1. 1
BARÓMETRO DE REDES SOCIALES DE MARATONES DE ESPAÑA
1. Introducción y objetivos…………………………………………………………………………...P.2
2. Top 10 Maratones España 2022 en redes sociales…………………………………….P.6
2.1 Metodología……………………………………………………………………………………….P.6
2.2 Maratones España 2022 en redes sociales………………………………………….P.8
2.3 Conclusiones……………………………………………………………………………………….P.13
3. Análisis engagement Maratón València 2022…………………………………………..P.14
3.1 Metodología………………………………………………………………………………………P.14
3.2 Engagement Maratón València 2022………………………………………………….P.20
3.3 Conclusiones………………………………………………………………………………………P.29
4. Índice de tabla y gráficos…………………………………………………………………………P.30
5. Bibliografía………………………………………………………………………………………………P.31

2. 2
1. Introducción y objetivos
El Primer Barómetro de Redes Sociales y Maratones de España nace con el objetivo de establecer
una foto, sencilla y limitada, pero representativa, de la proyección en redes sociales de las
principales maratones de España.
Se han analizado los perfiles oficiales de las 10 maratones con mayor número de finishers en
2022 de España en las redes sociales de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Dicha selección
de redes responde a la voluntad de poder ofrecer datos comparables y por tanto con presencia
necesaria en una misma red social, como a centrarnos en los perfiles en aquellas redes que
acumulan un mayor número de seguidores y por tanto alcance y relevancia para el proyecto.
¿Qué entendemos por maratón?
Se considera la maratón como la prueba reina del atletismo de larga distancia y se trata de un
formato de carrera estandarizada en su distancia a nivel global, recorrer 42 km y 195 m,
facilitando las comparaciones. Es cierto que puede disputarse sobre diferentes superficies, por
ejemplo, sobre asfalto o montaña.
Para este trabajo hemos trabajado en base a una selección de los maratones en asfalto
disputados en España durante el año 2022
En el año 2022 se disputaron 26 maratones en asfalto en España 1
con un total de 52.836
finishers, corredores llegados a meta, que representa un crecimiento del 62% respecto al 2021,
año que todavía vio muchas de sus pruebas canceladas por la pandemia, en concreto se
celebraron tan solo 16 pruebas. Una perspectiva más amplia nos muestra que las cifra aun está
lejos de situarse en el nivel pre pandémico, cuando en 2019 se celebraron en España 21
maratones pero que arrojaron un acumulado de 65.877 finishers.
Tabla 1. Evolución de los finishers de los maratones en España
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de Novatos del running
1
Llanos Arranz, Ricardo (28/12/2022); Los maratones en España pierden más de 13.000 corredores en
2022; Novatos del running; ; https://www.novatosdelrunning.es/los-maratones-en-espana-pierden-
mas-de-13-000-corredores-en-2022/
Año Mujeres % Mujeres Hombres % Hombres Total Finishers
2018 10.081 15,92% 53.245 84,08% 63.326
2019 10.787 16,37% 55.090 83,63% 65.877
2020 1.722 14,20% 10.408 85,80% 12.130
2021 4.858 14,85% 27.854 85,15% 32.712
2022 8.465 16,02% 44.371 83,98% 52.836

3. 3
De estas 26 maratones en asfalto disputadas en España se han seleccionado para este
barómetro 10
Selección de las pruebas a analizar
A la hora de establecer una selección o ranking de ordenación de las maratones en España
existen diferentes criterios y posibilidades.
Criterios de selección
Este estudio analiza la presencia en redes sociales de 10 de los maratones más representativos,
esto es con mayor participación, proyección en redes sociales y puntuación RFEA (véase abajo
criterios de selección).
Para el presente estudio se ha optado por hacer una selección de los 10 maratones más
representativos. Establecer dicha selección no es sencilla, especialmente este 2022 donde la
mayoría de las pruebas han retomado su actividad tras en algunos de los casos hasta dos años
de parón por la pandemia. Lo primero ha sido fijarnos en el ranking de pruebas en ruta que
establece la Real Federación Española de Atletismo2
:
Tabla 2. Ranking maratones de España 2021 de la RFEA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del ranking de pruebas en ruta de la RFEA 2021
Dicho ranking establece una puntuación conforma a criterios técnico-deportivos establecidos
por la RFEA. Su resultado pretende ser una muestra de la calidad de la competición, no entrando
a valorar como un fin en sí mismo aspectos como la participación o su proyección en redes
sociales.
Aunque para un futuro consideramos que establecer un seguimiento conforme a los criterios
puntuados por la RFEA a la hora de establecer su ranking, o directamente el análisis en redes
sociales de todas las pruebas, no puede resultar la base para nuestra selección de pruebas para
el año 2022, ya que el curso 2021, sobre todo en sus meses iniciales, todavía estuvo afectado
por la pandemia y sus restricciones, hasta 10 pruebas celebradas en 2022 no lo hicieron en 2021
2
Ranking pruebas en ruta de la RFEA 2021: https://www.rfea.es/estadis/pdf/punruta2021.pdf
Posición MARATÓN Puntuación 2021 2020 2018/2019 Pto. solo 2021
1 XLI Maratón Valencia Trinidad Alfonso 2021 6.518 6.220 6.385 6.815 1
2 Zurich Maratón de Barcelona 2.068 2.189 1.947 2
3 XLIII EDP Rock 'n' Roll Madrid Maratón 1.318 1.175 1.461 3
4 Zurich Maratón Málaga 2021 863 943 782 4
5 Zurich Maratón Internacional de San Sebastián 2021 671 594 748 5
6 IV Maratón de Alcalá de Henares 218 214 222 6
7 XXV Quijote Maratón Ciudad Real 153 73 233 10
8 Ibiza Marathon 2021 116 48 183 11
9 VII Maratón de Santa Cruz de Tenerife Naviera Armas 2021 115 190 39 7
10 VII Maratón Internacional Ciudad de Logroño 81 93 69 9
11 Gran Canaria Maspalomas Maratón 55 109 0 8

