Las personas hemos cambiado mucho, pero ¿han cambiado los lugares donde vivimos a su ritmo?

1. Nuevas formas de habitar

2. Somos personas individualistas,
plurales, equitativos, libres, tolerantes,
etc… con diferentes necesidades y
preferencias

3. Las personas hemos
cambiado mucho, pero
¿han cambiado los
lugares donde vivimos a
su ritmo?

4. En el año 2050 las ciudades acogerán al
70% de la población mundial
Buscamos ciudades abiertas,
sostenibles, que fomentan la
participación ciudadana y la
integración, que tengan
Chowpatty Beach (Mumbai)
incorporadas las TIC’s, etc.

5. Deseamos casas más adaptadas,
individuales, personales, tecnológicas,
sostenibles, flexibles, etc.

6. Heineken The City
(Ámsterdam)
Nos gusta que la empresas nos
hablen de una forma más emocional,
personalizada, y que además podamos
participar

7. ¿cómo y cuántos son?
NUEVAS UNIDADES
DEL HOGAR
¿cómo viven? ¿cómo llegar a ellos?
HÁBITAT MERCADO
*Casa *Experiencia de compra
*Productos *Redes sociales
*Mundos virtuales

9. Tipología Tipología de Estrategia de
de casa producto comunicación /
distribución
La casa catálogo Uso no habitual y creativo Experiencia de compra
La casa de los sueños
Experimental y sensorial Mundos virtuales
La casa perfectible
Sencillo y ‘remade’ Redes sociales
La casa desjerarquizada
La casa dispersa
Interactivo y participativo
La casa plug-in
Responsable y eficiente
Los bloques colectivos
La casa núcleo Multifuncional y versátil
La casa 3D
Facilitador e intuitivo
La casa móvil

11. ¿cómo son?
Persona que decide libremente vivir
solo y de forma independiente
Jóvenes de entre 25 y 35 años, en
mayor medida hombres

12. ¿cómo son?
Valores
Individualismo
Búsqueda de la satisfacción personal
Independencia y libertad
Economía
Situación laboral y económica favorable
Emancipación por voluntad propia
Más ingresos para el disfrute personal
Relaciones sociales
Autonomía personal
Ampliación de la red social
Afín a las TIC’s: relaciones / trabajo / ocio / gº servicios

13. ¿cómo son?
Los “Yo soy mi familia”
concentran el 13% del gasto
nacional en productos
de gran consumo.
Fuente: TNS World Panel

14. ¿cuántos son?
1 de cada 4 hogares en
Europa es unipersonal, lo
que supone el 27,7 % de los
hogares europeos.
O lo que es lo mismo,
más de 54 millones
de europeos viven solos.
Fuente: Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de
Política Familiar

15. La casa 3D
Caso práctico: Gifu Kitagata Apartment Building
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
Es un mecano abierto capaz de
adaptarse con facilidad a las
necesidades de cada uno de
sus usuarios.
El edificio contiene una gran
variedad de módulos de una,
dos y hasta tres plantas.

16. Estrategias
- Avances tecnológicos en cuanto
Concepto a sistemas constructivos y
software para la
- Edificios complejos compuestos realización de proyectos,
por unidades de viviendas en tres
dimensiones - Viviendas tridimensionales que
cuadran perfectamente
- Aprovechamiento del espacio en un intrincado interior.
de la vivienda, ya que pasa de un
plano bidimensional a un espacio - La diversidad de los módulos
tridimensional resultantes contribuye a una
mayor adecuación a las
diferentes necesidades de los
usuarios.

19. Mujeres que toman esta decisión
convencidas y movidas por el deseo
de ser madres
Solteras, entre 35 y 45 años, con
estudios universitarios, con
solvencia económica y que viven
solas con su hijo

20. ¿cómo son?
Valores
Proyecto personal
Libertad y autonomía
Auto-legitiman su modelo de familia
Economía
Independencia económica
Situación laboral estable
Reclamo ayudas económicas al Estado
Relaciones sociales
Negociación en la familia y matrilinealidad relacional
Dificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral

21. ¿cómo son?
Las “Madres solas por
elección” tienen unos
ingresos económicos
medios, superiores a los de
las familias monoparentales
que no eligieron serlo,
viudas, separadas y
divorciadas
Fuente: Jiménez, González y Morgado, 2005

22. ¿cuántos son?
Entre 1991-2001 han
aumentado + del 40% los
núcleos de madres con hijos
en España.
En total más de 1,3 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
el % de nacimientos y
adopciones fuera del
matrimonio x 10 en los
últimos 30 años
Fuente: Elaboración propia del Análisis de la monoparentalidad emergente a partir de
datos del INE, 2007

23. Los bloques colectivos
Caso práctico: Edificio Mirador
Autores: MVRDV
Edificio organizado alrededor
de un jardín comunitario
situado en la cara horizontal
del hueco del propio edificio,
evocando a un observatorio
donde contemplar la ciudad.

