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Fuente de generación de ingresos para las empresas
Vídeo Marketing
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Sobre mi | Óscar Ramilo
• Director Ejecutivo en Seposiciona.
• Responsable de Marketing Online de Copymouse.
• Formador ...
Índice de Contenidos
• Consumo de Vídeo Online en España
• Tipos de contenido y formatos en Video Marketing
• SEO en Vídeo...
Consumo de Vídeo Online en España
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Consumo de vídeo online en España
• Ha aumentado un 400% en los últimos 2 años.
• Durante el segundo trimestre de 2014 se ...
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Dependencia de dispositivos móviles | Óscar Ramilo
• Se comparten 72 horas de vídeo por minuto.
• Se contabilizan 4.000 millones de reproducciones por día.
• El 45% de los v...
Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Tradicional
1. Presentación producto: Se utiliza estratégicamente antes de que el pr...
Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Online
Video Marketing para Branded Content
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SEO en Vídeo Marketing
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SEO en Vídeo Marketing
• El vídeo es lo segundo más buscado en Internet.
• Subir y ver vídeos en Internet es gratis.
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SEO en Vídeo Marketing
Claves para posicionar un vídeo en Google mediante Youtube.
1. Elección de las palabras claves a po...
PPC en Vídeo Marketing
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PPC en Vídeo Marketing
• Combina la ciencia de la publicidad con la implicación emocional del vídeo.
https://www.youtube.c...
Anuncios de Vídeo Online TrueView
https://www.youtube.com/watch?v=HAWYErySgCw
¡ Sólo se paga cuando el usuario decide ver ...
Anuncios TrueView in-Search
• Experiencia del usuario: Según los términos de búsqueda del usuario los anuncios suben a las...
Anuncios TrueView in-Display
• Experiencia del usuario: Los anuncios aparecen junto a los vídeos de Youtube o de la Red de...
Ventajas de los anuncios in-Search y in-Display
• Sólo pagas para el público realmente interesado.
• Los clics de redirecc...
Anuncios TrueView In-Stream
• Experiencia del usuario: Después de x segundos, se puede saltar el anuncio y seguir con la
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Estrategia a seguir con TrueView in-Stream
• Truview In-Stream permite realizar vídeos desde un mínimo de 12 segundos y ha...
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Cómo configurar una campaña de Google Vídeo
• Crea una nueva campaña de Vídeo Online en Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
• Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
• Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
• Vincula la cuenta con el Canal de Youtube.
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Vinculación entre cuentas de Google Adwords y Youtube | Óscar Ramilo
• Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Enlazar cuenta de Google Adwords con un canal de Youtube | Óscar Rami...
• Configura presupuesto diario, redes de difusión, ubicaciones e idioma.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Ósca...
• Configura ofertas y valores de segmentación por defecto para toda la campaña.
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Creación de una campaña de Vídeo Online...
• Le damos a campañas > anuncios
• Seleccionamos el vídeo que queremos anunciar, rellenamos el título, la descripción de d...
• Le damos a campañas > segmentación
• Podemos seleccionar entre palabras clave, temas, públicos, intereses, ubicaciones, ...
Miniatura = Usuarios que han visto el vídeo en miniatura.
Vídeo = Usuarios que han visto el vídeo a tamaño completo.
Visua...
Social Media en Vídeo Marketing
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Social Media en Vídeo Marketing
¿Qué consigues con un vídeo publicado en Redes Sociales?
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Consejos para conseguir en Redes Sociales en tu vídeo Online
1. Se creativo: Tanto el contenido como la forma de difundirl...
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Caso de Éxito de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
Estrategia de Vídeo Online para Facebook
• El centro ...
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Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
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Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
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Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado
Loterías y Apuestas del Estado sube un vídeo a Youtube.
Es...
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Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado
Lo complementa con una página web http://elbardeantonio.es...
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Empieza una difusión masiva del anunció Loterías y Apuestas del Estado
Los usuarios de las redes sociales se hacen eco ...
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Recopilación y Análisis de datos
• Youtube Analytics te permite monitorizar el rendimiento de tu canal y vídeos con mét...
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Google Video Marketing Online | Oscar Ramilo

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Presentación de Oscar Ramilo donde explica la utilización de la plataforma de Youtube como fuente de generación de ingresos para las empresas en Campañas de Google Vídeo.

Se analizan los siguientes aspectos:

• Actual consumo de vídeo online.
• Tipos de contenidos de vídeo marketing, Branding y viralización.
