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ADID 모르면 다운, DMP...? 다운, 다윈 모르면 다운, [ '다윈' 전체 광고 상품 소개서 '16.12 ]

국내 No 1. 동영상 네트워크 광고 '다윈'의 신규 전체 광고 상품 소개서 파일입니다. 각 캠페인 특성에 맞는 타겟에게 정교하고 고도화된 다양한 광고 상품 및 ADID를 활용한 타겟팅 방법으로 효과적인 메시지를 전달하시기 바랍니다. 감사합니다.

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ADID 모르면 다운, DMP...? 다운, 다윈 모르면 다운, [ '다윈' 전체 광고 상품 소개서 '16.12 ]

  1. 1. 1 The most effective video advertising network platform
  2. 2. 2 適材適所 [적재적소]
  3. 3. 3 Contents Screen Demo Day Time OS Targeting Reach RemarketingViral 각 캠페인에 맞는 타겟에게 메시지를 전달하기 위해선 각 캠페인마다 정교하고 고도화된 방법이 필요합니다 Campaign Goal CPVC D2 / ADIDSNS
  4. 4. 4 skip.
  5. 5. 5 CPVC 동영상컨텐츠재생전노출되는상품상품개요 15초이상시청하거나클릭했을경우(CPVC)과금방식 PC / Mobile / TabletScreen 컨텐츠카테고리/요일/시간/스크린/OSTargeting
  6. 6. 6 다윈은 다양한 콘텐츠와 플랫폼들을 모두 아우르는 No. 1 동영상 광고 네트워크입니다 1 2013년 4월, 동영상네트워크광고플랫폼을 국내최초로출시하였습니다 최초 28 국내Top포털,동영상전문매체부터 지상파,종편까지총 28개의 프리미엄매체와 제휴되어있습니다 최다 23,000,000 인터넷인구의60%에 도달가능한월 2,300만UV를 보유하고있습니다 최대 ADID Negative & Positive Targeting을 통해 특정타겟을제외하거나 포함하여광고집행가능 Tech Targeting 별도단가할증 없이 카테고리,요일,시간,스크린,OS, Demo타겟팅 가능 Tech VTR/CTR 타 경쟁사대비 뛰어난 VTR및 CTR 그리고전환율 Efficiency
  7. 7. 7 ETC 800만 영화/드라마/예능 1,600만 스포츠 등 400만 게임/엔터테인먼트 430만 드라마/예능 5만 유아 48만 영화/뉴스/드라마 45만 엔터테인먼트 23만 스포츠 30만 뉴스/시사 50만 엔터테인먼트 270만 엔터테인먼트 3만 라이프 2만 유아 1만 뉴스/시사 120만 드라마/예능 131만 Player 다윈에는 다양한 동영상 컨텐츠를 서로 다른 곳에서 다른 방식으로 소비하는 많은 고객들이 있습니다 28개 Source : 코리안클릭 2016.09월 기준
  8. 8. 8 Source:코리안클릭 2016.09월 기준 다윈UV–네트워크 매체별및 PC/Mobile 중복 UV제외 다윈도달율 –인터넷 인구수대비다윈 UV(%) Total 2,300만 Source:코리안클릭 2016.09월 기준 다윈네트워크 매체 UV기준연령별 성별 비중(%) 다윈은 인터넷 사용자의 60%를 커버하는 2,300만 UV를 보유하고 있습니다 동영상매체Total UV비교 유저연령별/성별분포 유튜브와의 중복 제거하고 다윈만이 보유한 UV 430만 20대 이상 : 86% / 30대 이상 : 64% 제품 구매력이 충분한 연령임 10대 14% 20대 22% 30대 22% 40대 22% 50대 이상 20% 남성 58% 여성 42%
  9. 9. 9 다윈 CPVC 광고, 이런 이유로 집행하시면 좋습니다. 1. 숨은 고객 찾기 2. 파트너 찾기 3. 길목 지키기 4. 최적화 하기
  10. 10. 10 ‘사람들이’ 이 좋아하는 컨텐츠는 다양합니다!