4. 4
entre ellas alguna tan preponderante como el Maratón de Sevilla cuya exclusión desvirtuaría los
objetivos del presente estudio.
Es por ello que hemos buscado otro indicador que nos sirva de criterio objetivo y comparable a
la hora de establecer un corte y una selección de pruebas analizadas.
La participación, el número de atletas inscritos, parece el criterio más sensato, sin embargo
presenta problemas a la hora de su medición: puede presentar una mayor variabilidad entre
pruebas en base a los criterios de cada organizador y plataforma de inscripciones utilizada para
contabilizar los inscritos, el número de invitaciones, prácticos, promociones o dorsales
reservados para patrocinadores, colaboradores u otras acciones de marketing y un largo
etcétera.
Es por ello que, en base a ese mismo hilo conductora de la participación, nos hemos decantado
no por los inscritos sino por el número de llegados a meta, finishers, que sí presenta un indicador
de participación más objetivo y comparable entre pruebas.
Para este trabajo se ha considerado como criterio el de los 10 maratones de España atendiendo
al número de corredores entrados a meta en cada prueba.
Este criterio de llegados a meta sin duda dista mucho de ser perfecto, de entrada presenta
injustas variabilidades en base a condiciones externas al organizador, como puede ser las
condiciones meteorológicas de la prueba. Un mal pronóstico o unas condiciones adversas
durante la carrera pueden provocar un menor número de atletas en el punto de salida o un
mayor porcentaje de abandonos. No obstante sí pensamos que es el indicador más objetivo,
comparable y representativo en que podemos basarnos.
Así para nuestra selección hemos recopilado los datos de finishers de los principales maratones
y seleccionado los 10 con mayor número de llegados a meta.

5. 5
Tabla 3. Top10 Maratones de España 2022 por número de finishers
Fuente: Elaboración propia en base a la recopilación de los finishers y participantes de cada prueba, bien
a través de su propia web, bien a través de la plataforma de inscripciones implementada
1 MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 04/12/2022 21.813
2 ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 20/02/2022 7.304
3 ZURICH ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID
24/04/2022 5.783
4 ZURICH MARATÓN BARCELONA 08/05/2022 5.406
5 GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 11/12/2022 2745
6 ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 27/11/2022 1.958
7 MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 03/04/2022 1.022
8 MARATÓN BP CASTELLÓN 27/02/2022 957
9 BILBAO BIZKAIA MARATHON 06/03/2022 688
10 GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON 20/11/2022 637
# MARATONES ESPAÑA 2022 Fecha Finishers

6. 6
2. Top 10 Maratones España 2022 en redes sociales
Una vez establecidos los 10 maratones base del barómetro procedemos a definir la metodología
del trabajo y presentar sus clasificaciones en cuanto a la proyección en cada red social analizada.
2.1-Metodología
El I Barómetro de Redes Sociales y Maratones de España presenta datos de los perfiles oficiales
en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube de las 10 pruebas seleccionadas.
Se han recopilado y analizado los datos a fecha de 31 de diciembre de 2022 en base a los
siguientes indicadores (KPI). Se señala también cual ha sido la fuente de obtención de los datos.
Facebook
 Ranking de fans de cada prueba (acumulado a 31/12/20222)
 Ranking de seguidores de cada prueba (acumulado a 31/12/2022)
Fuente: Los datos provienen de la información pública de los perfiles de Facebook de cada
maratón.
Twitter
 Ranking de followers de cada prueba (acumulado a 31/12/2022)
Fuente: Los datos provienen de la información pública de los perfiles de Twitter de cada
maratón.
Instagram
 Ranking de seguidores por prueba (acumulado a 31/12/2022)
Fuente: Los datos provienen de la información pública de los perfiles de Instagram de cada
maratón.
YouTube
 Ranking de seguidores por prueba
 Reproducciones del canal (acumulado de reproducciones desde la creación del canal
hasta el 31/12/2022 incluido)
 Reproducciones del canal durante 2022

7. 7
Fuente:
Los datos de seguidores y reproducciones provienen de la información pública de los perfiles de
YouTube de cada maratón consultada a 31/12/2022. Para el cálculo de la evolución de
reproducciones y seguidores durante 2022 se ha utilizado la herramienta SOCIAL BLADE
(www.socialblade.com) que nos permite observar la evolución de reproducciones y seguidores
de los últimos 12 meses.
 Suscriptores: La información pública de los perfiles de YouTube cada maratón.
 Video views acumuladas: Hace referencia al total de visualizaciones acumuladas desde
la creación del canal hasta el 31/12/2022. Para su determinación hemos utilizado la
herramienta de Social Blade que nos permite conocer el total de reproducciones
acumuladas por el canal a 31/12/2022.
Gráfico 1: Evolución suscriptores Maratón València en YouTube
Pantallazo de Social Blade con la evolución mensual del acumulado de suscriptores y
reproducciones (video views) del canal de YouTube de Maratón València durante 2022. Febrero
2023
El cálculo de las reproducciones obtenidas específicamente en 2022 se hace igualmente
mediante la herramienta de socialblade como la diferencia entre el acumulado de
reproducciones (global views) a 31/12/2022 y a 31/12/2021.