• Estrategias SEO en Youtube, elección de keywords, meta etiquetas, configuraciones avanzadas.
• Publicidad PPC en Youtube, anuncios de vídeo online TrueView In-Search, In-Display
• Ejemplo de cómo configurar una campaña de Google Vídeo.
• Casos de éxito Social Media a partir de una estrategia de vídeo marketing online.
• Análisis de datos y estadísticas de resultados obtenidos.

Veröffentlicht in: Marketing
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Google Video Marketing Online | Oscar Ramilo

  1. 1. Fuente de generación de ingresos para las empresas Vídeo Marketing 1
  2. 2. 2 Sobre mi | Óscar Ramilo • Director Ejecutivo en Seposiciona. • Responsable de Marketing Online de Copymouse. • Formador en Estrategias de Vídeo Marketing en Atresmedia. • Ponente en Congresos como WebCongress. Ha colaborado en proyectos con:
  3. 3. Índice de Contenidos • Consumo de Vídeo Online en España • Tipos de contenido y formatos en Video Marketing • SEO en Vídeo Marketing • PPC en Vídeo Marketing • Social Media en Vídeo Marketing • Recopilación y análisis de datos 3 Índice de Contenidos | Óscar Ramilo
  4. 4. Consumo de Vídeo Online en España 4
  5. 5. Consumo de vídeo online en España • Ha aumentado un 400% en los últimos 2 años. • Durante el segundo trimestre de 2014 se visionaron más de 41.700 millones de vídeos en Internet. • 150 millones de usuarios de vídeo online en todo el mundo. • Un 30% de los usuarios lo ha visionado a partir de su dispositivo móvil. 5 Consumo de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  6. 6. 6 Dependencia de dispositivos móviles | Óscar Ramilo
  7. 7. • Se comparten 72 horas de vídeo por minuto. • Se contabilizan 4.000 millones de reproducciones por día. • El 45% de los vídeos consumidos tenía una duración inferior a los 5 minutos. 7 Youtube es el buscador nº 1 | Óscar Ramilo
  8. 8. Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Tradicional 1. Presentación producto: Se utiliza estratégicamente antes de que el producto empiece a comercializarse. 2. Tutoriales: Prenden explicar como hacer algo. 3. Informativos: Hacer amena, entendible y atractiva la información. 4. Demostrativos: Beneficio de producto o servicio con intención publicitaria. 5. Publicitarios: Es ideal para compartir y viralizar mediante Banner y Display en campañas de 360º. 6. Video – Catálogos: Componente artístico y relación con productos, permiten interactividad y estrategia social. 7. Testimoniales: Fidelidad, confianza y seguridad en base a experiencia a producto/servicio. 8. Formación: Explicar el funcionamiento de un producto/servicio. 9. Reputación Online: Conseguir una imagen positiva de una marca, producto/servicio. 10. Reclutamiento: Magnificar presencia y conseguir nuevos seguidores. Fuente: http://httvmedia.com/blog/los-10-tipos-de-video-corporativo/ 8 Contenido para Vídeo Marketing Tradicional | Óscar Ramilo
  9. 9. Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Online Video Marketing para Branded Content • Navegamos rápido sin molestarnos en leer y con un vídeo tenemos toda la información que necesitamos en menos tiempo. • El vídeo tiene poder de atracción y un alto nivel de aceptación, ideal para estrategias de marketing de captación. • Mejora la imagen de marca porque es más real y cercano. • Aporta más visibilidad y genera más ventas. • Se puede hacer llegar el mensaje con un mínimo coste a grandes masas de usuarios. Video Viral • Se mueve como pez en el agua. • Facilidad de compartirse y posibilidad de llegar rápidamente a un alto número de usuarios. • Aporta tráfico hacia tu página web y ayuda al SEO. Fuente: http://httvmedia.com/video-de-contenidos/ 9 Contenido para Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  10. 10. SEO en Vídeo Marketing 10
  11. 11. SEO en Vídeo Marketing • El vídeo es lo segundo más buscado en Internet. • Subir y ver vídeos en Internet es gratis. Factores a tener en cuenta: • Mensaje claro, original e interesante. • Contenido creativo o divertido. • Integrarlo dentro de una campaña de Marketing Digital. Estrategia de Vídeo Marketing en Youtube: 1. Detallar su objetivo y uso, asociando contenido e información de actualidad. https://www.youtube.com/watch?v=ITNBUWk5yi0&feature=youtu.be 2. Hacer Branding al viralizarse y conseguir nuevos enlaces al incrustarse o compartirse. 3. Mejorar resultados de búsqueda palabras clave concretas y aumentar tráfico en la web. 4. Hacer un vídeo marketing online de calidad y acorde con el mensaje a transmitir. 11 SEO en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  12. 