1) O documento discute como modernizar a identidade e os objetivos de um concurso musical para atrair novos públicos, especialmente músicos mais jovens. 2) O público-alvo atual são músicos experientes acima de 27 anos, enquanto o objetivo é também atrair músicos iniciantes e bandas universitárias entre 16-24 anos. 3) A comunicação precisa enfatizar o "sonho" de fama e sucesso para motivar esses novos públicos a participarem do concurso.

1. Evolução
by
& Mkt
Jovem

2. ativação e identidade
estadão:musique

3. objetivos nova identidade:
+ modernizar a linguagem visual afim de torná-la
atrativa também a outros públicos expandindo
a participação no concurso
+ agregar novo valor conceitual ao concurso
+ vender o concurso como uma oportunidade única de
atingir um sonho, independente de quem você seja

4. quem é o público hoje?
+ músicos mais maduros
+ idade média acima de 27 anos
+ buscam real oportunidade de mostrar seu trabalho

5. quem é o público que queremos?
+ músicos em fase de formação e bandas universi†árias
+ idade média entre 16 e 24 anos
+ buscam oportunidade de fama mas se importam mais
em participar e produzir conteúdo

6. quem é o público que queremos?
+ adolescentes que gostam de cantar ou não e querem ir ao rock in rio
+ idade média entre 16 e 24 anos
+ querem aparecer, se divertir, participar desde que a mecânica seja sim-
ples e possa interagir com os amigos

7. quem é o público que queremos?
aspirantes a
músicos
músicos e bandas público final
profissionais
universitárias
concurso já tem apresentar a este agregar valor, nome e
penetração público a oportunidade volume ao concurso
repercussão boca a boca
aumentar a importância do
gerar volume de inscrições tanto para usuários quanto
concurso no meio destes
para músicos
ampliar o número de público intermediário criar expectativa para as
artistas atingidos que transita entre o final próximas edições
e o músico
apresentar o produto
jovem e suas oportunidades

8. como falamos com o público hoje
comunicação e canais voltados
somente para os músicos
não existe conceito
forte e motivacional por
trás do concurso
identidade pouco
marcante e com pouca
referência musical
explora-se pouco o
principal benefício final,
a fama e o sucesso que os
artistas almejam

9. como queremos
abordar este público?
conceito

10. queremos trazer o sonho a tona!
o sonho da fama, do sucesso, do reconhecimento, da realização.
o sonho distante trazido para perto pela música.
o sonho que quebra barreiras...cria movimentos, na voz das multidões...

11. tocar no seu sonho é:

12. 1 o sonho que move todo artista. A fama, o sucesso, o reconhecimento e tocar para milhares de pessoa.

13. 2 tocar as pessoas com sua música, faze-lás parar e refletir um minuto com sua mensagem.

14. 3 tocar o instrumento de sua arte, seja ele um violão, uma bateria, uma guitarra.

15. 4 tocar no Rock in Rio, concretizar o sonho do artista em qualquer âmbito.

16. identidade

20. linha criativa