O documento discute o papel atual do design, descrevendo-o como quase tudo e abordando seus principais aspectos como experiência, colaboração, conexão, racionalidade e emoção. Também apresenta uma metodologia de design composta por 6 etapas que vão da pesquisa e análise à comunicação da identidade de marca.

1. design &
research

2. walter Landor
tudo que você faz, diz
ao mundo quem você é.
e Creative Method + Systems: Create More, Better, Different JasonTheodor.com

3. Fabico/
UFRGS
publicidade
comunicação
+
design
diseño +
sustentabilidad
2011 Buenos
aires uba
coolhunting
barcelona IED

4. O QUE É O DESIGN HOJE?

5. O QUE É O DESIGN HOJE?
QUASE TUDO.

6. EXPERIÊNCIA

7. COLABORAÇÃO

8. CONEXÃO

9. RACIONAL+EMOCIONAL

10. AUTOEXPRESSÃO

11. RESPONSABILIDADE

12. VISÃO SUSTENTÁVEL

13. COMO
FAZ?

14. COMO
FAZ?
FÁCIL...

15. propósito
buscamos a essência.
o que move as pessoas.

16. metodologia
1. 2. 3. 4. 5. 6.
PESQUISA ANÁLISE ESTRATÉGIA LINGUAGEM IDENTIDADE COMUNICAÇÃO
• Conhecimento do Desenvolvimento da essência de marca. • As etapas seguintes contemplam
negócio Deve traduzir o posicionamento e a visão de negócios em a tangibilização de questões de
• Entendimento do uma promessa de valor tangível a seus públicos. posicionamento e estratégia de
mercado marca.
• Imersão Target • Definição de oportunidades de comunicação • A linguagem da marca deve ser
• Alinhamento dos • Perspectivas e entendimento das necessidades de moderna e flexível o bastante para
drivers negócio x inserção da marca e do próprio negócio poder atingir toda audiência com a
identidade a curto, • Tom de voz. Look and feel da marca nos valores do mesma consistência e significado.
médio e longo projeto e na missão do negócio
prazo.
• Diferenciação

17. Um bom
designer pode
não ter todas
as respostas,
mas sabe quais
perguntas
fazer.
Rudy Duke

18. Manifesto Latente
verbal não-verbal
Descritivo
Atitudes, motivações, olhares,
- o que as pessoas dizem linguagem corporal
- o que as pessoas sentem

19. O que as pessoas
*
pensam
O que as O que as
pessoas DIZEM pessoas
que fazem fazem
O que as pessoas
DIZEM que
pensam

20. ma
oble
o pr
fina
de
fale questione
escute duvide
pesquise comprove

21. lico
púb
da o
ten
en
criar fazer
alternativas escolhas

22. ar?
quis
pes
nde
o

23. concorrência
pesquisa
mercado
mercado
entorno
cool hunting
informações informações
internas externas
consumidor

24. crie uma história
some
sentido e
emoção
entrega

25. o desconforto faz parte.
reinvente-se. todos os dias.

26. paula@estudiobergamota.com.br
www.estudiobergamota.com.br
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