8. 8
2.2 Maratones España 2022 en redes sociales
Una vez establecido el marco del estudio, el top 10 de maratones en España durante el 2022
atendiendo al número de finishers, determinamos cuales su presencia en las diferentes redes
sociales. Este estudio se ha basado en los perfiles oficiales de cada prueba en Facebook, Twitter,
Instagram y YouTube. Se ha explorado la opción de incluir otras redes sociales, tales como las
emergentes TikTok o Twitch, pero no disponen de perfil, sí disponen algunas de ellas en otras
redes como Flickr, pero se trata de iniciativas puntuales, delimitando forzosamente el estudio a
aquellas redes sociales que además de concentrar el mayor volumen de seguidores son más
transversales en cuanto a su gestión entre la muestra seleccionada.

9. 9
Tabla 4 Top Ten Maratones de España por finishers y presencia en redes sociales
Fuente: Elaboración propia en base a los diez principales maratones de España por finishers y su presencia en RRSS
De esta forma pasamos a detallar la proyección y ranking en cada una de estas cuatro redes sociales
Suscriptores Reproducciones
1 MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 04/12/2022 21.813 30.000 23.850 51.644 83.838 5.680 1.598.097
2 ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 20/02/2022 7.304 11.000 16984 19.575 32.000 645 241.492
3 ZURICH ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID 24/04/2022 5.783 8.024 15.979 30.344 65.920 No tiene canal No tiene canal
4 ZURICH MARATÓN BARCELONA 08/05/2022 5.406 8.000 17.045 27.057 56.429 751 326.720
5 GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 11/12/2022 2.745 4.000 7.414 13.611 14.434 No tiene canal No tiene canal
6 ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 27/11/2022 1.958 2.755 no tiene 2.707 1.300 116 19.217
7 MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 03/04/2022 1.022 1.608 2.371 1.987 10.635 No tiene canal No tiene canal
8 MARATÓN BP CASTELLÓN 27/02/2022 957
3500 entre
maratón y 10 K
5.293 2.617 12.732 113 35.803
9 BILBAO BIZKAIA MARATHON 06/03/2022 688 804 210 1.380 1600 No tiene canal No tiene canal
10 GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON 20/11/2022 637 840 369 2.030 4.600 No tiene canal No tiene canal
# MARATONES ESPAÑA 2022 Fecha Participantes
Finishers TWITTER
Followers
INSTAGRAM
Seguidores
YOUTUBE
FACEBOOK
Seguidores
Redes sociales

10. 10
Facebook:
Para esta red social cabe distinguir entre seguidores o fans. Si bien son conceptos próximos el
propio Facebook establece su definición y distinción 3.
Los fans serían aquellas personas que han dejado un “Me Gusta” en la página, la seguirá
automáticamente y la actividad de la página se publicará en su sección de noticias. Por su parte
los seguidores son aquellos usuarios que han pulsado sobre “seguir” la página, su configuración
de notificaciones cambia automáticamente a "Lo más destacado", lo que significa que podría
recibir notificaciones con sugerencias sobre videos en vivo. Los amigos de este espectador no
verán la actividad relacionada con tu página.
De esta forma el ranking de los 10 maratones en cuanto a finishers de España en 2022
atendiendo al número de seguidores de su página de Facebook sería:
Tabla 5. Top ten Maratones de España por seguidores en Facebook 2022
# MARATONES
Seguidores
31/12/2022
1 MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 83.838
2 ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID 65.920
3 MARATÓN BARCELONA 56.429
4 MARATÓN DE SEVILLA 32.000
5 GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 14.434
6 MARATÓN BP CASTELLÓN 12.732
7 MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 10.635
8 MASPALOMAS 4.600
9 BILBAO BIZKAIA MARATHON 1.600
10 ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 1.300
Fuente: Elaboración propia en base a los datos observados en cada perfil social en facebook
Twitter:
Tabla 6. Top ten Maratones de España por seguidores en Twitter 2022
3
Información sobre los Me gusta, los seguidores y las notificaciones Facebook, Facebook.com
https://www.facebook.com/business/help/471641739981169?id=648321075955172

11. 11
Fuente: Elaboración propia en base a los datos observados en cada perfil social en Twitter
Instagram
Tabla 7. Top ten Maratones de España por seguidores en Instagram 2022
Fuente: Elaboración propia en base a los datos observados en cada perfil social en Instagram
YouTube
Esta red social tan solo presenta perfil en 5 de los 10 maratones con mayor número de finishers
en España en 2022.
Tabla 8. Top ten Maratones de España por seguidores en YouTube 2022

12. 12
Fuente: Elaboración propia en base a los datos observados en cada perfil social en YouTube.
# MARATONES
Suscriptores a
31/12/2022
Video views
acumuladas a
31/12/2022
Video views
acumuladas a
01/01/2022
Video Views
2022
1 MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 5.680 1.599.881 1.284.750 315.131
2 ZURICH MARATÓN BARCELONA 751 326.773 300.335 26.438
3 ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 645 241.538 228.401 13.137
4 ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 116 19.217
5 MARATÓN BP CASTELLÓN 113 35.803
6 ROCK N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID
7 GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA
8 MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA
9 BILBAO BIZKAIA MARATHON
10 GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON

13. 13
2.3 Conclusiones
Una vez analizado el número de seguidores en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube
procedemos a observar cual sería la clasificación de cada prueba según la red social y en su
conjunto.
Tabla 9. Posición Maratones de España en 2022 por red social
Fuente: Elaboración propia en base a los datos observados en cada perfil social en cada red social
Cabe mencionar que algunas de las pruebas, como Zurich Rock n’roll Running Series, Maratón
de Castellón o Bilbao Bizkaia Marathon celebran de manera simultánea carrera de otras
distancias, aglutinando bajo el mismo nombre y perfil social a estas otras carreras. No obstante,
esta circunstancia también se ha dado en numerosas ocasiones en otras pruebas, como Maratón
València, y aunque pueda en efecto introducir alguna distorsión lo cierto es que es indiferente
para el objetivo del estudio que no es sino la proyección en redes sociales de las marcas de las
pruebas de larga distancia de España seleccionadas.
Maratón Trinidad Alfonso València es, además de la prueba con mayor número de llegados a
meta, la carrera que cuenta con mayor número de seguidores en redes sociales en general y la
líder en todas y cada una de las cuatro redes analizadas. La madrileña Zurich Rock n’roll Running
Series ocuparía la segunda posición en redes sociales, puesto que también ocuparía en todas
ellas salvo en twitter, superado por las maratones de Barcelona y Sevilla. El tercer puesto en el
conjunto de seguidores en redes sociales correspondería a Zurich Maratón de Barcelona y el
cuarto para Zurich Maratón de Sevilla.
MARATONES ESPAÑA 2022 # Finishers
#Total
RRSS
# FB #TW #IG #YT
MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 1 1 1 1 1 1
ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 2 4 4 3 4 3
ZURICH ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID 3 2 2 4 2
ZURICH MARATÓN BARCELONA 4 3 3 2 3 2
GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 5 5 5 5 5
ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 6 9 10 10 6 4
MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 7 7 7 7 9
MARATÓN BP CASTELLÓN 8 6 6 6 7 5
BILBAO BIZKAIA MARATHON 9 10 9 9 10
GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON 10 8 8 8 8

14. 14
3 Análisis del Engagement en Maratón València
Tal y como acabamos de ver en la tabla 9 Maratón Valencia Trinidad Alfonso fue en 2022 el
maratón con mayor número de llegados a meta y con mayor presencia en redes sociales y en
cada una de sociales analizadas, fb, tw, ig, y youtube. Es por ello que se ha seleccionado para
profundizar en su comportamiento en redes investigando no solo su proyección en cuanto a
número de seguidores sino el compromiso de su comunidad, esto es la capacidad de reacciones
que su presencia provoca en la comunidad de seguidores en cada red social. Para ello nos
referiremos con el término engagement.
3.1 Metodología
El engagement en redes sociales “es un indicador que sirve para conocer el nivel de compromiso
e interacción que tiene una audiencia o consumidor con un contenido publicado”.4
El cálculo de dicho indicador puede abordarse de diferentes formas, casi todas conforman una
ratio en el que el numerador lo componen el número de interacciones de una publicación en
una red social durante un determinado periodo de tiempo, a saber, comentarios,
comparticiones, visualizaciones, reacciones, y el denominador el número de seguidores,
impresiones o alcance de la cuenta en dicho momento.
Para este trabajo, dado que desconocemos el alcance o número de impresiones hemos definido
la tasa de engagement como la ratio entre el número de interacciones: reacciones a un post en
fb, ig, yt o tw, más comentarios y comparticiones, divido por el número de seguidores de dicha
red social, expresado en porcentaje. Se corresponde con el cálculo proporcionado por
Hootsuite5
Gráfico 2: Tasa de engagement
4
Rosgaby Medina, K (17/09/2022); Engagement rate en redes sociales: que es y cómo se calcula.
Branch.com; https://branch.com.co/marketing-digital/engagement-rate-en-redes-sociales-que-es-y-
como-se-calcula/
5
Newberry Christina (09/01/2023); 16 métricas de redes sociales que realmente importan y cómo darles
seguimiento. Hootsuite; https://blog.hootsuite.com/es/metricas-de-redes-
sociales/#4_Tasa_de_interaccion

15. 15
Fuente: Hootsuite6
Primeramente, se han definido previamente los siguientes indicadores clave:
Respecto a la audiencia:
 (1) número de fans (f), seguidores o followers (t / I);
 (2) número de siguiendo o following (t / I);
 (3) número de listas y miembros (t);
 (4) número de suscriptores (YT);
 (5) impresiones (posts) y alcance de la publicación (f).
En contenidos se analiza lo siguiente:
 (6) frecuencia de las publicaciones (f / t / YT / I);
 (7) minutos de reproducción (YT);
 (8) formato que utilizan (texto, fotografías, enlaces, vídeos, hashtags o etiqueta,
menciones);
 (9) temática.
En interactividad:
 (10) Reacciones (me gusta, alegra, entristece…( f / YT / I /TW)
 (11) comentarios (f / YT / I /);
 (12) comparticiones o shares (f );
 (13) visualizaciones (YT);
 (14) retweets (t);
 (15) favoritos (t);
 (16) responder (t).
Para iniciar el análisis se ha procedido a identificar cada una de las publicaciones efectuadas
durante 2022 en el perfil oficial de Maratón Valencia en las redes sociales de Facebook, Twitter,
Instagram y YouTube y contabilizar las interacciones y su tipo generadas.
Tabla 10. Análisis de las interacciones generadas por cada publicación en red social durante el
2022
6
Newberry Christina (09/01/2023); 16 métricas de redes sociales que realmente importan y cómo darles
seguimiento. Hootsuite; https://blog.hootsuite.com/es/metricas-de-redes-
sociales/#4_Tasa_de_interaccion

