Future trends
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Breve elenco di trend che stanno determinando il nostro futuro.
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Future trends
- 1. Future Trends Business as unusual Giugno 2010
- 2. Immaginare il futuro My interest is in future, because I am going to spend the rest of my life there. (C.F. Kettering) Only the future is manageable.
- 3. Che cos’è un trend? • A trend is a pattern and general accumulation of data points and information that indicates a general progression or a direction that becomes the basis of an estimation and hypothesis of the future. You cannot control the winds, but you can control the set of your sails (Anthony Robbins)
- 4. Il trend è come l’onda per il surfista
- 5. Il futuro sarà la risultante di una serie di trend • Il business di ogni azienda è inserito in un ecosistema globale nel quale diversi trend interagiscono tra loro potenziandosi o smorzandosi.
- 6. Una possibile classificazione dei diversi trend CULTURALI SOCIETÀ ECONOMICI EMOTIVI AZIENDALI MERCATO FILIERA DEMOGRAFICI TECNOLOGICI PRODOTTI AMBIENTALI
- 7. Trend ambientali • Inquinamento atmosferico, del suolo, dei mari • Aumento del fabbisogno di energia • Sfruttamento eccessivo delle risorse (materie prime, pesca, ...) • Mancanza di cibo per tutti • Riscaldamento globale
- 8. Trend demografici • Paesi sviluppati • Paesi in via di • Diminuzione della sviluppo natalità • Aumento della • Invecchiamento popolazione della popolazione • Migrazioni verso i • Mancanza di forza paesi ricchi lavoro (qualificata e • Urbanizzazione non) • Aumento della • Aumento dei divorzi cultura • Aumento delle persone che vivono sole
- 9. Trend emotivi • Everything is fluid: non ci sono punti di riferimento • Bisogno di esprimere se stessi ed affermare la propria identità • Età dell’incertezza (terrorismo, disastri naturali, guerre, crisi economica, nuove malattie, ...) • Aumento delle paure (della malattia, della vecchiaia, della morte, ...) • Ricerca del divertimento • Compassione, bisogno di costruire un mondo migliore • Ricerca delle proprie radici
- 10. Trend culturali • Ricerca del benessere • Ricerca della ricchezza • Attenzione all’utilizzo del proprio tempo • Necessità di condividere • Attenzione alla sostenibilità dei comportamenti • Nowism: attenzione al presente, bisogno di gratificazione immediata • Globalizzazione, interconnessione, contaminazione • I want to feel connected • Give me stories • Rabbia, sfiducia e cinismo • Diffusione dell’apparenza, ricerca di verità • Nature on demand • Elogio della gentilezza
- 11. Trend della società • Radicalizzazione dei conflitti religiosi • Crescente complessità di leggi e regolamenti • Maggiore responsabilità delle aziende • Individualismo, peggioramento delle relazioni interpersonali • Velocità del cambiamento • Importanza della conoscenza e dell’istruzione • Equilibrio tra sicurezza e privacy • The stress society: help me to relax • Informazioni senza filtro • Aumento dei disoccupati o mai occupati
- 12. Trend economici • Riduzione della crescita e dei consumi • Saturazione dei mercati • Difficoltà di sostenere il costo del welfare • La ricchezza si sposta verso est • Experience economy: ricerca di esperienze memorabili • Aumento della velocità dell’innovazione • Giovani ed anziani più poveri nei paesi sviluppati • Aumento del divario tra ricchi e poveri e diminuzione della classe media • Pricing pandemonium • Riduzione dei costi fissi
- 13. Trend di mercato • Commoditizzazione dei prodotti di base • Riduzione dello spazio per prodotti di fascia media: crescita del mercato del lusso e del low cost • Maggiore disponibilità di informazioni sui prodotti e sulle aziende • Comunicazione bidirezionale tra aziende e clienti • Maggiore interrelazione tra le aziende • Open innovation e crowdsourcing • Importanza crescente del brand per fidarsi, affermarsi e riconoscersi
- 14. Trend tecnologici • Sempre maggiore disponibilità dell’accesso a internet • Accesso a internet mobile (smartphone) • Sempre maggiore disponibilità di piattaforme di comunicazione • Aumento dell’elettronica embedded • Evoluzione dei materiali (nuovi o riciclati) • Biotecnologie • Nanotecnologie • Diffusione dei robot
- 15. Trend sui prodotti • Aumento della complessità dei prodotti • Smart product • Internet degli oggetti: aumento dell’interconnessione tra prodotti • Aumento dell’interattività • Maggior importanza dei servizi • Aumento della richiesta di prodotti personalizzati • Crescente importanza della bellezza e del design • Importanza della semplicità di utilizzo • Biomorfismo • Function-all • Prodotti con funzionalità limitate per ridurne il costo • Facili da usare (utenti inesperti) • Basso consumo energetico • Robusti e facili da riparare • Belli • Non richiedono infrastrutture
- 16. Trend di filiera • Maggior complessità delle catene di fornitura • Riduzione dei tempi di attraversamento • Riduzione delle dimensioni dei lotti • Riduzione delle scorte • Sempre più frequenti richieste di gestione delle urgenze • Chi sta a valle comanda