  11. 11. 11 다윈은 특정 컨텐츠 위주의 타 동영상 광고 미디어에 비해 1인 미디어, 스포츠, 영화, 뉴스, 날씨 등 한국인의 입맛에 맞는 스토리 중심 컨텐츠로 구성되어 있습니다. 다양한 컨텐츠로 구성되어 있어 Reach 증대에 효율적인 다윈 매체 구성 컨텐츠 구성
  12. 12. 12 ‘어떻게’ 구성하는가에 따라 효과가 달라집니다!
  13. 13. 13 Reach 를 증대 시키는 Media Plan 동영상 매체 집행 시, Reach 확보를 위한 가장 효율적인 조합은 다윈+페이스북입니다. - 다윈과 페이스북의 중복값을 제거한 다윈 만의 UV는 약 930만으로 커버리지 확대에 효과적 - 다윈 + 페이스북의 배너 광고 리타겟팅 결합 상품을 통해 광고 효율을 증대할 수 있음 (다음 페이지 추가 설명) UV 1,100만 UV 270만 유튜브와 페이스북의 중복값을 제외하면 페이스북의 순수 UV는 약 270만으로 비용 대비 리치 확대가 非효율적임 다윈 만의 UV 930만 페북 만의 UV 530만 다윈 만의 UV 460만 유튜브 만의 UV 890만 - 다윈과 유튜브 중복값을 제거한 다윈 만의 UV는 약 460만으로 커버리지 확대에 효과적 - 유튜브가 커버하지 못하는 유저를 다윈을 통해 리치 확대 가능 Source : 코리안클릭 2016.09월 기준
  14. 14. 14 다윈의 광고는 AD Tech를 활용하여 이종(異種) 미디어를 통해 동영상+DA 광고를 동시에 집행할 수 있는 상품으로 다윈+페이스북 조합은 페이스북의 광고 반응율을 높이는 효과가 있습니다. (현재, DA 광고 집행 가능 매체는 페이스북/인스타그램/카울리/애드립/인모비 등이며, 국내 No 1. 포탈과 협의 중) ROI 를 증대 시키는 Media Plan ‘ ’ 광고 집행 Process
  15. 15. 15 ‘길목’ 을 정확하게 파악하여 효율적인 집행을 합니다!
  16. 16. 16 다윈은 ADID를 통한 Re-Targeting(=Remarketing) 광고 집행이 가능해, 고객을 세분화하여 맞춤화된 광고 메시지 노출 전략을 펼칠 수 있습니다. ADID Targeting을 통한 세분화된 고객 공략 광고 집행 Process - Negative Targeting : 광고에 반응한 유저를 제외하여 도달율 증대 - Positive Targeting : 광고에 노출된 유저를 공략하여 효율성 증대 - 다윈 광고를 통해 수집한 ADID 타겟팅 예 : 연속 광고 집행 시, View & Click한 타겟을 제외하고 광고 집행 - 다윈 광고 집행 데이터를 바탕으로 업종 별, View & Click 데이터를 수집하여, 해당 타겟에게만 광고 집행
  17. 17. 17 RTB와 스크린 최적화를 적용하여 가장 효율적인 광고 노출이 가능하며, 카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS Targeting으로 효과적인 캠페인 집행이 가능합니다. RTB와 다양한 Targeting을 통한 세분화된 고객 공략
  18. 18. 18 All for One
  19. 19. 19 3초 5초 9초 12초 광고 노출 SKIP 버튼 노출 컨텐츠 노출 비과금 (광고 노출 효과는 유지) 15초 이상 과금시점SKIP 버튼등장시점 비과금 과금 15초전에 SKIP 버튼을누르거나,이탈하는경우 15초이상 광고 시청을 완료한 경우 광고 시청 완료(15초)전 클릭한 경우View로 과금(15초)된이후에 클릭한 경우(중복과금X) 12 15초 이상 광고를 보거나 클릭했을때만 과금
  20. 20. 2013 캠페인 목적에 맞는 클릭 버튼을 적용하여 Engagement 증대 Click SNS MAP CALLAPP D/L [PC / Mobile 공통적용가능클릭버튼] [only Mobile 적용가능 클릭버튼] ‘APP D/L’ 클릭버튼클릭 Hot * 스크린별 설정 가능 / 1개 스크린에 클릭버튼 중복사용 불가
  21. 21. 21 Brand Button 같은 영상소재에 다양한 브랜드버튼을 적용하여 노출가능 브랜드버튼의 크기, 위치, 노출시간 제약없이 사용 광고 단가 할증 없음 국내 유일, 광고주 맞춤형 브랜드 버튼을 적용하여 Engagement 증대
  22. 22. 22 32%이상 VTR+CTR= 10%내외 VTR+CTR= G사 경쟁사보다 우수한 광고 효과 : VTR + CTR 비교
  23. 23. 23 24.07% 29.03% 6.58% 유튜브 다윈 페이스북 30초 VTR 비교 VTR : 다윈(29.03%) > 유튜브(24.07%) > 페이스북(6.58%) 순으로 우수함 1분 바이럴영상을 100% 시청하는 비율은 다윈에서 21%로 가장 높게 나타남 30초 기준으로 환산하여 VTR 비교한 결과, ‘다윈’에서 가장 우수한 조회효율 기록 또한, 1분 바이럴 영상 기준 구간별 재생 진행율 확인 결과, 영상 시청 완료율도 ‘다윈’에서 가장 높은 것으로 확인됨 경쟁사보다 우수한 광고 효과 : VTR 및 영상 시청 완료율 비교 [영상 시청 완료율][30초 VTR 비교]
  24. 24. 24 3,189원 1,131원 2,685원 0.27% 1.41% 0.17% 0.00% 1.00% 2.00% - 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 유튜브 다윈 페이스북 CPC, CTR 비교 (모바일 기준) CPC CTR 앱 다운로드에는 ‘다윈’이 가장 우수한 효율을 기록하였음 (페이스북 대비 CPC 단가는 절반 이하 수준이며, 유튜브 대비 CTR은 약 5배 이상 우수함) ‘다윈’은 영상 內 ‘앱 다운로드 디자인 버튼’이 포함되어 있어 바이럴영상 조회와 함께 실제 랜딩페이지로의 유입을 유도하기에 효과적임 경쟁사보다 우수한 광고 효과 : 비용 대비 효율성 비교
  25. 25. 25 Spread.
  26. 26. 26 다윈과페이스북의소셜인플루언서를미디어로활용하여노출시키는동영상광고의결합상품개요 다윈 : CPVC / CPM 방식과 동일과금방식 페이스북:인플루언서페이지에서3초이상영상재생시 다윈:기존방식과동일 / 페이스북 :카테고리타겟팅Targeting SNS
  27. 27. 27 [동영상 시청경로 ] 특히, 20대 동영상 시청경로 1위, SNS를 통해 공유된 동영상을 시청한다 65.5% “ ” 79% 53% 74% 58% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 동영상 전문 사이트 SNS,블로그 (n=1000 , 복수응답) PC Mobile 온라인 동영상 시청자의 2명 중 1명은 SNS에 공유된 컨텐츠 소비 PC에서는 영화, 드라마 등의 콘텐츠 이용이 상대적으로 높은 반면, Mobile에서는 짧고 가볍게 즐길 수 있는 UCC, 뮤직비디오 등의 콘텐츠 이용이 상대적으로 높음 Source: 기사자료 PC Mobile
  28. 28. 28 Social AD Network Video AD Network 영화/예능/스포츠와 같은 RMC를 즐기는 소비자 Social Influence의 콘텐츠를 즐기는 소비자 Social Creative Branding Creative One Stop, Dawin Video AD Platform 는 하나의 소재, 또는 각 플랫폼 특성에 맞는 소재로 다양한 플랫폼에 노출시킬 수 있는 광고 상품입니다.
