Brand Sony BDC 412 - Section 4261

1. SONY
INNOVATION
D E S I G N

2. SONY
บรรดาผู้ก่อตั้งของโซนี่ในยุคแรกเริ่ม
หม้อหุงข้าวไฟฟ้า
ในปี 1946 มาซารุ อิบูกะ กับ อากิโอะ โมริตะ ร่วมกับลูกจ้างที่มุ่งมั่นทุ่มเทกลุ่มเล็ก ๆ ได้ช่วยกัน
ก่อตั้ง “โตเกียว ซูชิน เค็นเคียวโจ” (ต็อทซูโกะ) หรือ “โตเกียว เทเลคอมมิวนิเคชั่น รีเสิร์ช อินสติ
ติวท์” จนในที่สุดได้กลายเป็นเครือข่ายบริษัทข้ามชาติที่มีมูลค่าเป็นพันล้านดอลลาร์ วัตถุประสงค์
หลักของบริษัทได้แก่ การออกแบบ และสร้างผลิตภัณฑ์โฉมใหม่ ที่เป็นประโยชน์ต่อชาวโลก
บริษัทเริ่มต้นด้วยการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อย่างหม้อหุงข้าว จนในที่สุดก็ประสบความสาเร็จใน
การสร้างเครื่องบันทึกเทปแม่เหล็กเป็นเจ้าแรกของญี่ปุ่น แต่บริษัทก็ยังคงคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ
ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงออกมาอยู่เสมอ ทาให้ได้รับการยอมรับนับถือ และมีชื่อเสียงขจร
ไกลไปในระดับนานาชาติ ในฐานะเป็นบริษัทข้ามชาติที่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ คุณภาพดีและมี
นวัตกรรม ผลิตภัณฑ์สาคัญ ๆ อันเป็นผลงานของบริษัทในยุคต่าง ๆ ได้แก่ วิทยุทรานซิสเตอร์เจ้า
แรกของญี่ปุ่น (1955), โทรทัศน์สีแบบไตรนิตรอน (1968), เครื่องเสตอริโอส่วนบุคคลยี่ห้อวอล์
คแมน (1979), กล้องถ่ายวีดิโอยี่ห้อแฮนดี้แคม (1989), เพลย์สเตชั่น (1994), เครื่องบันทึกยี่ห้อบลู
เรย์ดิสก์ (2003), และเพลย์สเตชั่น 3 (2006)

3. SONY
พนักงานของโซนี่ในปี 1956
ชื่อโซนี่ของบริษัทเกิดจากการนาเอาคาสองคาคือ “โซนัส” และ “ซันนี่” มาผสมกัน คาว่า “โซนัส”
เป็นภาษาลาตินแปลว่าเสียง หรือเกี่ยวกับเสียง อีกคาหนึ่งคือ “ซันนี่” แปลว่าลูกน้อย เหตุที่นาสอง
คานี้มาใช้รวมกัน ก็เพื่อให้คาว่า โซนี่ มีความหมายถึงคนหนุ่มสาวกลุ่มเล็ก ๆ ที่เต็มเปี่ยมไปด้วย
พลัง และความมุ่งมั่นที่จะสรรค์สร้างสิ่งใหม่ ๆ ที่เป็นนวัตกรรม อย่างไร้ขีดจากัด ในปี 1958 บริษัท
ได้นาชื่อ “โซนี่คอร์ปอเรชั่น” มาใช้เพื่อตอบสนองแนวความคิดเกี่ยวกับการขยายกิจการออกไปสู่
โลกภายนอก ชื่อโซนี่ เป็นชื่อที่อ่านออกเสียงได้ง่ายในทุกชาติทุกภาษา ทั้งยังฟังดูมีชีวิตชีวา ช่วย
ให้เกิดความรู้สึกเป็นอิสระ เปิดหัวใจให้พร้อมที่จะรับเอาสิ่งใหม่ ๆ เข้ามาสู่ชีวิต

