Cosa rende virale un video virale? Scienze cognitive, neuro-cognitive e comportamentali al lavoro di Giuliano Trenti durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival

2. Cosa rendevirale un video virale?
Scienze cognitive, neuro-cognitive e
comportamentalial lavoro

3. Prima di cominciare...
Immaginiamodi essere al ristorante
Merlot “Casa Posseri” € 1.30
Merlot “Re del mare” € 1.34
Lagrein Dunkel “la Vigna del piacere” € 2.20
Cabernet “Casa Rossa” € 3.90
Cabernet “Creta del Caldo” € 4.15

4. Chi siamo
Siamo un team di ricercatori e professionisti nei campi
del neuro-marketing e dell’economia comportamentale.
• Analisi dei sistemi cognitivi e dei processi decisionali
• Analisi dei comportamenti
• Funzionamento del cervello umano
Vogliamo trasformare la conoscenza scientifica
in vantaggio competitivo per le imprese.

5. Videovirali: solo fortuna oc’è di più?
?????????

6. Riusciamo a capirequali sono le condizioni cherendono prevedibile
il successo di un video in internet?
Lostato della ricercaad oggi:
• Ricerche senza strumenti «neuro» ma solo con questionari
• Ricette preconfezionate basate su raccolte dati ex post:
Correlazione è diverso da rapporto di causa –effetto!
• Nessun confronto basato sulla decisionedi condividere vs non
condividere.
Videovirali: solofortuna o c’è di più?

7. E’ possibile seguire una ricetta per
costruire un video virale perfetto….
Come suggerisce lei?
Videovirali: solofortuna o c’è di più?
Karen X Cheng

8. Videovirali: la posizionepredominante

9. Esperimentineuro-cognitivie comportamentali
Cosa abbiamo fatto

10. Video «Z»: livelli di attivazione fisiologica
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tono fase

11. DATI «NEURO»
VIDEO VIRALI
VS
NONVIRALI
Ma….
It’s a hard life….

12. It’s a hardlife…
stesso identicovideo
decido o meno dicondividerlo.

13. Charlie bit me
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Chi non condivide
tono fase HR freq HR variab
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Chi condivide
tono fase HR freq HR variab
!

14. Emozioni,ancora emozioni
Il 93% delle decisioni di condivisione
nei video da noi testati
è legato all’aver vissuto
unsolo
tipo diemozione nel vedere
Il video.

15. Centra qualcosa il gradimento?
No gradevole
=
No condiviso

16. A proposito, la nostra amica
KarenX Cheng…
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Dance in a Year
Totale tono fase HR freq

17. Aspetto chiave da tenere a mente
Videovirali «spenti»

18. Finisce qui?
E...
in contesti diversi da internet?

19. Grazie per l’attenzione