Esta presentación habla acerca de un proyecto que fue realizado para aprender el uso de diferentes redes sociales y el manejo de su contenido.

1. Manejo de Redes Sociales
Nuevas técnicas publicitarias
María Paula Gabela

2. Facebook

3. Contenido
(Estadísticas)
(Newsjacking)
(Contenido propio)

4. Ambush marketing en ‘Marcha de las
putas’

5. Viral (shares)

6. Sensación de escases

7. Facebook
En facebook se cumplieron los objetivos con 252 likes. Lo que me llamó la
atención de esta red social es que cada semana podía ver mi progreso y mi
target con las mismas estadísticas e insights que facebook da.
Sorprendentemente la mayoría de likes provenían de hombres. Al poder ver
tantas estadísticas no únicamente en los posts que realizamos sino en el
control de actividad de la página pude ver un claro ejemplo de lo que es hoy
en día el Big Data. Dentro del contenido de facebook se manejo las diferentes
técnicas de marketing como se puede ver en los ejemplos anteriores.
En facebook también se promocionó el blog, se realizó posts con sensación de
escases, se realizó la técnica de newsjacking, estadísticas y ambush
marketing en los posteos. Se tuvo un alto alcance del contenido en gran parte
por el satélite pero también la gente escribía mensajes y algunos
comentarios. Generar contenido en facebook fue fácil. Sin embargo hay que
tener cuidado ya que muchas veces la información publicada puede ser
ofensiva para algunas personas. Siempre hay que publicar páginas que sean
fiables ya que esto generará más confianza del cliente en la marca.

8. Twitter

9. Twitter
• El twitter es un microchat muy útil siempre y cuando tengas
contenido ya que se puede utilizar hashtags que llamen a las
personas a una interacción. En mi caso, con taptap era
bastante facil encontrar contenido sexual para retwittear y a
la gente le interesa seguir una página que publica
constantemente tips o información. Twitter fue bastante fácil
alcanzar la meta con mi tema y se cumplieron los 200
seguidores.
• En el caso de no tener contenido esta red social puede
volverse inútil y sin sentido ya que no se le estaría dando a la
gente algo de que conversar, y twitter pierde su propósito.

10. Myspace

11. Myspace
• Ahora que Myspace ha cambiado su propósito al de ser una
red social que busca juntar a las personas por sus intereses es
mucho más fácil utilizarla. No me costó mayor trabajo
conectarme con personas ya que mi página era informativa y
mediante el sistema de búsqueda pude encontrar personas
que eran potenciales interesados en mi tema. En el caso de
Myspace se cumplieron los 15 ‘bonds’ mutuos con personas
pero para lograrlo tuve que realizar yo un ‘bond’ unilateral
con 42 personas primero.

12. Vine

13. Vine
• Vine es un espacio difícil de manejar ya que los videos pueden
resultar muy cortos. En mi caso, quería dejar videos con mayor
información pero el tiempo para publicarlos era muy corto y tuve
que realizar varios recortes en todos mis vines para poder
publicarlos.
• Vine es un espacio donde hay que tener cuidado con las
publicaciones y contenidos ya que son bastante estrictos y
controlan que no se abuse de esta red. Al comienzo, debido a mis
hashtags, mi cuenta fue censurada y tuve que empezar desde 0 y
con unos hashtags indirectos para referirme a la masturbación
como: ‘salud femenina íntima’
• Finalmente si se cumplieron los objetivos en esta red social. Se
realizaron 41 publicaciones informativas que sobrepasaron la meta
de 30 establecida. A la gente si les interesó a pesar de que Vine es
conocido como un espacio de microvideos chistosos más que
informativos.

14. Pheed

15. Pheed
• Pheed es una red social bastante amplia,
donde se puede colocar tanto videos como
comentarios o fotos. Se cumplió la meta de
generar 50 piezas para el contenido y hubo
gente que estuvo interesada en suscribirse a la
página. No me pareció tan útil porque
considero que es bastante parecida a
Instagram y en la actualidad Instagram tiene
mucho mas renombre.

16. Pinterest

17. Pinterest
• Pinterest es una red más flexible que permite
realizar diferentes álbumes de fotos. Sin
embargo la veo con un uso más comercial,
para colocar fotos de productos o servicios y
no tanto de una persona en sí.
• Se cumplieron los 50 seguidores en Pinterest y
se realizaron 10 repines de diferentes fotos del
álbum.

18. Hi5

19. Hi5
• Hi5 me pareció una red bastante extraña. Sin embargo se
cumplieron los objetivos. Se alcanzó a tener 60 amigos y las
personas se manejan por una interacción muy fuerte que es la
compra de mascotas. Esto no me gustó de la red social porque
no le encuentro sentido alguno, sin embargo las personas me
compraron varias veces y finalmente me invitaban como
amigo. No es una red que yo recomendaría para una empresa
ya que precisamente por este tema de las mascotas se vuelve
muy social y poco útil para tener presencia.

20. Badoo

21. Badoo
• Badoo definitivamente es una red que no
utilizaría. Al ser un producto sexual tuve
bastante acogida en la página de manera muy
rápida ya que es una página para encontrar
parejas. Sin embargo no la utilizaría ya que me
parece peligroso y la mayoría de hombres que
escribían a Taptap ofrecían trabajos
igualmente relacionados con sexo.

22. Instagram

23. Instagram
• Instagram me parece que es una red muy fácil de
manejar ya que es bastante abierta a que las
personas te sigan y tu puedas seguir sin
necesariamente conocer al otro. Se maneja por
un sistema de hashtags que es bastante efectivo
para encontrar intereses en común. Mi perfil no
era privado y se me hizo bastante fácil el obtener
seguidores y postear abiertamente a pesar de ser
un tema que puede resultar ofensivo y
clausurado en algunas redes sociales.