16. 16
Fuente: Elaboración propia en base a las publicaciones observadas en cada red social para Maratón
Valencia. En la imagen Facebook
Para nuestro análisis hemos tenido en cuenta no solamente la tasa de engagement, sino también
las que denominamos tasa de aceptación, amplificación, conversación, derivadas de las tres
tipologías de interacciones identificadas: Reacciones, comparticiones y comentarios.
Tasa de aceptación
Definimos la tasa de aceptación como la ratio entre las reacciones generadas a una publicación,
KPI 10 para Facebook, Instagram, YT y Twitter y el número de seguidores.
Esta tasa de aceptación se ha calculado de tres formas:
a) Para cada post: Se ha considerado las reacciones generadas por cada post publicado
dividido por el número de seguidores que corresponde al mes de la publicación de dicho
post, (esto es el total de seguidores en el último dia de cada mes)
b) De igual forma se ha calculado dicha tasa de manera mensual, correspondiente al
sumatorio de todas las reacciones acaecidas en un determinado mes y el número de
seguidores de dicho mes,
c) De manera anual, correspondiente al ratio entre el total de reacciones generadas por el
total de publicaciones durante el año 2022 y el total de seguidores a la finalización de
dicho año. Además se ha establecido una media anual que, con todas las limitaciones,
nos permite conocer la deviación de un determinado mes respecto a la media aritmética
de la tasa anual.
Tasa de conversación
Mes Nº
Fecha
publicación
Tipo de
post
Enlace Reacciones Comentarios
Compartici
ones
Tasa de
aceptación
(Me
gustas/
Nºseguido
res)
Tasa
conversaci
ón
Comentari
os/
NºSeguido
res
Tasa
amplificaci
ón
Compartici
ones/ Nº
Seguidores
Engageme
nt
(Me gusta,
comentari
os y
compartici
ones / Nº
Seguidores
)
ENERO 2 282 0 4 0,345% 0,000% 0,005% 0,350%
FEBRERO 7 593 39 22 0,726% 0,048% 0,027% 0,800%
1 01/02/2022 FOTO https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid0fauXGjpkkDvPkKgRg3PQbPcCxWBPP7Z5WiVWDwDwCV2WRLadf5ts8LKugMdUjkCel?__cft__[0]=AZX4PKbQk2xVbQbpkApjPxzSKhc
95 0 2 0,12% 0,00% 0,00% 0,12%
2 11/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid02Z7mWS7meXR34GtizgzoUkFPSLWRvDevhdWzL75QvMn7SxWqbQ52iak1LWz58VDRQl?__cft__[0]=AZVzwtKeDUnPJMUalwB1eRr_Io
197 22 7 0,24% 0,03% 0,01% 0,28%
3 11/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid025FTaMsLGVgnboW4jnpgXvjXVCMohsdXWVbsKvCUgPW9UkQxFEA2wpHZbjpbxipfml?__cft__[0]=AZX5DXFjNN9YwKctLzeqqxSoxi74jK
87 13 1 0,11% 0,02% 0,00% 0,12%
4 12/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid05ZhRKhdh8DQ89JFKpTVmNP6spRdHrC2nkixNQt4EFnXprWSe4xKdJXpFnioNjQ3rl?__cft__[0]=AZWWdwWGcgqLWVlPUF8PJ2O4fU7c
32 0 1 0,04% 0,00% 0,00% 0,04%
5 13/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid0fewtSEkR6b7BDncQ4LiW5QLNr5BYxxpMhcMdaAofE9tCrJ4H3r3LbuyDJ9MA1wC7l?__cft__[0]=AZWnlehH_OBV5UABHzHH-N0zGCiFn_
45 0 4 0,06% 0,00% 0,00% 0,06%
6 14/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid02JqdNdHcehVwyKcPFTyKTGZZzcsafTju7MDxniPTGpsHDFqp9GsFVCWwvjaDEmpwTl?__cft__[0]=AZWYbxZGVlUeJX9KB4ULzldncgVJg
21 1 0 0,03% 0,00% 0,00% 0,03%
7 16/02/2022 FOTO y ENLACE
https://www.facebook.com/maratonvalencia/posts/pfbid02Rt5EKGKkoRkd3jWbauLMbjaP6Q1D5nzxGJDCLyv4mV2k6PetB6YcVmZz8qucXGQYl?__cft__[0]=AZUOHkrI4NPLfWPRM5y9FzK3y4QP
116 3 7 0,14% 0,00% 0,01% 0,15%
MARZO 6 1033 83 54 1,264% 0,102% 0,066% 1,432%
ABRIL 3 591 125 43 0,723% 0,153% 0,053% 0,929%
MAYO 6 843 143 66 1,031% 0,175% 0,081% 1,287%
JUNIO 9 991 106 96 1,213% 0,130% 0,117% 1,460%
JULIO 7 473 30 45 0,579% 0,037% 0,055% 0,671%
AGOSTO 2 209 26 14 0,256% 0,032% 0,017% 0,305%
SEPTIEMBRE 10 2641 298 169 3,231% 0,365% 0,207% 3,803%
OCTUBRE 10 1701 125 185 2,081% 0,153% 0,226% 2,461%
NOVIEMBRE 37 9087 1174 854 11,118% 1,436% 1,045% 13,600%
DICIEMBRE 24 7921 715 876 9,692% 0,875% 1,072% 11,638%
TOTAL ANUAL 2022 123 26365 2864 2428 32,26% 3,50% 2,97% 38,73%
Facebook MARATON VALENCIA

17. 17
Se define la tasa de conversación como la ratio entre el número de respuestas generadas por un
determinado post, KPI 11 para Facebook youtube e instagram y 16 para twitter, y el total de
seguidores en dicha red social en el momento correspondiente.
Tasa de amplificación
La tasa de amplificación se corresponde al número de comparticiones, KPIs 12 para facebook y
14 para twitter entre el número de seguidores.
Gráfico 3: tasa de amplificación
Fuente: Hootsuit 7
Tasa que de forma análoga a la de aceptación se ha determinado igualmente por post,
mensual y anual.
Tasa de crecimiento de la audiencia
Aunque la tasa de aceptación, conversación y amplificación son los componentes de la tasa de
engagement calculada no son los únicos indicadores que pueden resultar relevantes para
comprender el compromiso de la audiencia. También se ha considerado relevante para el
trabajo y se ha incluido su cálculo la tasa de crecimiento de la audiencia, definida como el
porcentaje de crecimiento de seguidores de un periodo respecto al precedente expresada en
porcentaje.
Para la obtención del número de seguidores en cada red social se ha seguido la siguiente
metodología
FACEBOOK
7
Newberry Christina (09/01/2023); 16 métricas de redes sociales que realmente importan y cómo darles
seguimiento. Hootsuite; https://blog.hootsuite.com/es/metricas-de-redes-
sociales/#4_Tasa_de_interaccion

