Panda, Freshness, le social Media et... l'internaute ! Les leviers d'uns stratégie de contenus et de référencement réussie.

1. E
1
STRATEGIE DE CONTENUS ET SEO EN 2012
Panda, Freshness, le social Media et…
l'internaute !
Virginie Clève
SEO Camp’us 2012

2. SOMMAIRE 2
 CONTENUS CHAUDS
Fréquence, horaire de publication, titrage, optimisation Google News pour les
contenus d’actualité
 CONTENUS TREND ORIENTED
Le traitement des « marronniers »
 CONTENUS FROIDS
La nouvelle donne pour les fiches produit et les contenus encyclopédiques
 PAGES D’AGREGATION
Ce que Panda a changé
 LINKING INTERNE
Liens inter contenus et intra thématiques
 PARTAGE SOCIAL
Ce que Freshness et 2012 ont changé sur l’importance des « signaux sociaux »
 PRESENCE SOCIALE
Générer du trafic et du linking sur l’éditorial grâce aux réseaux sociaux
 DIFFUSION DU CONTENU
Sites, hubs agrégateurs, portails, vente de contenus : attention danger !

3. CONTENUS CHAUDS 3
 GENERALITES
 Taux de rebond élevé (1,6 à 1,9 pv/v)
 DLC limitée (heures, jours, semaines, rarement plus)
 Utilité dans certains cas pour le maillage interne ultérieur
 Fortes opportunités de trafic sur une durée courte
A RETENIR
- Trafic opportuniste & parfois considérable
- Faible fidélisation
- Pas de changements majeurs liés à
Panda
- Investir modérément en coûts de
contenus

4. CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 4
Un canal privilégié pour l’actu chaude ?
Trafic direct en provenance de Google news modéré : c’est
surtout depuis les one box que le trafic arrive

5. CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 5
Si un sujet chaud pendant plusieurs jours ou semaines il faut
prévoir un volume de contenus différent selon la compétition et
le sujet pour être présent au maximum dans la one box (une à
deux places seulement…)
Exemples :
 Foire au vin en septembre : prévoir a minima 2 articles par
semaine pendant 6 semaines
 Primeurs à bordeaux en mai : 1 article par semaine pendant 4
semaines
⇒ Pour une visibilité équivalente, la production de
contenu peut varier du simple au quadruple
⇒ Jusqu’à 30/40% du search total sur un site
éditorial

6. CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 6
Nouvelles règles 2012
 Heures de publication à choisir avec attention pour obtenir le
meilleur CTR
 Impact des likes et des tweets dans le classement, surtout sur
les sujets concurrentiels (même en nofollow )

7. CONTENUS CHAUDS : FREQUENCE - HORAIRE - TITRAILLE 7
 Publier le plus souvent possible, quitte à segmenter
et historiser l’information
 Horaire idéal : à définir en fonction du graphe
WebAnalytics de chaque site
 Titraille : trouver le bon équilibre entre Google News,
Google Search et le « pousse eu clic »
TESTER, TESTER, TESTER !
Pour aller plus loin concernant Google News :
http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/referencement-google-actualites-les-bases-370

8. CONTENUS CHAUDS : FREQUENCE - HORAIRE - TITRAILLE 8
Novembre 201, beaujolais nouveau : traitement de l’info

9. CONTENUS CHAUDS : LE CONTENU ARTICLE 9
 Au moins 1500 signes
 Châpô poussant au clic (il sert pour la meta desc…)
 Pas de listes à puces en début de contenu
 Pas de succession de paragraphes courts
 Mise en page « dynamique » pour éviter le rebond rapide
 Maillage interne : « 3 mots 3 liens au minimum » + bloc de
rebond hypercontextualisé (rétention de l’internaute)
 Usage de la vidéo si justifié
 Choix des images et du screenshot vidéo : TRES important
pour le CTR !

10. 1
CONTENUS CHAUDS : UN BON MIX 0
A retenir :
 Une bonne iconographie
 Une vignette vidéo
pertinente
 Un bon titre
 Le respect des critères
Google News (quantité et
formatage du contenu)
 Du lien et du rebond bien
contextualisé
 Une mise en page
impeccable

11. CONTENUS TREND ORIENTED 11
 Dans la majorité des cas : critères Google News
 En amont de l ’évènement : création de backlinks depuis les
contenus anciens
 Création d’une landing page pérenne, réutilisable chaque
année
 En amont : choisir les mots clés et définir le calendrier de
publication (Google Trends)
 Publier ou republier au moins 3 semaines avant l’évènement
 Scénariser l’évènement (avant, pendant, après)
 Publier beaucoup et régulièrement pour être présent dans les
oneboxes
Pour aller plus loin sur le « prédictive SEO » :
« Le SEO Saisonnier » – Aurélie Moulin – SMX Paris 2011

12. CONTENUS FROIDS 12
 GENERALITES
 Taux de rebond faible
 Réservoir à PV (sous réserve d’une bonne ergonomie et d’un
contenus de qualité)
 Opportunité de trafic courte et longue traîne
 DLC très longue, voire illimitée
A RETENIR
- Trafic sur le long terme
- Trafic qui peut être volumineux
- Forte fidélisation (« référence »)
- Changements majeurs liés à Panda
- Investir en coûts de contenus (si piètre
qualité, rebond énorme)

13. CONTENUS FROIDS 13
 Ce qui n’a pas changé avec Panda
 Titre bien optimisé
 Meta description poussant au clic (« Tout savoir sur… »
 Mettre en avant le plus de rebonds possible
 Maillage de contenus thématisé
 Ce qui a changé depuis Panda
 Dévaluation (voire pénalisation) des pages générées à la
volée via des contenus présents ailleurs
 Dévaluation des pages à faible contenu
TIME IS MONEY
Google ne veut plus perdre de temps machine à indexer des
contenus inutiles

