Workshop Zoekmachine Marketing 2014

Mark Eurlings
27-8-2014
This presentation is based on internet research.
All copyrights belong to the original owners.

Wat staat vandaag op het programma?
 Wat is Online en Zoekmachinemarketing ? (10 / 15 mins)
 KPI’s: Wat wilt u bereiken ? (20 mins)
 Multi Device: Klopt de techniek ? (20 mins)
 Stel uw gebruikers centraal ! (10 mins)
 Korte Pauze (5-10 mins)
 Autoriteit: Ben ik geloofwaardig ? (20 mins)
 Content: King of Emperor ? (20 mins)
 Rondvraag of Toegift ?

1 / 56
Algemene informatie
 Deze presentatie kunt u vanaf morgen terugvinden op
www.slideshare.net/opmaxnl
 Aansluitend of op afspraak
Mogelijkheid tot kennissessie /brainstorm op locatie of bij u
Spreekuur: Duur 2 uur, 1ste uur betaalt Opmax € 75,00/uur
 Graag wijs ik u op ons promotiemateriaal en visitekaartjes

Over Opmax en Mark Eurlings
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne (Roermond)
2 / 56

En met wie hebben wij het genoegen ?
Korte voorstelronde…
3 / 56

Bedrijfskenmerken
 12 jaar internationale ervaring Online Marketing
 Voor 120 bedrijven, 600 domeinen en 5000+ -woorden
 Medewerkers: 10 (1 Salzburg, 1 Bordeaux)
 Doelgroep: MKB (5-250) in Zuid Oost-Nederland
 Locatie: Linne (Roermond)
4 / 56

Referenties
Een greep uit onze referenties:
5 / 56

Om Online en zoekmachinemarketing
goed te begrijpen
…6000 dagen geleden
 Eén grote machine
 Heeft altijd gewerkt !!!
 100 miljard clicks per dag
 55 triljard(1012) links
 4 miljoen e-mails per seconde
 1 miljoen chats per seconde
 1 Quintillion 1030 transistoren
 Het verdubbelt elke 2 jaar (wet van Moore)
Alles bij elkaar opgeteld komen we bij 1 HB (Human Brain)
Bron: Ted.com
7 / 56

6000 dagen later
 En wat in komende 16 jaar ?
 Capaciteit overstijgt t.o.v. aantal mensen op dat moment in
2030 (8,7 mrd)
Bron: Ted.com
8 / 56

 240 miljoen e-mails
 4 miljoen Google zoekopdrachten
 48.000 app downloads
 277.000 tweets
 (!) 44.444.44 whatsappjes
Iedere minuut
9 / 56

Waarom online marketing?
Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is
niet meer weg te denken uit de bedrijfsstrategie. Internet is
zo diep in de samenleving doorgedrongen dat élk bedrijf de
mogelijkheden van internet op strategisch niveau zou
moeten onderzoeken. Dat gebeurt helaas niet altijd!
Online marketing is “alles” wat op het beeldscherm
verschijnt en betrekking heeft op het internet en
marketingwaarde kent om doelgroepen te bereiken.
10 / 56

Waarom Zoekmachinemarketing ?
 97 % van Nederlands heeft toegang tot Internet
 88% maakt daar dagelijks gebruik van
 92% maakt gebruik van zoekmachines
 93% marktaandeel Google
 81 % vindt zoekmachines het beste om kennis te vinden
 80 % van Nederlandse internetters houdt organisaties
verantwoordelijk voor slechte vindbaarheid bij zoekmachines
 41 % kijkt alleen naar 1e resultatenpagina
 25 % kijkt niet verder dan de 1e vijf resultaten. (boven de
vouw)
 62 % begint een zoektocht met een zoekmachine
 77 % van de consument is online - oriëntatie bepalend voor
aanschaf
 23 % van internetverkeer verloopt via mobiel (en stijgende)
Zie consumerbarometer van Google voor meer info
11 / 56

Definitie online marketing
“Online marketing is het bereiken
van marketingdoelen door
internet en gerelateerde digitale
technologieën als email of
Phablets (??), smartwatch etc.”
12 / 56

Online marketing stopt nooit
Internet ontwikkelt zich continue
Anticiperen
Online marketing is een continu proces
Doelen bereiken
Volgend doel selecteren
Doelen monitoren
Doelen bijstellen
Reageren
Online marketing stopt nooit!
13 / 56

Online marketing: Continu proces
14 / 56

Wat is zoekmachinemarketing?
Search Engine
Marketing
SEM
Zoekmachine
Marketing
= = =
Search Engine
Advertising
SEA Zoekmachine Adverteren
+ + +
Search Engine
Optimization
SEO
Zoekmachine
Optimalisatie
NEW (Social Media
Marketing)
(SMM) (Social Media Marketing)
+ + +
16 / 56

Waarom zoekmachinemarketing ?
Het mag duidelijk zijn dat onlinemarketing in het algemeen
en zoekmachinemarketing in het bijzonder een onmisbaar
element is en centrale rol speelt binnen de marketingmix
en mediamix.
17 / 56

Waarom zoekmachinemarketing?
 Meer Bezoekers: Betere vindbaarheid bij zoekmachines
 Meer klanten: Een unieke manier om de doelgroep op
een vriendelijke wijze naar uw website te halen.
 Meer naamsbekendheid: Kostentechnisch meest
efficiënte manier om naamsbekendheid te vergroten.
 Betere reputatie: Meeliften op de goede reputatie van
Google die alleen maar kwaliteit aflevert.
 Kans op autoriteit : Ík ben de beste (zegt Google )
18 / 56

Waarom zoekmachinemarketing ?
Met resultaatgerichte aanpak zorgen dat uw websites optimaal
vindbaar zijn binnen de belangrijkste zoekmachines.
Door :
* Organische vindbaarheid op tekst/beeld/video/smm
* Adverteren binnen bijvoorbeeld Google met Adwords
* Aanwezig zijn op Google+, Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest
Natuurlijk optimaal rekening houden met uw doelgroep en dan pas
kan dit meer conversies (omzet/naamsbekendheid/autoriteit)
opleveren.
19 / 56

Nog meer Waarom ?
 Genereren van herkenning van het bedrijf (branding)
 Genereren van autoriteit
 Stimuleren voor meer inzet, content, business
20 / 56

Bezint eer ge begint
Zoekmachinemarketing Een Specialisme…
 Het daadwerkelijk vindbaar maken van een website is
geen appeltje - eitje (meer)
 Zowel de resultaten links (organisch) als de resultaten
rechts (sponsored) kent vele eisen/factoren/kennis voor
succes
 SEM = SEO + SEA + SMM) is een specialisme die je zelf
kunt doen, maar ook kunt inkopen bij tal van
ondernemingen
21 / 56

Wanneer sprake van succes ?
CTR van Google zoekresultaten….
22 / 56

Voorbeelden van SEM KPI’s
 Keuze zoekwoorden
 Rendement
 Haalbaarheid
 Inspanning
24 / 56

Doelstelling + SMART
 100 aanvragen ontvangen (per jaar)
25 / 56
Specifiek Meetbaar Acceptabel Realistisch Tijd

Voordelen: spreekt voor zich
Nadelen : tijd, onzekerheid
 Strategie, eerst voordenken dan nadenken
 Doelgroepgebied
 Doelgroepsegmentatie
 Demografische factoren
 Waar zit mijn doelgroep? Keuzes maken
 Hoe benader ik mijn doelgroep
 Is dat haalbaar?
 Wat levert dat op?
 Hoe lang duurt dat?
 Meten is Weten als je maar weet wat je meet
26 / 56

Voorbeeld KPI
 KPI 1: 1000 Bezoekers
 KPI 2: 35 – 45 jaar
27 / 56

Voorbeeld KPI
 KPI 3 Regio Limburg
 KPI 4 Binnen uw MarCom Budget gebleven?
 KPI 5 Vindbaarheid op # woorden
28 / 56

Multi Device: Klopt de techniek ?

Wat is Multi Device?
 Zorg dat uw website op ieder apparaat goed leesbaar is!
 PC/Laptop
 Tablet
 Smartphone
30 / 56

Voorbeelden
31 / 56

Maar ook de toekomst !?
32 / 56

Waarom?
33 / 56
 Positief voor de online vindbaarheid
 Beter gebruikersgemak
 Meer bezoekers
 Conversie verhogend
 Geen extra kosten voor een aparte mobiele website

Waarom?
34 / 56
Uit het onderzoek van Gartner is gebleken dat in 2015 wereldwijd
meer mobiele apparaten worden verkocht dan desktops en
laptops.

 Meerdere (uitgebreidere) designs voor de website/webshop
 Beter gebruikersgemak
 Veel testen per apparaat
 Specifiek ontwerp maken per apparaat
 Techniek keuze (geen flash elementen)
 Inspelen op de toekomst (steeds meer mobiele apparaten)
 Geen Faulty redirects (zie blog)
Wat betekent dat?
35 / 56

Waarom?
37 / 56
Sinds de komst van zoekmachines zijn website-eigenaren
veelal druk bezig de website beter te laten scoren in de
zoekmachine.
De vraag vanuit veel bedrijven was dan ook: “Hoe kom ik
op nummer 1?”
Dit resulteerde in websites en pagina’s die volledig waren
ingericht voor de zoekmachines. Maar vergeten we hier
niet iets essentieels?
Anno 2014 is het steeds belangrijker om zich te richten op
bezoekers ipv zoekmachines!

