Classificacão de grupos jovens dentro dos grandes centros urbanos levando em consideração não somente o poder aquisitivo mas o estilo de vida e hábitos culturais e de consumo. Fonte: Serasa Experian

2. E rEalmEntE,
quEm somos nós, jovEns?
Conseguimos conhecê-los melhor e entender onde estnao seus pontos de con-
vergência e divergências classificando-os não pelo ponto de vista financeiro mas
por suas características de comportamento e estilo de vida, assim temos alguns
grupos genéricos:

3. 1.11%
da população
#jovEns E contEmporânEos 54% 46%
Status social
Bom nível educacional Representantes do estilo de vida ur-
bano contemporâneo, moradores das
regiões centrais das grandes cidades,
Trabalho e Carreira geralmente solteiros ou divorciados
que valorizam produtos ícones da so-
ciedade de consumoSão pessoas que
Sem perfil de idade
Centros Urbanos representam o estilo de vida urbano
contemporâneo com carreiras em
empresas no setor de serviços ou ad-
determinante ministração pública e vivem em apar-
tamentos nas regiões centrais das
grandes cidades.Não configuram um
Marcas de luxo
perfil etário determinante: são desde
jovens vivendo com os pais, passando
por casais recém-formados e chegan-
do aos adultos maduros. Dessa forma,
Cosmopolitas
o que os caracteriza é exatamente o
fato de viverem o estilo de vida urba-
no, com muita dedicação à carreira e
tempo de lazer limitado.

4. 1.93%
da população
#jovEns promissorEs 43% 57%
Maioria são solteiros
Jovens (maioria até 30 anos) Jovens que estão iniciando uma car-
reira promissora, em transição entre
a vida agitada da juventude urbana e
o mundo profissionalSão jovens que
Apartamentos estão iniciando a vida adulta, nor-
malmente investindo em formação
e buscando a profissionalização e o
sucesso na carreira. Por isso, dividem
o tempo entre os prazeres da juven-
Investindo na formação tude e os projetos de longo prazo.
São pessoas novas (a maior parte tem
até 30 anos) e vivem em condomínios
de apartamentos ou em repúblicas
Renda abaixo próximas das universidades. Em
geral, residem em regiões urbanas
da vizinhança confortáveis.
Novos moradores

5. 2.63%
da população
#jovEns opErários 44% 56%
Vivem com os pais
Renda pequena, para gastos pessoais Jovens que ainda vivem com a
família, interromperam a formação
acadêmica, desempenham trabalho
técnico-operacional, com renda
Renda abaixo da vizinhança modesta destinada ao consumo pes-
soalSão jovens trabalhadores, com
ganhos baixos, aspirando melhores
Solteiros
oportunidades de trabalho.Cursaram
até o ensino médio e precisam de
instrução de nível superior para
Ensino médio
escalarem melhores posições profis-
sionais. Têm entre 21 e 35 anos de
idade e são, em sua maioria, solteiros,
mas boa parte já possui ao menos um
dependente.Vivem há muito tempo
Crescente atividade de crédito na mesma região e moram com seus
familiares. Apesar de não ganharem
bem, boa parte da sua renda serve
Jovens - 21 a 35 anos para o consumo pessoal, o que lhes
dá condições de consumir produtos e
garantir sua individualidade e pro-
jeção social no meio em que vivem.
Serviços técnico-operacionais

6. 3.36%
da população
#jovEns Em busca
dE oportunidadEs 40% 60%
Baixa renda
Aspiração social Jovens batalhadores de baixa renda
que trabalham e estudam, em busca
de mobilidade social e melhores
condições econômicasSão majoritari-
Moram em periferias amente pessoas entre 20 e 35 anos,
solteiras e, em grande parte, mul-
heres. Embora independentes eco-
Baladas
nomicamente, normalmente vivem
com seus pais em periferias e esfor-
çam-se para melhorar sua condição
de vida com exaustivas jornadas de
Estudo e trabalho
trabalho e estudo.A sua renda é des-
tinada ao consumo próprio, e a maior
parte é reservada ao pagamento dos
estudos. Sua escolaridade encontra-
se em nível de desenvolvimento de
graduação. São pessoas que, com o
Transporte público passar do tempo e com a evolução
econômica, podem ampliar seu status
Jovens
social, movendo-se para classes mais
abastadas.
Predominância de Mulheres

