Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
Uagrmbs pinnel liderazgo 2
1. “Habilidades Directivas
y Liderazgo.”
MAESTRÍA EN Administración de Empresas
6ª Versión – 4ª y 5ª Edición
Dr. Patricia Pinnel
Enero de 2013
Santa Cruz - Bolivia
2. Habilidades Directivas y de Liderazgo Día 2
¿Cuáles deben ser
las Habilidades?
“Habilidades Directivas 2
y Liderazgo.”
3. Contenido del Módulo
Capítulo 1
Habilidades Directivas y de Liderazgo
“Habilidades Directivas y Liderazgo.” Fundamentos. Delimitación.
Habilidades Operativas y de Interrelación. La gerencia como proceso. Los
valores de liderazgo.
Evaluación Perfil Individual: 1.- Anclas 2.- Aprendizaje y 3.- Negociación
Capítulo 2
Habilidades Directivas: Operativas
(Balance Score Card / Indicadores de gestión)
Capítulo 3
Habilidades de Liderazgo: Interrelación.
Comunicación (Escucha Activa), Empoderar, Liderar (Persuadir), RSE
(Relaciones con las Comunidades).
Capítulo 4
Técnicas de gerenciamiento y sistemas de liderazgo.
Condiciones del desempeño gerencial.
Tendencias, Macro entorno y Micro entorno.
Estudio de casos.
3
4. Gerencia como proceso - MODELO
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
OPERATIVAS INTERRELACIONALES
Estrategia Motivación
Fijación Escucha activa
de Objetivos
Gestión de
Estándares Integración
de Calidad
Asignación Interrelación
del Trabajo Del Equipo
Desarrollo Comunicación
del Equipo
Toma de
Delegación Decisiones
Participativa
CONTROL DE Resolución
GESTIÓN de Problemas
y Asesoramiento
“Habilidades Directivas 4
y Liderazgo.”
5. Lecturas
Cinco Mensajes que los Líderes deben Dominar
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Art. 1 s/ Harvard (HBR)
1. Estructura y Jerarquía Organizacional
2. Resultados Financieros
3. Conciencia de Líder sobre su trabajo
4. Gestión del Tiempo
5. Cultura Corporativa
5
6. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Modelo
4 Perspectivas s/ objetivos estratégicos
¿cómo deben vernos nuestros Accionistas?
Exito financiero
Financiera
Misión, Visión Procesos /
Clientes y Estrategia Negocio Interno
¿Qué aspectos
¿cómo deben
son críticos
vernos nuestros
para mantener
clientes? Aprendizaje la excelencia?
y Crecimiento
¿Cómo debemos fortalecer nuestras Habilidades para mejorar e innovar?
Cumplir nuestra Misión
7. Marco básico p/explicar
Habilidades Directivas y de Liderazgo
la Rentabilidad de la empresa
Misión de la Empresa
Alcance y competencias básicas de
la empresa
Elección del campo competitivo
Posición Competitiva Estructura de la industria
Alcance una ventaja competitiva Factores que afectan la
sostenible rentabilidad de la industria
Puntos fuertes y débiles Oportunidades y amenazas
Formulación e implementación
de la Estrategia
Definición y ejecución
de las tareas gerenciales
9. Modelo basado en Recursos:
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Ventaja competitiva
Competencias únicas Carácter sostenible
Respaldadas por recursos Falta de sustitución
y capacidades pertenecientes e imitación por parte de
a la empresa los competidores
Genera Valor Sostiene Valor
Ventaja competitiva
Retiene Valor Valor contrarrestado
por los costes
Apropiación Oportunismo
Retención del valor Contrarresta el coste de la
creado dentro de adquisición de recursos
la firma y capacidades
10. Habilidades Directivas y de Liderazgo
Postura Estratégica
1. Programa Estratégico de Negocios
2. Asignación de Recursos + Responsabilidades
3. Control: Indicadores s/ Mediciones clave PCC
11. Estrategia
Rentabilidad: Oportunidades
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Consideraciones estratégicas
Impacto $ Probabilidad - + Ahorros
Baja
• Sinergia con cerveza - Mayor cobertura y distribución
• Compra de marcas Cadbury Baja - + Contribución (escala)
- Quitarle gaseosa a cerveceros
• Reestructura de Geografía Media - Inversión y crecimiento
- Duplicar rentabilidad
• Venta de Marcas propias Media - Sinergias en MKT y envase
- Crecimiento en volumen
- Guerra de precios
• AMBEV compra Marca Alta
- Pepsi más fuerte
• Aumento de precios
Media - Mayor presión sobre precios
de insumos (resinas,
perdiendo competitividad
combustibles)
• Demanda de competencia Media - Restricciones comerciales
11 - Multa económica
12. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Estrategia de Negocios
Situación Actual
¿Dónde estamos ahora?
