1.
GUIA DE CRIAÇÃO
Prex II - 2016

2.
ÍNDICE
Estrutura Básica do Prex II 4
Informações Gerais 6
Book Impresso 7
Apresentação da Criação 8
Briefing de Criação 9
Informações Técnicas 13

3.
ESTRUTURA
BÁSICA DO
PREX II
2016

4.
ETAPA 4 Planejamento de
Comunicação Integrada
FaseIISeleçãodasFerramentas
deCriação
FaseIIIPlanejamentodasAções
Integradas
Publicidade e Propaganda
Promoção de Vendas
Merchandising
Relações Públicas
Assessoria de Imprensa
Marketing de Relacionamento
Marketing Digital
Buzzmarketing / Marketing Viral
Endomarketing
Evento
Product Placement / Merch. Editorial
Trade Marketing
Folhetos / Catálogos
Patrocínio
Marketing Direto
ETAPA 6ETAPA 5
Criação
FaseIBRIEFINGDECRIAÇÃO
FaseIIPEÇASDECRIAÇÃO
Investimentos
FaseIOrçamentos
4

5.
CRIAÇÃO
Etapa 5

6.
1. INFORMAÇÕES GERAIS
➤ Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento do
Briefing Criativo e padronizar todas as peças publicitárias a
serem entregues;
➤ Todas as regras contidas neste guia devem ser seguidas
rigorosamente, pois serão cobradas no book final;
➤ Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial
aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.
6

7.
2. BOOK IMPRESSO
➤ Não existe um book específico para Criação. Todas as peças
desenvolvidas para a campanha devem constar no book final,
juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II;
➤ Na organização do book, a parte de Criação será a última
informação inserida;
➤ As peças desenvolvidas devem estar acompanhadas das suas
respectivas fichas técnicas (ver item 5).
7

8.
3. APRESENTAÇÃO DA CRIAÇÃO (MÍDIA DIGITAL - CD)
➤ A Mídia Digital deve conter os seguintes itens, em um único
arquivo .pdf:
1. Introdução (a mesma entregue no book impresso);
2. Defesa (a mesma entregue no book impresso);
3. Peças (com suas respectivas fichas técnicas);
4. Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de
Mídia (com suas respectivas fichas técnicas).
8

9.
4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
➤ O Briefing de Criação deve seguir os critérios mencionados
nos próximos itens;
➤ Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de
Criação, e não simplesmente como cópia das informações
desenvolvidas para o Planejamento;
➤ Neste ponto do trabalho não interessam informações brutas,
apenas informações analíticas, destinadas à criação final;
➤ A seguir, a estrutura básica do documento:
9

10.
4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
1. Ficha
10
Agência
Integrantes
Cliente - Prod. / Serv.
Orientador 1
Orientador 2
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que,
pelo menos, siga a identidade visual do book.

11.
4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
2. A empresa
3. Produto / Serviço
4. Público Alvo
5. Problema de Comunicação
6. Objetivo da campanha
7. Período de Campanha
11

12.
4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
8. USP (Promessa Básica)
9. Justificativa (Reason Why)
10.Promessa Secundária
11.Tema
12.Defesa da Campanha
12

13.
5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
13
Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que,
pelo menos, siga a identidade visual do book.
➤ Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha técnica. Serão
desconsideradas as peças que não estiverem acompanhadas das fichas.

14.
5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
14
➤ As peças devem ser apresentadas em seu formato original e
aplicadas na respectiva mídia. Ex.:
Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo

15.
5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ Arquivos de áudio: MP3;
➤ Arquivos de vídeo: WMV;
➤ Arquivos de imagem: JPG, resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças na horizontal: pelo menos 1200 pixels de largura,
mantendo a proporção;
➤ Peças na vertical: pelo menos 1200 pixels de altura, mantendo
a proporção;
➤ Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção.
Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas;
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16.
5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ TV: Storyboard OU filme produzido;
➤ Dividir o storyboard em telas/imagens, com formato mínimo de 1024
x 768 pixels cada, em JPG com resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças de internet em tamanho escalonado, com pelo menos 100 dpi
em JPG;
➤ Peças animadas em Flash ou Gif podem ser enviadas frame a frame,
nas mesmas especificações de resolução do storyboard;
➤ Logotipos: arquivos com pelo menos 100 dpi, em um formato
mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG;
➤ Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): arquivo com
pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels,
em JPG.
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