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Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO (Performance web mai 2019)

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Slides de la conférence d'Oivier Andrieu (Abondance) sur le thème "Etude de cas : mettre en place 
une migration sans perdre son SEO" à l'événement Performance web mai 2019 : retour d'expérience sur la migration du site Abondance.com à l'été 2018.

Veröffentlicht in: Technologie
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Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO (Performance web mai 2019)

  1. 1. Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO Genève - Mai 2019 Olivier Andrieu
  2. 2. Performance Web - Mai 2019 Bonjour :) Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com
  3. 3. Performance Web - Mai 2019 Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations autour du référencement naturel (SEO) 230 pages 700 pages
  4. 4. Performance Web - Mai 2019 J’ai un train…
  5. 5. Performance Web - Mai 2019 1. Problématique
  6. 6. Performance Web - Mai 2019 Abondance.com : Un site qui date de 1998 et qui a connu de multiples versions
  7. 7. Performance Web - Mai 2019 Plusieurs étapes successives (et pas de rétro-compatibilité) 1998 2018 2008 2003 2013 10 000 URL environ en 2018 Migration HTTPS déjà réalisée en 2017
  8. 8. Performance Web - Mai 2019 1998 2001 2003 2007 2012
  9. 9. Performance Web - Mai 2019 2018
  10. 10. Performance Web - Mai 2019 Bref, c’était le grand B…azar !
  11. 11. Performance Web - Mai 2019 Et donc un réel besoin de tout remettre à plat…
  12. 12. Performance Web - Mai 2019 2. Le projet de refonte
  13. 13. Performance Web - Mai 2019 Objectifs 1. Unifier tout le site sous une seule interface et 1 seul CMS (WordPress). 2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site. 3. Garder toutes les archives. 4. Supprimer les sous-domaines (actu., formation., audit., etc.) 5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement » du site Abondance pour l’intégrer sur le site Reacteur.com
  14. 14. Performance Web - Mai 2019 Objectifs 6. Ne pas perdre de trafic (SEO, réseaux sociaux, liens) malgré les changements d’URL. 7. Réduire la dépendance à Google.
  15. 15. Performance Web - Mai 2019 Trafic (2016-2018)
  16. 16. Performance Web - Mai 2019 L’équipe Olivier Andrieu (Abondance) (Heiligenstein) Chef de projet, HTML, WordPress Sylvain Letuffe (GPL Service) (Chambéry) Administration Système, Gestion Serveur Brian Bondet (Apt) Développement PHP, Finitions WordPress
  17. 17. Performance Web - Mai 2019 Un plan de communication Olivier Sylvain Copie à Brian Olivier Brian Copie (option) à Sylvain Sylvain Brian Copie à Olivier
  18. 18. Performance Web - Mai 2019 La date Août 2018 : moins de trafic, moins de travail, plus de dispos Congés à gérer…
  19. 19. Performance Web - Mai 2019 3. Préparation
  20. 20. Performance Web - Mai 2019 1. Définition des URL génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics sur les 24 derniers mois (juin 2016-juin 2018) : Comportement > Contenu du site Résultats : • La majorité du trafic se fait sur la page d’accueil + les dernières actualités + quelques grands dossiers (formations, audit, SEO…)
  21. 21. Performance Web - Mai 2019 1. Définition des URL génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics sur les 24 derniers mois (juin 2016-juin 2018) : Comportement > Contenu du site Résultats : • Liste des 200 URL ayant généré un trafic non négligeable sur les 2 dernières années • Ce seront les URL de test !
  22. 22. Performance Web - Mai 2019 1. Définition des URL génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics sur les 24 derniers mois (juin 2016-juin 2018) : Comportement > Contenu du site Résultats : • Les URL des articles des années 1998 à 2008 (pas de CMS) ne génèrent quasiment plus de trafic : pas de redirections 301 (mais reprise du contenu) !
  23. 23. Performance Web - Mai 2019 1. Définition des URL génératrices de trafic Articles des années 1998 à 2002 sous forme de brèves : 1 URL / semaine. Passage à 1 URL / article. Articles parfois très courts.
