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PROJETO	EXPERIMENTAL	II	
8º	SEMESTRE		
PUBLICIDADE	E	PROPAGANDA	
ROTEIRO	PARA	DESENVOLVIMENTO		
ETAPA	4	–	PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA	
FASE	2	–	SELEÇÃO	DAS	FERRAMENTAS	DE	COMUNICAÇÃO	
Fase	3	-		PLANEJAMENTO	DAS	AÇÕES	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
1. Esse	roteiro	busca	servir	de	orientação	básica	para	as	agências	no	que	diz	respeito	
à	 seleção	 das	 ferramentas	 de	 comunicação	 integrada,	 além	 da	 determinação	 e	
planejamento	das	ações	de	comunicação.		
2. Os	orientadores	destacam	que	o	conteúdo	aqui	apresentado	é	apenas	um	exemplo	
de	 utilização	 das	 ferramentas	 na	 composição	 de	 um	 mix	 hipotético	 de	
comunicação,	 reforçando	 que	 cada	 agência	 é	 livre	 para	 criar	 a	 estratégia	 mais	
adequada	 ao	 seu	 cliente,	 não	 havendo	 nenhuma	 tipo	 de	 ferramenta	
“obrigatória”.	
3. O	layout	desse	arquivo	é	apenas	uma	sugestão,	sendo	que	cada	agência	deverá	
criar	o	seu	próprio	layout,	de	acordo	com	a	identidade	da	agência	e	do	cliente.	
No	entanto,	a	estrutura	de	organização	das	informações	deve	ser	obedecida.
ETAPA	4	
PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
Estrutura	básica	do	PREX	II	no	8º	semestre
FASE	2	–		SELEÇÃO	DAS	FERRAMENTAS	DE	
COMUNICAÇÃO	
PUBLICIDADE	/	PROPAGANDA	(Plano	de	Mídia)
PROMOÇÃO	DE		VENDAS
MERCHANDISING
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ASSESSORIA	DE	IMPRENSA
MARKETING	DE	RELACIONAMENTO
MARKETING	DIGITAL
BUZZMARKETING	/		MARKETING	VIRAL
ENDOMARKETING
EVENTO
PRODUCT		PLACEMENT	/	MERCH.	EDITORIAL
TRADE	MARKETING
FOLHETOS	/	CATÁLOGOS
PATROCÍNIO
FASE	3	–		PLANEJAMENTO	DAS	AÇÕES	DE	
COMUNICAÇÃO	INTEGRADA	
			
ETAPA	5	
CRIAÇÃO
FASE	1	–		BRIEFING	DE	CRIAÇÃO	
			
FASE	2	–		PEÇAS	DE	CRIAÇÃO	
			
ETAPA	6	
ANÁLISE	DOS	
INVESTIMENTOS
MARKETING	DIRETO
FASE	1	–		ORÇAMENTOS	
			
FASE	2	–		DISTRIBUIÇÃO	DA	VERBA
ETAPA	4	
PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
A	FASE	DESENVOLVIDA	NESSE	
MOMENTO	É	A	FASE	2	-		SELEÇÃO	
DAS	FERRAMENTAS	DE		
COMUNICAÇÃO.	
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Nessa	 fase	 as	 agências	 definem	 o	
mix	 de	 comunicação	 que	 será	
empregado	 na	 comunicação	
integrada	 ,	 para	 melhor	 atingir	 o	
público-alvo	 da	 campanha	 e	 os	
objetivos	do	cliente.		
A o	 l a d o,	 e n c o nt ra m - s e	 a s	
ferramentas	 mais	 comumente	
utilizadas	 no	 mix	 de	 comunicação	
de	uma	campanha	integrada.
Seleção	das	Ferramentas	de	Comunicação	do	Cliente:	
Decisões	
Estratégicas
Propaganda
Endomarketing
Marketing	de	
Relacionamento
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Buzz	marketingBuzz	marketing
Apresentar	quais	foram	as	ferramentas	selecionadas	para	o	cliente	que	estão	adequadas	
às	principais	decisões	estratégicas:	USP,	Propostas	secundárias,	Posicionamento,	Público-
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