4. การก้าวสู่ตลาดโลกของ Sony
1961 Jun
โซนี่กลายเป็น บริษัท ญี่ปุ่นรายแรกที่เสนอขายหุ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาในรูปแบบของ
American Depositary Receipts (ADRs) ในตลาด OTC ของตลาดหลักทรัพย์
นิวยอร์ก
1970 Sep
โซนี่จดทะเบียนหุ้นในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก
2004 Apr
Sony Computer Entertainment Inc. (SCE) เข้ามาเป็นเจ้าของบริษัทย่อย
จากการแลกเปลี่ยนหุ้น
บริษัท Sony ได้ขยายบริษัทครั้งแรกเมื่อปี 1960 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา และขยายออกไปจนมี
บริษัทอยู่ทั่วโลกมากกว่า 64 ประเทศ

5. HOME COUNTRY

6. HOST COUNTRIES
•A
Argentina
Australia
Austria (Österreich)
•B
Belgium (Français)
Belgium (Nederlands)
Brasil
Bulgaria (България)
•C
Canada
Canada (French)
Chile
China
Colombia
Costa Rica
Croatia (Hrvatska)
Cyprus
Czech Republic (Ceská Republika)
•D
Denmark (Danmark)
•E
Ecuador
El Salvador
•F
Finland (Suomi)
France
•G
Germany (Deutschland)
Greece (Ελλαδα)
Guatemala
•H
Honduras
Hong Kong (English)
香港 (繁體中文)
香港 (简体中文)
Hungary (Magyarország)
•J
Japan (日本)
•K
Korea (한국어)
•L
Luxembourg (Deutsch)
Luxembourg (Français)
•M
Malaysia (English)
Malta
Mexico (México)
•N
Nederland
New Zealand
Nicaragua
Norway (Norge)

7. •P
Panama (Panamá)
Peru (Perú)
Philippines (English)
Poland (Polska)
Portugal
•R
Romania (România)
Russia (Россия)
•S
Serbia (Srbija)
Singapore (English)
Slovenia (Slovenija)
Slovakia (Slovenská Republika)
South Africa
Spain (España)
Sweden (Sverige)
Switzerland (Deutsch)
Switzerland (Français)
Switzerland (Italiano)
•T
Taiwan (台灣繁體中文)
Thailand (English)
Turkey (Türkiye)
•U
United Arab Emirates/ Middle East
United States
United Kingdom
•V
Vietnam (English)
HOST COUNTRIES

8. PRODUCTS
Televisions & Home Theater
Audio
Cameras
Mobile, Tablets & Smart Devices

9. PRODUCTS
Video Cameras
Car & Marine
Energy, Storage & Cables
For Professionals

10. COMPETITIVE
Samsung เป็นคู่แข่งคนสาคัญของ Sony ทั้งในแง่ของศักยภาพในการทากาไร ผลิตภัณฑ์และ
นวัตกรรมต่างๆจึงทาให้ Samsung กลายเป็นคู่แข่งที่ทรงพลังของ Sony

11. To create exiting new digital entertainment experiences for consumer by bringing
together cutting - edge product with latest generation content and services
VISION
MISSION
To be a company that inspires and fulfills your curiosity
- เป็นบริษัทที่เป็นแรงบันดาลใจ และตอบสนองความอยากรู้ของคุณ

12. CORE VALUES
• Drive with innovation
BRAND PERSONAL
Sony มีลักษณะบุคลิกที่ดูมั่นคงแข็งแรง สะดวกสบาย น่านับถือและดูมีความ
อบอุ่น
ด้วยลักษณะเหล่านี้จึงทาให้ตัวสินค้าของแบรนด์ Sony ดูน่าเชื่อถือและมีมูลค่ามากว่า
แบรนด์คู่แข่ง อีกทั้ง Sony ยังมีผลิตภัณฑ์ด้านความบันเทิงหลากหลายรูปแบบ

13. BRAND PROMISE
• using our imagination to unlock the power of your imagination, inventing the most
immersive experiences so you can use our technology, out thinking and out spirit of
creativity to dream, play, create and innovate. from the music you love the movies the
move you, the games that thrill you to the technology that amazes you, we bring it all
together for your ultimate entertainment experience
SLOGAN/TAGLINE
• Make believe (We promise you that anything you can imagine, you can make real)