Brecha
¿Por qué y Cómo haremos p/cerrar la brecha?
Futuro Deseado
¿Adónde queremos llegar?
13. Negocio
Habilidades Directivas y de Liderazgo
BRECHA
DEL NEGOCIO
ENTORNO DEL NEGOCIO
ESCENARIOS CORTO/ MEDIANO PLAZO
POSICIONAMIENTO COMPETENCIA/ CLIENTES
PLAN
CALIDAD DE PRODUCTO/SERVICIO (HITOS)
PERFORMANCE FINANCIERA
MANEJAR LA
TECNOLOGIA TRANSICIÒN:
• ESTABLECER
DISPARADORES
FUTURO
OBJETIVOS
DEL CAMBIO • COMUNICAR
SITUACION GENERAR OPCIONES DESEADO
• OBTENER
PRESENTE (VISIÓN) COMPROMISO
• CREAR
LIDERAZGO ORGANIZACIONA/ GERENCIAL CAPACIDADES
PROCESOS, SISTEMAS, NORMAS
CULTURA, VALORES
ORGANIGRAMA & PERFILES EQUIPO
CAPACIDADES ORGANIZACIONALES
POR QUÉ CÓMO
CAMBIAR
BRECHA CAMBIAR
DE CAPACIDADES
QUÉ
CAMBIAR
14. Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Acercamiento multidimensional
para medir el desempeño
s/ factores financieros y no financieros
balanceado s/ 4 perspectivas –
Financiera, Cliente, Proceso y Aprendizaje
Innovacion
Organizaciones identifican - facilmente -
Relaciones Causa-Efecto
entre acciones y resultados
15. Balance Scorecard
Primeras
Balance Scorecard BSC - CMI
ideas…
Habilidades Directivas y de Liderazgo
“Herramienta de Gestión
que traduce la estrategia
en un conjunto coherente de indicadores”
“Herramienta para controlar
“Early warning system” el estado de salud corporativa
y la forma de encaminar las acciones
para alcanzar la visión”
“Sistema de Gerencia
que traduce la estrategia en acciones;
basado en objetivos concretos,
indicadores y metas,
cuantificables o calificables, medibles, y auditables en el tiempo”
16. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Historia…
BSC Robert Kaplan y David Norton
Harvard University (1992)
“alinear la Organización a la consecución
de Estrategias de Negocio
c/ objetivos e indicadores tangibles”
17. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Definición
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Sistema integrado que convierte la visión en acción,
mediante indicadores financieros y no financieros
integrados en 4 perspectivas:
1. Financiera (Financial)
2. Del Cliente (Customer)
3. Procesos Internos (Internal Business)
4. Formación y Crecimiento (Learning & Growth)
1.¿cómo nos ven nuestros accionistas?
2.¿cómo nos ven nuestros clientes?
3.¿en qué procesos debiéramos sobresalir para ser exitosos?
4.¿cómo mantener nuestra habilidad para cambiar y mejorar?
18. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Modelo
4 Perspectivas s/ objetivos estratégicos
¿cómo deben vernos nuestros Accionistas?