  24. 24. Performance Web - Mai 2019 2. Liste des URL à rediriger Tableau Excel avec les formats d’URL (202 lignes) http://actu.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/ https://www.abondance.com/newsletter http://actu2.abondance.com/archives.html https://www.abondance.com/archives-de-la- lettre-actu-moteurs https://actu2.abondance.com/archives2018.html https://www.abondance.net/2018 https://actu2.abondance.com/actu-seo-2018* https://www.abondance.net/2018 https://actu2.abondance.com/archives2017.html https://www.abondance.net/2017 http://actu2.abondance.com/actu-seo-2017* https://www.abondance.net/2017 https://actu2.abondance.com/archives2016.html https://www.abondance.net/2016 https://actu2.abondance.com/archives2016* https://www.abondance.net/2016 https://actu2.abondance.com/archives2015.html https://www.abondance.net/2015 Les adresses de la partie déjà sous WordPress (5 dernières années) ne changent pas
  25. 25. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Critères choisis : • Vision « Actualités / Presse » •Compatibilité SEO (constat pas terrible et thème-enfant obligatoire) •Look, design, UX, responsive •Webperf •WooCommerce intégré •Prix •Etc.
  26. 26. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Comparatif Extrait du tableau (non finalisé)
  27. 27. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Duplication complète au temps T du site abondance.com sur l’adresse abondance.net - en noindex :-) - pour faire les tests sur les différents thèmes.
  28. 28. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Résultat : choix du thème Extra de ElegantThemes
  29. 29. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Création dans un premier temps du site Réacteur sur ce même thème (permet d’ « essuyer les plâtres » sur un site différent : moins de trafic, plus petite taille et créé « from scratch »)
  30. 30. Performance Web - Mai 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Un choix qui sera néanmoins re-challengé l’été prochain : • Usine à gaz • Problèmes de WebPerf • Incompatibilités SEO : Rich Snippets « avis », pagination, maillage interne, etc. • Support en ligne très moyen • Moralité : il faut vraiment TOUT tester !
  31. 31. Performance Web - Mai 2019 4. Mise en place
  32. 32. Performance Web - Mai 2019 Intégration du nouveau thème • Tout le travail s’est fait sur le site abondance.net (mis à jour) avant bascule sur l’adresse abondance.com (les 2 sites tournent en paralèlle) • Configuration Yoast, WooCommerce, plugins, etc. • Quelques plugins utilisés : • Yoast (SEO) • YARPP (maillage interne) • TablePress (tableaux) • WP Job Manager (offres d’emploi) • Etc. (en essayant d’en limiter le nombre)
  33. 33. Performance Web - Mai 2019 Reprise du contenu • Partie déjà sur WordPress : pas de soucis. • Partie sur Blogger : moulinette. • Partie Texte et Dreamweaver : quelques moulinettes « maison » et BEAUCOUP de copier/coller :-(((
  34. 34. Performance Web - Mai 2019 Réglages du cache La partie la plus « galère » du projet…
  35. 35. Performance Web - Mai 2019 Définition du .htaccess (redirections 301) En partant du fichier conçu précédemment
  36. 36. Performance Web - Mai 2019 Test des redirections 301 Vers l’adresse abondance.net (sur les 200 URL de test)
  37. 37. Performance Web - Mai 2019 Vérification HTTPS Tous les éléments (CSS, JS, images, etc.) en HTTPS
  38. 38. Performance Web - Mai 2019 Test de charge Utilisation « fun » des Réseaux Sociaux Bonjour Voici donc, comme annoncé la semaine dernière, un petit jeu d'été autour du site Abondance :-) Le site a été entièrement refait depuis plusieurs semaines (très gros boulot pour un site qui fête ses 20 ans cette année et avait connu de multiples version, plateformes, CMS, etc. !) Cette nouvelle version est désormais disponible (en version bêta) sur une URL spécifique. Le but du jeu est donc de trouver cette URL :) Ce n'est pas trivial, mais pas si difficile que cela non plus. Il faut chercher et être ingénieux :-) Merci de ne pas répondre de façon publique en commentaire ci-dessus. Réponse *** UNIQUEMENT *** par mail à l'adresse beta@abondance.com La première personne qui me donne donc la bonne adresse PAR MAIL (beta@abondance.com) gagnera une formation Formaseo (https://www.formaseo.fr/) d'une valeur de 299 € HT. La deuxième gagnera un abonnement "Découverte" à la lettre Réacteur (https://www.reacteur.com/) d'une valeur de 45 €HT. La troisième gagnera un guide PDF "Cahier des Charges SEO" (https://www.boutique- abondance.com/84-cahier-des-charges-seo-check-list-pour-la-creation-ou-la-refonte-d-un-site- web.php) d'une valeur de 15,90 € HT. Bonnes recherches :-)