14. PAID CHANNEL
Paid Channel

15. Owned Channel
OWNED CHANNEL

16. EARNED CHANNEL
Earned Channel

17. CO-BRANDING
Sony Ericsson ได้ถูกก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ.2001 โดยการร่วมมือกันของบริษัท
ด้านการสื่อสารโทรคมนาคมสัญชาติสวีเดนที่มีชื่อว่า Ericsson และบริษัท Sony
ซึ่งทั้ง 2 บริษัทต่างก็ถือหุ้นเท่ากันที่ฝ่ายละ 50 - 50
ด้วยปัจจัยที่ทาให้ทั้ง 2 บริษัทลงทุนร่วมกัน ก็คือต่างฝ่ายต่างมีความเชี่ยวชาญใน
สายการผลิตต่างกันออกไป ดังนั้นการที่ทั้ง 2 บริษัทนาความเชี่ยวชาญของตนเองมา
รวมเข้าด้วยกัน ก็จะสามารถผลิตโทรศัพท์มือถือ ที่สมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้น โดยผลิต
ภัณฑัตัวแรกของบริษัทได้ถูกเปิดตัวขึ้นในเดือน มีนาคม ค.ศ.2002
Sony Ericsson T68i - 2002

18. SPONSORSHIP
โซนี่ให้การสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมของ สถาบัน และองค์กรสาธารณกุศลอย่าง
ต่อเนื่องตามวาระ และโอกาสต่างๆ เพื่อบรรเทาความเดือดร้อน อุปสรรค โดยมุ่งหวังให้
เกิดประโยชน์สูงสุดต่อสังคม และชุมชน
โซนี่สนับสนุนโครงการ InSIGHT Out
โซนี่ไทยได้เข้ามามีส่วนร่วมสนับสนุน โครงการ InSIGHT Out!! โครงการ
อาสาสมัครเพื่อเยาวชนผู้ด้อยโอกาส ซึ่งเริ่มต้นจากการรวมตัวกันของช่างภาพชาวไทย
และต่างชาติภายหลังเหตุการณ์ “สึนามิ” ในพ.ศ. 2547 เพื่อฟื้นฟูสภาพจิตใจของเด็ก
และเยาวชนในพื้นที่ประสบภัย ด้วยการอบรม ฝึกฝนการถ่ายภาพ พร้อมถ่ายทอด
เรื่องราวภาพถ่าย เพื่อให้เกิดความมั่นใจ และกล้าแสดงความคิด

19. CSR
"ความรับผิดชอบองค์กรของโซนี่กรุ๊ปให้กับสังคมในการดาเนินการเพิ่มประสิทธิภาพความคุ้มค่าขององค์กรผ่านการสร้างสรรค์
นวัตกรรมผ่านธุรกิจเสียง.“ โซนี่ส่งเสริมความคิดริเริ่มความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งกาหนดเจ็ดพื้นที่สาคัญของการมุ่งเน้นองค์กรกากับดูแล ดังนี้

20. CSR
กิจกรรมเพื่อชุมชน
โซนี่ได้เห็นถึงความสาคัญในการพัฒนาสังคมและชุมชน โดยจะสนับสนุนกิจกรรมที่ก่อให้เกิดประโยชน์
ต่อชุมชนนั้นๆ มากที่สุด เช่น กิจกรรม Someone Needs You ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อสังคมประจาปี
ของโซนี่ทั่วโลก ด้วยพนักงานในกลุ่มบริษัทโซนี่ที่อาสาสมัครเข้ามาจัดกิจกรรมสรรหารายได้ เพื่อนาไป
ช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาสทางสังคม เช่น โรงเรียนในชนบท บ้านพักคนชรา และมูลนิธิต่างๆ

