¿Qué son las narrativas transmedia? Definición y características.

2. 1977

3. 1977-1978

4. 1978-1980

5. 1928

7. 1979-1981

21. Dominique Wolton. Internet, ¿y después? Una teoría crítica de los nuevos medios de comunicación.
Medios masivos de comunicación
Televisión
CineRadio
Periódicos

22. Dominique Wolton. Internet, ¿y después? Una teoría crítica de los nuevos medios de comunicación.
Nuevos medios de comunicación
Televisión
Cine
Radio
Prensa
Internet

23. Internet
Paul Levinson. New New Media.
Nuevos nuevos medios de comunicación
Televisión
Cine
Radio
Prensa
Social Media

24. EL FIN DEL MODELO
ÚNICO DE TELEVISIÓN

25. Lorenzo Vilches. El fin del modelo único de televisión.
“La televisión, como modelo
económico y cultural nacido en los
años cincuenta ha muerto”.

26. Lorenzo Vilches. El fin del modelo único de televisión.
“La convergencia es un acontecimiento
primeramente tecnológico, pero
coincide con la crisis del mercado
televisivo (publicidad) y el resurgir de
modelos reformistas (las televisiones
temáticas) que dan paso al modelo
integrado de internet”.

27. Lorenzo Vilches. El fin del modelo único de televisión.
“La producción amateur tendrá
cada vez mayor protagonismo
en el sistema capitalista gracias
al acceso generalizado a los
medios de producción, difusión y
sistemas de pago intermedios
(Microsoft, Apple, Google,
PayPal, Facebook)”.

28. Lorenzo Vilches. El fin del modelo único de televisión.
“La programación tradicional
de contenidos de la televisión
coexiste con la experiencia de
desprogramación en la red”.

29. Lorenzo Vilches. El fin del modelo único de televisión.
“La nueva era propagandista de la visión 360º, o más
exactamente, la era crossmedia/transmedia de la
producción, difusión y recepción del audiovisual termina
con la centralidad de la televisión”.

30. ¿QUÉ SON LAS
NARRATIVAS
TRANSMEDIA?

33. Dominique Wolton. Internet, ¿y después? Una teoría crítica de los nuevos medios de comunicación.
Dimensiones de la comunicación
Tecnología
Individuo Sociedad
Comunicación

34. Henry Jenkins. Transmedia Storytelling. Rewriting Life.
“Let’s face it: we have
entered an era of media
convergence that makes
the flow of content
across multiple media
channels almost
inevitable”.

35. Henry Jenkins. Cultura transmedia. La creación de contenido y valor en una cultura en red.
“La ‘propagabilidad’ se refiere a
los recursos técnicos que
permiten la circulación más
cómoda de cierto tipo de
contenido en vez de otro, las
estructuras económicas que
apoyan o limitan esa circulación,
los atributos de un texto
mediático que podría captar la
atención de una comunidad y
las redes sociales que vinculan
a las personas a través del
intercambio de bytes
significativos”.

36. Carlos Scolari. Narrativas transmedia. Cuándo todos los medios cuentan.
“En pocas palabras: las
NT son una particular
forma narrativa que se
expande a través de
diferentes sistemas de
significación (verbal,
icónico, audiovisual,
interactivo, etc.) y
medios (cine, cómic,
televisión, videojuegos,
teatro, etc.)”.

37. Anne Zeiser. Transmedia Marketing. From film and tv to games and digital media.
“Transmedia is storytelling
across multiple forms of
media, with each element
making distinctive
contributors to a user´s
understanding of the story
universe, including where
user actions affect the
experience of content across
multiple platforms”.

38. Carlos Scolari. Narrativas transmedia. Cuándo todos los medios cuentan.
Una galaxia semántica
● Cross-media.
● Multiple Platforms.
● Hybrid Media.
● Intertextual Commodity.
● Transmedial Worlds.
● Transmedial Interactions.
● Multimodality.
● Intermedia.

39. Carlos Scolari. Narrativas transmedia. Cuándo todos los medios cuentan.
Identikit de las NT según Henry Jenkins
● Expansión (Spreadability) vs. Profundidad (Drillability).
● Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity).
● Inmersión (Immersion) vs. Extraibilidad (Extractability).
● Construcción de mundos (Worldbuilding).
● Serialidad (Seriality).
● Subjetividad (Subjectivity).
● Realización (Performance).

40. Carlos Scolari. Narrativas transmedia. Cuándo todos los medios cuentan.
Identikit según Jeff Gomez
● El contenido es creado por uno o muy pocos visionarios.
● La transmedialidad debe ser prevista al comienzo de la vida de la
franquicia.
● El contenido se distribuye en tres o más plataformas de medios.
● El contenido es único, aprovecha la especificidad de cada medio y no es
reutilizado por otra plataforma.
● El contenido se basa en una visión única del mundo narrativo.
● Debe existir un esfuerzo concertado para evitar las fracturas y divisiones
del mundo narrativo.
● La integración debe ser vertical y abarcar a todos los actores.
● Incluir la participación de las audiencias.

43. Matriz de tendencias

44. Trends Matrix
Benefits
● Creates overview
● Maps change over time
● Encourages comprehensiveness
● Reveals opportunities
● Defines direction
Input
● Project aspects to be studied
Output
● Insights about trend patterns and possible
directions

45. Objeto de
estudio:
banca
Lo anterior Lo actual Lo emergente
Personas Ir a la oficina Usar mi ordenador Usar mi móvil
Tecnología Cajero Web APP
Mercado Local (región, país) Internacional Mundial
Cultura Gasto Ahorro ...
Negocio Físico Apertura canal digital Digital
Juan Gasca y Rafael Zaragozá. Designpedia.

46. LA BIBLIA TRANSMEDIA

47. 1. Tratamiento.
2. Especificaciones funcionales.
3. Especificaciones de diseño.
4. Especificaciones tecnológicas.
5. Negocio y marketing.

48. KANBAN

49. TO DO DOING DONE

50. @omarvite