18. 18
Para el cálculo del engagement en facebook se ha considerado el número de seguidores de la
página, no el de fans.
Para el cálculo del número de seguidores se procedió a los datos reales ofrecidos por la propia
red social facilitados desde Maratón València.
TWITTER
Los followers se han sacado con la herramienta de social blade. Para el 01/01/2022 puede
observarse una cantidad en su seguimiento semanal de 22.682 followers.
Gráfico 4. Evolución seguidores twitter semanal Maratón València
A partir de ahí podemos consultar la variación mensual durante el 2022:
Gráfico 5. Evolución seguidores twitter mensual maratón València
INSTAGRAM:
Los follower se han sacado con la herramienta de social blade para el perfil de instagram de
maratón València (https://www.instagram.com/maratonvalencia/ )

19. 19
Gráfico 6. Evolución seguidores Instagram Maratón València 2022
YOUTUBE
Observación directa a 01/01/2023 del canal:
https://www.youtube.com/@MaratonValencia_TA
Suscriptores mes en base a datos de social blade:
Gráfico 7. Evolución seguidores YouTube Maratón València 2022
y visualizaciones también en base a datos de socialblade.
Gráfico 8. Evolución visualizaciones YouTube Maratón València 2022

20. 20
3.2 Engagement Maratón València 2022
Una vez establecida las tasas a analizar y la forma de conteo de las reacciones se realiza la
determinación de las tasas de aceptación, conversación y compartición y, como resultado de las
mismas, de engagement para cada red social.
Los valores anuales de cada tasa se calculan en base al ratio del total de reacciones (tasa de
aceptación), respuestas (conversación) y comparticiones (amplificacón), así como del
engagement, suma de las tres anteriores, y el promedio de seguidores del año, no respecto a los
seguidores finales del año, al considerarse una mejor aproximación.
Se presentan a continuación los valores finales metodología se realiza el análisis de cada post y
el conteo de cada reacción generada determinando:

21. 21
Facebook:
Tabla 11: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Facebook maratón València durante 2022
KPI General Desglose ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 Total 2022Promedio 2022
(1) Seguidores (fin de mes, a
01/01 del periodo siguiente) (*)
76.262 76.313 76.359 76.730 76.874 76.921 77.545 77.901 78.856 79.414 79.857 83.838 83.838 78.073
(6) Post publicados 2 16 6 3 6 9 7 2 10 10 37 24 132 11
Nuevos seguidores 93 51 46 371 144 47 624 356 955 558 443 3.981 7.669 639
Tasa de crecimiento de la
audiencia
Neto Nuevos
seguidores/Total
0,12% 0,07% 0,06% 0,49% 0,19% 0,06% 0,81% 0,46% 1,23% 0,71% 0,56% 4,99% 10,07% 0,84%
KPI Interés:
Acción (10) / (6) 141,00 37,06 172,17 197,00 140,50 110,11 67,57 104,50 264,10 170,10 245,59 330,04 199,73 165
Conversación (11) / (6) 0,00 2,44 13,83 41,67 23,83 11,78 4,29 13,00 29,80 12,50 31,73 29,79 21,70 18
Amplificación (12) / (6) 2,00 1,38 9,00 14,33 11,00 10,67 6,43 7,00 16,90 18,50 23,08 36,50 18,39 13
Interacciones (10+11+12) / (6) 143,00 40,88 195,00 253,00 175,33 132,56 78,29 124,50 310,80 201,10 300,41 396,33 239,83 196
KPI Engagement:
Tasa de aceptación (10) / (1) 0,37% 0,78% 1,35% 0,77% 1,10% 1,29% 0,61% 0,27% 3,35% 2,14% 11,38% 9,45% 33,77% 2,81%
Tasa de conversación (11) / (1) 0,00% 0,05% 0,11% 0,16% 0,19% 0,14% 0,04% 0,03% 0,38% 0,16% 1,47% 0,85% 3,67% 0,31%
Tasa de amplificación (12) / (1) 0,01% 0,03% 0,07% 0,06% 0,09% 0,12% 0,06% 0,02% 0,21% 0,23% 1,07% 1,04% 3,11% 0,26%
Tasa de engagement (interacciones)
(10+11+12) / (1) 0,38% 0,86% 1,53% 0,99% 1,37% 1,55% 0,71% 0,32% 3,94% 2,53% 13,92% 11,35% 40,55% 3,38%
% Posts Publicados/total 1,52% 12,12% 4,55% 2,27% 4,55% 6,82% 5,30% 1,52% 7,58% 7,58% 28,03% 18,18%
(*) Fuente. Metricool usuario Maratón Valencia

22. 22
Y su representación gráfica
Se presentan a continuación la evolución mensual de la tasa de engagement calculado como el
acumulado de la tasa de aceptación, conversación y compartición para cada red social. Para
facilitar su comprensión relacionada con la frecuencia de publicación se representan sobre un
gráfico de barras que representa la distribución porcentual de las publicaciones efectuadas en
cada res social durante el año 2022.
Gráfico 9. Evolución mensual engagement Facebook de Maratón València 2022
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Evolución Mensual Engagement Facebook Maratón
Valencia
% Posts publicados Tasa de aceptación
Tasa de conversación Tasa de amplificación
Tasa de engagement (interacciones)