- 17. Trend per l’azienda • Ogni azienda dovrebbe analizzare i propri trend interni per capire come stanno evolvendo in rapporto anche ai trend esterni
- 18. Ogni azienda dovrebbe cercare gli schemi (pattern) che emergono dai diversi trend Riduzione dei tempi di attraversamento Riduzione della crescita e dei consumi Accesso a internet Peggioramento relazioni Interconnessione Values-driven consumer Ricerca del benessere Invecchiamento della popolazione Ogni giorno una sorpresa Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Inquinamento Gestione delle urgenze Nowism Diminuzione della natalità nei paesi ricchi Importanza dei servizi Ricerca della ricchezza Everything is fluid Utilizzo di nuovi materiali Aumento della velocità dell’innovazione Crescente incertezza Aumento delle persone che vivono sole Bisogno di sicurezza Crescita dei prodotti low cost Prodotti personalizzati Crescita del mercato del lusso Computer e internet in ogni prodotto Paure Diminuzione dei prodotti di fascia media Nanotecnologie Saturazione dei mercati Prodotti intelligenti Eccessivo sfruttamento delle risorse Mancanza di punti di riferimento Valore della conoscenza Maggior complessità delle catene di fornitura Aumento dell’elettronica embedded Biotecnologie Maggiore responsabilità delle aziende Bisogno di affermare la propria identità Riscaldamento globale Annullamento delle distanze Riduzione delle dimensioni dei lotti Semplicità di utilizzo Migrazioni verso i paesi ricchi Design Bilanciamento tra controllo e privacy Difficoltà di sostenere il costo del welfare Complessità di leggi e regolamenti Globalizzazione Esaurimento materie prime Complessità dei prodotti Mancanza di forza lavoro Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Generosità, impegno sociale Robot intelligenti Aumento della popolazione mondiale Ricerca del divertimento Maggiore disponibilità economica in alcuni paesi poveri Maggior velocità del cambiamento Function-all Individualismo Urbanizzazione Spremere i fornitori Aumento della cultura nei paesi in via di sviluppo
- 19. Pattern1: Complessità crescente Eccessivo sfruttamento delle risorse Everything is fluid Accesso a internet Maggiore disponibilità di informazioni Aumento dell’elettronica embedded Interconnessione Ogni giorno una sorpresa Commoditizzazione di molti prodotti Maggiore responsabilità delle aziende Importanza dei servizi Utilizzo di nuovi materiali Gestione delle urgenze Complessità Design • Prodotti più complessi Values-driven consumer • Catene logistiche più complesse Nanotecnologie Valore della conoscenza • Regole più complesse Prodotti intelligenti • Relazioni con fornitori e clienti più Robot intelligenti Saturazione dei mercati complesse Biotecnologie Semplicità di utilizzo Globalizzazione Esaurimento materie prime Complessità dei prodotti Mancanza di forza lavoro Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Prodotti personalizzati Riduzione delle dimensioni dei lotti Complessità di leggi e regolamenti Ricerca del divertimento Maggior velocità del cambiamento Maggior complessità delle catene di fornitura Computer e internet in ogni prodotto
- 20. Pattern 2: Velocità crescente Riduzione dei tempi di attraversamento Riduzione della crescita e dei consumi Aumento della velocità dell’innovazione Nowism Ogni giorno una sorpresa Everything is fluid Utilizzo di nuovi materiali Velocità Gestione delle urgenze • Same day delivery for everything • Velocità dell’innovazione • Velocità dell’obsolescenza Crescente incertezza Saturazione dei mercati • Velocità del copiare ed essere copiati Prodotti intelligenti Riduzione delle dimensioni dei lotti Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Aumento dell’elettronica embedded Maggior velocità del cambiamento Computer e internet in ogni prodotto
- 21. Pattern 3: Necessità di maggior flessibilità Mancanza di punti di riferimento Maggiore disponibilità di informazioni Ogni giorno una sorpresa Maggior complessità delle catene di fornitura Prodotti intelligenti Aumento della velocità dell’innovazione Everything is fluid Flessibilità Nowism Importanza dei servizi • Incertezza • Personalizzazione Crescente incertezza • Gestione delle urgenze Gestione delle urgenze • Continua modifica del contesto Riduzione delle dimensioni dei lotti Aumento dell’elettronica embedded Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Prodotti personalizzati Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Maggior velocità del cambiamento Computer e internet in ogni prodotto
- 22. Pattern 4: Maggior importanza delle emozioni Riduzione della crescita e dei consumi Bisogno di affermare la propria identità Crescente incertezza Values-driven consumer Ricerca del benessere Invecchiamento della popolazione Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Ricerca della ricchezza Aumento della velocità dell’innovazione Importanza dei servizi Bisogno di sicurezza Interconnessione Emozioni • Bisogni emozionali più forti Prodotti intelligenti • Saturazione dei mercati funzionali Paure • Le emozioni sono fonte di Saturazione dei mercati benessere e l’origine delle scelte Design Nowism Semplicità di utilizzo Aumento delle persone che vivono sole Mancanza di punti di riferimento Prodotti personalizzati Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Generosità, impegno sociale Ricerca del divertimento Crescita del mercato del lusso Maggior velocità del cambiamento Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Aumento della cultura nei paesi in via di sviluppo
- 23. Pattern 5: Il prodotto non basta Riduzione della crescita e dei consumi Accesso a internet Everything is fluid Interconnessione Values-driven consumer Ricerca del benessere Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Aumento della velocità dell’innovazione Bisogno di affermare la propria identità Crescente incertezza Ricerca della ricchezza Il prodotto non basta Bisogno di sicurezza Importanza dei servizi • I bisogni emozionali possono essere Paure Nowism soddisfatti soltanto dalla user Prodotti intelligenti experience completa (brand, Prodotti personalizzati community, comunicazione, Individualismo servizio, prodotto) Annullamento delle distanze Aumento delle persone che vivono sole Mancanza di punti di riferimento Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Generosità, impegno sociale Ricerca del divertimento Saturazione dei mercati Crescita del mercato del lusso Maggior velocità del cambiamento Computer e internet in ogni prodotto Aumento della cultura nei paesi in via di sviluppo
- 24. Pattern 6: Open Riduzione della crescita e dei consumi Accesso a internet Aumento delle persone che vivono sole Interconnessione Values-driven consumer Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Aumento della velocità dell’innovazione Nowism Mancanza di punti di riferimento Importanza dei servizi Open Bisogno di sicurezza • Sempre più importante è la Prodotti intelligenti comunicazione bidirezionale tra Everything is fluid clienti ed aziende e tra aziende ed Saturazione dei mercati aziende Crescente incertezza Valore della conoscenza Complessità dei prodotti Bilanciamento tra controllo e privacy Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Attenzione all’utilizzo del proprio tempo Generosità, impegno sociale Prodotti personalizzati Aumento dell’elettronica embedded Bisogno di affermare la propria identità Computer e internet in ogni prodotto Maggiore responsabilità delle aziende
- 25. Pattern 7: Green Riduzione della crescita e dei consumi Ricerca del benessere Values-driven consumer Diminuzione della natalità nei paesi ricchi Maggiore disponibilità di informazioni Inquinamento Maggiore responsabilità delle aziende Biotecnologie Green Utilizzo di nuovi materiali • Riduzione dei consumi di energia Bisogno di sicurezza Crescente incertezza • Riduzione dell’impatto ambientale • Riduzione dei volumi Paure Saturazione dei mercati Riscaldamento globale Esaurimento materie prime Eccessivo sfruttamento delle risorse Difficoltà di sostenere il costo del welfare Aumento della popolazione mondiale Generosità, impegno sociale Maggiore disponibilità economica in alcuni paesi poveri Function-all Maggior velocità del cambiamento Urbanizzazione
- 26. Pattern 8: Un chip in ogni prodotto Riduzione della crescita e dei consumi Accesso a internet Interconnessione Values-driven consumer Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Aumento della velocità dell’innovazione Utilizzo di nuovi materiali Importanza dei servizi Un chip in ogni prodotto • L’elettronica embedded nei Bisogno di sicurezza Crescente incertezza prodotti permette un salto nelle Valore della conoscenza funzioni e nelle emozioni suscitate Prodotti intelligenti dai prodotti Saturazione dei mercati Semplicità di utilizzo Complessità dei prodotti Comunicazione bidirezionale tra aziende ed utenti Aumento dell’elettronica embedded Robot intelligenti Ricerca del divertimento Prodotti personalizzati Maggior velocità del cambiamento Computer e internet in ogni prodotto
- 27. Pattern 9: I paesi poveri sono i nuovi mercati Riduzione della crescita e dei consumi Accesso a internet Interconnessione Crescita del mercato del lusso Ricerca del benessere Maggiore disponibilità di informazioni Commoditizzazione di molti prodotti Annullamento delle distanze Diminuzione della natalità nei paesi ricchi Vendere nei paesi poveri Saturazione dei mercati • Man mano che i paesi in via di Function-all Ricerca della ricchezza sviluppo raggiungono un livello minimo di benessere, diventano mercati potenziali molto Design interessanti Semplicità di utilizzo Globalizzazione Complessità di leggi e regolamenti Difficoltà di sostenere il costo del welfare Crescita dei prodotti low cost Maggior complessità delle catene di fornitura Aumento della popolazione mondiale Migrazioni verso i paesi ricchi Maggiore disponibilità economica in alcuni paesi poveri Aumento della cultura nei paesi in via di sviluppo
- 28. Bibliografia Siti • http://www.trendwatching.com/ • http://www.scienceofthetime.com/ • http://www.globalfuturist.com/ • http://www.competitivefutures.com/ • http://www.trendhunter.com/ • http://www.dni.gov/nic/NIC_home.html • http://www.globalchange.com/ Libri • “The Extreme Future” di James Canton-Dutton • “Future Inc” di Eric Garland • “Next/Now” di Marian Salzman e Ira Matathia