Successfully reported this slideshow.
De evolutie van Display Advertising
Parallelsessie - Kelly Siemons
20–05-2015
De evolutie van Display Advertising
Parallel...
Even voorstellen
‣ Kelly Siemons
‣ MSc in Marketing @ VU
‣ + 1,5 jaar werkzaam bij OrangeValley
‣ SEA & Display Consultant
De ontwikkeling van Display
Van Direct Deals naar Automated Trading
Direct Deals
Advertentie Netwerken
Advertentie Netwerken
Ad Exchanges
Het huidige Display Landschap
Automated Trading
Ad exchange
Advertentienetwerk
Agency trading desk
Algoritme AuctionAuction priority
Audience
Audience extension
Audience ...
Het Display Landschap
Concreet - Wat moet je begrijpen?
Audience Targeting
Voordelen Automated Trading
‣ Transparantie
‣ Relevanter impressies inkopen
‣ Minder ‘waste’
‣ Één gebruiker interface
‣ É...
Voorbeeld
Voorbeeld
Touch Tell Sell
Voorbeeld
Touch Tell Sell
Keep in mind…
Enkele learnings
Keep in mind…
‣ Bepaal van te voren je doel, de doelstellingen en de KPI’s
‣ Kies de juiste tooling
‣ Kwaliteit belangrijk...
Vragen?
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Parallelsessie Kelly - De evolutie van Display Advertising

869 Aufrufe

Veröffentlicht am

De evolutie van Display Advertising

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Parallelsessie Kelly - De evolutie van Display Advertising

  1. 1. De evolutie van Display Advertising Parallelsessie - Kelly Siemons 20–05-2015 De evolutie van Display Advertising Parallelsessie - Kelly Siemons 20–05-2015 De evolutie van Display Advertising Parallelsessie - Kelly Siemons 20–05-2015 De evolutie van Display Advertising Parallelsessie - Kelly Siemons 20–05-2015
  2. 2. Even voorstellen ‣ Kelly Siemons ‣ MSc in Marketing @ VU ‣ + 1,5 jaar werkzaam bij OrangeValley ‣ SEA & Display Consultant
  3. 3. De ontwikkeling van Display Van Direct Deals naar Automated Trading
  4. 4. Direct Deals
  5. 5. Advertentie Netwerken
  6. 6. Advertentie Netwerken
  7. 7. Ad Exchanges
  8. 8. Het huidige Display Landschap Automated Trading
  9. 9. Ad exchange Advertentienetwerk Agency trading desk Algoritme AuctionAuction priority Audience Audience extension Audience network Audience profile targeting Audience profiling Audience targeting Automated trading Block list Category Channel conflict Contextual targeting Cookie Attribution Rate (CAR) Cookie Dropping Rate (CDR) CPX/CPA Data – behavioural interest Data – behavioural intent Data – client data Data – demographic Data – ecommerce Data exchange Data – geographic Data leakage Data – registration Data – server Data supplier Data – technographic Datamanagementplatform Demand partner Demand Side Platform (DSP) eCPM Fill rateFirst bid First party data Floor Price Frequency Frequency cap Inventory Liquidity Kannibalisatie Monetisation & yield strategy Placement/position Premium sales Reach Real Time Bidding (RTB) Remnant Inventory Retargeting Revenue share Sales house Second highest bid Sell-Side Platform (SSP) Targeting Third party data Trading desk Unique user Upfront bidding (Tag based buying) Vertical network White list Yield Yield management Complex
  10. 10. Het Display Landschap
  11. 11. Concreet - Wat moet je begrijpen?
  12. 12. Audience Targeting
  13. 13. Voordelen Automated Trading ‣ Transparantie ‣ Relevanter impressies inkopen ‣ Minder ‘waste’ ‣ Één gebruiker interface ‣ Één analytische oplossing (data)
  14. 14. Voorbeeld
  15. 15. Voorbeeld Touch Tell Sell
  16. 16. Voorbeeld Touch Tell Sell
  17. 17. Keep in mind… Enkele learnings
  18. 18. Keep in mind… ‣ Bepaal van te voren je doel, de doelstellingen en de KPI’s ‣ Kies de juiste tooling ‣ Kwaliteit belangrijker dan kwantiteit ‣ Streef naar transparantie ‣ Analyseer & leer - data! ‣ Optimalisatie
  19. 19. Vragen?

×