(Otras herramientas)

23. Aplicación Informática

24. Aplicación Informática

25. Aplicación Informática