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ユーザーを巻き込むための
インフルエンサーの起用法
201...
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青山嘉晃
(あおやまよしあき)
株式会社オプト
ソーシャルメディア事業部
ユーザーコンテンツチーム
ユーザーコンテンツチームのメンバーとして
新規事業...
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アジェンダ
①なぜユーザー発信のコンテンツが重要なのか
②インフルエンサーとは
③ユーザーを巻き込むためのインフルエンサー
活用事例
④ユーザー発信の...
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溢れすぎた情報
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スマートフォンの普及など
更に情報量は増加中
消費できる情報量を
はるかに超えて
しまっている
出展:平成23年8月 情報通信政策...
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インターネットの普及で
情報量は急激に増加。
生活者の興味のない情報は
記憶に残らない
情報の「質」が
より求められるようになっている。
信頼される情...
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情報の「質」とは?
「何を伝えるか(ブランドメッセージ)」
+
「どんな手段」で「誰が」
伝えるのか
信頼される情報とは?
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どんな手段で伝えるのか
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▼画像投稿の反応率の高さ
▼短めのポストのほうが
反応を取りやすい
http://www.7korobi8oki.com/...
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どんな手段で伝えるのか
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テキストに依存しない
画像・動画を主流としたメディア
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画像の加工アプリ。
SNSとして共有・交流も可能。
2010年にサービスを開始。
2012年にFacebook社により買収されました。
2015年...
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誰が伝えるのか
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友達がツイッター
上でつぶやいた
美味しいお店情報
有名人がブログ
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出典: Nielsen Global O...
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ユーザー発信のコンテンツの活用事例
キャンペーン期間中における公式Facebookからの投稿を比較したところ、
ユーザーコンテンツ紹介とそれ以外の投稿...
Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved.
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ユーザーコンテンツとどう関わるかは
マーケティングの重要な課題
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インフルエンサーを活用して
ソーシャルメディアの
ユーザーを巻き込む
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InstagramersJapanとは?
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Instameet 写真公募 展示会
instagramers.com公認の
Instagramユーザ...
Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 1515
<企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ
IGersJP×プライムシェフ「わたしのスペシャリテ」
とって...
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<企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ
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1,800枚の写真
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<企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ
ユーザー本人が学ぶ。洗練されていく面白さ。
Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved.
18億/月ツイート(日本国内)
3.5億枚/日の写真をアップロード(グローバル)
7000万枚/日の写真をアップロード(グローバル)
参照;2015年...
Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved.
公式アカウント発信のTweet数
「#トヨタ」をつけたTweet数
90倍
企業発信のコンテンツ量と
ユーザー発信のコンテンツ量の比較(トヨタ)
参照...
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公式アカウント発信のTweet数
「#ディズニー」をつけたTweet数
700倍
参照;「#ディズニー」収集はTopsyデータより。公式アカウントのツ...
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企業1社が発信する情報量は、
ユーザーが発信する情報量に勝てない
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ユーザーの検索行動の変化
参照元:http://jp.techcrunch.com/2016/03/03/istagram-genking/
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<企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ
ユーザーから旅先での桜の写真を募集し、自社ドメイン配下に掲載。
Webページのコンテンツ拡充...
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<企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ
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<企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ
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ディズニーの英語教材を実際にご使用頂いているシーンを募集。
サイト上で利用シーンを見せ...
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<企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ
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ブランド顧客が作成したコンテンツを自社サイトに活用し、
ソーシャルハブを構築するソリューションです。
Twitter・Instagramなど複数のソー...
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インフルエンサーを活用してユーザー発信を行うことのメリット
□ユーザー目線で伝えることで、より身近な
メッセージとして捉えてもらえる。
□企...
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「ユーザーを巻き込むためのインフルエンサーの起用法」 0511 インフルエンサーマーケティングセミナー for slideshare 

5月11日、株式会社オプト、OPT SEA、THECOO株式会社、LIDDELL株式会社の4社にて、「インフルエンサ-・マーケティング ~インフルエンサーの影響力を味方にするマーケティング活用事例~」と題しセミナーを開催致しました。

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「ユーザーを巻き込むためのインフルエンサーの起用法」 0511 インフルエンサーマーケティングセミナー for slideshare 

