2. Evolución de la Propaganda Imperio Romano Los sofistas Platón Aristóteles 65 a.C. Principios de la era Cristiana “ La opinión del pueblo” Sacra Congreggatio de Propaganda Fide 1700 Maquiavelo El príncipe “ Formas de Gobierno” Napoleón Bonaparte

3. I Guerra Mundial 1914-1918 Símbolos Nazi 1952 “ Spots tv” Debates en televisión Nixon-Kennedy 1960 Daisy Spot 1964 “ El humor en la política” Ronald Reagan 1980

4. El Marketing POLITICO PROTAGONISMO LIDERAZGO LEGITIMIDAD SOCIAL PERDIDA VACIO

5. IDEAS CAPACIDAD PROPUESTAS SOLUCIONES DISCURSO MEDIADOR GESTION LIDERAZGO HERRAMIENTA OBJETIVOS ORIENTACION El Proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política. No puede sustituir el liderazgo político, ni construirlo de la nada. Marketing POLITICO

7. LO PROPIO DE LA POLITICA ES TRABAJAR PARA CONSTRUIR EL FUTURO COLECTIVO ¿Qué se necesita para ganar la elección? ¿Un buen candidato? Definir ¿Ayuda? ¿Dinero? ¿Aparato? ESTRATEGIA Paso 2 ¿Apoyo de los grupos de poder? ¿Voto duro?

8. ESTRATEGIA La centralización de la conducción de la campaña. Una correcta definición del escenario político electoral. Desarrollar la capacidad de producir hechos y acciones en función de la dinámica de la lucha electora l , coordinados entre si y subordinados a la conducción estratégica del comité de campaña. Generar las capacidades necesarias para un permanente monitoreo de la comunicación mediática y de las acciones de nuestros adversarios. Desarrollar una política de comunicación coherente articulada con las demás acciones de campaña y capaz de explotar a nuestro favor las posibilidades especificas de cada medio. 5 1 2 3 4

9. Relación con los medios de comunicación Reforzar los mensajes del candidato adaptado a las circunstancias del desarrollo de la competencia electoral La información es poder si se sabe comunicar Conocer la Información del electorado obtenida a través de métodos de investigación cuali-cuanti La necesidad del político de estar en los medios De lo que se lee o ve está en la opinión publica Paso 3. Hacer y comunicar

10. 1.-La identidad del candidato debe estar asociada al partido 2.-Concordancia con su imagen, discurso y acciones 3.-Siga el eje rector de su campaña en su discurso y acciones 4.- Ser racional 5.-Comunicar: honestidad competencia integridad liderazgo energía Paso 4. Discurso / Imagen / Acciones

11. Seguimiento de los medios masivos Opinión pública El electorado Estrategia de Marketing Sobrevaloración de esta técnica Representar las demandas del electorado No prometer lo que la ciudadanía anhela escuchar Falta de liderazgo en su comunicación

12. Sobrevaloración de esta herramienta Si los políticos no asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo. Se ha perdido la cercanía entre gobernado y gobernante Cumplir expectativas surgidas durante la campaña Demanda ciudadana Demanda Ciudadana Demanda ciudadanas Demanda ciudadana Intereses de grupo y personales VACIO DE REPRESENTATIVIDAD

13. CASO DE SOBRE VALORACION DEL MARKETING POLÍTICO

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18. Bibliografía Manual de Marketing y Comunicación Política Asociación Civil de Estudios Populares Konrad Adenauer Stiffting Buenos Aires Argentina Autores: Carlos Germano - Carlos Fara - Eduardo Zukernik - Santiago Rossi - Jorge Dell' Oro - Carlos Rizzuti

19. Presentó Oscar Damián Hernández M. 18 noviembre 2009