Trends and thoughts from Cannes Lions 2010.

1. Best of
Cannes
2010

4. PROGRAMME OF THE WEEK 20-26 JUNE 2010
SATURDAY 19 JUNE SUNDAY 20 JUNE MONDAY 21 JUNE TUESDAY 22 JUNE WEDNESDAY 23 JUNE THURSDAY 24 JUNE FRIDAY 25 JUNE SATURDAY 26 JUNE
13:00 08:30 08:30 08:30 08:30 08:30 09:00 09:00
Delegate registration Interactive kiosks open Shortlist exhibitions Shortlist exhibition opens: Winners available: Radio, Winners available: Shortlist screenings start: Grand Prix for Good
opens for researching entries open: Press, Outdoor, Design Lions Outdoor, Media Lions Design, Cyber, Press Film, Film Craft, Titanium contenders available on
(stays open until Saturday (open all week) Media, Direct, Promo & Cyber Lions shortlist Exhibition opens: Young Lions and Integrated Lions www.canneslions.com
26 June 16:00) 09:00 Activation, PR Lions available in kiosks Lions Media entries Young Lions Cyber Last chance to see the
Radio Lions shortlist Winners available: Promo and Press Competition exhibitions (they close at
Screenings start: Film, available in kiosks & Activation, PR, Direct winners available 16:00!)
Film Craft, Titanium and 17:00 Lions
Integrated Lions entries Seminar: 09:00 - 09:45 Seminar: 10:00 - 10:45
Exhibition opens: Young Google Seminar: 09:00 - 09:45 Organic Workshop: 10:00 - 12:00
(until Thursday) Lions Print Competition Seminar: 10:00 - 10:45 P&G ESPM
Draftfcb Seminar: 10:00 - 10:45 Workshop: 10:00 - 12:00
Seminar: 10:00 - 10:45 Seminar: 10:00 - 10:45 MOFILM Seminar: 10:00 - 10:45 SapientNitro Seminar: 11:00 - 11:45
LBi GoViral Workshop: 10:00 - 12:00 Chinese Advertising Intel & Amsterdam
TBC Workshop: 10:00 - 12:00 ..Association Seminar: 11:00 - 11:45 ..Worldwide
Workshop: 10:00 - 12:00 Workshop: 10:00 - 12:00 Microsoft Advertising MDC Partners
Cirkus FEDMA Seminar: 11:00 - 11:45 Workshop: 10:00 - 12:00 Seminar: 12:00 - 12:45
Hill & Knowlton Seminar: 11:00 - 11:45 Accenture Master Class: Interscope Records
Seminar: 11:00 - 11:45 Seminar: 11:00 - 11:45 Kraft Foods 11:00 - 12:00
Directory OgilvyOne Master Class: Seminar: 11:00 - 11:45 David Butler - Coca-Cola Workshop: 12:30 - 14:30
11:00 - 12:00 DDB Cows In Jackets
Master Class:
Seminar: 12:00 - 12:45 Master Class: Mary Beth West - 11:00 - 12:00 Seminar: 12:00 - 13:00
ABEDESIGN 11:00 - 12:00 Kraft Foods Y&R Content Creation Master Class: The Cannes Debate Seminar: 13:00 - 13:45
Sergio Alcocer - ..Leaders 11:00 - 12:00 Perfect Fools &
Workshop: 12:30 - 14:30 ..LatinWorks Seminar: 12:00 - 12:45 Lars Bastholm - Workshop: 12:30 - 14:30 ..McDonald’s
Wunderman Aegis Media Ogilvy & Mather
Seminar: 12:00 - 12:45
Seminar: 12:00 - 12:45 Facebook Seminar: 14:00 - 14:45
Electronic Arts (EA) Workshop: 12:30 - 14:30 Seminar: 12:00 - 13:30 Seminar: 13:15 - 14:00 Smirnoff
Seminar: 13:00 - 13:45
WGSN Geneva Film Company Workshop: 12:30 - 14:30 Saatchi & Saatchi Grey
Workshop: 12:30 - 14:30 AMPRO New Directors’ Showcase
Team Créatif Seminar: 13:00 - 13:45 Master Class:
Seminar: 14:00 - 14:45 Workshop: 12:30 - 14:30
Textappeal & Columbus HP Seminar: 13:00 - 13:45 14:00 - 15:00
Seminar: 13:00 - 13:45 Coca-Cola Burt Hunter Walk - YouTube
JWT Seminar: 14:00 - 14:45
Seminar: 15:00 - 15:45 Seminar: 14:00 - 14:45
TribalDDB Digitas Seminar: 14:00 - 14:45 Seminar: 14:15 - 15:00
Seminar: 14:00 - 14:45 Microsoft Adobe Publicis
Wunderman Master Class:
Workshop 15:00 - 17:00 Master Class:
IBM & Euro RSCG 4D 14:00 - 15:00 Master Class: Workshop: 15:00 - 17:00
Master Class: Jonathan Harries - Draftfcb 14:00 - 15:00 14:00 - 15:00 BETC Euro RSCG
14:00 - 15:00 Colleen DeCourcy - Jeff Goodby - Goodby
Seminar: 16:00 - 16:45 Dutch Young Creatives .Silverstein & Partners
SapientNitro Seminar: 15:00 - 15:45 .TBWA Seminar: 15:15 - 16:00
thenetworkone Hermann Vaske
Seminar: 15:00 - 15:45 Seminar: 15:00 - 15:45 Seminar: 15:00 - 15:45
Seminar: 17:00 - 17:45 SAWA PricewaterhouseCoopers
Mainwaring Creative & Workshop: 15:00 - 17:00 R/GA Seminar: 16:00 - 16:45
InterCulture R/GA AKQA
Workshop: 15:00 - 17:00 Workshop: 15:00 - 17:00 Workshop: 15:00 - 17:00
Eardrum Seminar: 16:00 - 16:45 Brandkarma LBi Seminar: 16:15 - 17:00
Publicis & Contagious Naked Communications
Debussy, Level +1 Seminar: 16:00 - 16:45 Seminar: 16:00 - 17:00
Seminar: 16:00 - 16:45
Estérel, Level +5 Initiative Seminar: 17:00 - 17:45 Leo Burnett Dentsu Seminar: 17:15 - 18:00
Carlton Beach Yahoo! Bridge Worldwide
Seminar: 17:00 - 17:45 Seminar: 17:00 - 17:45 Seminar: 17:15 - 18:15
Grand Audi, Level +1 Campaign Y&R Awards: 19:00
Awards: 19:00 Cheil Worldwide &
Workshop Room, Level -1 Radio, Media and The Barbarian Group Film, Film Craft, and
Young Lions Zone, Level -1 Awards: 19:30 Outdoor Lions Awards Seminar: 18:30 - 19:15 Titanium and Integrated
Promo & Activation, PR Ceremony Doors open UNIQLO Lions Awards Ceremony
(only available to Young Lions, Awards: 19:30 Doors open at 17:45
Young Lion Marketers and Students) and Direct Lions Awards at 18:15 Press, Design and Cyber
Ceremony Lions Awards Ceremony
Doors open at 18:45 Opening Gala: 21:30 Doors open at 18:45 Closing Gala: 21:30
Delegate registration hours: Palais opening hours: Screening hours: Microsoft Advertising Cyber Lounge: Level +1 More information on:
Saturday 19: 13:00 - 18:00 Saturday 19: 13:00 - 20:00 Sunday 20 - Friday 25: 09:00 - 20:00 Sunday 20 - Tuesday 22: 09:00 - 19:00 www.canneslions.com
Sunday 20 - Friday 25: 08:30 - 18:00 Sunday 20 - Friday 25: 08:30 - 20:00 Saturday 26: 09:00 - 16:00 Wednesday 23: 09:00 - 17:00
Saturday 26: 08:30 - 16:00 Saturday 26: 08:30 - 16:00 Thursday 24 - Friday 25: 09:00 - 17:00 Correct at time of going
to press.
Saturday 26: 09:00 - 13:00

5. Indra Nooyi
Chairman and Chief Executive Officer

6. Bob McDonald
Chief Executive Officer and President

7. Lisa Mann
Vice President of Consumer Experiences

8. Sue Shim
Chief Marketing Officer of Global Marketing Operations

9. Jaime Cohen Szulc
Senior Vice President and Chief Marketing Officer

10. ?

11. ”Everyone knows that
99,9% of interruption
advertising is hated
and now dying.
But what to do?”

12. Trend 1
Mobil
marknadsföring.

13. Mobil marknadsföring

14. Mobil marknadsföring

15. Mobil marknadsföring

16. Mobil marknadsföring

17. Mobil marknadsföring

18. Mobil marknadsföring

19. Mobil marknadsföring

20. Mobil marknadsföring

21. Mobil marknadsföring

22. Mobil marknadsföring

23. Mobil marknadsföring
37%
5%
8%
49%
Voice calls
Other
Gaming
Data
Källa: Initiative

24. Mobil marknadsföring
Access mobile internet several times a day
Access mobile internet 1+ times a day
US
China
Italy
UK
Australia
Sweden
South Korea
India
0% 20% 40% 60% 80%
Källa: Initiative

25. Mobil marknadsföring
Redan idag har vi
1,82 miljarder
uppkopplingsbara
telefoner.

26. Mobil marknadsföring
2013 kommer mobilen
att vara det främsta
verktyget för att
koppla upp sig.

27. Mobil marknadsföring

28. Mobil marknadsföring
USA UK ITALY SWEDEN
45 – 54
35 – 44
AUSTRALIA SOUTH KOREA CHINA INDIA
25 – 34
18 – 24
Källa:
Initiative

29. Mobil marknadsföring
1/3 av amerikanska
tonåringar skickar mer
än 100 SMS per dag.

30. Mobil marknadsföring

31. Mobil marknadsföring
Dagens tonåringar är
morgondagens samhälle.

32. Mobil marknadsföring
Morgondagens samhälle
• Man är med i sociala nätverk. Självklart!
• Ännu mer kändisar
• Jag betalar inte för luft, varför ska jag
betala för musik?

33. Mobil marknadsföring
Integritet.

34. Mobil marknadsföring
Mobil revolution.

35. Mobil marknadsföring

36. Mobil marknadsföring

37. Mobil marknadsföring

38. Mobil marknadsföring

39. Mobil marknadsföring

40. Mobil marknadsföring
Vad händer när massmedia
som vi känner till det
håller på att försvinna?

41. Mobil marknadsföring
Det enda mediet?

42. Mobil marknadsföring
Hur klarar vi övergången
från TV-eran?

43. Mobil marknadsföring

44. Mobil marknadsföring
Några tips
• Säg sanningen
• Skippa ”the voice of God”
• Våga
• Betrakta målgrupper på nya sätt
• Hur skulle jag lansera ett nytt varumärke
enbart via digitala medier?

45. Mobil marknadsföring
Appar.

46. Mobil marknadsföring
Sverige
17
9
Nerladdat
Används
Källa: Initiative

47. Mobil marknadsföring
Tänk enkelt.

48. Mobil marknadsföring

49. Mobil marknadsföring
Tänk på det
allmänmänskliga.

50. Mobil marknadsföring

51. Mobil marknadsföring
Tänk stort.

52. Mobil marknadsföring

53. Mobil marknadsföring
Tänk på svagheter
och problem.

54. Mobil marknadsföring

55. Mobil marknadsföring

56. Mobil marknadsföring

57. Mobil marknadsföring

58. Mobil marknadsföring

59. Mobil marknadsföring
Tänk hitta.

60. Mobil marknadsföring

61. Mobil marknadsföring

62. Mobil marknadsföring

63. Mobil marknadsföring

64. Mobil marknadsföring

65. Mobil marknadsföring

66. Mobil marknadsföring
Mobil lojalitet.

67. Mobil marknadsföring

68. Mobil marknadsföring
Mobil lojalitet
• GPS
• Inga kort, allt i mobilen
• Lojalitet för billigare varor
• De som triggas av erbjudanden meddelar dig
• Problemet är att bearbeta, förstå och
taktiskt använda all insamlad data

69. Mobil marknadsföring

70. Mobil marknadsföring
360°

71. Mobil marknadsföring
24/7

72. Mobil marknadsföring
Att tänka på
• En social idé mer än en varumärkesidé
• Idéer som människor vill spendera tid med
• Mobil plattform
• Innehåll som uppdateras regelbundet under dagen
• Få konsumenter att själva skapa innehållet
• Addera känslor, var personlig, berätta något

73. Mobil marknadsföring
Sammanfattning
• Mobilen är en dator som alltid är med…
• …och den är smart
• Den kan vara ditt enda medieval
• Ditt varumärke kan vara närvarande 24/7
• 10% är fulla när de använder din app

77. Du äger inte ditt
varumärke själv längre.

78. Mer än någonsin vill
konsumenterna och dina
anställda äga det
tillsammans med dig.

79. Men då måste du bjuda
på något mer.

80. Trend 2
Marknadsföring
med mening.

81. Marknadsföring med mening

82. Marknadsföring med mening
Relation med riktiga
företag.

83. Marknadsföring med mening

84. Marknadsföring med mening
Giving back
to society.

85. Marknadsföring med mening

86. Marknadsföring med mening

87. Marknadsföring med mening
– Consumers want to know about
what institutions stand for.
They are looking for brands
that have values.
– Marc Pritchard, Global Marketing
and Brand Building Officer P&G

88. Marknadsföring med mening

89. Marknadsföring med mening
Touching and improving
more consumers lives in
more parts of the world
more completely.

90. Marknadsföring med mening
Från $12 till $14.

91. Marknadsföring med mening

92. Marknadsföring med mening
• Var helt säker på meningen med ditt
varumärke. Varför finns det och på
vilket sätt gör det världen bättre?
• Utifrån meningen med varumärket måste
vi hjälpa och beröra människor.
Annars kommer vi inte att överleva
nästa lågkonjunktur.
• Få folk att involvera sig i ditt
varumärke.

93. Marknadsföring med mening

94. Marknadsföring med mening

95. Marknadsföring med mening

96. Marknadsföring med mening

97. Marknadsföring med mening

98. Marknadsföring med mening
burningquestion.com

99. Marknadsföring med mening

100. Marknadsföring med mening

101. Marknadsföring med mening
– The philanthropy of today
turns into loyalty of tomorrow.
– Bob McDonald Chief Executive Officer and President P&G

102. Marknadsföring med mening
Sammanfattning
• Människor vill ha relationer
med riktiga företag
• Give back to society
• Gå varsamt fram

103. Trend 3
Engagerande
marknadsföring.

104. Engagerande marknadsföring
Bara 3 av 13
Grand Prix delades
ut till
”klassisk reklam”.

105. Engagerande marknadsföring
Nike
Chalkbot

106. Engagerande marknadsföring

107. Engagerande marknadsföring
Best Buy
Twelpforce

108. Engagerande marknadsföring

109. Engagerande marknadsföring
Gatorade
Replay

110. Engagerande marknadsföring

111. Engagerande marknadsföring
Mexican Red Cross
Your help
can keep us going

112. Engagerande marknadsföring

113. Engagerande marknadsföring
Philharmoniker Hamburg
Sounds of Hamburg

114. Engagerande marknadsföring

115. Mobil marknadsföring
Marknadsföring med mening
Engagerande marknadsföring

116. Frågor från Cannes 2010
• Vad har mitt varumärke för mening?
• Hur kan mitt varumärke förbättra
människors liv?
• Hur kan jag bjuda in människor att
engagera sig i mitt varumärke?
• Hur gör jag det mobilt?