Presentación del profesor Gustavo Schötz, Director de la Maestría en Propiedad Intelectual en la Universidad Austral, en el cuarto encuentro del Seminario Comunicación Visual de la Moda. Martes 30 de agosto de 2011, Centro Metropolitano de Diseño.

1. COMUNICACION VISUAL DE LA MODA
La propiedad intelectual en la industria
de la moda
Centro Metropolitano de Diseño,
Barracas, CABA
Martes 30 de agosto de 2011, 9.30 hs.
Prof. Gustavo Schötz
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3. VENTAJA
COMPETITIVA
SOSTENIBLE
Fuente, Matías Saravia, Gestión Integral de
la Propiedad Intelectual
CONOCIMIENTO
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4. Intangibles, ¿propios o de
terceros?
• Extender en la geograNía y en el tiempo una
ventaja competitiva
• Original, distinto, nuevo…
• ¿Es exclusivo?
• Lograr la apropiación fáctica o jurídica
• Derechos, secretos, contratos…
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5. “Valor” vs. “precio” de los
intangibles; ¿cómo se monetiza
el valor?
• Explotación propia
• Transferencia o cesión
• Regalías de licencias: producción de “frutos”
• Aporte como participación societaria o joint‐
venture
• Realización o liquidación
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6. Marketing
• Modos de consumo
• Sistema de preferencias
• Atributos de productos/servicios
• Consumo simbólico: la promesa de la marca
• Teoría del espejo
• Comprar, tener, ser
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7. Riesgo: el abuso del mercado
Macanudo, por Liniers, La Nación, noviembre 2005
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8. Contenido
intelectual
Símbolo
Soporte
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9. Las dos grandes ramas de la
propiedad intelectual
Lenguaje, ocio, arte, Solución de problemas prácticos
Cultura: lo que los hombres ponemos en
entretenimiento, educación
DERECHO INDUSTRIAL
DERECHO DE AUTORnaturaleza
la
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14. La Propiedad Intelectual como ventaja
estratégica
Transferencia de
Reparación de
L Licencia de know how y
equipos como licencia de
marca tecnología
locación de servicios propiedad
intelectual, ley
11723, sobre
sistemas y
Entrenamiento del manuales
personal Comodato de
manuales o
FRANQUICIA elementos
Cooperación publicitarios
publicitaria
Relación laboral
Leasing de equipos
Locación de obra por el
Asistencia técnica en forma Suministro de materias primas diseño y ejecución del lay
de locación de servicios o productos terminados out del local
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15. Signos distintivos
• Marcas
• Denominación social
• Colectivas
• de certiNicación
• Indicaciones geográNicas
• Denominaciones de origen
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16. ConNidencialidad, ¿quiénes?
• Socios
• Empleados
• Proveedores
• Clientes
• Becarios
• Pasantes
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17. El secreto industrial
(conDidencialidad)
– Información que se comunica por escrito o de otra
forma de fácil identiNicación, o si se comunica
verbalmente, es luego objeto de referencia y
conNirmación por escrito.
– Se cita o designa como conNidencial
– Era desconocida para el receptor antes de su
comunicación
– No llega a ser conocida del público en general
– Tiene valor por ser secreta
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18. Acuerdo de ConDidencialidad
• DeNinir qué es información conNidencial
• Establecer qué no esta incluido
• Deberes de quien la recibe: medidas de
seguridad
• Titularidad de la información
• Ausencia o no de garantías
• Plazos
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19. Derechos de autor
• Tipo de obra
• Obras derivadas
• Registros
• Contratos de cesión
• Contratos de licencia: formatos, usos
• Plazo de vigencia
• Plazo de la cesión/licencia
• Derechos conexos asociados
• Derechos de traducción
• Gestión colectiva
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25. Contrato de Merchandising
SIGNO O MEDIO CAPAZ DE ATRAER
CLIENTELA
AUTORIZACIÓN DE USO DE ESE SIGNO PARA
UN MEDIO DISTINTO AL QUE FUE CREADO
CON EL OBJETIVO DE ATRAER VENTAS DE
PRODUCTOS Y SERVICIOS
MERCHANDISING
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27. Publicidad
• Múltiples obras en una única publicidad
• Audiovisual: una única obra.
• Aportes con autorización: jingle, fotograNía,
dibujo, cortina…
• Sindicatos de modelos, actores…
• Productos regulados.
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28. FotograNía
• Derecho del fotógrafo
• Derecho del retratado
• Menores
• Marcas u obras ajenas: autorización.
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29. Datos “sensibles”
• Ley de protección de datos personales
• Información comercial
• Información sensible: discriminación por
política, religión, etc.
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30. http://www.wipo.int/sme/es/documents/guides/
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31. Art Makers.mht The Vicky Howard Collection.mht
Boy Scouts.mht Boy Scouts of America Licensing.mht
Huevocartoon.mht Huevocartoon_com - Animación Mexicana de Huevos.mht
Japan Pavillion.mht
Star Wars Lucas Film.mht Lucasfilm Divisions.mht
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34. Competencia desleal
• Convenio de París, Artículo 10 bis inc. 2)
“Constituye acto de competencia desleal
todo acto de competencia contrario a los
usos honestos en materia industrial o
comercial”.
• Cláusulas de no competencia
• Captación de empleados: injerencia en
contrato ajeno.
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37. Patentes
• Novedad
• Altura inventiva
• Aplicación industrial
• Descripción suNiciente
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