  29. 29. 29 다윈의 파트너들이 운영하는 Facebook을 통해 광고주의 홍보 영상을 많은 소셜 유저들에게 확산시킬 수 있는 바이럴 상품입니다. 국내 최대 900개의 페이스북 페이지! 국내 최대 구독자 1,700만 명!! Video Social AD Network
  30. 30. 30 엔터테인먼트, 커뮤니티, 뷰티, 게임 등 다양한 주제의 Facebook 페이지 보유 다양한 카테고리 Facebook 페이지 집행 가능 ... Beauty Community Game Entertainment
  31. 31. 31 광고가 아닌 컨텐츠 형식으로 노출 2118명이 좋아합니다 조회 29141회 타임라인 노출 친근한 SNS 언어 광고 거부감 없이 캠페인 메시지 전달 거대 팬 보유 채널에 노출 단기간 목표 View 달성 자발적 공유 Viral 증대 카테고리별 채널 타겟팅 관심 유저 타겟 도달율 공유 212 회 광고주의 영상을 페이스북 인플루언서들이 컨텐츠 형태로 직접 업로드하여 광고처럼 인식되지 않음
  32. 32. 32 다윈과SNS동시집행시,효율극대화를위해동영상광고 및 MCN 출신 전문가가 최적의 Scheduling과 Creative Type 매체플랜제공 #Sample Plan A 1w 2w 3w 4w Teasing_15’ Video AD Video AD Video AD Viral_180’ Viral Contents Viral Contents Viral Contents #Sample Plan B 1w 2w 3w 4w AD 180’ Video AD Video AD Video AD Video AD Viral Contents Viral Contents Viral Contents Viral Contents 캠페인 목적에 맞는 최적의 Plan 제공
  33. 33. 33 보장 CPV 30원 상품 종류 과금 기준 보장 조회수 제안금액 다윈 SNS 정액형 최소 33 만회 1천 만원 최소 66만회 2천 만원 (VAT별도 / 예상 소진 기간 : 평균 1주 이내로, 예산 및 소재에 따라 달라질 수 있음 / 3초 이상 재생 시 조회 수) 높은 전파력으로, 단기간 內 목표 조회수 달성! (광고비 소진 후에도 동영상 노출이 유지됩니다)
  34. 34. 34 Pick.
  35. 35. 35 ‘38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d’ 란? 2014년, 구글플레이 4.0부터 도입된 Advertising-ID는 광고 사용을 목적으로 구글플레이 서비스에서 제공하는 사용자별 유니크한 ID로 해당 ID를 활용하여 타겟팅/리타겟팅 집행 가능. (Apple i-os의 경우 IDFA(Identifier for Advertisers)라고 함)
  36. 36. 36 [ 동영상 광고 ] [수집된 소비자와 유사 성향 소비자에게 2차 DA 광고] 다윈광고시청 /클릭타겟추출 ‘다윈’동영상광고집행후15초이상시청및클릭한코어타겟(ADID)을추출하여배너광고를집행하는리마케팅상품개요
  37. 37. 37 STEP 1 dawin 동영상광고 집행 ADID 추출 타겟그룹생성 다윈 집행을 통해 추출된 직접 모수와 함께 모수증대를위해디지털행동패턴/이용성향이흡사한 유사 모수 (Lookalike) 생성 [ Real-time ] STEP 2 Facebook 타겟 모델링 2차 DA광고집행 STEP 3 Facebook 리타겟팅 광고집행 페이스북의Page PostAD(링크,동영상,앱인스톨)과 타겟네트워크* 배너형/삽입형/네이티브형집행가능 * 타겟 네트워크 : 페이스북의 승인을 받은 3rd Party 모바일 앱으로 페이스북 캠페인과 동일한 타겟팅으로 광고가 노출 되며, 대표적인 앱으로는 Clean Master,Photo wonder, Shazam, APUS 등이 있음 D2 광고 집행 프로세스
  38. 38. 38 광고 반응 그룹 VS 광고 非 노출 그룹 2차 DA 노출 플랫폼 페이스북/카울리/ 애드립/인모비 ‘다윈’의 동영상 광고를 15초이상 시청하거나 클릭한 유저는 설치 전환율이 매우 높은 코어 타겟으로 나타났습니다! A 게임사 앱 다운로드 광고 2015년12월 진행 다윈 광고 반응자 그룹 효과 비교 전환율 3.7배 상승 [ 다윈 광고 반응 그룹 ] 일반 그룹대비 약 4배 높은 전환율
