Est-ce que le marché québécois est prêt pour une publication hispanophone spécialisée ? Après cette présentation la réponse a été : "Oui". Une édition spéciale sera lancée en novembre 2015.

1. Un marché hispanophone pour une
publication specialisée au Québec ?
Sérieusement ?
Othón A. León

2. Mieux
comprendre
ce
marché
cible…
• Vingt
pays
indépendants
;
• Ethniquement
diversifié
;
• Économie
très
variable
d'un
pays
à
l'autre
;
• Peut
être
subdivisé
en
plusieurs
sous-­‐régions
basées
sur
la
géographie,
la
poliFque,
la
démographie,
la
culture
ou
bien...
la
langue
!
;
• Dont
dix-­‐huit
pays
=
l’espagnol.

3.
Portugais
Anglais
Français
Anglais
Néerlandais
Français

4. La
populaFon
hispanophone
Le
Canada:
35M
Le
Québec:
8.2M
L’Europe:
populaFon
742.8M
La
France:
populaFon
63.4M
L’Amérique
la.ne:
603.4M
(Dont
376.6M
parlent
l’espagnol…)
L’Espagne:
46.5M

5. Notre
marché
cible
• Le
Canada
accueillera
285,000
immigrants
en
2015
;
• Dont
le
Québec
recevra
52,500
(18%)
;
• 36,750
seront
choisis
par
la
Belle
province
(70%)
;
• 15,675
du
total
(Canada)
seront
laFno
américains
(5.5%)
;
• Le
Québec
est
la
province
ayant
le
plus
grand
%
de
La0no-­‐américains
au
Canada
(1.5%
de
sa
populaFon).
Source:
Enquête
naFonale
auprès
des
ménages
(ENM),
2011

6. AugmentaFon
de
la
migraFon
laFno-­‐américain
vers
le
Canada
• Le
nombre
des
arrivés
laFno-­‐
américaines
a
connu
une
vite
croissance
aux
dernières
années.
• Entre
1996
et
2001,
le
nombre
de
LaFno-­‐Américains
au
Canada
a
augmenté
de
32%,
alors
que
la
popula.on
globale
a
augmenté
de
4%
au
cours
de
la
même
période.
• il
y
avait
près
de
250
000
LaFno-­‐américains
au
Canada
en
2001
;
en
2006
leur
nombre
avait
augmenté
à
plus
de
527
000.
Source:
The
Canadian
Encyclopedia,
2013

7. LaFno-­‐américains
au
Canada
30,
0.01%
105,
0.03%
105,
0.03%
235,
0.06%
185,
0.05%
1,160,
0.30%
1,360,
0.36%
3,255,
0.85%
9,140,
2.40%
41,305,
10.83%
35,465,
9.30%
116,380,
30.52%
172,560,
45.26%
Nunavut
Yukon
Territoires
du
Nord-­‐Ouest
Île-­‐du-­‐Prince-­‐Édouard
Terre-­‐Neuve-­‐et-­‐Labrador
Nouveau-­‐Brunswick
Nouvelle-­‐Écosse
Saskatchewan
Manitoba
Alberta
Colombie-­‐Britannique
Québec
Ontario
Source:
Enquête
naFonale
auprès
des
ménages
(ENM),
2011

8. Origine
et
nombre
des
immigrants
hispanophones
au
Canada
Source:
StaFsFque
Canada,
2011
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000

9. Alliances
stratégiques
• Ministère
de
l'ImmigraFon,
de
la
Diversité
et
de
l'Inclusion
;
• Top
5
médias
en
espagnol
;
• Chambre
de
Commerce
LaFno-­‐américaine
du
Québec
;
• Chambre
de
commerce
du
Montréal
métropolitain
;
• Top
7
villes
au
Québec.

10. Le
contenu
du
guide
• Entre
96
et
128
pages
;
• Déterminer
%
contenu
publicitaire
;
1. Le
projet
de
migraFon
2. AkenFon
avec
les
«
experts
»
en
immigraFon
;
3. Le
Québec
en
bref
;
4. Préparer
le
départ
;
5. Réussir
l’arrivé
;
6. Travailler,
entreprendre,
étudier
;
7. Témoignages
;
8. Si
vous
venez
de
l’Amérique
laFne
;
9. Si
vous
venez
de
l’Espagne
;
10. Vivre
en
français.

11. La
diffusion
en
papier
• Salons
et/ou
expos
;
• DélégaFons
du
Québec
(top
3
pays
d’origine)
;
• Ambassades
du
Canada
(top
3
pays
d’origine)
;
• Top
5
restos
cuisine
laFne
américaine
;
• Programmes
de
francisaFon

12. La
diffusion
numérique
• Site
web
en
espagnol
+
app
;
• Réseaux
sociaux
;
• Sites
web
gouv.ca.qc
en
espagnol
;
• 3
top
blogues
immigraFon
au
Québec
en
espagnol
;
• montrealquebeclaFno.com
;
• noFciasmontreal.com
;
• mequieroir.com