Waarom?
38 / 56
 Zorg dat uw klanten u vinden
 Verhelp het ‘probleem’ van uw klanten
 Praat niet teveel over uzelf
 Zorg voor gebruikersgemak (usability)
 U kent uw eigen website/webshop maar uw klanten niet
(Mystery Shopper)
 Vraag om reviews (Trustpilot of in Google)
 Tevreden klanten zijn terugkomende klanten

Korte Pauze…
38 / 56

Autoriteit: Ben ik geloofwaardig?

Autoriteit en Zoekmachinemarketing
40 / 56
 Het opbouwen van relaties is cruciaal voor autoriteit
 Zorg voor een sterk netwerk binnen je sector, zeker voor
je website. Personen waar je namelijk een goede relatie
mee hebt, zullen eerder geneigd zijn om naar je te
verwijzen middels een link
 Links van websites/personen in dezelfde sector worden als
waardevol beschouwd!

Waarom Autoriteit?
41 / 56
Online autoriteit claimen is belangrijk. Niet alleen vergroot
het de kans dat een potentiële klant je vertrouwt, ook
helpt het bij zaken als conversie, linkbuilding en
zoekmachineoptimalisatie in het algemeen. Een autoriteit
zijn helpt dus, maar hoe wordt je online een autoriteit?
 Wees consistent
 Wees zichtbaar
 Onderzoek en verspreid (kennisdeling)
 Creëer goodwill
 Loop voorop
 Wees open

Wat zijn de voordelen
42 / 56
 Grote naamsbekendheid
 Betere vindbaarheid ook op kernzoektermen
 Meer retentie
 Tevreden klanten en goede reviews

Wat komt er nog meer bij kijken?
43 / 56
Jezelf voordoen als autoriteit is hard werken. Met name
binnen competitieve markten is het moeilijk om je positie
te claimen.
 Een goede basis zoals de techniek van de website
 Veel communiceren
 Goed communiceren
 Gebruik maken allerlei mediums o.a. Social Media

KLOUTSCORE
44 / 56
 Is autoriteit haalbaar ?
 Is autoriteit op regionaal niveau haalbaar ?
 Is autoriteit betaalbaar ?
 Is autoriteit te vinden in een niche markt ?
 Is autoriteit meetbaar ?
 Momenteel is er geen echte tool
 Vroeger werd naar de kloutscore gekeken

Content: King of Emperor?
45 / 56

Wat is content?
46 / 56
Lorem ipsum
LLorem ipsum dolor
sit amet, consectetuer
adipiscing elit. Aenean
commodo ligula eget
dolor. Aenean massa.

Is er verschil qua content?
47 / 56

Waarom content?
48 / 56
Of
Emperor?

Is er verschil qua content?
49 / 56
 ‘quatsch’ content (slechte / onzin content)
 Kwalitatieve content
 Zeer goed voor Zoekmachinemarketing!

Wat is kwalitatieve content
50 / 56
 Aantrekkelijk
 “Deelbaar” / Shareable
 Informatief
 Gestructureerd
 Kopjes / Sub kopjes
 Minimaal lengte van 350 woorden (SEO eis!)
 Ondersteund door
 Afbeeldingen / Video’s / Links
 Periodiek vernieuwd

Voordelen van periodieke content
51 / 56
 Goed voor de autoriteit
 Dynamisch
 Communiceren met uw doelgroep
 Kans op meer en betere vindbaarheid
 Creëren van ambassadeurs
 De doelgroep ‘wacht’ op uw nieuws/feiten/informatie

Nadelen van periodieke content
52 / 56
 Discipline
 Altijd iets nieuws nodig om te vermelden
 Tijdrovend

Is uw inspanning wel meetbaar?
53 / 56
 Op Social Media
 Op betere vindbaarheid
 Op discussies/reacties
 Op het aantal aanvragen

Tips
54 / 56

Bedankt! Vragen? Of Toegift ?
Opmax BV
Veestraat 32
6067 AS
Linne
www.opmax.nl
55 / 56

Feedback? Graag!
56 / 56
 Tevreden? Geef Opmax een rapportcijfer!
 Hoe? Bezoek onze Google+ pagina en schrijf een recensie!
 Meer informatie in het SEO Guru boek en Google

Workshop Zoekmachine Marketing 2014

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Workshop Zoekmachine Marketing 2014

Ähnlich wie Workshop Zoekmachine Marketing 2014 (20)

Mehr von Opmax BV

Mehr von Opmax BV (11)

Workshop Zoekmachine Marketing 2014