23. 23
Instagram:
Tabla 12: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Instagram Maratón València durante 2022
Seguidores a 01/01/2022 41.432 A 31/01/2022
General Desglose ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 Total 2022 Promedio mensual
(1) Seguidores (fin de
mes, a dia 01 del
periodo siguiente)
41.570 41.751 41.905 42.294 42.538 42.611 42.705 42.904 43.459 44.623 46.482 51.662 51.662 43.709
(6) Post publicados 3 6 4 3 3 8 5 3 12 10 45 35 137 11
Nuevos seguidores 138 181 154 389 244 73 94 199 555 1.164 1.859 5.180 10.230 853
Tasa de crecimiento de
la audiencia
Neto Nuevos
seguidores/Total
Seguidores
0,33% 0,44% 0,37% 0,93% 0,58% 0,17% 0,22% 0,47% 1,29% 2,68% 4,17% 11,14% 24,69% 2,06%
Interés: Fórmula
Acción (10) / (6) 751 660,17 1.989,00 747,67 2.006,33 520,63 394,80 870,00 820,25 1.009,60 1.112,09 2.023,17 1.255,30 1.075,42
Conversación (11) / (6) 8 11,50 22,75 20,67 26,33 13,00 7,20 31,33 29,83 22,70 29,02 24,83 24,22 20,57
Interacciones (10+11) / (6) 759 671,67 2.011,75 768,33 2.032,67 533,63 402,00 901,33 850,08 1.032,30 1.141,11 2.048,00 1.279,52 1.095,99
Engagement: Fórmula
Tasa de aceptación (10) / (1) 5,42% 9,49% 18,99% 5,30% 14,15% 9,77% 4,62% 6,08% 6,01% 22,63% 107,66% 137,07% 393,46% 32,79%
Tasa de conversación (11) / (1) 0,06% 0,17% 0,22% 0,15% 0,19% 0,24% 0,08% 0,22% 0,82% 0,51% 2,81% 1,68% 7,59% 0,63%
Tasa de engagement (interacciones)
(10+11) / (1) 5,48% 9,65% 19,20% 5,45% 14,34% 10,02% 4,71% 6,30% 6,83% 23,13% 110,47% 138,75% 401,05% 33,42%
(*) Amplificación: No aplica en Instagram
% Posts Publicados/total 2,19% 4,38% 2,92% 2,19% 2,19% 5,84% 3,65% 2,19% 8,76% 7,30% 32,85% 25,55%

24. 24
Gráfico 10. Evolución mensual engagement Instagram de Maratón València 2022
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
140,00%
160,00%
Evolución Mensual Engagement Instagram Maratón
Valencia
% Posts pubicados Tasa de aceptación
Tasa de conversación Tasa de engagement (interacciones)

25. 25
Twitter:
Tabla 13: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Twitter Maratón València durante 2022
Seguidores a 01/01/2022 22.682
KPI General Desglose ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 Total 2022 Promedio 2022
(1) Seguidores (fin de
mes, a 01/01 del periodo
siguiente)
22.761 22.803 22.808 22.854 22.862 22.874 22.886 22.925 22.953 23.031 23.120 23.852 23.852 22.977
(6) Tweets publicados 3 10 7 8 8 14 8 7 13 10 63 65 216 18
Nuevos seguidores 79 42 5 46 8 12 12 39 28 78 89 732 1.170 98
Tasa de crecimiento de
la audiencia
Neto Nuevos
seguidores/Seguidor
es periodo anterior
0,35% 0,18% 0,02% 0,20% 0,04% 0,05% 0,05% 0,17% 0,12% 0,34% 0,39% 3,17% 5,16% 0,43%
KPI Interés: Tasas
Acción (15) / (6) 25,00 34,40 15,43 25,63 24,63 18,43 13,38 24,29 29,00 28,90 28,51 81,77 42,78 29,11
Conversación (16) / (6) - 3,10 0,86 1,13 1,00 0,71 1,25 1,14 1,46 0,70 1,14 3,58 1,91 1,34
Amplificación (14) / (6) 3,33 3,20 4,14 5,13 5,75 6,14 4,75 6,71 6,15 5,60 5,70 15,60 8,51 6,02
Interacciones (14+15+16) / (6) 28,33 40,70 20,43 31,88 31,38 25,29 19,38 32,14 36,62 35,20 35,35 100,95 53,20 36,47
KPI Engagement Tasas en %
Tasa de aceptación (15) / (1) 0,33% 1,51% 0,47% 0,90% 0,86% 1,13% 0,47% 0,74% 1,64% 1,25% 7,77% 22,28% 40,22% 3,35%
Tasa de conversación (16) / (1) 0,00% 0,14% 0,03% 0,04% 0,03% 0,04% 0,04% 0,03% 0,08% 0,03% 0,31% 0,98% 1,80% 0,15%
Tasa de amplificación (14) / (1) 0,04% 0,14% 0,13% 0,18% 0,20% 0,38% 0,17% 0,21% 0,35% 0,24% 1,55% 4,25% 8,00% 0,67%
Tasa de engagement (interacciones)
(14+15+16) / (1) 0,37% 1,78% 0,63% 1,12% 1,10% 1,55% 0,68% 0,98% 2,07% 1,53% 9,63% 27,51% 50,01% 4,17%
% Tweets Publicados/total 1,39% 4,63% 3,24% 3,70% 3,70% 6,48% 3,70% 3,24% 6,02% 4,63% 29,17% 30,09%

26. 26
Gráfico 11. Evolución mensual engagement Twitter de Maratón València 2022
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Evolución Mensual Engagement Twitter Maratón
Valencia
% Tweets publicados Tasa de aceptación
Tasa de conversación Tasa de amplificación
Tasa de engagement (interacciones)

