Muitos usuários pesquisam conteúdos sobre SEO grátis. De fato, a web conta com diversos conteúdos, mas poucos contam com alta qualidade. Por isso, o jornalista e analista de SEO Paulo Sebin apresentou em novembro 2014, em evento de marketing digital de Portugal, conteúdo relacionado a alterações do Google que interferem diretamente nos posicionamentos nos resultados de pesquisas. Essa apresentação foi usada no vídeo apresentado no vídeo, que pode ser assistido no site oficial http://www.paulosebin.com.br/2015/01/curso-de-seo-gratis-online-palestra.html Tanto no vídeo como nessa apresentação, você poderá aprender muita coisa de SEO e melhor, grátis. Conteúdo de alto nível que vai abordar os seguintes assuntos: - Básico de SEO: ações básicas para quem não tem conhecimento avançado. - Mudanças no algoritmo: as principais alterações que o Google realizou. - Ações de Off Page - muitos critérios do mecanismos de busca foi alterado. - Sistema ideal - tem sistemas de sites que são problemas na hora de executar ações de SEO. E tem muitos outros temas. Acompanhe e estude.

1. Os desafios de
SEO para 2015
A evolução do algoritmo do Google
Analista de SEO: Paulo Sebin
Agência K2 Comunicação – http://k2comunicacao.com.br
E-mail: paulo@k2comunicacao.com.br
Skype: pauloaugustosebin@gmail.com
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Twitter: http://twitter.com/paulosebin
Blog: http://www.paulosebin.com.br
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2. Conteúdo da apresentação
• Conceitos básicos de SEO
• SEO 4.1: novas atualizações do Google
• O SEO Off Page no Panda 4.1
• Existe uma plataforma de site ideal?
• SEO Vertical
• SEO Local
• Como aproveitar Google Webmaster Tools

3. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Google Adwords – http://adwords.google.com

4. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Google Adwords – http://adwords.google.com

5. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Sugestões de palavras-chave - http://ubersuggest.org/

6. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Sugestões de palavras-chave

7. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Google Trends – http://www.google.com.br/trends/explore

8. Conceitos básicos de SEO – pesquisas de palavras
Google Trends – http://www.google.com.br/trends/explore

9. Conceitos básicos de SEO – Títulos e Descrições

10. Conceitos básicos de SEO – Títulos e Descrições

11. Conceitos básicos de SEO – Títulos e Descrições

12. Conceitos básicos de SEO – Conteúdos
Conteúdo de qualidade x palavras-chave
 Até meados de 2012, repetir várias vezes a palavra-chave alvo no conteúdo dava resultado.
 O lado negativo de repetir demais os termos é baixar a qualidade do texto. Ruim para leitura.
 O Google Panda veio para melhorar o algoritmo e identificar textos que priorizam mais os usuários
e nem tantos os mecanismos de pesquisas.
 É possível criar texto otimizado e com mais qualidade mesmo com essa nova “regra interpretativa”
do Google.

13. Conceitos básicos de SEO – Conteúdos

14. Conceitos básicos de SEO – Conteúdos

15. Conceitos básicos de SEO – Conteúdos
Se não pode trabalhar com muitas repetições de palavras-chave alvo, com poucas citações é o
suficiente?
SIM
SEMÂNTICAS E SINÔNIMOS. Vamos falar sobre isso mais tarde

16. Conceitos básicos de SEO – Conteúdos
EM OUTROS TEMPOS, O CONTEÚDO TERIA NO MÍNIMO 10 CITAÇÕES DA PALAVRA-CHAVE
ALVO, NO CASO, “SEO NO JORNALISMO”

17. Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots
Uso correto do sitemap.xml e robots.txt

18. Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots
O que é Sitemap.xml ??
É um arquivo formato XML que tem como objetivo indicar páginas do site.
Segue um padrão para cada linha.
Cabe ao sistema do site gerar corretamente esse arquivo.
Cada página removida ou adicionada, precisa ser atualizado no arquivo.

19. Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots
O que é Sitemap.xml ??

20. Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots
O que é Robots.txt ??
É um arquivo de texto simples com comandos para robôs de busca.
Basicamente, indica páginas que podem ou não podem ser indexadas.
Segue modelo padrão de comandos.
Não é necessário programação.
Sempre na raiz do site. Exemplo: www.seusite.com.br/robots.txt

21. Conceitos básicos de SEO – Sitemap e Robots
O que é Robots.txt ??

22. Conceitos básicos de SEO – Canonical
Foi criado para ajudar sites e webmasters e evitar conteúdos duplicados gerados
pelo sistema.
Dependendo do sistema e da linguagem de programação do site, pode ocorrer a
existência de um mesmo conteúdo distribuído em mais de uma URL.
Exemplo prático:
www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3 - Entrada principal
www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia-z3?cor=preto – Modelo Z2
www.seusite.com.br/celulares/sony/xperia?cor=branco – Modelo Z3
São página com descrições iguais ou semelhantes. Canonical indica qual versão é
original.