  1. 1. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved.Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. ユーザーを巻き込むための インフルエンサーの起用法 2016/05/11
  2. 2. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 青山嘉晃 (あおやまよしあき) 株式会社オプト ソーシャルメディア事業部 ユーザーコンテンツチーム ユーザーコンテンツチームのメンバーとして 新規事業の立ち上げに携わりShuttlerockの 日本市場への参入から拡販までを経験。大手 企業を中心に多くのクライアントへユーザー コンテンツを活用したオウンドメディア支援 を行なってきた。 【自己紹介】 1
  3. 3. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. アジェンダ ①なぜユーザー発信のコンテンツが重要なのか ②インフルエンサーとは ③ユーザーを巻き込むためのインフルエンサー 活用事例 ④ユーザー発信のコンテンツを活用した事例 2
  4. 4. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 溢れすぎた情報 3 スマートフォンの普及など 更に情報量は増加中 消費できる情報量を はるかに超えて しまっている 出展:平成23年8月 情報通信政策研究所調査研究部 「我が国の情報通信市場の実態と情報流通量の計量に関する調査研究結果」
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  8. 8. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. どんな手段で伝えるのか 7 テキストに依存しない 画像・動画を主流としたメディア
  9. 9. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 8 画像の加工アプリ。 SNSとして共有・交流も可能。 2010年にサービスを開始。 2012年にFacebook社により買収されました。 2015年9月、月間アクティブユーザーは4億人を突破。 4億人 月間アクティブユー ザー数 7000万枚 1日の平均 投稿写真数 250億 1日のいいね数 300億枚 投稿された写真 70% 米国以外の ユーザー (Instagramホームページより) ◆特に若い女性に人気 (利用者の68%は女性、90%は35歳以下の男女) 参照:http://toyokeizai.net/articles/-/35028?page=3 ◆国内外のアーティスト・モデルが利用し、そのフォロワーに広がる どんな手段で伝えるのか_Instagram概要
  10. 10. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 誰が伝えるのか 9 友達がツイッター 上でつぶやいた 美味しいお店情報 有名人がブログ で紹介する 商品情報 出典: Nielsen Global Online Consumer Survey、2009 年4 月
  11. 11. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. ユーザー発信のコンテンツの活用事例 キャンペーン期間中における公式Facebookからの投稿を比較したところ、 ユーザーコンテンツ紹介とそれ以外の投稿ではシェア数に二倍以上の差が生まれた。 10 <ユーザーコンテンツを紹介した投稿> 3投稿、平均17シェア <ユーザーコンテンツ以外の投稿> 12投稿、平均8シェア
  12. 12. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 11 ユーザーコンテンツとどう関わるかは マーケティングの重要な課題
  13. 13. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 12 インフルエンサーを活用して ソーシャルメディアの ユーザーを巻き込む
  14. 14. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 13
  15. 15. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. InstagramersJapanとは? 14 Instameet 写真公募 展示会 instagramers.com公認の Instagramユーザーグループです。
  16. 16. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 1515 <企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ IGersJP×プライムシェフ「わたしのスペシャリテ」 とっておきの美味しい写真を大募集!
  17. 17. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. <企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ 16 1,800枚の写真
  18. 18. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 17 <企業事例> InstagramersJapanに学ぶユーザーを巻き込むコツ ユーザー本人が学ぶ。洗練されていく面白さ。
  19. 19. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 18億/月ツイート(日本国内) 3.5億枚/日の写真をアップロード(グローバル) 7000万枚/日の写真をアップロード(グローバル) 参照;2015年現在の各社発表資料 ユーザーコンテンツの量は増え続ける ユーザーコンテンツについて 18
  20. 20. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 公式アカウント発信のTweet数 「#トヨタ」をつけたTweet数 90倍 企業発信のコンテンツ量と ユーザー発信のコンテンツ量の比較(トヨタ) 参照;「#トヨタ」収集はTopsyデータより。公式アカウントのツイート数は弊社調べ ユーザーコンテンツについて 19
  21. 21. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 公式アカウント発信のTweet数 「#ディズニー」をつけたTweet数 700倍 参照;「#ディズニー」収集はTopsyデータより。公式アカウントのツイート数は弊社調べ 企業発信のコンテンツ量と ユーザー発信のコンテンツ量の比較(ディズニー) ユーザーコンテンツについて 20
  22. 22. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 企業1社が発信する情報量は、 ユーザーが発信する情報量に勝てない 21
  23. 23. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 22 ユーザーの検索行動の変化 参照元:http://jp.techcrunch.com/2016/03/03/istagram-genking/ 特に若年層の間では、google/yahoo!で検索するよりも Twitter/instagram等のソーシャルメディアで検索することが増えている。 参照元:http://jp.techcrunch.com/2016/03/03/istagram-genking/
  24. 24. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. <企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ ユーザーから旅先での桜の写真を募集し、自社ドメイン配下に掲載。 Webページのコンテンツ拡充だけでなく、写真にツアー購買ページへのリンクを貼ることで購買の後押しを図った。 http://www.knt.co.jp/cpn/sakurataikan/#/boards/sakurataikan 23
  25. 25. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. <企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ 24
  26. 26. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. <企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ 25 ディズニーの英語教材を実際にご使用頂いているシーンを募集。 サイト上で利用シーンを見せることで、サービスの理解度向上を図った http://world-family.co.jp/
  27. 27. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. <企業事例>ユーザー発信のコンテンツをオウンドメディアへ 26
  28. 28. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. ブランド顧客が作成したコンテンツを自社サイトに活用し、 ソーシャルハブを構築するソリューションです。 Twitter・Instagramなど複数のソーシャル メディアから最新のユーザーコンテンツを 収集し、表示させることができます。 またオウンドメディア上で直接投稿する こともできます。 Shuttlerock 27
  29. 29. Copyright © 2016 OPT Inc. All Rights Reserved. 2828 インフルエンサーを活用してユーザー発信を行うことのメリット □ユーザー目線で伝えることで、より身近な メッセージとして捉えてもらえる。 □企業が考えると固定化するメッセージも、 インフルエンサーを活用することで多様な切り 口のメッセージになる。 □ユーザーとユーザーのコミュニケーションの 中で商品の告知ができる。 ✔ ✔ ✔

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  • yosukenoguchi

    Jun. 14, 2016
  • TakahiroOkuno

    Dec. 25, 2017

5月11日、株式会社オプト、OPT SEA、THECOO株式会社、LIDDELL株式会社の4社にて、「インフルエンサ-・マーケティング ~インフルエンサーの影響力を味方にするマーケティング活用事例~」と題しセミナーを開催致しました。

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