12. SEO en Vídeo Marketing Claves para posicionar un vídeo en Google mediante Youtube. 1. Elección de las palabras claves a posicionar (más búsquedas y menos competencia). 2. El Título es el apartado más importante y describe el contenido del vídeo. Aproximadamente de 60 caracteres, incluir palabras clave, pensar como aparecerá en los resultados de Google y no en Youtube. 3. La descripción, atractiva y con enlace a nuestro sitio web. Las dos primeras filas será lo que aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Aplicar conceptos de SEO. 4. Las etiquetas son muy importantes, etiqueta el vídeo tal y como te buscaría un usuario. 5. Tanto Youtube como Google usan subtítulos para obtener información del vídeo. Hacer una transcripción del contenido y añadirla como subtítulo posiciona SEO. 6. Que le vídeo sea público. 7. Imprescindible que permitir incrustar y compartir. 8. Publica vídeos relacionados regularmente. 12 Estrategias de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  13. 13. PPC en Vídeo Marketing 13
  14. 14. PPC en Vídeo Marketing • Combina la ciencia de la publicidad con la implicación emocional del vídeo. https://www.youtube.com/watch?v=jjJaNbMN6-g#t=43 • Presenta tu empresa: Comparte tu historia para que la audiencia vea un lado distinto de tu empresa: el lado personal. Es una manera fantástica de mostrarles tus objetivos. • Destaca tus productos: Estás orgulloso de lo que haces. Entonces, ¿por qué no poner tu producto o servicio en primer plano? Consigue que la audiencia te recuerde por lo que mejor se te da. • Crea promociones: Nada atrae tanto la atención como una promoción. Tanto los eventos especiales, como las ofertas por tiempo limitado, son una manera excepcional para que tu empresa dé que hablar. • Educa a tus clientes: A veces la mejor manera de que la audiencia se interese en tu producto o servicio es mostrarles cómo funciona. 14 PPC en Vídeo Marketing Online| Óscar Ramilo
  15. 15. Anuncios de Vídeo Online TrueView https://www.youtube.com/watch?v=HAWYErySgCw ¡ Sólo se paga cuando el usuario decide ver el anuncio ! 15 Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  16. 16. Anuncios TrueView in-Search • Experiencia del usuario: Según los términos de búsqueda del usuario los anuncios suben a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. • Ahorro de impacto: Los usuarios ven determinados anuncios promocionados situados encima de otros recomendados y sólo se paga si el usuario decide ver el anuncio. 16 Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  17. 17. Anuncios TrueView in-Display • Experiencia del usuario: Los anuncios aparecen junto a los vídeos de Youtube o de la Red de Display de Google y sólo si se hace clic se va al canal de Youtube y se reproduce vídeo. • Ahorro de impacto: Utiliza palabras clave para destacar el anuncio y sólo se paga si el usuario decide ver el anuncio. 17 Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  18. 18. Ventajas de los anuncios in-Search y in-Display • Sólo pagas para el público realmente interesado. • Los clics de redirección a la url del vídeo son siempre gratis y si no se visualiza el vídeo no se paga. 18 Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  19. 19. Anuncios TrueView In-Stream • Experiencia del usuario: Después de x segundos, se puede saltar el anuncio y seguir con la programación habitual. • Ahorro de impacto: Solo pagas cuando el usuario ve el anuncio completo o los primeros 30 segundos, lo que dure menos. 19 Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  20. 20. Estrategia a seguir con TrueView in-Stream • Truview In-Stream permite realizar vídeos desde un mínimo de 12 segundos y hasta un máximo de 60 segundos. • Se puede hacer un video inferior a 30 segundos y si no se reproduce entero no se pagará. • En el caso de reproducirse entero es porque interesa al público. • Se puede redirigir tráfico al vídeo original y conseguir un montón de reproducciones sin tan sólo pagar un céntimo si no se cumple los requisitos. 20 Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo
  21. 21. 21 Cómo configurar una campaña de Google Vídeo
  22. 22. • Crea una nueva campaña de Vídeo Online en Google Adwords. 22 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  23. 23. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords. 23 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  24. 24. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords. 24 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  25. 25. • Vincula la cuenta con el Canal de Youtube. 25 Vinculación entre cuentas de Google Adwords y Youtube | Óscar Ramilo