Exito financiero
Financiera
Misión, Visión Procesos /
Clientes y Estrategia Negocio Interno
¿Qué aspectos
¿cómo deben
son críticos
vernos nuestros
para mantener
clientes? Aprendizaje la excelencia?
y Crecimiento
¿Cómo debemos fortalecer nuestras Habilidades para mejorar e innovar?
Cumplir nuestra Misión
20. Balance Scorecard
Otros
Balance Scorecard BSC - CMI
beneficios
Habilidades Directivas y de Liderazgo
1. ALINEA Indicadores de mediciones claves del desempeño
con la estrategia en todos los niveles
2. PROPORCIONA a la administración un cuadro global,
integrado y equilibrado de las operaciones del negocio
3. FACILITA la comunicación y comprensión de las metas
y estrategias en todos los niveles y Negocio – Organización
4. PROVEE retroalimentación estratégica facilitando Aprendizaje
5. REDUCE información de los Sistemas de Información
distribuida a Ejecutivos - Colaboradores
21. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Estrategia de Negocios
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Misión del Negocio
Definición del alcance del negocio:
productos, mercados y geografías
Identificación de competencias únicas
Evaluación interna, a nivel del negocio Examen del medio, a nivel del negocio
(Desempeño anterior y proyecciones futuras) (Desempeño anterior y proyecciones futuras)
Identificación de factores internos fundamentales Identificación de factores externos que contribuyen
para lograr una ventaja competitiva al atractivo de la industria
Evaluación global de la posición competitiva Evaluación global del atractivo de la industria
Fortalezas y Debilidades Oportunidades y Amenazas
Formulación de la Estrategia de Negocios
Conjunto de programas generales de acción
a lo largo de los años
Programación estratégica
Definición y evaluación de programas específicos
de acción
Presupuestación
Programación de fondos estratégicos y
24. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Marco
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Permite seguimiento y control
de la Estrategia de Negocio
en diferentes niveles
VISION y MISION
Accionistas Mercado Organización
RRHH
RESULTADOS PROCESOS INNOV. &
CLIENTES GENTE
¿Cuáles son los Factores Críticos de Éxito?
¿Que Indicadores miden Factores Críticos de Éxito?
25. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Marco
Habilidades Directivas y de Liderazgo
¿Cuáles son los Factores Críticos de Éxito?
Conjunto mínimo (limitado) de factores o puntos determinantes
p/ obtener resultados satisfactorios , asegurando desempeño exitoso
para un individuo, un equipo o una organización
Éxito del Business plan: s/ concreción de estos factores;
p/ no comprometer Misión y/o estrategia propuesta
Perspectiva Gerencial
variables a influenciar c/ sus decisiones, que pueden afectar
significativamente
la posición competitiva global de la firma en la industria
Características: temporales y subjetivas / ligadas a Competitividad /
Especificas para cada negocio / ligados al FODA de la compañía /
influenciados por el contexto y entorno
26. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Habilidades Directivas y de Liderazgo
¿Que Indicadores miden Factores Críticos de Éxito?
