1. Què són els
nous mitjans?
Lev Manovich - El llenguatge dels
nous mitjans de comunicació
Fonaments i evolució de la multimèdia
Grau en Multimèdia
Universitat Oberta de Catalunya
Núria Tirado Creixell

2. Idees i conceptes exposats
per Manovich al llibre
o Objecte cultural
o Representació numèrica
o Modularitat
o Automatització
o Variabilitat
o Transcodificació

3. Objecte cultural
• Manovich anomena els nous mitjans de
comunicació objectes culturals, ja que
s’utilitzen per representar la cultura d’un
moment determinat en un espai determinat i
ens poden servir com a fonts d’informació
d’altres èpoques.

4. Representació numèrica
• L’ésser humà té tendència a subdividir les
coses en unitats més petites per
simplificar, així, l’enteniment de la
construcció d’un objecte i els processos, que
també subdivideixen.
• Aquesta idea va començar a agafar força
amb la Revolució Industrial, quan els nous
mitjans començaven a desenvolupar-se.

5. Representació numèrica
Vegem-ne uns exemples clars i simples:
Totxanes
Estructura Parets
d’una casa Habitacions
Pisos
Casa

6. Representació numèrica
Procés de construcció d’una casa
Diferents empreses
que fabriquen els Arquitecte Enginyer d’edificació
materials necessaris
Transportista Paleta Altres
Cadascú fa tasques diferents i especialitzades.

7. Representació numèrica
• Després, amb l’aparició dels
ordinadors, aquesta representació per
unitats va fer-se encara més clara: tot el que
apareix en una pantalla d’ordinador és el
resultat d’una funció matemàtica o un
logaritme, així com tots els processos per
modificar, per exemple, imatges, també ho
és. D’aquesta manera, Manovich considera
que els nous mitjans estan representats
numèricament.

8. Representació numèrica
Vegem-ne un exemple:
Fotografia Seqüència
Píxel Fotogrames

9. Modularitat
• Significats individuals que es poden
agrupar i formar significats nous, però sense
perdre el seu significat independent.
• Tot té un significat concret i està format per
parts que tenen els seus respectius
significats.

10. Modularitat
• Continuant amb l’exemple de la casa: com
hem apuntat anteriorment, la casa constitueix
un tot amb un significat concret, formada per
una sèrie de parts. Ara bé, aquestes parts
(habitacions, parets, etc) ja tenen un
significat per elles soles que no perden en
formar, entre totes, la casa.

11. Automatització
• Hi ha multitud de programes amb
components preinstal·lats que ens permeten
de fer coses que podrien ser molt labrioses
amb només uns clics. Aquesta és
l’automatització de baix nivell. Per
exemple, podem crear una presentació i
posar-hi un estil concret amb un sol clic
mitjançant els temes que el programa porta
per defecte.

12. Automatització
• D’altra banda, l’automatització d’alt nivell
pretén que l’ordinador entengui significats i
actuï en conseqüència, simplificant així la
feina de les persones fins al punt que una
càmera pugui filmar sense que hi hagi
necessitat que un càmera estigui fent els
diferents plans i enfocs.

13. Variabilitat
• Una obra creada utilitzant els nous mitjans
pot donar lloc a moltes obres diferents que
crearan conjuntament home i ordinador.
• Això és possible gràcies a la modularitat, ja
que si un arxiu no es guardés conservant els
significats individuals dels elements que el
componen, més tard no seria possible de
modificar-lo.

14. Variabilitat
• Aquesta característica permet de crear un
producte general i personalitzar-lo d’acord
amb les necessitats del client.
• Il·lustrarem aquesta afirmació amb un
exemple clar: existeixen pàgines web
predissenyades que casdascú pot adaptar
segons li convingui. Sense anar més
lluny, un bloc de Google.

15. Variabilitat
• Aquest prinicpi de variabilitat també pot
entendre’s, en comptes de derivat de la
modularitat, com a producte de les
operacions que l’ordinador fa amb variables i
no amb constants.
• Aquestes variables poden ser modificades
fàcilment per l’usuari simplificant, així, els
processos de personalització que hem
comentat abans.

16. Transcodificació
• Anomenem transcodificació el procés de
traduir una sèrie de dades escrites en un
llenguatge o format en concret a un altre de
diferent.
• Això s’aplica constantment en la informàtica.
La programació utilitza un llenguatge que es
traduirà a la nostra pantalla amb un format i
un disseny determinats.

17. Transcodificació
• Si es tracta d’un programa, li podrem fer
efectuar operacions amb noms totalment
corrents per a nosaltres (per exemple, passar
una foto en color a blanc i negre), però que
internament seran traduïdes en un logaritme
o qualsevol altra operació matemàtica.