21. CSR
กิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม
Sony ได้ดาเนินกิจกรรมเพื่อสังคมควบคู่ไปกับการให้ความสาคัญเรื่องของสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง
โดยได้มีแผนกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมระยะยาวทั่วโลกของโซนี่ที่จัดตั้งขึ้นภายใต้ชื่อ “Road To Zero”
เป็นนโยบายรักษ์สิ่งแวดล้อม หรือการลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมภายในปี 2050

22. CRM
บริษัท โซนี่ ไทย จากัด ประกาศแผนการดาเนินธุรกิจ และกลยุทธ์ด้านซีอาร์เอ็ม ด้วยโปรแกรม " My sony : Maximize My Sony
Experience" เพื่อเป็นกลไกสาคัญในการทาหน้าที่เป็นตัวเชื่อมระหว่างโซนี่และกลุ่มลูกค้า เพื่อเสริมสร้างสัมพันธ์แบบใกล้ชิด และสร้างแบรนด์
มัดใจลูกค้าในระยะยาว โดยมี โซนี่ สไตล์ การ์ด เป็นเครื่องมือในการทา CRM กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ที่มาซื้อสินค้าที่โซนี่สไตล์ ซึ่งมีราคาแพงกว่า
ช่องทางร้านค้าทั่วไป 5% เพื่อป้องกันความขัดแย้งกับช่องทางจาหน่าย ทว่าลูกค้าที่ซื้อสินค้าที่โซนี่สไตล์จะได้รับการบริการที่มากกว่าร้านค้าทั่วไป
ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์ สไตล์การใช้จ่ายว่าไม่เกี่ยงเรื่องราคา แต่เน้นคุณภาพสินค้าและบริการเป็นหลัก โดยลูกค้าที่จะเป็นสมาชิกโซนี่สไตล์การ์ดได้
จะต้องซื้อสินค้าโซนี่ไม่ต่ากว่า 5,000 บาทจึงจะสมัครโซนี่สไตล์การ์ดได้ และจะต้องมีการสั่งซื้อสินค้าต่อเนื่องทุกๆปีที่ร้านโซนี่สไตล์ชอปเท่านั้น ซึ่ง
เป็นเงื่อนไขที่จะดึงดูดให้สมาชิกกลับมาซื้อซ้า โดยสมาชิกจะได้รับสิทธิพิเศษเช่น โปรโมชั่น ส่วนลด พิเศษต่างๆ

23. INNOVATION
PlayStation VR เครื่องฉายภาพภายในเกมที่ไม่ต้องใช้กับหน้าจอในการเล่นเกม
ใช้สวมใส่บนศีรษะและมอง เล่นเกมผ่านตัวเครื่อง จอแสดงผลมีขนาด 5.7 นิ้ว แบบ OLED
ขนาดภาพ 1920×1080 ระดับภาพ 1080p ภาพที่ได้รับในการเล่นเกมมีความละเอียดและลื่น
ไหลด้วยระบบเสียง มากไปกว่านั้น ความเคลื่นไหวของภาพที่ได้รับมีความแม่นยา มองได้รอบ
มุมแบบ 360 องศาและสามารถมองภาพในระดับสายตาในมุมมอง 110 องศา ที่สาคัญยังช่วย
ลดการสั่นของภาพ ภาพมีความต่อเนื่องในการแสดงผล

24. PlayStation VR เป็นแบบภาพเสมือนสามมิติ สามารถติดตามความเคลื่อนไหวในตาแหน่ง
สายตาและชุดหูฟังเพื่อให้ได้ภาพทางกายภาพที่ดีที่สุด SONY มีการสร้างกล่องรองที่เชื่อมต่อกับ
PlayStation 4 ผ่านทาง USB และ HDMI เพื่อจัดการกับรายละเอียดของการดาเนินงานของ
Project Morpheus ซึ่งการเชื่อมต่อกับหน้าจอยังคงความละเอียดของภาพไว้ได้เป็นอย่างดี
และมีการประกาศอย่างเป็นทางการแล้วสาหรับ PlayStation VR หรือที่เราได้รู้จักกันใน
นามของ Project Morpheus แปลเป็นภาษาไทยคือ โปรเจคแห่งความฝัน