7. 2.92%
da população
#consumidorEs
indiciplinados 57% 43%
Jovens de periferia
Alta atividade de crédito
Jovens adultos cujo padrão de con-
e financiamento sumo vai além da possibilidade de
sua renda modestaA maior parte é
Pobres Trabalho informal de adultos jovens da periferia das
grandes cidades. Embora tenham
uma renda razoável, provavelmente
Filhos
gastam mais do que ganham e têm
constantes problemas financeiros e
dificuldades para honrar suas dívi-
das. Como seu padrão de consumo
supera seus modestos rendimentos,
Inadimplentes
frequentemente fazem uso de crédito
para conseguir comprar o que
desejam.Têm entre 26 e 40 anos de
Baixa renda idade, completaram o ensino médio
e alguns avançaram os estudos para
o nível superior. Em geral, aspiram
Consumo excessivo
viver e consumir acima de suas pos-
sibilidades.
Baixa qualificação

8. pEriFEria jovEm

9. 3.55%
da população
#consumidorEs
dE baixa rEnda 39% 61%
Predominância de mulheres
Jovens entre 21 e 30 anos Jovens (em sua maioria mulheres)
solteiros da periferia das capitais e
grandes cidades que trabalham em
empregos formais de baixa qualifi-
Solteiros
cação profissionalSão os jovens das
periferias extremas das capitais e
grandes cidades, que trabalham
em serviços que demandam pouca
ou nenhuma habilidade específica,
Ensino médio compatíveis com a baixa qualidade
de ensino nas escolas públicas de
periferia que eles receberam.Em
geral são mulheres e solteiras, situa-
ção frequentemente observada em
Baixa qualificação para o trabalho regiões de favelas.
Renda baixa
Baixo tempo de residência

10. 2.74%
da população
#jovEns na inFormalidadE
34% 66%
Predominância de mulheres
Alto nível de assistência
Jovens da periferia, chefes de famí-
governamental lia, sem qualificação profissional que
trabalham por conta própria para
Mães solteiras
obter o sustento da famíliaSão, em sua
maioria, indivíduos sem qualificação
que trabalham por conta própria em
atividades da economia informal, no-
Trabalho informal
tadamente mulheres jovens com me-
nos de 25 anos e com filhos.Por isso,
não continuaram seus estudos, tendo
que dividir seu tempo entre cuidar do
filho e trabalhar. Grande parte recebe
Moradores de favelas da periferia ajuda governamental, da qual é alta-
mente dependente. Além disso, seu
sustento se baseia no sucesso de seus
“negócios” na economia informal.
Idade abaixo de 25 anos
Grande presença de casamentos
desfeitos, poucos solteiros

11. 1.32%
da população
#EstudantEs dE pEriFEria
52% 48%
Sem atividade financeira formal
Solteirosanos
Jovens, menos de 21
Jovens estudantes ou trabalhadores
com até 21 anos, moradores da per-
iferia, com baixa qualificação profis-
sional e ainda sem atividade financei-
raA maior parte dessas pessoas é de
jovens com menos de 21 anos e que
trabalham na iniciativa privada - tanto
Poucos dependentes no mercado formal quanto informal -
recebendo baixos salários. Vivem em
famílias pequenas, geralmente che-
Famílias pequenas Regiões pobres
fiadas por uma mulher com poucos
dependentes.Costumam ajudar no
orçamento familiar e procuram estar
na moda ou “por dentro” das coisas,
em residências principalmente no que diz respeito
Baixa renda
ao grupo de referência de participa-
populares ção, ou seja, sua “tribo”. Seu lazer se
restringe às atividades da comuni-
dade e de preferência com os amigos
que fazem parte desses grupos.
Nível educacional médio ou inferior

12. 4.73%
da população
#jovEns EmprEgados
do agronEgócio 52% 48%
Baixos rendimentos
Empregados em
Jovens adultos
empresas privadas Costumes locais Trabalhadores jovens do agronegócio
que vivem com baixos rendimentos
de áreas rurais ou a típica vida do campo. São jovens
adultos de pequenas cidades interio-
indústrias locais de Operários da agroindústria
ranas do Sul e Sudeste do Bra.sil. Têm
entre 20 e 40 anos de idade e são, na
agronegócio de pequenas cidades
maioria, solteiros. Possuem formação
escolar entre o ensino fundamental
e o médio.Ganham muito pouco e
Cursaram até o ensino médio
trabalham em indústrias locais ou nas
demais atividades do agronegócio.
Vivem em áreas não urbanizadas, nas
periferias de pequenos municípios.
Idade entre 20 e 40 anos
Pouco tempo de residência
Baixos níveis de
Solteiros atividade financeira

13. Estes grupos são em sua essência completamente diferentes e de diferentes aspira-
ções, mas em um ponto são todos iguais.
Eles ganharam o mundo. É um erro pensar que a a condição financeira isola comple-
tamente as populações jovens de menor renda da era digital, esta faz-se presente
com tanta intensidade quanto entre os mais favorecidos e tem papel até mais relevante
na vida destes jovens. As tecnologias se expandem com força entre o chamado pú-
blico C e D vide o forte crescimento da internet móvel dentro do target.

14. Fonte: SERASA EXPERIAN