24. Estrategias
Los espacios intermedios son
Concepto lugares de relación que potencian
la socialización
Aprovechamiento de zonas comunes:
Bloques de viviendas adaptadas
Funcional a un colectivo
Sostenibilidad: recursos, reciclaje… Ejemplo: asistidas para ancianos
Ampliación de la vivienda: garaje, -adaptabilidad física al espacio
trastero… -células de vivienda con un
altísimo nivel de servicios
Social colectivos e individuales.
Zonas de reunión, de ocio, gimnasios,
bibliotecas…

27. ¿cómo son?
Hombres y mujeres entre 25 y 40
años, de nivel adquisitivo medio o
medio alto, que cohabitan en
pareja, que buscan la realización
personal, profesional y económica
El hecho de ser padres como opción
y no como destino

28. ¿cómo son?
Demografía
2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningún niño
Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser
madre
Economía
El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es
un obstáculo para la vida profesional
Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS
Relaciones sociales
Matrimonios civiles, cohabitación o parejas de hecho
Cuestionamiento de los roles de género
Independencia y cotas de libertad

29. ¿cómo son?
También conocidos como
dinkies = double-income no
kids yet = sueldo doble sin
hijos, por lo que tienen un
poder adquisitivo superior a
la media
Fuente: Wikipedia

30. ¿cuántos son?
Entre 1991-2001 han
aumentado un 25% las
parejas sin hijos.
Representan casi 1/5 parte
del total de los hogares
En total más de 2 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

31. La casa de los sueños
Caso práctico: Proyecto Green Dreams
Autores: Izaskun Chinchilla
En este proyecto se plantean
diferentes sueños ideales en
función del habitante de la casa
como:
sueño 1, el sueño de la vivienda
unifamiliar y el jardín privado
sueño 2, el sueño de la cabaña
en el bosque
sueño 3, el sueño de dormir bajo
las estrellas

32. Estrategias
Son proyectos que se están
Concepto trasladando desde propuestas
artísticas a la realidad
Se acercan a las necesidades del
individuo desde el punto de vista Buscan asociar otras
emocional funcionalidades a las viviendas
situadas en edificios, como
Se encargan de hacer realidad jardines o huertos particulares,
diferentes sueños e ideales de patios o habitaciones con vistas a
casa las estrellas.
Experimental en cuanto a edificios
de viviendas.

35. Pareja con hijos donde se ha
producido un gran cambio en las
relaciones entre padres e hijos, más
distendidas, menos jerarquizadas y
basadas en la confianza y la
comunicación

36. ¿cómo son?
Demografía
Retraso en la formalización familiar
Descenso del índice de natalidad
Emancipación tardía de los jóvenes
Morfología
Reducción del tamaño medio de los hogares
El hogar compartido
Multicultural
Relaciones sociales
Cuestionamiento de los roles de género
Sentimentalización de las relaciones
Problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral

37. ¿cómo son?
La influencia de los niños
hoy representa más del 60%
en las compras familiares
desde
snacks, cámaras, coches...
Fuente: Trend Survey. Kids Today. By Mark Kurth and Jennifer Dewing. October-2008

38. ¿cuántos son?
Es el modelo mayoritario en
España con una presencia del
43,5%.
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

39. La casa desjerarquizada
Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
El proyecto se basa en el
concepto de espacio
continuo, común y neutro
en el que no se prioriza una
zona de la casa sobre otra, ni
un dormitorio o estancia
sobre el resto.

40. Estrategias
•Crear espacios no jerárquicos.
Concepto Las diferentes habitaciones
tendrían que ser de tamaño
Trata de resolver la desigualdad similar para que sus usos fueran
entre los individuos intercambiables (mín. 10 m2).
Todos los miembros de un mismo •Favorecer la visibilidad y el
hogar tienen la misma importancia compartir el trabajo en la cocina, se
y, por lo tanto, la misma cantidad recomienda huir de los espacios
de espacio y posibilidades. mínimos que favorecen el trabajo
individual.
Trata de favorecer la vida
comunitaria al tiempo que la •Distribuir los baños de forma
individualidad de cada componente que se pueda ahorrar espacio
del grupo. favoreciendo la máxima posibilidad
de usos simultáneos.

43. Es una pareja con hijos entre
35 y 55 años, donde al menos
uno de los miembros proviene
de una relación anterior e
incorpora a esta familia hijos
no comunes a la pareja

44. ¿cómo son?
Valores
Aceptación y tolerancia de la sociedad
La familia es una cuestión privada
Morfología
Aumento de separaciones y divorcios
Segunda o sucesiva convivencia sin hijos
Niños viajeros
Relaciones sociales
Uniones de hecho
Hijos en común… matrimonio
Negociación en la familia

45. ¿cómo son?
“Lo que sí distingue a este
tipo de familias es que hay
una mayor proporción de
familias en las que la mujer
tiene un trabajo
remunerado.”
(Gerardo Meil, sociólogo)

46. ¿cuántos son?
El 8% de las parejas con
hijos está formada por
mujeres en una segunda o
sucesiva unión con hijos
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)
Representan un 2’3% del
total de los hogares
Fuente: estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia
en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

47. La casa plug-in
Caso práctico: More with Less
Autores: HHD
Sistema basado en módulos
estandarizados y sostenibles
que cumplen diversos
aspectos funcionales,
climáticos y recursos
disponibles.
Es un sistema prefabricado
abierto, de modo que la casa
se puede ampliar o modificar
con el tiempo, añadiendo o
transformando los módulos.

48. Estrategias
Concepto
Son edificios proyectados con un
alto grado de flexibilidad
La casa partiría como un espacio
común, acorde con unas
Las viviendas pueden ser
necesidades iniciales.
ampliadas o divididas con lo que
se generan módulos polivalentes
A medida que éstas fueran
que pueden ser empleados de
ampliándose se ocuparía otra
maneras diversas.
zona disponible dentro del mismo
edificio, o añadiendo un módulo.
Estos módulos suelen contar con
varios accesos par facilitar la
Mejor adecuación del espacio a
partición de los mismos.
las necesidades
Mayor independencia de los
miembros que forman el hogar.

51. Conjunto de personas que
cohabitan y residen en la misma
vivienda, pero no están
necesariamente emparentados, y
que responde generalmente a una
situación temporal.

52. ¿cómo son?
Valores
Libertad y autonomía
Convivencia democrática
Sociedad abierta y tolerante
Demografía
Emancipación tardía de los jóvenes
Aumento de la esperanza y calidad de vida
Economía
Situación laboral inestable
Alto precio de la vivienda
Bajas pensiones

53. ¿cómo son?
En España el poder
adquisitivo del salario
medio bajó un 4% entre
1995 y 2005
Fuente: OCDE
La pensión media de
jubilación es de los 852,75
euros mensuales
Fuente: Ministerio de Trabajo e Inmigración

54. ¿cuántos son?
Se han multiplicado x2 en el
periodo 1991 - 2001
Tienen una presencia del 3%
del total de los hogares
En total casi 400.000
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

55. La casa perfectible
Caso práctico: Edificio Social Housing
Autores: Lacaton & Vassal
Las viviendas se plantean
como módulos vacíos en
los que es el habitante el
que decide donde colocar
la separaciones de
estancias y la función de
cada uno de los espacios
durante toda la vida útil de
la vivienda.

56. Estrategias
• Estructuras que permiten grandes
Concepto espacios.
La casa perfectible tiene la • Tabiquería ligera y elementos
posibilidad de mejora y cambio a móviles.
lo largo de toda su vida útil.
• Instalaciones de fácil reparación
En sus inicios, es muy básica. Ello y transformación.
permite ahorrar en el montaje y
reparación de sus elementos, ya
que estos son completamente
accesibles.

58. LA
YO SOY MI
FAMILIA
FAMILIA
54.000.000
DE EUROPEOS VIVEN SOLOS
DE
2
SON EL 17% DE HOGARES EN ESPAÑA
LA FAMILIA x 10
EN LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS EN ESPAÑA
NEGOCIADORA MADRE SOLA
8 DE CADA 10 MADRES ADMITE QUE SUS
POR ELECCIÓN
HIJOS INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA
MI
LA FAMILIA
OTRA
FAMILIA
RECONSTITUIDA
x 2
5% DE HOGARES ESPAÑOLES
…Y AUMENTANDO
EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS EN ESPAÑA

59. “The future is less something we discover
than somenthing we invent“
Gaston Berger 1896-1960 (Teórico de la prospectiva)

60. www.observatoriotendenciashabitat.net

61. www.observatoriotendenciashabitat.net