14. CONTENUS FROIDS : NEUTRALISER LE PANDA 14
 Pages à faible quantité de contenus
 Détectées via la quantité de texte en cœur de page
 Détectées via le taux de rebond (Google Toolbar)
 Solution payante : Règle Google News des 1 500
caractères minimum à appliquer
 Solution gratuite : Désindexer ces contenus
 FRESHNESS
Le principal problème de ces pages, c’est qu’ELLES NE CHANGENT QUASI JAMAIS
 Mettre à jour le contenu chaque fois que c’est possible
 Linking depuis les contenus chauds
 Linking externe
 Avoir une barre de partage social apportant un signal « Up
To Date » régulier

15. CONTENUS FROIDS : NEUTRALISER LE PANDA 15
A retenir :
 Pensez popularité interne vers les
contenus froids (maillage)
 Investissez dans la production de
contenus
 Désindexez ce qui doit l’être
 Mettez à jour
 Favorisez les partages sociaux
 Mettez à jour régulièrement les
rebonds contextuels

16. PAGES D’AGREGATION : LA FIN DES RUSTINES ! 16
C’est là que Panda a frappé le plus fort !
 Dévaluation des pages de tag qui permettaient d’augmenter son
corpus de mots clés
 Idem pour les pages de résultat de recherche
AVANT PANDA
 On se contentait de faire de l’anti DC sur ces pages
AUJOURD’HUI
 préférable de faire du no index/follow (Google a toujours besoin
de « hubs »)
 Investir en création de contenus sur les pages d’agrégation qui
généraient un fort trafic et/ou volume de recherche
 Etre plus créatif dans leur gestion en terme de contenu ou de
mise en page
UN SIGNAL UTILISE PAR GOOGLE ?
Le ratio entre contenus réels (listées via sitemap et flux RSS) et les
contenus agrégés (en général pas listés mais présents dans l’index)

17. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 17
L’Avis du Vin est un site à la croisée des chemins entre Magazine,
Encyclopédie, évènementiel et E-commerce
⇒ Nécessité de contextualiser les remontées et de ne pas
toujours les présenter de la même manière
Contenus chauds Contenus froids E-commerce
Evènementiel
Guide des vins édito/e-
commerce

18. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 18
En BackOffice :
Remontée du millésime en
carrousel en home
Liens (via Wysiwyg) :
Maillage interne
Tags
Articles en rebond
Producteur, vin,
cépage, appellation,
… : remontée auto de
l’article sur la fiche
correspondante

19. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 19

20. LINKING INTERNE DEPUIS PANDA 20
 Il faut varier les remontées en fonctionnement, en
mise en page et en positionnement (cœur de
page, sidebar, haut, milieu, bas de page)
 Automatiser à 100% le linking et les remontées ne
marche plus
 Il faut contextualiser au maximum
Il faut de l’humain et c’est plus de travail
Il faut éduquer les rédacteurs à cette nouvelle donne

21. LE PARTAGE SOCIAL 21
 Quels boutons utiliser ?
 Les indispensables : Facebook Like + partage, Twitter, Google+ (pour la
surpondération seulement)
 Les optionnels : Posterous, TumblR, Digg, Viadeo & LinkedIn : à tester en
fonction de la cible du site (mettre en place un tracking WebAnalytics)
 Best practices
 2 barres : une en haut plus légère et une plus développée en bas
 Inviter les rédacteurs et les membres de l’équipe à « amorcer la
machine » sur les articles qui leur plaisent via un partage (non
systématique) sur leurs propres pages profil
 Investir en ergonomie sur cet élément
 Tracker la performance via WebAnalytics

22. PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 22
Etre présent sur les réseaux sociaux ? La question de
ne pose plus. La seule question c’est : ou ?
 Choisir en fonction de sa cible. Si on ne sait pas : tester
 Facebook : pas d’impact SEO direct mais indispensable
aujourd’hui
 Twitter : impact direct
 Posterous et TumblR : impact
 LinkedIn, Viadeo : impact si la cible du site est (au moins en
partie) B to B
 Google+ : retours très (très) mitigés mais surpondéré… A tester.
 Pinterest : à suivre de près ! Surtout sur les thématiques
féminines, les produits, le design, la gastronomie, luxe.

23. PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 23

24. DIFFUSION DE CONTENUS SUR LES AUTRES RÉSEAUX 24
 Editorialiser ses flux RSS sur des agrégateurs de qualité et
thématisés
 Attention à ne pas envoyer tout le contenu article dans le
flux… Basique mais souvent vu.

25. DIFFUSION DE CONTENUS SUR LES AUTRES RÉSEAUX 25
Portails, partenariats et vente de contenus : attention
danger !
 L’objectif de ces partenariats :
 Augmenter l’audience
 Augmenter la notoriété
 Monétiser
 Ce qui a changé avec Panda :
Ces pratiques peuvent conduire à une dévaluation voire à
une pénalité (même logique, Google ne peut plus crawler
plusieurs fois le même contenu).
 Pratiquer un anti DUST strict
 Imposer la canonical
 Backlink systématique vers le contenu original
 Dans certains cas imposer le noindex/follow

26. MERCI ! DES QUESTIONS ? 26
Rester en contact et aller plus loin :
Virginie Clève
Directrice déléguée de l’Avis du Vin, de
l’évènementiel & des voyages
Le Figaro
L’Avis du Vin
Twitter : @largow
www.lefigaro.fr/vin
Blog : www.cafe-referencement.com
Twitter: @Figaro_Avis_Vin