FCE s/ las estrategias,
VARIABLES extraídas de ellas nos señala “qué”
debe ser medido para conocer el estado de los FCE
INDICADORES interrelaciona y miden 2 o + variables
antes definidas y a sus RATIOS y TARGETS
27. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Aplicabilidad
Habilidades Directivas y de Liderazgo
interrelaciones inter- variables del mapa estratégico
Objetivo estratégico
Aumentar el retorno del capital invertido
Cuentas Gastos Retorno sobre
Financiera
por pagar operativos Cap. Invert
Satisfacción
Clientes al cliente (Ind)
Procesos /
Re-trabajos
Negocio Interno
Aprendizaje Motivación de Sugerencias de
y Crecimiento los empleados los empleados
*RATIO: VOC *Target 4
28. Balance Scorecard
Balance Scorecard BSC - CMI
Conclusión
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Herramienta ágil, flexible y participativa
Logra que la estrategia organizacional tenga vivencia en el día a día de la compañía
Método:
Proceso de planeamiento estratégico estructurado
Operacionalizando Misión y Visión
Más allá del corto plazo
Aprendizaje en todos los niveles
Foco en acciones concretas
Provee “forma común” para planificar
Cambia cómo fijar metas y explícita las premisas
Obliga a analizar periódicamente las premisas (relación entre variables) y a validarlas
Instrumento de comunicación y motivación
Posibilita medir la Contribución Individual (Desempeño) a la Performance de la Compañía
30. Balance Scorecard BSC - CMI
Mapa Estratégico Perspectiva financiera
Construir,
implementar
la idea
comercial
31. Habilidades Directivas y de Liderazgo
Balance Scorecard BSC - CMI
Valor
para los
Accionistas
Crecimiento Productividad
1.- Financiera
Propuesta
2.- Clientes de valor a
los clientes
3.- Procesos
Servicio a Excelencia
Innovación
Internos Clientes Operativa
4.- Aprendizaje
Crecimiento Habilidades
Liderazgo Cultura Alineación Aprendizaje
Estratégicas
32. Habilidades Directivas y de Liderazgo Estrategia
Control de Gestión
VENTAS
CUOTA Y TIPOS
CONTROL INGRESOS Y BENEFICIOS
OPERATIVO
CONTROL
FINANCIERO
33. Estrategia
Ciclo del Presupuesto
Habilidades Directivas y de Liderazgo
1
Revisar lo que has hecho
en el pasado en cuanto a
impacto, eficacia y
6 eficiencia. 2
Poner en práctica planes,
Revisar y explicar con
controlar el impacto e
claridad tu visión, misión,
ingresos y gastos - ajustar
estrategia y objetivos.
cuando sea necesario.
5 3
Preparar un presupuesto
que cubra el trabajo. Preparar tus planes
Discutir, corregir y concluir operacionales.
el presupuesto.
4
Evaluar los recursos que
necesitarás para cumplir
con las necesidades de la
planificación - estimar
costes.
34. Ratios
Estrategia
1.- Ratios de Actividad. 6.- Ratios cinéticos calculados s/
Habilidades Directivas y de Liderazgo
a) Crecimiento de ventas $ equilibrio
b) Rotación de Activos a) Fondo de Maniobra
c) Rotación de Activos fijos b) Necesidad de Fondo de Maniobra
d) Crecimiento del Valor Añadido c)Tesorería
2.- Ratios de Productividad d)Crédito Clientes
a) Productividad e) Crédito proveedor
b) Variación de gastos de personal f) Activo Circulante de explotación
c) Coste medio de personal 7.- Ratios de Solvencia
d) Valor añadido por empleado a) Endeudamiento.
3.- Cash-Flow b) Fondos Propios / Permanentes
a) Cash-Flow c) Capacidad de devolución
b) Cash-Flow de explotación d) Endeudamiento a largo plazo
c) Evolución del Cash-Flow e) Apalancamiento
4.- Ratios de Liquidez. f) Coeficiente básico de financiación
a) Liquidez General g) Garantía de activo
b) Liquidez Inmediata 8.- Ratios de Rentabilidad
5.- Ratios de equilibrio. a) Rentabilidad Económica
a) Fondo de Maniobra b) Rentabilidad Económica Bruta
b) Necesidad Fondos de Maniobra c) Rentabilidad Financiera
c) Tesorería d) Rentabilidad Financiera Bruta
d) Ratio de Equilibrio e) Gastos Financieros
35. Evaluación del Mérito de la Estrategia
Habilidades Directivas y de Liderazgo
1. Cuán “Unique” es la VC creada
por la Estrategia?
2. Cuán Sustentable es la VC?
3. Cuánto “Valor Económico Agrega”
a la Estrategia?
4. Cuán Flexible p/ Mercado, de la Industria,
País, Global dinámicos ?
36. Habilidades Directivas y de Liderazgo Día 3
¿Cuáles deben ser
las Habilidades?
“Habilidades Directivas 36
y Liderazgo.”