23. Conceitos básicos de SEO – Canonical

24. Conceitos básicos de SEO – Canonical

25. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada
• Organização das páginas e URL´s amigáveis
• Links internos (relacionados e citações nos conteúdos)
• Pleno funcionamento do canonical
• Pense no usuário. Facilite a vida dele para encontrar o que procura

26. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada

27. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada

28. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada
Tags Head
Artigos e até estruturas de páginas em lojas virtuais são melhores visualizados se forem divididos
por títulos e intertítulos secundários.
• Para títulos mais importantes, como nomes de categorias, nome do site, título de um artigo,
entre outros, use H1.
• Para títulos menos importantes, como nomes de produtos ou intertítulos de uma reportagem,
use H2.
• Para chamadas ainda menos importantes, como títulos em rodapé ou final de artigos, use H3.

29. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada
Entenda o que são as Tags Head

30. Conceitos básicos de SEO – Estrutura otimizada
Entenda o que são as Tags Head

31. DÚVIDAS ATÉ O MOMENTO ???
E-mail: paulo@k2comunicacao.com.br
Skype: pauloaugustosebin@gmail.com

32. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Semântica de palavras-chave
 Houve um tempo que o Google visava a quantidade de palavras-chave
 Agora, ter várias repetições de palavras não significa conteúdo de qualidade
 O algoritmo consegue avaliar as semânticas e sinônimos das palavras-chave principais do conteúdo e
da página.

33. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Semântica de palavras-chave

34. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Semântica de palavras-chave
Uso de sinônimos e termos similares também é importante para o Google.

35. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Semântica de palavras-chave
Imagine quebrar a palavra-chave ao meio
Se o conteúdo de uma determinada página oferecer a palavra-chave alvo “O que é marketing digital”
• Conteúdo com 600 palavras
• Cita a palavra exata “O que é marketing digital” no título do artigo e mais uma vez no meio do texto
• Cita uma vez em determinado trecho do texto somente “O que é”.
• Cita uma vez em determinado trecho do texto somente “marketing digital”. Exemplo:
“Muitas pessoas ainda não sabem o que é e como funciona na prática o marketing digital”

36. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
HTTPS: navegação com segurança para os usuários
 Desde setembro de 2014 o Google colocou HTTPS como fator de
relevância.
 O Google descobriu que as pessoas estão mais preocupadas com
as navegações seguras. Sendo assim, nada mais justo do que
melhorar posições de sites que contam com navegação
criptografada funcional.
 As páginas oficiais do Google, por exemplo, trabalham com
HTTPS.
 Seu site precisa indicar no canonical e também nos links internos
navegação com HTTPS.

37. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
E SE SEU SITE NÃO OFERECE NAVEGAÇÃO SEGURA HTTPS?
Não adianta chorar.
Você precisa contratar empresa especializada em módulo de
navegação segura. Sim, gastar dinheiro com isso.

38. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
Sites que mais ganharam posições após novo algoritmo Panda 4.1
• Portais de notícias
• Sites de artigos inéditos (que contam com jornalistas e editores)
• Sites de download de programas que contam com avaliações e resenhas
próprias
Portais sempre publicam novas matérias inéditas, conteúdo exclusivo
O mesmo podemos dizer de sites de artigos

39. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
Sites que mais perderam posições e relevâncias
• Sites de letras de músicas
• Sites de jogos (Só com sinopse de games ou resenhas semelhantes a outros
sites)
Letras de músicas são sempre iguais, então, sites copiam muitos conteúdos.
Sites de jogos geralmente possuem as mesmas sinopses, mesmos detonados.

40. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
LOJAS VIRTUAIS
Descrições de produtos
NUNCA utilize descrições de fornecedores ou sites de terceiros.
Crie sua própria descrição, mantendo informações térmicas, utilizando marketing de
conteúdo.
Na descrição, convide o usuário a conhecer categorias relacionadas.
Se seu site trabalha com renovação de produtos, sempre cadastre novos produtos e
mantenha o site atualizado.

41. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
Descrições de produtos

42. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
BLOGS
Existem dois tipos de blogs:
1. Os produtores de conteúdos inéditos e com qualidade
2. Os que copiam conteúdos ou partes dos conteúdos de outros sites, como
notícias, artigos e até postagens de outros blogs.

43. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
BLOGS
QUAL BLOG TEM MAIS CHANCE DE BOAS POSIÇÕES NO GOOGLE?
Obviamente que é o blog que produz postagens inéditas, com boa
escrita, informações bem apuradas, com conteúdo embutido e boa
abordagem de palavras-chave.

44. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
SITES INSTITUCIONAIS
Imagine um site de advocacia.
Provavelmente teria poucas páginas, como serviços, quem somos,
contato, entre outras.
Raramente teria atualização. Se tornaria um site de serviço
congelado.
Agora o Google prefere sites que sempre oferecem conteúdos
novos e bons.

45. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Atualizações e conteúdos exclusivos para todos os tipos de sites
SITES INSTITUCIONAIS
E agora?
Esse mesmo site de advocacia pode ter:
Blog interno: com postagens sobre clientes atendidos, artigos lidos,
novidades das leis.
Módulo de notícia: conteúdo inédito (não copiado) informando
usuários sobre justiça, novidades na advocacia, press release, ações
da empresa, entrevistas com novos clientes, etc.

46. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Métricas Sociais
Engajamentos sociais podem afetar posicionamentos.
Rumores indicam que há parceria entre Google e Twitter. (Google identifica e
contabiliza compartilhamentos de sites)
O Google+ pode influenciar posições orgânicas (Fan pages, vinculadas com o
site: quanto mais compartilhamentos e seguidores, mais influente seu site pode
ser)
Fonte: Livro A Arte de SEO

47. SEO 4.1 – novas prioridades do Google
Google+
Ao criar uma fan page no Google+, há opção para vincular com um site ou blog.
Quanto mais seguidores e engajamentos, melhor pode ser sua relevância geral no
Google.

48. DÚVIDAS ATÉ O MOMENTO ???
E-mail: paulo@k2comunicacao.com.br
Skype: pauloaugustosebin@gmail.com

49. SEO Off Page no Panda 4.1
Metodologias negativas para obtenção de backlinks

50. SEO Off Page no Panda 4.1
Cuidado com ações para obtenção de backlinks
Assinaturas em fóruns de discussão
Links em locais fixos e replicados em blogs - Blogroll
Diretórios de links e agregadores de conteúdos
Artigos e press releases iguais publicados em diversos sites

51. SEO Off Page no Panda 4.1
Cuidado com ações para obtenção de backlinks

52. SEO Off Page no Panda 4.1
Páginas de perfil em fóruns: possuem conteúdos de baixa qualidade.
Evite colocar links de assinaturas automáticas

53. SEO Off Page no Panda 4.1
Diretórios de sites e blogs: pesquise se eles aparecem bem posicionados no
Google e se contam com moderação nos cadastros.

54. Existe plataforma ideal?
Plataforma ideal para SEO, sim. O Google privilegia determinadas plataformas?
Não.
Amigável para otimizar blogs e sites
institucionais. Há diversas ferramentas que
auxiliam a otimização, como SEO Yoast.
Atende necessidades de SEO.
Plataforma para e-commerce bem
amigável para ações de SEO. Já conta
com configurações padrões de canonical,
meta tags, além de atender as
necessidades de SEO.

55. Existe plataforma ideal?
Exemplo da ferramenta de SEO no Wordpress – http://meuguru.com.br

56. Existe plataforma ideal?
Exemplo da ferramenta de SEO no Wordpress – http://meuguru.com.br

57. Existe plataforma ideal?
Exemplo de algumas funções no Magento
Plugin da Yoast SEO instalado no Magento

58. Existe plataforma ideal?
Exemplo de algumas funções no Magento

59. Existe plataforma ideal?
Meta tags no Magento

60. Existe plataforma ideal?
Plataformas que não facilitam ações de SEO
Agências que criam sistemas próprios: geralmente não oferecem todas as
soluções que SEO precisa.
Geralmente o sistema é compartilhado para vários lojistas: cada site tem layout
semelhante. Sistema de cadastro é igual. Isso impossibilita alterações de
códigos personalizados sem afetar todos os lojistas.
Sistema ASP: por experiência própria, é bem difícil ajustar o site com as
indicações de SEO.
Ao contratar plataformas alugadas, certificar se atende todas as recomendações
de SEO e do algoritmo do Google.

61. DÚVIDAS ATÉ O MOMENTO ???
E-mail: paulo@k2comunicacao.com.br
Skype: pauloaugustosebin@gmail.com

62. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Use os vídeos a seu favor!
Palavra-chave: SEO Marketing Digital
Apresentou um vídeo no resultado de busca

63. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Use os vídeos a seu favor!

64. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Link Building para o vídeo
 Divulgue a página do vídeo nas redes sociais.
 Indique a URL do vídeo nos fóruns de discussão relacionados.
 Recomende o vídeo nos comentários de postagens em blogs (conteúdos relacionados).
 Recomende por meio de Guest Post a criação de artigo com o vídeo para blogueiros.
 Crie tutoriais e divulgue ou cadastre em sites especializados com links do vídeo.
EXTRA !!!
Crie vídeo realmente bom e que prenda o usuário pelo menos nos minutos iniciais.
Vídeo de 30 minutos: se cada 100 acessos apenas 20 assistirem até o final, então o
conteúdo é ruim.

