7. Αποδεικνύει ότι είµαστε αυτό που λέµε ότι είµαστε.
Μιλάει στη γλώσσα του brand (brand voice).
Σχετικό µε το προφίλ του κοινού.
Επικοινωνεί ξεκάθαρα αυτό που θέλουµε να πούµε.
Είναι ευθυγραµµισµένο µε τους στόχους του brand.
Κερδίζει την προσοχή του κοινού.
Είναι προσαρµοσµένο στην κουλτούρα του κάθε καναλιού.
Το περιεχόµενο θα πρέπει να…
8. Το περιεχόµενο µας πρέπει να…
Eίναι η παύση στο ατελείωτο scrolling των
σηµερινών πελατών.
STORYTELLING 2020
10. Strategy
Buyer Personal Objectives Content
Production
Community Building
FeedbackDistributionBrand DNA Touch Points
CONTENT STRATEGY MODEL
Content
Production
11. Brand DNA
Δίνουµε ξεκάθαρες απαντήσεις στα ερωτήµατα που αφορούν το brand: Ποιος είσαι,
τι εκπροσωπείς, ποια είναι η ιστορία σου, γιατί να σε ακολουθήσει το κοινό.
CONTENT STRATEGY MODEL
12. Buyer Personal
Ποιο ειναι το προφίλ του ιδανικού πελάτη που θέλεις
να στοχεύσεις;
•Δηµογραφικά στοιχεία
•Ψυχογραφικά χαρακτηριστικά
•Γεωγραφικά χαρακτηριστικά
CONTENT STRATEGY MODEL
13. Touch Points
Ποια είναι τα κανάλια, οι πλατφόρµες, τα µέσα που
χρησιµοποιεί.
CONTENT STRATEGY MODEL
14. Objectives
S
M
A
R
T
Ποιοι ειναι οι δικοί στόχοι µας;
Συγκεκριµένοι
Μετρήσιµοι
Εφικτοί
Ρεαλιστικοί
Χρονικά προσδιορισµένοι
CONTENT STRATEGY MODEL
15. Στόχοι content marketing
Brand Awareness
Brand Reputation
Customer SatisfactionLocal Awareness
Differentiation Customer Engagement
Lead Generation
Sales Website Traffic
SEO
S
M
A
R
T
Education
CONTENT STRATEGY MODEL
16. Strategy
Σχεδιασµός της στρατηγικής που περιλαµβάνει µακροπρόθεσµους και
βραχυπρόθεσµους τρόπους επίτευξης των στόχων που έχουν τεθεί.
CONTENT STRATEGY MODEL
17. Content Production
CONTENT STRATEGY MODEL
Δηµιουργία content calendar που περιλαµβάνει τον αριθµό των κοινοποιήσεων, τι
είδους περιεχοµένου θα είναι, πότε θα γίνει, πότε και σε ποια πλατφόρµα θα ανέβει
και τέλος σε ποιο κανάλι θα κοινοποιηθεί.
18. Distribution
CONTENT STRATEGY MODEL
Η κοινοποίηση και διανοµή του περιεχοµένου γίνεται την κατάλληλη
στιγµή ανά πλατφόρµα. Το περιεχόµενο είναι προσαρµοσµένη στην
αισθητική και κουλτούρα του καναλιού.
CONTEXT
19. Distribution
BLOG POST
•Ενηµερωτικό κείµενο που έχει κοινοποιηθεί
στην ιστοσελίδα της εταιρίας.
•Το κοινό µπορεί να συλλέξει όλες τις
απαραίτητες πληροφορίες.
•Είναι το long content και landing page για την
προώθηση και τις κοινοποιήσεις του short
content.
Κοινοποίηση
CONTENT STRATEGY MODEL
22. Η κοινότητα των followers αγαπάει το brand αλλά το
τελευταίο διάστηµα αναφέρει συνεχώς το θέµα του
πλαστικού ποτηριού.
Feedback
CONTENT STRATEGY MODEL
Listen & Response
24. BLOG POST
Ενηµερωτικό κείµενο για την ενέργεια όπου
αναλύουµε την προσπάθεια να µειώσουµε το
οικολογικό αποτύπωµα.
Κοινοποίηση
CONTENT STRATEGY MODEL
Παράδειγµα 1
25. ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ
Για να δώσουµε στους ακόλουθους του
brand τη δυνατότητα να αποκτήσουν ένα
reusable cup.
CONTENT STRATEGY MODEL
Παράδειγµα 1
26. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΑΠO ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ
Μια τακτική που θα σας βοηθήσει να παράγετε
περισσότερο περιεχόµενο από το περιεχόµενο που
έχετε ήδη παράξει.
27. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΑΠO ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ
Μια τακτική που θα σας βοηθήσει να παράγετε
περισσότερο περιεχόµενο από το περιεχόµενο που
έχετε ήδη παράξει.
Long content Micro content