Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Jak na optimalizaci webu

4.824 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business, Technologie

Jak na optimalizaci webu

  1. 1. Jak na optimalizaci webu<br />Martin Snížek, Optimics s.r.o.<br />Web Analytics Wednesday, Bratislava<br />30.6.2010<br />
  2. 2. Pořád nějaká optimalizace…<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />2<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Optimalizace obchodní výkonnosti webu<br />
  3. 3. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />3<br />SEO, PPC<br />Affiliate<br />Web<br />E-mailing<br />Bannery<br />Optimalizace obchodní výkonnosti<br />Offline<br />
  4. 4. Nebo se to dá říct takto…<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />4<br />Zdroj: www.widerfunnel.com<br />
  5. 5. Kde je potenciál do budoucna?<br />Velká konkurence<br />Čím dál tím vyšší náklady a klesající přínosy<br />Závislost na vyhledávačích<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />5<br />Optimalizace obchodní výkonnosti<br /><ul><li>Firmy s ní teprve začínají
  6. 6. Relativně rychle lzedosáhnout velkých přínosů
  7. 7. Závislost pouze na svém webu a svých datech</li></ul>SEO, PPC<br />
  8. 8. Z čeho se skládá optimalizace<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />6<br />Znalosti a bestpractices<br />A/B a MVT testování<br />Webová analytika<br />Zákaznický výzkum<br />
  9. 9. Optimalizace výkonnosti webu<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />7<br />SLOŽITOST OPTIMALIZACE<br />
  10. 10. “Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby prodávaly.”<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />8<br />
  11. 11. Není to vlastně celé složitější?<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />9<br />Akvizice<br />Konverze<br />
  12. 12. Případová studie: Kentico<br />
  13. 13. Brněnská firma<br />Od 2004, >40 zaměstnanců<br />Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)<br />CMS pro ASP.NET<br />Globální trh (především USA – pobočka)<br />Skvělý produkt (recenze a reference) za velmi dobrou cenu<br />4000 webů<br />Ve světě: Bayer, Guiness, Mazda a další<br />V ČR: mmr.cz, bariery.cz, lukoil.cz, casio-watch.cz<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />11<br />
  14. 14. Výsledky – počet leadů (kontaktů)<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />12<br />
  15. 15. Výsledky – konverzní poměr<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />13<br />
  16. 16. Úvodní analýza<br />Hlavní cíle: leady (kontakty)<br />Stažení trial verze<br />Stažení free verze<br />Cílová skupina:<br />Majitelé/manažeři webů<br />Vývojáři<br />Nákupní cyklus:<br />2-3 měsíce<br />Aktivní účast sales teamu Kentica<br />Více lidí podílejících se na rozhodování<br />Klíčové výhody produktu:<br />Přizpůsobitelnost<br />Kvalitní support<br />Široká funkcionalita v ceně<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />14<br />
  17. 17. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />15<br />Kde začít?<br />Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí<br />Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…<br />Prostě hezky anglicky: lowhangingfruit<br />
  18. 18. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />16<br /> Nejprve ale musíme správně sbírat data – měřit. Začali jsme tedy černou prací: oprava implementace Google Analytics.<br />
  19. 19. Titulní stránka – původně:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />17<br />
  20. 20. Titulní stránka – wireframe:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />18<br />Potvrzení kvality produktu<br />Soustředění se na prodejní argumenty<br />Zestručnění textu<br />Zjednodušení požadované akce, soustředění se na nejhodnotnější cíl<br />Potvrzení kvality produktu<br />Text a barva tlačítka<br />Emocionální působení obrázku<br />
  21. 21. Titulní stránka – nová:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />19<br />Původně:<br />
  22. 22. Titulní stránka – MVT testování:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />20<br />
  23. 23. Titulní stránka – MVT testování:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />21<br />
  24. 24. Stránka Trial verze – původně:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />22<br />
  25. 25. Stránka Trial verze – wireframe:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />23<br />Stručné shrnutí vlastností Trial verze<br />Nic nekomplikujeme přihlašovacími poli<br />Odstranění rozptylujících odkazů a doplnění testimonialu<br />Více jsme potlačili odkaz na Free verzi<br />Zjednodušení na pouze jednu stránku<br />Není třeba volit si zbytečně heslo<br />
  26. 26. Stránka Trial verze – nová:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />24<br />Původně:<br />
  27. 27. Celá případová studie<br />www.optimics.cz/reference/pripadova-studie-kentico<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />25<br />
  28. 28. Optimics s.r.o.<br />Jsme experti na měření a optimalizaci webu<br />Vybraní klienti:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />26<br />
  29. 29. Přínosy – shrnutí <br />Zdvojnásobení počtu nových registrací (leadů)<br />denně řádově stovky<br />Více zákazníků bez dalších investic do reklamy<br />Vyšší efektivita PPC a jiných kampaní<br />možnost zvýšit akviziční náklady na 1 proklik<br />Více peněz ve firemní pokladně<br />na bonusy a prémie, na investice do firmy, další rozvoj a expanze na nové trhy…<br />Více spokojených lidí na světě :-)<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />27<br />
  30. 30. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />28<br />“That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”<br />Abraham Lincoln<br />
  31. 31. Díky za pozornost!<br />Martin Snížek<br />martin.snizek@optimics.cz<br />www.optimics.cz<br />twitter.com/optimics<br />

×