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Marktinfo China 2015

Marketing der Österreich Werbung 2015

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Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
Marktbesonderheiten: 
■ 90% der Buchungen über 
Reisebüro 
■ Meist Rundreisen in der 
Gruppe 
■ Schnelles Besichtigen von 
Sehenswürdigkeiten 
■ Neue, reiseerfahrene Gene-ration 
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C 
■ Toleranz gegenüber 
Eigenheiten 
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■ Gratis WIFI wird sehr 
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■ Vergleich mit Japanern 
■ Erhobener Besserwisserfinger 
■ Politische Themen 
MARKT: C h i n a 
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: 
Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003 
Ü 
Sommer 
70,6% 
Ø Ausgaben 
in Österreich: 
Ø Aufenthaltsdauer 
in Österreich: 
Entwicklung der Ankünfte in Tausend: 
ÜØ 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003 
Nächtigungen in 
Österreich nach Saison: 
Winter 
29,4% 
€ 219,- 
pro Tag/Person 
inkl. Anreise 
1,4 Nächte 
(Statistik Austria) 
Sommerorte: Winterorte: 
1 Wien Wien 
2 Innsbruck Innsbruck 
3 Salzburg Salzburg 
4 Axams Graz 
5 Seefeld in Tirol Fischamend
M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a 
Marktkampagnen & Customized Marketing 
Österreich – natürlich erleben und entdecken 
Die integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben 
österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten. 
Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und 
Wirtschafts-Partner. 
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 
Anmeldefrist: 30.11.2014 
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,- 
Premium Asien Paket 
Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische 
Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und 
Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen 
jeweils in Landessprache. 
Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015 
Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,- 
E-Marketing Package 
Einen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unseren 
E-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und Social 
Media (Weibo, WeChat). 
Leistungszeitraum: ganzjährig 
Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,- 
Social Media Package 
Weibo und WeChat sind die in China populärsten Social 
Media Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf 
unserem Weibo und WeChat Auftritt. 
Leistungszeitraum: ganzjährig 
Anmeldefrist: ganzjährig € 900,- 
Weibo Ganzjahresauftritt 
Weibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China. 
Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in 
Ihrem Design. 
Leistungszeitraum: ganzjährig 
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Workshops 
Workshop-Serie Asien - Workshops China 
Im Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten 
chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern 
und -büros, aber auch den Medien. 
Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015 
Anmeldefrist: 31.05.2015 
Verschiedene Teilnahmepakete 
ab € 990,- 
Standardaktivitäten 
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten 
Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,- 
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, 
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,- 
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, 
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,- 
Einsteigerpaket China 
Sie interessieren sich für den Markt China und waren bisher 
nicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg 
mit vordefinierten Marketingleistungen. 
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 
Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,- 
B2B-Newsletter - Advertorial 
Mit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus-gesuchte 
Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren 
wir Ihr Angebot auf unserer Website. 
Leistungszeitraum: ganzjährig 
Anmeldefrist: ganzjährig € 700,- 
Sales Guide China 2015 
In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der Sales 
Guide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot. 
Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung, 
dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk. 
Leistungszeitraum: März 2015 
Anmeldefrist: 30.11.2014 
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,- 
Austrian Certified Travel Agent (ACTS) China 
Das Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer 
Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie die 
Multiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot. 
Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015 
Anmeldefrist: 31.01.2015 
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,- 
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
D e r c h i n e s i s c h e G a s t 
■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an 
und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt. 
■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss, 
wichtig ist das Shopping-Erlebnis. 
■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig 
zur Meinungseinholung und Kommentierung. 
■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate 
vorher im Reisebüro. 
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n 
■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft 
■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten 
■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten 
und aktives Erleben der Natur 
■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft) 
F e r i e n t e r m i n e 
Ferienart Land Datum 
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014 
Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015 
Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015 
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015 
Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung 
erst im Dezember 2014 bestätigt. 
S a v e t h e d a t e 
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 
access: 24.-25.03.2015 
atb_sales: 1. Halbjahr 2016 
A n s p r e c h p a r t n e r 
Dieter Scharf 
Österreich Werbung China 
scharf@aodili.info 
T: 0086 10 8527 5045
Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . 
Informieren Sie sich über 
unsere Marketingaktivitäten und 
wie Sie von ihnen profitieren können: 
www.austriatourism.com 
www.facebook.com/oesterreichwerbung 
www.youtube.com/austriatourism 
blog.austriatourism.com 
Quelle: ÖW Tourismusforschung 
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 
USA 
Dänemark 
Deutschland 
Niederlande 
Großbritannien 
Belgien 
Frankreich 
Spanien 
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  • 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ 90% der Buchungen über Reisebüro ■ Meist Rundreisen in der Gruppe ■ Schnelles Besichtigen von Sehenswürdigkeiten ■ Neue, reiseerfahrene Gene-ration mit höherer Bildung und Qualitätsanspruch Dos: C ■ Toleranz gegenüber Eigenheiten ■ Wasserkocher, Hausschuhe, Toilettenartikel am Zimmer ■ Interesse an authentischen Erlebnissen ■ Gratis WIFI wird sehr geschätzt Don‘ts: D ■ Vergleich mit Japanern ■ Erhobener Besserwisserfinger ■ Politische Themen MARKT: C h i n a Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 70,6% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Tausend: ÜØ 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 29,4% € 219,- pro Tag/Person inkl. Anreise 1,4 Nächte (Statistik Austria) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Innsbruck Innsbruck 3 Salzburg Salzburg 4 Axams Graz 5 Seefeld in Tirol Fischamend
  • 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a Marktkampagnen & Customized Marketing Österreich – natürlich erleben und entdecken Die integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten. Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und Wirtschafts-Partner. Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,- Premium Asien Paket Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen jeweils in Landessprache. Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,- E-Marketing Package Einen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unseren E-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und Social Media (Weibo, WeChat). Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,- Social Media Package Weibo und WeChat sind die in China populärsten Social Media Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf unserem Weibo und WeChat Auftritt. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: ganzjährig € 900,- Weibo Ganzjahresauftritt Weibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China. Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in Ihrem Design. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,- Workshops Workshop-Serie Asien - Workshops China Im Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern und -büros, aber auch den Medien. Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015 Anmeldefrist: 31.05.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 990,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,- Einsteigerpaket China Sie interessieren sich für den Markt China und waren bisher nicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg mit vordefinierten Marketingleistungen. Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,- B2B-Newsletter - Advertorial Mit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus-gesuchte Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren wir Ihr Angebot auf unserer Website. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: ganzjährig € 700,- Sales Guide China 2015 In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der Sales Guide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot. Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung, dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk. Leistungszeitraum: März 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,- Austrian Certified Travel Agent (ACTS) China Das Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie die Multiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot. Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  • 3. D e r c h i n e s i s c h e G a s t ■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt. ■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss, wichtig ist das Shopping-Erlebnis. ■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig zur Meinungseinholung und Kommentierung. ■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate vorher im Reisebüro. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n ■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft ■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten ■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten und aktives Erleben der Natur ■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft) F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum „1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014 Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015 Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015 „1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015 Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung erst im Dezember 2014 bestätigt. S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r Dieter Scharf Österreich Werbung China scharf@aodili.info T: 0086 10 8527 5045
  • 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien