Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Markanıza güç katmanın yeni yolu: Bloglar

2.656 Aufrufe

Veröffentlicht am

blogs,branding,bumerang,crm,"how to",hurriyet,marketing,pr,"social media", bumerang, yazarkafe

Veröffentlicht in: Business

Markanıza güç katmanın yeni yolu: Bloglar

  1. 1. Webit Expo 2010 Bloglar ve Markalar Markanıza güç katmanın yeni yolu: Bloglar Onur Kabadayı Product Manager, Interaktif Servisler
  2. 2. Gary Vaynerchuck İş Adamı – ‘NY Times Best Seller’ Kitap Yazarı Gary internet üzerinden şarap satıyor. Video blogu sayesinde yıllık gelirlerini $4 milyondan $45 milyona yükseltti. İş hayatı üzerine ilk kitabı NY Times ve Wall Street Journal en çok satanlar listelerine girdi. Şarap dünyasının en etkin kişilerinden biri seçildi.
  3. 3. Blogları pazarlama amaçlı kullanan şirketler
  4. 4. Blogları pazarlama amaçlı kullanan şirketler Mikro-bloglar ve sosyal ağlardaki bloglar dahil değildir. Kaynak: eMarketer, Ağustos 2010
  5. 5. Bloglar ve Markalar 1) Blogların1) Blogların markanızamarkanıza faydalarıfaydaları 2) Kurumsal bloglar:2) Kurumsal bloglar: Bir CRM aracıBir CRM aracı olarak nasılolarak nasıl kullanırsınız?kullanırsınız? 3) Diğer bloglar:3) Diğer bloglar: Bir PR aracıBir PR aracı olarak nasılolarak nasıl kullanırsınız?kullanırsınız?
  6. 6. Hurriyet.com.tr olarak blogcular ile nasıl işbirlikleri yapıyoruz?
  7. 7. Blogların markanıza faydaları
  8. 8. Blogların Markanıza Faydaları: İçerik Zenginliği Kaliteli ve faydalı içerikler hedef kitlenizin ilgisini çeker. Her geçen gün daha geniş bir kitle etrafınızda toplanır.
  9. 9. Blogların Markanıza Faydaları: İçerik Zenginliği Google Dopingi: Google orijinal içerikleri ve blogları sever, önceliklendirir!
  10. 10. Blogların Markanıza Faydaları: İnsani Yüzünüz İnsanlar diğer insanlarla kendilerini daha kolay özdeşleştirir ve samimi iletişim kurarlar.
  11. 11. Blogların Markanıza Faydaları: Hikayenizi Anlatın! Artık markanızın hikayesini veya marka değerlerinizi yansıtan hikayeleri anlatabileceğiniz bir yer var!
  12. 12. Blogların Markanıza Faydaları: Diyalog kurun! Yorum özelliği çift yönlü iletişim kurmanızı sağlar! Blogunuzda başlayan diyaloglar daha uzun süreli ve samimi müşteri ilişkileri kurmanızı sağlar.
  13. 13. Blogların Markanıza Faydaları: Uygun maliyet vs. Hedefli ve verimli marka iletişimi yapabilirsiniz!
  14. 14. Bloglar sayesinde markanızın hedef kitlesi ile samimi diyaloglar ve daha kalıcı ilişkiler kurabilirsiniz. Blogların Markanıza Faydaları
  15. 15. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
  16. 16. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız? Hedef kitlenizi bilgilendirin ve eğitin!
  17. 17. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Ürün geri bildirimleri (feedback) alın
  18. 18. Kurumsal Bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Satışlarınızı arttırın! Stormhoek Şarapları: – 2005 yılında işe bir blogcu aldı ve marka blogunu yayına açtı. – Binlerce şarap markası arasından kendini farklı kılan hikayeleri hedef kitlesine duyurmayı başardı. – Satışlar 2 yılda 50 bin kasadan 250 bin kasaya yükseldi.
  19. 19. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Kriz yönetiminizin iletişimini yapmak için kullanın!
  20. 20. Kurumsal Bloglar: Zorluklar • Doğru içerik stratejisi nedir? – Kopyala & yapıştır mantığı işlemez! – Kurumunuz ile ilgili aklınıza gelen her şeyi duyurmak için kullanacağınız bir yer değildir! • Kendinize sorun: Hedef kitlem hangi tür içerikleri ilginç ve faydalı bulabilir? – Farklı içeriklerle denemeler yapın!
  21. 21. Kurumsal Bloglar: Zorluklar Blogunuza her türden kaynağın kendi kitlesi ile paylaşmak isteyeceği türden içerikler eklemelisiniz!
  22. 22. Kurumsal Bloglar: İçerik Stratejisi Nadir Paylaşılır Sık Sık Paylaşılır • Ürün bilgisi • Yazılım dokümantasyonu • Basın bültenleri • Yeni pazar bilgileri • Eğitici içerikler • Değerli analizler, trendler ve öngörüler içeren blog yazıları ve videolar • Gerçek insanları içeren hikayeler, başarı hikayeleri • Yeni ürün haberleri • Teklifler / promosyonlar
  23. 23. Kurumsal Bloglar: Zorluklar • Nasıl içerik yaratacaksınız? – Tüm kurumu içerik yaratmaya teşvik edin – Gerçek başarı için bir blogcu / içerik yönetim elemanı işe alabilirsiniz – İçeriklerde kişisel ve samimi bir ton edinin • Her türden içerikten faydalanın! – E-Kitaplar, eğitici videolar, Youtube videoları, Slideshare / Powerpoint sunumları da paylaşabilirsiniz
  24. 24. Gerçek başarıyı yakalamak için blogunuzu pazarlama aktivitelerinizin yoğunlaştığı bir alan haline getirmeli ve sabırlı olmalısınız. Kurumsal Bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
  25. 25. Diğer bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?
  26. 26. Diğer bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Ürünleriniz için ilgi ve farkındalık yaratın
  27. 27. Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Reklam kampanyalarınızın etkinliğini ve erişimini arttırın: Old Spice Man – Sosyal medya kampanyası
  28. 28. Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?  Blogcularla iş birliği yapın… Yaratıcı PR & Sosyal Medya kampanyalarında: Renault Fluence Türkiye lansmanı: Blogcu kampanyası
  29. 29. Diğer Bloglar: Blogcular ile stratejik işbirlikleri  Blogcularla daha stratejik ilişkiler kurarak, markanıza uzun vadeli olarak değer katabilirsiniz. Yazarkafe.com – yüksek kaliteli bir ‘content aggregator’: Tamamen bağımsız blogların içeriklerinden oluşuyor
  30. 30. Bir PR aracı olarak diğer bloglar: Zorluklar • Blogculara nasıl erişebilir ve ilişki kurabilirsiniz? – Klasik PR ajansları işe yaramayabilir – Doğru PR ajansını seçin ve sektörünüzle ilgili blogculara özel muamele göstermesini isteyin. – Blogcularla birebir ilişki kurmaya çalışın: Konuşun, etkinliklere davet edin, bedava bilet / ürün testleri vb. hediye edin
  31. 31. Bir PR aracı olarak diğer bloglar: Zorluklar • Markamın hedef kitlesini ilgilendiren kaliteli ve etkili bloglar hangileri? – Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde kalitesiz içerik yoğunluğu söz konusu – Spesifik bir konuda kaliteli blogları bulmak kolay değil! • Blogları kullanarak mesajımın geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilir miyim? Blogları etkin bir kitle PR aracı olarak kullanmak için başarılı aracı oluşumlara ihtiyaç var!
  32. 32. Markalar ve blogcular arasında bir aracı oluşuma duyulan ihtiyaç: Mevcut durum – 10 bin üye: Kaliteli blogcularla stratejik bir ilişki başlattık. 2011: Bu ilişkiyi bir sonraki seviyeye taşıyarak herkes için karlı bir oluşum haline getireceğiz…
  33. 33. -PR faaliyetlerinizin etkinliğini arttırmak için interneti anlayan PR ajansları ile çalışın. - Blogların etkisini arttıracağı ya da katkıda bulunacağı türden reklam kampanyaları tasarlayın. - Blogcularla düzenli ilişkilere ve işbirliklerine yatırım yapın. - Bumerang gibi markanızla blogcular arasında aracı olabilecek oluşumlardan da faydalanabileceğinizi unutmayın. Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?
  34. 34. Webit Expo 2010 Teşekkürler. Bana ulaşmak için: web: ideoInternet.com twitter: @onurkabadayi Onur Kabadayi Product Manager, Interaktif Servisler

×