Několik novinek a komentářů ke světu online marketingu v roce 2011. Přednáška pro VŠE.

1. Co se děje?
aneb letem světem novinkami v online marketingu
Matěj Novák

2. Sklik & AdSense

3. Cílení v síti AdSense
Kde jsou uživatelé právě teď Kdo jsou uživatelé
Kontextové cílení Remarketing
Cílení na kategorie Zájmové kategorie
Cílení na umístění

4. Co si o vás Google myslí…

5. Mobilní reklama
AdMob Google – mobilní reklama
Zásah: 1,7 mil uživatelů
Kapacita:
120 mil. impresí / měsíčně v ČR
Cílení:
geo, kategorie, přístroj, hardware+os,
Wifi / datová síť, remarketing, noví uživatelé,
demografie
Ad Units:
• Text + Tile
• Image bannery
• Rich media

6. Podchycení uživatelů

7. Jak se daří…

8. RIP Firefox

9. Sklik
• Postupně přidává vlastnosti
dostupné v AdWords
• Získává nové zajímavé plochy
(Internet Info)
• Chystá spuštění display formátů a
platba za zobrazení
• 30 M kliků měsíčně,120 M impresí
v obsahové síti

10. Vyhledávače

11. Google Farmer / Panda Update

12. Search Spam

13. Placené odkazy

14. Co jsme se dozvěděli
• Prodávat odkazy je OK
• Nesmí to ale ovlivňovat
vyhledávače
• Je to nefér vůči ostatním
• Je to proti pravidlům
• Zakročíme

15. Link spam je pro vyhledávače skutečný problém

16. Jsou sociální sítě východiskem?

17. Co dělají lidé na webu *
Hledání konkrétní Kde je workshop?
informace Jaká země v EU má nejdražší připojení k internetu?
Snaha nalézt relevantní články k určitému tématu
Sbírání informací
Sledování kurzu mých akcií
Zábava, mrhání Nahodilé brouzdání, koukání na videa na YouTube
časem, zájmy Čtení oblíbených blogů
Komunikace Mail, chat, etc.
Transakce Online bankovnictví, e-commerce
Chování lidí na internetu se
zásadním způsobem mění.
* Melanie Kellar, Carolyn Watters, Michael Shepherd: A Field Study Characterizing Web-based Information Seeking Tasks

18. Převezmou sociální sítě roli vyhledávačů?

19. Google Instant Search & Previews

20. Watson

21. Sociální sítě

22. Sociální sítě v ČR
• Facebook: 3.5 miliónu účtů
• Twitter: 80 tisíc účtů, 35 tisíc tweetů denně
• Google+: jednotky tisíc aktivních účtů
• Fóra: desítky tisíc uživatelů
• YouTube: milióny uživatelů

23. Google+

24. Google+
• 4. pokus o sociální síť od Googlu
(Orkut, Wawe, Buzz)
• „Social layer“
• Circles
• Od listopadu možnost
firemních profilů
• Význam pro search

25. Facebook
• Prorůstání do webu – „open graph“
• Vlažná reakce na G+
• Nové mobilní aplikace
a neustálý proces redesignu
• Chystají se nová tlačítka
(mám, chci atp. ?)
• Zavedená platforma pro marketéry

26. Další socíální sítě
• Instagram – raketový vzestup –
12 M uživatelů
• Stálice – location based social
networks (Foursquare, SCVNGR)
• Gowalla koupena Facebookem

27. Google Analytics
… na cestě k entrprise

28. Dashboard

29. Custom Reports

30. Advanced Segments & Filters

31. Multi-Channel Funnels

32. Děkuji za pozornost!
matej.novak@centrumholdings.com
http://www.linkedin.com/in/matejnovak