Comment déterminer avec précision les préférences et les comportements de votre cible à travers leurs interactions et tous les canaux de communication?
Apprenez comment livrer la meilleure expérience-client grâce au Data-driven marketing.
5. Le commis…
• Propose des produits ou services en lien avec sa
personnalité, son sexe
• Suggère des produits qui lui conviennent ou peuvent
convenir à une autre personne (cadeau)
• Pose des questions sur ses besoins
• Voit ses réactions et adapte son discours
7. Data-driven marketing
• Le Data-driven marketing est une méthode par laquelle
vous faites l'acquisition, l'analyse et l'application des
informations sur les besoins, le contexte, le comportement
et les motivations de vos clients ou prospects.
8. Pour personnaliser…
• Sur tous les canaux
• L’expérience sur votre site web
• Vos courriels
• Votre marketing direct
• Votre télémarketing
• Etc.
9. Vous voulez savoir…
• Qui il est
• Sexe, langue, intérêt, âge, fonction
• Si c’est un client existant
• La valeur de ce client (achats, fréquence, etc.)
• Son cycle d’achat
• Les produits qui l’intéresse
16. Persona
• Création de client type
• Selon le profil (client vs prospect, homme vs femme)
• Selon les comportements (engagé et non engagé)
17. Outil de scoring
• Indicateurs numériques
• Attribuer une valeur à des actions
• Calculer la somme des actions
• Déprécier les actions dans le temps
25. Quelles informations à collecter?
• Pensez à vos commis ou représentants…
• Quels sont les informations qu’ils collectent sur le profil : sexe, âge,
style vestimentaire?
• Quelle est la première question?
• Quelles sont les 2e et 3e questions?
… sans compter le « Comment ça va? »
26. Identifier votre « Quick win »
• Ne tentez pas de tout récolter et personnaliser
• Choisissez votre objectif selon les ressources disponibles
et la complexité du projet.
• Revenez toujours à la base. Comment faites-vous pour
engager la relation avec vos clients dans vos autres
canaux?