  39. 39. 39 광고 반응 그룹 VS 광고 非 노출 그룹 2차 DA 노출 플랫폼 페이스북/ 페이스북 타겟네트워크 ‘다윈’의 동영상 광고를 15초이상 시청하거나 클릭한 유저는 CPC 금액이 매우 저렴한 코어 타겟으로 나타났습니다! A 자동차사 브랜딩 광고 2016년 1월 진행 다윈 광고 반응자 그룹 효과 비교 [ 다윈 광고 반응 그룹 ] CPC 2.6~3.6배 절감 일반 그룹대비 약 3~4배 저렴한 CPC
  40. 40. 40 ADID ADID를활용한타겟팅상품상품개요 매칭된ADID에노출된광고를통해15초이상시청하거나클릭했을경우(CPVC)과금방식 Mobile AppScreen Negative /PositiveTargeting
  41. 41. 41 - 이미 광고에 반응한 유저를 제외하고 비 반응 유저에게만 광고 노출 가능 - 특정 유저에게만 리마케팅 혹은 리인게이지먼트 목적으로 광고 노출 가능 ADID 분석 ADID 분석 다윈집행을통해 수집한ADID활용 광고주가보유한 ADID 전달 Negative Targeting Positive targeting Target Audience ADID Targeting 효율적 예산운영 효과적 캠페인 운영 OR ADID Targeting을 통해 효율적인 동영상 광고 집행 - 연속 광고 집행 시, View & Click 한 타겟을 제외하고 광고 집행 Negative Targeting Positive Targeting 다윈 內 집행 데이터를 활용한 Targeting - 업종 별, View & Click 데이터를 수집하여, 해당 타겟에게만 광고 집행
  42. 42. 42 <이탈기간에 따른 타겟 군 별 복귀율 표> 광고 未집행 사용자 대비 약 4배 높은 게임 복귀율 A : 광고 진행 B : 광고 미진행 A-1 : 광고 진행 B : 광고 미진행 이탈 유저 : 최종 접속일 7일 ~ 13일 이전 XXXXX XXXXX 14.1% 11.8% 이탈 유저 : 최종 접속일 14일 ~ 20일 이전 XXXXX XXXXX 14.9% 9.8% 이탈 유저 : 최종 접속일 21일 ~ 29일 이전 XXXXX XXXXX 13.6% 7.7% 이탈 유저 : 최종 접속일 30일 이전 XXXXXX XXXXXX 7.0% 1.8% 8.14% 2.39% 광고 Group ADID (수) 복귀율 (%) 복귀율 유저 구분 1. 광고주의 A 광고 진행 + B 광고미진행 ADID를 인크로스에 전달 2. A 광고진행은 광고주의 ADID가 다윈의 ADID와 매칭되었을 때만 광고 노출 3. 복귀유저수 중 광고 노출이 안된 B 광고미진행의 복귀 유저 유입경로는 자연 유입 ADID Targeting 집행 결과
  43. 43. 43 A(광고 진행) = A(노출기준)+A(반응기준) 1) A(광고 진행) : 광고주의 ADID가 매칭되어 다윈을 통해 광고에 노출된 유저 ADID 2) A (노출기준) : 광고에 노출만 된 유저 (Imp - (View+Click)) 3) A (반응기준) : View+Click 광고 반응 기준(view/click) 복귀율은 광고 未집행 사용자 대비 약 6배 높음 A : 광고 진행 A : 노출 기준 A : 반응기준 B : 광고 미진행 이탈 유저 : 최종 접속일 7일 ~ 13일 이전 14.1% 11.0% 19.2% 11.8% 이탈 유저 : 최종 접속일 14일 ~ 20일 이전 14.9% 12.0% 19.6% 9.8% 이탈 유저 : 최종 접속일 21일 ~ 29일 이전 13.6% 11.1% 17.2% 7.7% 이탈 유저 : 최종 접속일 30일 이전 7.0% 5.0% 10.6% 1.8% 복귀율 8.14% 5.97% 11.96% 2.39% 유저 구분 복귀율 (%) - 세분화 <노출 및 반응에 따른 복귀율 표> ADID Targeting 집행 결과
  44. 44. 44 Reach RemarketingViral Campaign Goal CPVC D2 / ADIDSNS 다윈은 광고 타겟에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 정교하고 고도화된 플랫폼입니다 Targeting Contents Screen Demo Day Time OS
  45. 45. 45 [ 집행사례 ]
  46. 46. 46 광고주 : 300개 / 대행사 : 200개
  47. 47. 47 다양한 업종의 광고주가 다윈을 경험하였습니다
  48. 48. 48 운영플랜

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