65. SEO Vertical: a otimização de vídeos
O mesmo vídeo para canais diferentes e palavras-chave diversificadas
No Youtube as palavras-alvo são:
- O que é SEO
- SEO Marketing Digital
- Marketing Digital para pequenas empresas
No UOL Mais palavras-alvo são:
- SEO para Site
- SEO para Pequena Empresa

66. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Apresentação de imagens nos resultados convencionais – palavra-chave “Links Patrocinados”
 Trabalhe com o ALT das imagens: descrição de qualidade e fiel.
 Resolução precisa ser de média ou alta qualidade.
 Mas não deixe a imagem ficar muito grande em memória: mais de 400KB, por exemplo

67. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Apresentação de imagens nos resultados convencionais – palavra-chave “Links Patrocinados”

68. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Princípios básicos para otimizar uma imagem
A imagem está envolvida por conteúdo com a
presença de palavras-chave.
O título do conteúdo também apresenta a
palavra-chave.

69. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Princípios básicos para otimizar uma imagem
O ALT da imagem tem descrição boa e relacionada.
Seria incorreto usar apenas a palavra “links patrocinados” no ALT

70. SEO Vertical: a otimização de vídeos
Princípios básicos para otimizar uma imagem
O tamanho da imagem é 27,2 Kb e não perdeu a qualidade.
Não poderia, nessas proporções, medir uns 200 KB.
Detalhe: importante o nome do arquivo ter a palavra-
chave alvo
Claro que a página onde está a imagem precisa ter
relevância como um todo:
• Bem compartilhada nas redes sociais.
• Backlinks de qualidade na web.
• De preferência, uma página que tenha interação com o
usuário.

71. SEO Local: Google Places
Destaque no Google nas buscas na cidade sede, com palavras-chave importantes

72. SEO Local: Google Places
Crie conta no Google Places – https://www.google.com/business

73. SEO Local: Google Places
Crie conta no Google Places – https://www.google.com/business

74. SEO Local: Google Places
Crie conta no Google Places – https://www.google.com/business

75. SEO Local: Google Places
Divulgue a sua empresa local do Google Places
 Divulgue a URL do Google Places nas redes sociais
 Incentive usuários e clientes a comentarem serviços e produtos, fazer avaliação dentro do
Google Places da sua loja
 Interaja. Participe das comunidades, comente conteúdos e postagens dos usuários
 Poste novidades de sua empresa e conteúdos e/ou artigos interessantes dentro do Google
Places da loja.

76. Google Webmaster Tools
Os principais dados que devemos prestar atenção
https://www.google.com.br/webmasters/
Ferramenta que demonstra a relação do seu site com o robô do
Google.
Muitos dados servem para ajudar o SEO e encontrar problemas
com o Google.

77. Google Webmaster Tools
Impressões de páginas nos resultados de pesquisas do Google
Aumento na impressão de
páginas nos resultados significa que
importantes palavras-chave estão
sendo contempladas.
Se houver queda, a relevância
está caindo e algo de errado está
acontecendo.

78. Google Webmaster Tools
Resposta de servidor
Evitar o surgimento de problemas de
conexão com o site é importante.
Contrate boa empresa e melhor
plano de hospedagem.

79. Google Webmaster Tools
Quantidade de sites que contam com backlinks
Mostra a quantidade de outros sites ou blogs que possuem links para seu site. Quanto maior esse
número, melhor.
Caso tenha poucos backlinks, é necessário tornar o seu site mais conhecido e investir em ações
de SEO Off Page.

80. Google Webmaster Tools
Como o Google está entendendo o seu site
Investigue como o Google está entendendo o seu site.
Se as primeiras palavras não forem relacionadas ao conteúdo do site
ou não forem palavras-chave mais importantes, é preciso melhorar os
conteúdos do site.

81. Google Webmaster Tools
O tempo de resposta do site não pode ser longo
Esse gráfico não pode aumentar muito.
Se estiver alto, significa que o site está lento. É preciso verificar o
servidor, melhorar a memória do servidor para aguentar acessos
simultâneos.
Diminuir tamanho das imagens, arquivos CSS, entre outros, ajuda.

82. Analista de SEO – K2 Comunicação
Agência K2 Comunicação – http://k2comunicacao.com.br
Facebook: https://facebook.com/pauloaugustosebin
Twitter: http://twitter.com/paulosebin
Blog: http://www.paulosebin.com.br
http://www.seoguru.com.br
DÚVIDAS?
Envie e-mail para: paulo@k2comunicacao.com.br
Skype: pauloaugustosebin@gmail.com