37. Nos Interesa
Habilidades Directivas y de Liderazgo
su Opinión
1.- Enuncie 3 aprendizajes de la clase de hoy. Sea breve
2.- Qué 3 cosas podría aplicar en los próx. 3 meses?
3.- Qué cree que nunca podría aplicar y por qué?
4.- Valúe de 1 a 10 los contenidos trabajados hoy (donde 1
es nada útil y 10 muy útil) y diga por qué?
38. Habilidades Directivas y de Liderazgo
Ejercicio BSC s/ UAGRM
Opción:
hacerlo s/ su empresa
“Habilidades Directivas 38
y Liderazgo.”
39. Gerencia como proceso - MODELO
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
OPERATIVAS INTERRELACIONALES
Estrategia Motivación
Fijación Escucha activa
de Objetivos
Gestión de
Estándares Integración
de Calidad
Asignación Interrelación
del Trabajo Del Equipo
Desarrollo Comunicación
del Equipo
Toma de
Delegación Decisiones
Participativa
CONTROL DE Resolución
GESTIÓN de Problemas
y Asesoramiento
“Habilidades Directivas 39
y Liderazgo.”
40. MODELO Liderazgo
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
LIDERAR
PROPONER DIRIGIR
INTEGRAR
INDAGAR DIAGNOSTICAR
ADMINISTRAR
40
41. Diagnóstico
Habilidades Directivas y de Liderazgo
I.- Evaluación Contexto
I. Cómo Estamos: Hoy
II. Cómo creo que estaremos
1.- Empresa 1. En 6 meses
2. En 1 año
3. En 2 años
4. En 5 años
III. Que estamos haciendo bien
IV. Que debemos dejar de hacer
V. Que debemos comenzar a hacer
2.- UAGRM BS
3.- Santa Cruz
4.- Bolivia
41
42. II.- Autoevaluación - foco
Habilidades Directivas y de Liderazgo
III.- Evaluación del Equipo
IV.- Evaluación de los Colaboradores / Empleados
42
43. Habilidades Directivas y de Liderazgo
Como Profesional Yo soy …
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
43
52. Interpretación de Resultados
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Preferenci Preferencia Preferenci
Preferencia Preferencia
Estilo a MUY
BAJA
MODER
ALTA
a MUY
BAJA ADA ALTA
Activo 0-6 7-8 9-12 13-14 15-20
Reflexivo 0-10 11-13 14-17 18-19 20
Teórico 0-6 7-9 10-13 14-15 16-20
Pragmático 0-8 9-10 11-13 14-15 16-20
53. Aprendizaje Características principales
Habilidades Directivas y de Liderazgo
I II III IV
Activo Reflexivo Teórico Pragmático
Animador Ponderado Metódico Experimentador
Improvisador Concienzudo Lógico Práctico
Descubridor Receptivo Objetivo Directo
Arriesgado Analítico Crítico Eficaz
Espontáneo Exhaustivo Estructurado Realista
54. • Opinar, participar en equipo.
Habilidades Directivas y de Liderazgo
• Intentar cosas nuevas, nuevas
experiencias, nuevas
oportunidades.
• Arriesgarse, enfrentar retos y
dificultades exigentes.
• No tener que escuchar sentado
• Pensar y escuchar antes de hablar y/o una hora seguida.
actuar. • Realizar variedad de actividades
• Dialogar para llegar a un
acuerdo, escuchar diversas
opiniones, para llegar a una
conclusión.
• Trabajar sin presiones, ni plazos
obligatorios; llegar a las decisiones a
su propio ritmo.
• Tener tiempo suficiente para
preparar, asimilar, considerar.
• Trabajar concienzudamente.
• Hacer análisis, esquemas, críticas
55. • Registrar la información recibida en un
Habilidades Directivas y de Liderazgo
sistema, concepto o teoría.
• Llegar a entender acontecimientos
complicados.
• Sentirse intelectualmente presionado,
participar en una sesión de preguntas
• y respuestas.
• Recibir, captar ideas y conceptos
interesantes, aunque no sean • Comprobar que lo aprendido tiene
inmediatamente pertinentes. una aplicación inmediata.