26. PS4 Pro เพิ่มศักยภาพและประสิทธิภาพซึ่งรวมถึง CPU และ GPU
ทาให้เกมทุกเกมที่เล่นด้วย PS4 Pro จะมีกราฟฟิคที่มีรายละเอียดมากขึ้น
และความคมชัดของภาพเสมือนที่เหนือความคาดหมาย ผู้ใช้งานที่มีทีวี 4K
จะเพิ่มความบันเทิงในการเล่นเกมด้วยภาพที่คมชัดและคุณภาพระดับ 4K
รวมถึงเฟรมเรตที่เร็วและมีความเสถียรมากขึ้น PS4 Pro ยังสามารถเล่นได้
กับวิดีโอระดับ 4K ใช้งานได้กับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งต่างๆ เช่น Netflix
และ YouTube
PS4 Pro เป็นรุ่นระดับ high-end ของ PS4 ที่มีความสามารถ
ในการแสดงผลกราฟิกในระดับ 4K, รองรับระบบประมวลภาพ HDR,
เฟรมเรตที่เรียบเนียนและมีเสถียรภาพมากขึ้นและ 4K วิดีโอสตรีมมิ่ง เมื่อ PS4 Pro
PLAYSTATION4 PRO

28. PLAYSTATION CAMERA
• นักพัฒนาเกมหรือ Game Developers Conference วิศวกรของโซนี่ โดยส่วนใหญ่จะพูดถึงในทางเทคนิคและรายละเอียดต่างๆเกี่ยวกับ Ps4, โดย
เขาจะอธิบายว่า ระบบ Augmented reality (AR) จะทางานอย่างไร ก่อนที่จะเข้าเรื่องผมจะอธิบายว่า Augmented reality (AR) หรือเรียก
ย่อยๆว่า AR นั้นคือ เทคโนโลยีใหม่ที่พัฒนารูปแบบ Human-Machine Interface ที่อาศัยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ และระบบเสมือนจริง (Virtual
Reality) โดยที่วัตถุเสมือนนั้นๆ จะถูกสร้างมาผสมกับสภาพในโลกจริงในรูป 3D และแสดงผลแบบ real time. ระบบ AR จะเป็นฟังก์ชั่นหลักที่ใช้ใน กล้อง
Ps4, PlayStation camera และสามารถจะใช้จอย DualShock 4 controller บังคับได้อีกด้วย โดยระบบจะไม่จับหน้าคนเล่นเพียงอย่างเดียว
แต่ยัง ผสมกับการบังคับจอยอีกด้วย ตัวกล้อง

29. PLAYSTATION®MOVE
• PlayStation®Move คือระบบการเล่นรูปแบบใหม่สาหรับ PlayStation®4 ซึ่งใช้คอนโทรลเลอร์ตรวจจับความ
เคลื่อนไหวร่วมกับกล้อง USB สาหรับ PlayStation®4
• คอนโทรลเลอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหวจะไม่เพียงตอบ สนองแค่การเคลื่อนที่ขึ้น เคลื่อนที่ลง เคลื่อนไปทางซ้าย และเคลื่อนไปทางขวาเท่านั้น แต่
ยังรวมไปถึงการหมุนในมุมต่าง ๆ ของข้อมือคุณด้วย ไม่ว่าจะเป็นการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วและต่อเนื่อง ไปจนถึงการไหวที่ใช้ความละเอียดอ่อน
อย่างการวาดรูปด้วยดินสอ คอนโทรลเลอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหวก็จะตอบสนองต่อการเคลื่อนที่ไ ด้ในทุกรูปแบบ
• ด้วยคอนโทรลเลอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหวที่รับรู้ได้ถึง ความลึกของพื้นที่ คุณจะรู้สึกเหมือนได้เข้าไปอยู่ ณ ที่แห่งนั้นจริงๆ และเพลิดเพลินไปกับ
ประสบการณ์ในการเล่นที่สมจริงและเป็นธรรม ชาติ