  39. 39. Performance Web - Mai 2019 Test de charge Utilisation (progressive et assez longue) des Réseaux Sociaux Test de charge + récupération d’idées / suggestions / bugs
  40. 40. Performance Web - Mai 2019 Test de charge Mise en place de tests
  41. 41. Performance Web - Mai 2019 Test de charge Mise en place d’un système de surveillance de la charge serveur
  42. 42. Performance Web - Mai 2019 Test de charge Mise en place d’un système de surveillance de la charge serveur
  43. 43. Performance Web - Mai 2019 Test de charge (Système toujours utilisé aujourd’hui) Analytics temps réel Charge serveur
  44. 44. Performance Web - Mai 2019 5. Mise en ligne
  45. 45. Performance Web - Mai 2019 Gestion de la date Pas de congés pendant cette date > Switch fin août, début septembre
  46. 46. Performance Web - Mai 2019 Switch d’adresse Le jour J : switch abondance.net > abondance.com
  47. 47. Performance Web - Mai 2019 Tests Immédiatement : • Supprimer le noindex général ;-) • Vérification du robots.txt
  48. 48. Performance Web - Mai 2019 Tests Immédiatement : • Tests redirections 301 • Tests manuels sur les URL les plus importantes (requête « site: » sur Google) • Suivi des logs (4xx, 3xx, 5xx, etc.) • Tests de charge et de trafic
  49. 49. Performance Web - Mai 2019 Tests Immédiatement : • Suppression des adresses en .net dans le code • Vérification des « canonical » • Crawl du site (Screaming Frog) et analyse des résultats • Vérification Sitemap XML • Vérification paiements Stripe et PayPal
  50. 50. Performance Web - Mai 2019 Tests Dans un second temps : • Vérification des rich snippets (étoiles) • Vérification Search Console • Vérification Adsense (abandonnées depuis)
  51. 51. Performance Web - Mai 2019 Tests Vérification du maillage interne avec Cocon.se
  52. 52. Performance Web - Mai 2019 6. Résultats
  53. 53. Performance Web - Mai 2019 Interrogations • Choix du thème WordPress (webperf) ?
  54. 54. Performance Web - Mai 2019 Interrogations • Choix du thème WordPress (webperf) ?
  55. 55. Performance Web - Mai 2019 Interrogations • Les problèmes (webperf, thème non compatible SEO, cache) n’ont pas été ceux auxquels on s’attendait : nécessité de réactivité et de remise en question.
  56. 56. Performance Web - Mai 2019 Réalisation des objectifs 1. Unifier tout le site sous une seule interface et 1 seul CMS (WordPress). 2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site. 3. Garder toutes les archives. 4. Supprimer les sous-domaines (actu., formation., audit., etc.). 5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement » du site Abondance pour l’intégrer sur le site Reacteur.com
  57. 57. Performance Web - Mai 2019 Objectifs 6. Ne pas perdre de trafic (SEO, réseaux sociaux, liens) malgré les changements d’URL (et la perte du trafic de la lettre pro). Trafic général Trafic SEO
  58. 58. Performance Web - Mai 2019 Objectifs 7. Réduire la dépendance à Google. Avant Après
  59. 59. Performance Web - Mai 2019 Objectifs 7. Réduire la dépendance à Google. Sur 2019
  60. 60. Performance Web - Mai 2019 7. Conclusions
  61. 61. Performance Web - Mai 2019 Plutôt contents du résultat (même si rien n’est jamais parfait et qu’on a bien flippé :) )
  62. 62. Performance Web - Mai 2019 Une migration, ce n’est rien de réellement compliqué, mais c’est beaucoup d’organisation, de méthodologie, de communication et de rigueur
  63. 63. Performance Web - Mai 2019 Un vrai projet qui demande beaucoup de travail en amont
  64. 64. Performance Web - Mai 2019 Un projet qui demande beaucoup de réactivité car il y a toujours des surprises (et pas toujours celles qu’on croit)
  65. 65. Performance Web - Mai 2019 Être Confiant (mais pas trop). Être Conscient (mais pas trop).
  66. 66. Performance Web - Mai 2019 Un vrai travail d’équipe qui soude les relations
  67. 67. Performance Web - Mai 2019 Mon seul regret…
  68. 68. Performance Web - Mai 2019 https://bloglaurel.com/ Merci ! !

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