• Leer o escuchar sobre ideas o • Elaborar planes de acción con un
conceptos que insisten en la resultado evidente.
racionalidad y la lógica. • Percibir ejemplos o anécdotas.
• Estar con personas de igual nivel • Recibir o leer indicaciones técnicas y
conceptual. prácticas.
• Tratar con expertos que saben o son
capaces de hacer las cosas ellos
mismos.
• Realizar prácticas que tengan una
relación o simulación con la vida
práctica.
58. Gerencia como proceso - MODELO
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
OPERATIVAS INTERRELACIONALES
Estrategia Motivación
Fijación Escucha activa
de Objetivos
Gestión de
Estándares Integración
de Calidad
Asignación Interrelación
del Trabajo Del Equipo
Desarrollo Comunicación
del Equipo
Toma de
Delegación Decisiones
Participativa
CONTROL DE Resolución
GESTIÓN de Problemas
y Asesoramiento
“Habilidades Directivas 58
y Liderazgo.”
59. MODELO Liderazgo
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
LIDERAR
PROPONER DIRIGIR
INTEGRAR
INDAGAR DIAGNOSTICAR
ADMINISTRAR
59
61. Nos Interesa
Habilidades Directivas y de Liderazgo
su Opinión
1.- Enuncie 3 aprendizajes de la clase de hoy. Sea breve
2.- Qué 3 cosas podría aplicar en los próx. 3 meses?
3.- Qué cree que nunca podría aplicar y por qué?
4.- Valúe de 1 a 10 los contenidos trabajados hoy (donde 1
es nada útil y 10 muy útil) y diga por qué?
62. Habilidades Directivas y de Liderazgo Día 4
¿Cuáles deben ser
las Habilidades?
“Habilidades Directivas 62
y Liderazgo.”
63. Gerencia como proceso - MODELO
Linking Skills Model by Margerison-McCann
Habilidades Directivas y de Liderazgo
OPERATIVAS INTERRELACIONALES
Estrategia Motivación
Fijación Escucha activa
de Objetivos
Gestión de
Estándares Integración
de Calidad
Asignación Interrelación
del Trabajo Del Equipo
Desarrollo Comunicación
del Equipo
Toma de
Delegación Decisiones
Participativa
CONTROL DE Resolución
GESTIÓN de Problemas
y Asesoramiento
“Habilidades Directivas 63
y Liderazgo.”
64. Habilidades Directivas y de Liderazgo
Dr. PATRICIA PINNEL
Executive Director
Fundación EDUCACIÓN Y TRABAJO
Argentina, Bolivia y Rep. Dominicana
Pinnel es Phd en Ciencia Política con excelencia en el Desempeño
Académico
Licenciada en Administración de Empresas, Técnica- Administrativa
Contable y en Publicidad, Especialista en Manejo Estratégico de RRHH
de Harvard y en Diseño de Estrategias de Comunicación, de USA. La Dra. Patricia Pinnel es Presidente Ejecutivo de la
Es además Operadora Idónea de La Bolsa de Comercio de Bs As y Fundación Educación y Trabajo, organización integrada
Programadora en Sistemas COBOL. por 35 empresas de primer nivel tales como Acindar, Agfa,
Aluar, Aseguradores de Cauciones, Celulosa Argentina, El
Su especialización en Strategic Human Resources Management de la Cronista, IMPSA, Ingenio la Esperanza, Telefónica de
Universidad de Harvard, conjuntamente con su expertise en Diagnóstico Argentina y Xerox - entre otras
Organizacional le permitió participar en procesos de cambio cultural - El objetivo de la Fundación es la actualización y
Change Management en empresas nacionales e internacionales. capacitación gratuita de docentes y estudiantes, de los
Su conocimiento y manejo de Equipos surge de su Formación de distintos niveles, en Técnicas de Gestión y Tecnologías
Formadores en la tecnología de TMS - Team Management System e de Punta. Más de 9.000 son los beneficiarios de estos
Influencing Skills, certificada por Margerison y Mac Cann, USA. programas de formación.
