Een digitale strategie anno 2017 vraagt om een gebalanceerde benadering. We staan stil bij de belangrijkste marktontwikkelingen en de reden waarom contentmarketing zo belangrijk is geworden in deze tijd.
5. âWat we zien gebeuren -Visie
âOrangeValley voorziet dat, in een wereld met
een steeds grotere hoeveelheid informatie,
ieder individu snel en eenvoudig een relevant
aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd,
locatie en medium.â
6. 6
Paid advertising onder druk (en verschuift)
TRENDS
Online
Print
TV &
Radio
Bron: http://www.adformatie.nl/blog/help-de-advertentiemarkt-holt-achter-uit
7. 7
Zelfs Digital advertising onder druk
TRENDS
Bron: https://www.wsj.com/articles/p-g-cuts-more-than-100-million-in-largely-ineffective-digital-ads-1501191104
9. 9
De lat steeds hoger
TRENDS
Bron: google.nl/trendsBron: https://tweakers.net/nieuws/125437/google-chrome-blokkeert-vanaf-begin-2018-bepaalde-advertenties.html
10. 10
De lat steeds hoger (25 mei 2018)
TRENDS
Bron: google.nl/trendsBron: https://tweakers.net/nieuws/125437/google-chrome-blokkeert-vanaf-begin-2018-bepaalde-advertenties.html
11. 11
De lat steeds hoger
TRENDS
Bron: google.nl/trendsBron: https://www.thinkwithgoogle.com/data-gallery/detail/mobile-site-abandonment-three-second-load/
15. 15
Als je de lat haalt
TRENDS
Bron: google.nl/trendsBron: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-mobile-brand-content-interaction/
16. 16
Als je nog niet Mobile-First werktâŠ
TRENDS
Bron: google.nl/trendsBron: https://www.recode.net/2017/9/11/16273578/smartphones-google-facebook-apps-new-online-trafïŹc
31. 31
2. Leidt tot tevreden klanten
GOEDE CONTENT
Maar als je als bedrijf laat zien dat je snapt hoe
mensen leven, kun je dichterbij komen.âContent
is echt een manier om de dialoog aan te gaan.â
Claudia Willvonseder , CMO IKEAâš
Bron: https://www.emerce.nl/nieuws/cmo-ikea-niet-wat-hoe-centraal-content
38. 38
âState of mindâ per fase
ONBEWUST
Behoefte & Oplossing
BEWUST
Product
BEWUST
Meest
BEWUST
Touch Tell Sell Care
39. 39
Hoofdboodschap per fase
Verhalen &
Geheimen
Angsten, Voordelen,
Claims & Bewijs
Deals, Product &
Prijs
Service,
Product
ONBEWUST
Behoefte & Oplossing
BEWUST
Product
BEWUST
Meest
BEWUST
Touch Tell Sell Care
40. 40
Doelgroep per fase
Iedereen âš
(die product zou
kunnen kopen)
Beetje commerciële
interesse
Veel commerciële
interesse
Bestaande
klanten
ONBEWUST
Behoefte & Oplossing
BEWUST
Product
BEWUST
Meest
BEWUST
Touch Tell Sell Care
48. 48
3. Focus op content, minder op âmarketingâ
Focus op content, minder op âmarketingâ
Boodschap âš
(veel content is promotioneel)
Vorm âš
(er is meer dan AdWords, Banners, etc.)
Medium âš
(chatbot? Google Home?)
SUCCESFACTOREN
Bron: http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new-infographic/attachment/content-matrix/