  26. 26. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords. 26 Enlazar cuenta de Google Adwords con un canal de Youtube | Óscar Ramilo
  27. 27. • Configura presupuesto diario, redes de difusión, ubicaciones e idioma. 27 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  28. 28. • Configura ofertas y valores de segmentación por defecto para toda la campaña. 28 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  29. 29. • Le damos a campañas > anuncios • Seleccionamos el vídeo que queremos anunciar, rellenamos el título, la descripción de dos líneas y la URL visible y de destino para el anuncio. 29 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  30. 30. • Le damos a campañas > segmentación • Podemos seleccionar entre palabras clave, temas, públicos, intereses, ubicaciones, dispositivos, etc. 30 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  31. 31. Miniatura = Usuarios que han visto el vídeo en miniatura. Vídeo = Usuarios que han visto el vídeo a tamaño completo. Visualizaciones = Usuarios que han visto el anuncio. Porcentaje de visualizaciones = Visualizaciones / Impresiones. CPV medio = Promedio de lo que se ha pagado por visualización. Coste total = Inversión realizada según fecha seleccionada. Clics de sitio web = Usuarios que han visitado su sitio web después de visualizar el anuncio (clic gratuito). 31 Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo
  32. 32. Social Media en Vídeo Marketing 32
  33. 33. Social Media en Vídeo Marketing ¿Qué consigues con un vídeo publicado en Redes Sociales? • Difundir un mensaje directo, rápido y claro a los usuarios. • Conseguir que tu mensaje sea más atractivo e impactante. • Fidelizar y humanizar la marca. ¿Por qué vídeo? • Impulsa la visualización y el interés por compartirlo. 33 Social Media en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  34. 34. Consejos para conseguir en Redes Sociales en tu vídeo Online 1. Se creativo: Tanto el contenido como la forma de difundirlo debe ser original. 2. Temas de interés: Aprovecha las tendencias actuales en Social Media para adaptar tu mensaje. 3. Llama la atención: Emociona, haz reír, invita a reflexionar. 4. Breve y conciso: Adapta tu vídeo online al funcionamiento de las Redes Sociales. 5. Hazlo fácil: Ubica en un lugar estratégico el botón de compartir. 6. Utiliza etiquetas: Las principales Redes Sociales permiten Etiquetas o Hastag para agrupar contenidos entorno a un determinado tema. 34 Consejos de Social Media en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  35. 35. 35 Caso de Éxito de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo Estrategia de Vídeo Online para Facebook • El centro comercial Alto Las Condes cuelga un vídeo viral en su canal de Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Tj8rZ3uLS-k
  36. 36. 36 Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo Vídeo Online en Facebook La página de difusión de contenido de viral UPSOCL lo inserta en una de sus entradas. ¿Por qué? • Atraer tráfico a su web. ¿Por qué? • Vive de la publicidad de su web. Fuente: http://www.upsocl.com/inspiracion/un-centro-comercial-les-ofrecio-elegir-entre-4-opciones- para-un-regalo-la-cuarta-opcion-dejo-a-mas-de-alguna-sin-habla/
  37. 37. 37 Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo Vídeo Online en Facebook UPSOCL comparte el enlace en su red social de Facebook.
  38. 38. 38 Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado Loterías y Apuestas del Estado sube un vídeo a Youtube. Estrategia de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo https://www.youtube.com/watch?v=HdR7xVLFm7M
  39. 39. 39 Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado Lo complementa con una página web http://elbardeantonio.es/ Estrategia de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
  40. 40. 40 Empieza una difusión masiva del anunció Loterías y Apuestas del Estado Los usuarios de las redes sociales se hacen eco del nuevo vídeo marketing. http://www.huffingtonpost.es/2014/11/12/anuncio-loteria-navidad-2014_n_6144150.html Difusión masiva del Vídeo Marketing en Redes Sociales| Óscar Ramilo
  41. 41. 41 Recopilación y Análisis de datos • Youtube Analytics te permite monitorizar el rendimiento de tu canal y vídeos con métricas e informes actualizados. Youtube Analytics | Óscar Ramilo https://www.youtube.com/analytics
  42. 42. 42 @oscar_ramilo es.linkedin.com/in/oscarramilo/ Tel: 678 72 93 15 oscar@seposiciona.com ¡ Muchas Gracias !

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