Hace más de 20 años que diseña estrategias de marca y Desde 1994 es columnista y conductora de Programas de
posicionamiento así como programas de RRHH, para empresas líderes Técnicas en Gestión, que se emiten televisivamente en
nacionales e internacionales. Argentina y Latinoamérica.
Por su formación integral de negocios fue convocada para la Su expertise integral avala una comprensión profesional y
corrección técnica del libro “Estrategias para el Liderazgo estratégica de los Negocios.
Competitivo”, cuyo autor es Arnoldo Hax, Director de Estrategia
del MIT University, USA .
Por su expertise en Educación y Entrenamiento y como Presidente
Ejecutiva de la Fundación EDUCACION Y TRABAJO, fue delegada
representante de Argentina en la Conferencia Anual de la OIT.
Fue Profesora Universitaria en la Especialización de Imagen y
Comunicación Empresaria de la Universidad de Palermo y en la
Maestría de Recursos Humanos de la Facultad de Ciencias Económicas
de la UBA. Actualmente es Profesora Visitante de Universidades
Nacionales e Internacionales.
65. Background
Habilidades Directivas y de Liderazgo
I.- Privatizations Performance:
Privatization System, during & post Privatizations
Crisis Management
Audience Impact & Diagnostic & Message Testing
Lobby, Community Relations & Government Relations
Ferroexpreso Pampeano - Techint & Soldati Cargo Railroad
Audience Impact & Diagnostic
Launching Strategy
Crisis Management - Message Testing
Alliance, Coalition & Consensus Building
Lobby & Community Relations
Interactive Media Design
Caminos del Oeste - COSA ,Techint Tollroads
Launching Strategy
Crisis Management
Alliance, Coalition & Consensus Building
Lobby & Community Relations & Government Relations
Visual Expressions & Interactive Media Design
Tren de la Costa, Soldati s Group Railroads
Crisis & Re-Positioning Strategy
Message Testing
Alliance, Coalition & Consensus Building Strategy
Telefónica de Argentina Telecommunications
Telecommunication Market Research & Strategy Design,
for Market Deregulation transition
Management Training - Executive Speeches
YPF Brokerage - Barbenza Forlano Co-lead Manager Petroleum
Audience Impact & Diagnostic
Marketing Services
Visual Expressions
Interactive Media Design
Investor Relations
Mantenimiento Urbano - MUSA, Techint. Urban Maintenance
Re-Positioning Strategy - Crisis Management
Alliance, Coalition & Consensus Building
Government, Lobby & Community Relations
Visual Expressions - Message Testing - Interactive Media Design
Transportadora de Gas del SUR - TGS, Perez Companc Utility Sector: Gas
Post-merger Communication: Institutional Argument
Media Coach: Executive Programs
66. Distribuidora de Gas del Centro - DGC, MACRI s Group Utility Sector:Gas
Argentine IPO - ROADSHOW
Launching Strategy
Visual Expressions - Interactive Media Design
Message Testing - Executives Speeches
Habilidades Directivas y de Liderazgo
EDENOR - Astra Utility Sector: Electric
Post-merger Communication: Institutional Argument
Media Coach: Executive Programs
Institutional & Financial Interactive Media Presentation
II.- Capital Market Expertise
ABRA - Asociación de Bancos de la República Argentina
Bank Sector Image Research & Diagnostic for 94 & 95 Annual Conferences
BNL
Research & Internal Communication Strategy
Audience Impact & Diagnostic - Re-Positioning Strategy
Banco Caseros
Post Tequila Re-Positioning Strategy
Research & Internal Communication Strategy
Audience Impact & Diagnostic - Finansur
Re-Positioning Strategy
Barbenza Forlano
Benchmark & Re-Positioning Strategy
Crisis Management - Alliance, Coalition & Consensus Building
Lobby & Community Relations - Message Testing
Visual Expressions - Interactive Media Design
Capital Service
Positioning Strategy - Investor Relations Strategy
Identity System - Visual Expressions
Consultatio Asset Management
Post Launching Roadshows & Investors Relations
Finansur
Positioning Strategy
Pecunia Financial Co.