24. LinkedIn

25. LinkedIn
• LinkedIn es una red más ejecutiva. Para poder
entrar en esta red y obtener mis 10 contactos
me registré como un profesional en la salud
sexual. De esta manera las personas no lo
verían al perfil como un pervertido sino como
un experto. Efectivamente funcionó y
rápidamente conseguí la meta.

26. Youtube

27. YouTube
• En el caso de Taptap al ser una aplicación sexual
fue bastante complicado conseguir videos.
Dentro de mis 5 videos están mezclados entre
unos ya realizados por otras personas que
cuentan con un número elevado de visitas y otros
que fueron realizados por mi con ayuda de
imágenes creadas por otras personas y textos
explicativos. Al ser un video sexual es difícil
realizar un canal que tenga movimiento y views
porque muchas veces pueden confundir el
contenido con pornografía.

28. Google+

29. Google+
• Esta red es parte de Google. Aquí se posteo
fotos y videos que fueron utilizados en otras
redes sociales. El manejo de Google+ me
pareció bastante fácil ya que tu generas un
círculo y vas agregando a las personas. De esta
manera se va formando la comunidad. Llegue
a un círculo de 70 personas de manera rápida,
por lo que también se cumplió la meta sin
dificultades.

30. Blog

31. Wordpress
• El Blog fue promocionado en facebook. La
gente lo compartió algunas veces y le dio “me
gusta”. En las estadísticas se puede ver que se
alcanzaron 15 vistas y visitantes pero
únicamente 5 comentarios. Aunque se motivo
que las personas expresen lo que piensan en
de los blogs es un tema que todavía
permanece siendo tabú y las personas pueden
no tener tanta opinión al respecto en espacios
públicos.

36. Página web

40. Página Web

41. Página web
• La página web es bastante fácil de crear con wix.
Considero que tuvo una personalidad y se la
promocionó por las otras redes sociales como twitter
y facebook. También mediante el satélite. La página
logró tener las 5 interacciones que fueron mensajes
de personas que ingresaron y tenían dudas o
comentarios. Considero que el haberle dado una
personalidad a la página web y bastante contenido
generó mas confianza de las personas a interactuar.

42. Base de datos para CRM

43. CRM

45. CRM
• Para el CRM se utilizó una base de datos y se colocó
filtros para determinar los intereses de las personas en
común de diferentes grupos. A cada grupo se le asignó
una propuesta de valor basada en sus intereses y
conectada con el producto. Al tener esa conexión con
sus intereses personales la gente responde y se
comienza a tener interacción.
• Se utilizaron inicialmente tres filtros para determinar
las personas de cada grupo de intereses en común. Sin
embargo algunos grupos no respondieron. Por esta
razón amplié los filtros a tener únicamente dos. De esta
manera más gente formaba parte del grupo al que se
enviaría el mensaje y ahí tuve más respuestas.

46. Conclusiones
• Mi tema elegido fue bastante interesante ya que a pesar de ser
tabú es algo que causa curiosidad en las personas por ser también
una acción que es parte del instinto humano y cada vez se quiere
hablar con mayor libertad de temas sexuales. Esto me ayudo en
algunas redes sociales para poder moverme, sobretodo en las que
han pasado de ser un medio social a un medio de comunicación de
productos también como Facebook, Twitter o Instagram incluso. Las
redes que son plenamente sociales como Hi5 fue fácil el ingreso
pero no tiene mucho sentido la presencia de un producto ahí
porque se manejan bajo mecanismos de compra de mascotas lo
cual puede quitar seriedad a un producto.
• Definitivamente para cada red existe una manera de entrar, por
ejemplo, LInkedIn tiene un tono y contenido más serio que
Pinterest. Un reto importante y que fue cumplido fue generar
diferente contenido para las diferentes redes sociales ya que, como
fue mencionado antes cada una tiene su tono y propósito.

47. • Existen dos redes a las cuales no les encontré
utilidad: Pheed y Google+. La razón por la que
Pheed no tiene sentido es porque es bastante
parecido a Instagram; da la misma libertad de
posteos y va dirigido a un target joven. Sin
embargo Instagram ya es la aplicación top of
mind. Por otro lado, Google+ es una red que
existe gracias al poder en el internet que tiene
Google, sin embargo no es muy utilizada por las
personas y en general los círculos están
conformados por empresas que utilizan servicios
adicionales de Google y de paso han creado
presencia en Google+

48. Retos y Dificultades
• Mis mayor reto estuvo en YouTube ya que fue un canal donde
se toparon temas sexuales y era muy difícil realizar videos
acerca de la masturbación femenina sin que estos sean
ofensivos o vistos de manera pornográfica. Cada página y red
social manejan unas normas de contenido que los usuarios
deben cumplir. Esto lo realizan precisamente para que las
personas no abusen de el uso de estas.
• Otro reto fue promover las redes sociales mediante el satélite
ya que las personas comenzaban a preguntar quien era esta
persona y que hacía. Tenía que interactuar de alguna manera
pero sin dar mayor información porque el enfoque debía ser a
mi tema y no al satélite.

49. • Otro gran reto fue el Blog ya que a pesar de
tener únicamente 5 comentarios esto fue
complicado por el tema. Las personas todavía
no son lo suficientemente abiertas para
comentar de manera tan pública un tema
tabú. Se necesita postear contenido y
entradas interesantes para que a la gente le
llame la atención comenzando desde el título.