Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la visibilidad online de empresas guipuzcoanas a nivel internacional. Resalta que el potencial comercial de Internet es grande pero que muchas empresas aún no controlan los aspectos más básicos como tener presencia en buscadores y redes sociales. Explica que la visibilidad requiere paciencia y perseverancia con estrategias como SEO, marketing de contenido y pago por clic. Finalmente, ofrece consejos prácticos como identificar al cliente objetivo y optimizar el embudo de conversión a través de mú
Éxitos y tropiezos en Gestión de la Reputación Online
Presentación del "Estudio de visbilidad de empresas guipuzcoanas"
1. Estudio de visibilidad online de las
empresas guipuzcoanas
Visibilidad internacional
13 de marzo 2013 :: Guillermo Vilarroig
Visibilidad Internacional
3. Índice
• Las posibilidades comerciales que ofrece internet
(introducción). Revisión del estudio realizado.
Conclusiones
• Revisión de la algunas empresas (errores detectados
más comunes)
• Algunos ejemplos de casos
• Debate
13. Crecimiento de búsquedas 2007-2012
Numero de búsquedas/día en Google
3 k millonesbúsquedas/día
http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709
14. Sé dónde vives y dónde pasas el tiempo
Fuente y diapo de Seomoz
15. Fragmentación de las redes sociales
Users:
100mm 900mm 200mm 120mm 10mm
Users:
15mm Millions 14mm 7.5mm 18mm
Fuente y diapo de Seomoz
18. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto
~10% of traffic
($40 Billion of investment in 2012*)
Inbound Marketing:
~90% of traffic
(but only $5 Billion of investment in 2012*)
Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
24. Un caso real: Bascotecnia
Hornos de arco eléctrico 3º posición
25. Los resultados llegan con paciencia y
perseverancia
Además de éste ejemplo exitoso,
…éste es un proyecto bien encarrilado, y lo que es
consultas atendidas como ofertas mejor, estamos cobrando bien. Todo se debe a la
por encima de esta cifra anterior, se buena labor de posicionamiento realizada años atrás,
han obtenido de países emergentes: permitiendola visita de sus ingenieros……...
Arabia
Rusia El proyecto está por
encima
Chile
de la decena de millón
de euros para tu información
Imanol Lizartza
Responsable proyecto Bascotecnia Group
26. ACTO 2
El estudio
Estado del arte en las empresas Guipuzcoanas
26
43. No me vale cualquiera
2.405.000.000 millones de usuarios
conectados a Internet en todo el
mundo
43
44. Identificar tu cliente potencial
Estrategia enfocada a personas
Captación y conversión de tráfico y en muchos modelos fidelización
El 80% del beneficio lo generan el 16% de usuarios
44
45. Define el CLV (CustomerLifeValue)
CLV = (valor del cliente / año) X
(años de vida de ese cliente)
(coste de adquisición)
45
51. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto
~10% of traffic
($40 Billion of investment in 2012*)
Inbound Marketing:
~90% of traffic
(but only $5 Billion of investment in 2012*)
Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
53. Aprovechar el hueco que dejan los grandes
Utiliza el SEO
Utiliza las campañas de Pago Por Clic
Utiliza el Social media marketing
Utiliza el content marketing
Utiliza las herramientas de mejora y conversión
68 % 5%