Benchmark & Re-Positioning Strategy
Identity System
Investor Relations
Visual Expressions
Pecunia Stock Exchange Agent
Benchmark & Re-Positioning Strategy
Identity System - Visual Expressions
Investor Relations
67. Paine Webber
Pre-Launching Strategy & RoadShow
Visual Expressions
Sánchez Córdoba Brokerage
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Positioning Strategy
Identity System & Visual Expressions
Investor Relations
Sánchez Córdoba Stock Exchange Agent
Re-Positioning Strategy & Investor Relations
Identity System & Visual Expressions
Comisión Nacional de Valores - CNV
Crisis Management Strategy
Executive Speeches & Media Coach
III.- Industrial Sector
ACINDAR
Interactive Media Design
Executive Speech & Media Coach
AEROMEDICOS
Positioning Strategy
Benchmark & Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Marketing Services
Identity System - Visual Expressions - Interactive Media Design
AHRCBA - Asociación de Hoteles, Restaurantes y Confiterías de Bs. As.
Visual Expressions: Annual Report
CAPEX
IPO Identity Launching Strategy & Post IPO Marketing Services
Benchmark, Ongoing Research & Auditing
International Programs - Investor Relations Strategy
Visual Expressions - Interactive Media Design
Key Audiences Segmentation & Crisis Management
CAPSA
Corporate Identity & Brand System
Media Coach: Executive Programs
CABLEVISION TCI² - Eurnekian s Group
Marketing Services
Management Training Programs
CIADEA - Renault
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Corporate Culture & Management Training Programs
Human Resources Programs
68. CINERES - Spadone Group
Brand Positioning Strategy
Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Identity System - Visual Expressions
Green Marketing & Positioning Strategy
Habilidades Directivas y de Liderazgo
Executive Speeches
CONTRERAS Hermanos
Brand Evaluation & Re-Positioning Strategy
Identity System - Visual Expressions
Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Human Resources Programs
CORREO ARGENTINO
Communication Concepts Testing
Market Research & Diagnostic
Brand Evaluation
Advertising Campaign Testing
DREAN ALLADIO
Brand Evaluation & Re-Positioning Strategy
Identity System - Visual Expressions
Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Human Resources Programs
ELENET
Visual Expressions & Corporate Brochure
Corporate Culture - House Organ Strategy
ERICSSON
75th Anniversary Positioning Strategy
Visual Expressions & Logo Design: Hologram
FORD MOTORS Argentina
Training & Human Resources Programs
Dealers Network - XL2000 Strategic Launching Program
Cultural Change & Consulting Services
FUNDACIÓN EDUCACION y TRABAJO
Positioning Strategy - Alliance, Coalition & Consensus Building
Brand Name & Evaluation, Identity System
Benchmark, Ongoing Research & Auditing
International Programs & Partners Relation Management
Interactive Media Design
Human Resources Programs
HAVANNA - EXXEL GROUP
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Human Resources Programs
LAUGEN
Identity System
69. MAFISA
Brand Name & Identity System
MANPOOL
Brand Re-Positioning Strategy & Implementation
Visual Expressions
Habilidades Directivas y de Liderazgo
MASIS - Eurnekian s Group
Corporate Reports & Financial Presentations
Visual Expressions
MINIPHONE
Human Resources Programs
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Visual Expressions
NEC
Brand Evaluation & Re-Positioning Strategy
Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Identity System & Visual Expressions
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Human Resources Programs
PEREZ COMPANC
Services Development Strategies
Green Marketing Communication Tools
Visual Expressions
REFINOR
Employee Attitude & Communication Research & Diagnostic
Visual Expressions: Newsletter
REGINA MATER
Brand Evaluation
Re-Positioning Strategy - Key Audience Research, Segmentation & Targeting
Identity System & Visual Expressions
Media Coach & Executive Programs
SOCMA AMERICANA - Grupo Macri
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