27. 27
YouTube:
Tabla 14: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Twitter Maratón València durante 2022
Seguidores a 01/01/2022 4.260 Visualizaciones a 01/01/2022 1.284.750
General Deslose ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 Total 2022 Promedio 2022
(4) Suscriptores 4.290 4.320 4.350 4.410 4.440 4.460 4.470 5.030 5.140 5.240 5.390 5.680 5.680 4.768
Nuevos suscriptores 30 30 30 60 30 20 10 560 110 100 150 290 1.420 118
Tasa de crecimiento de
la audiencia
Neto Nuevos
seguidores/Total
Seguidores
0,70% 0,70% 0,69% 1,38% 0,68% 0,45% 0,22% 12,53% 2,19% 1,95% 2,86% 5,38% 33,33% 2,78%
Visualizaciones 1.292.784 1.312.304 1.335.180 1.376.049 1.391.540 1.398.422 1.408.608 1.442.572 1.462.430 1.480.261 1.507.752 1.599.881 17.007.783 1.417.315
Nuevas visualizaciones 8.034 19.520 22.876 40.869 15.491 6.882 10.186 33.964 19.858 17.831 27.491 92.129 315.131 26.261
Tasa de crecimiento de
las visualizaciones 0,63% 1,51% 1,74% 3,06% 1,13% 0,49% 0,73% 2,41% 1,38% 1,22% 1,86% 6,11% 24,53%
2,04%
(6) Vídeos Publicados 1 0 2 0 0 0 0 6 3 2 8 9 31 3
Interés Fórmula
Acción (10) / (6) 41,00 25,00 127,17 34,67 78,00 57,88 91,11 1,69 65
Conversacion (11) / (6) 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 - -
Interacciones (10+11+12) / (6) 41,00 25,00 127,17 34,67 78,00 57,88 91,11 1,69 65
Fórmula ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22
Tasa de aceptación (10) / (4) 0,96% 1,15% 15,17% 2,02% 2,98% 8,59% 14,44% 50,27% 4,19%
Tasa de conversación (11) / (4) 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%
Tasa de engagement (interacciones)
(10+11+12) / (4) 0,96% 1,15% 15,17% 2,02% 2,98% 8,59% 14,44% 50,27% 4,19%
% Vídeos Publicados/total 3,23% 0,00% 6,45% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 19,35% 9,68% 6,45% 25,81% 29,03%
(*) Amplificación: No aplica en YouTube

28. 28
Gráfico 12. Evolución mensual engagement YouTube de Maratón València 2022
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Evolución Mensual Engagement YouTube Valencia
% Vídeos Publicados/total Tasa de aceptación
Tasa de conversación Tasa de engagement (interacciones)

29. 29
CONCLUSIONES
Se presenta a continuación una tabla resumen que nos presenta la comparativa de las tasas de
crecimiento de la audiencia, de aceptación, conversación, amplificación y como resultante de
estas tres la tasa de engagement de las cuatro redes sociales analizadas.
Tabla 15. Cuadro final del crecimiento y tasas de engagement de Maratón València
Facebook es la red con más seguidores, pero con menos engagement. Podemos determinar
cómo, con mucho, la red social con mayor engagement es Instagram, seguida de YouTube, a
pesar de que solo cuenta las reacciones ya que no es posible compartir y los comentarios no
están permitidos en el perfil de Maratón València, twitter y Facebook.
Si nos fijamos en las tasas de crecimiento son YouTube e Instagram las que lideran el ranking
con 33,33% y 24,69% respectivamente.
Sería muy interesante establecer una continuidad del proyecto para realmente fijar un
observatorio que más allá de la foto fija determine las tendencias. Con la continuidad no
solamente podremos obtener un mayor conocimiento, sino que nos permitirá analizar la
variabilidad anual y detectar tendencias en el uso, proyección y crecimiento de cada red social
en este ámbito. Así como ampliar el ámbito del estudio a todas las maratones de España
Seguidores/Followers/Suscritos
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Tasa de crecimiento de la audiencia 0,84% 10,07% 2,06% 24,69% 0,43% 5,16% 2,78% 33,33%
Tasa de aceptación 2,81% 33,77% 32,79% 393,46% 3,35% 40,22% 4,19% 50,27%
Tasa de conversación 0,31% 3,67% 0,63% 7,59% 0,15% 1,80% 0,00% 0,00%
Tasa de amplificación 0,26% 3,11% 0,67% 8,00%
Tasa de Engagement 3,38% 40,55% 33,42% 401,05% 4,17% 50,01% 4,19% 50,27%
83.838 23.852
51.662 5.680
FB TW
IG YT

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Índice de tablas
- Tabla 1. Evolución de los finishers de los maratones en España
- Tabla 2. Ranking maratones de España 2021 de la RFEA
- Tabla 3. Top10 Maratones de España 2022 por número de finishers
- Tabla 4 Top Ten Maratones de España por finishers y presencia en redes sociales
- Tabla 5. Top ten Maratones de España por seguidores en Facebook 2022
- Tabla 6. Top ten Maratones de España por seguidores en Twitter 2022
- Tabla 7. Top ten Maratones de España por seguidores en Instagram 2022
- Tabla 8. Top ten Maratones de España por seguidores en YouTube 2022
- Tabla 9. Posición Maratones de España en 2022 por red social
- Tabla 10. Análisis de las interacciones generadas por cada publicación en red social
durante el 2022
- Tabla 11: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Facebook maratón
València durante 2022
- Tabla 12: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Instagram maratón
València durante 2022
- Tabla 13: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de Twitter maratón València
durante 2022
- Tabla 14: Cuadro resumen de los post, reacciones y tasas de YouTube maratón
València durante 2022
- Tabla 15. Cuadro final del crecimiento y tasas de engagement de Maratón València
Índice de gráficos
- Gráfico 1: Evolucion suscriptores Maratón València en YouTube
- Gráfico 2: Tasa de engagement
- Gráfico 3: tasa de amplificación
- Gráfico 4. Evolución seguidores twitter semanall Maratón València 2022
- Gráfico 5. Evolución seguidores twitter mensual Maratón València 2022
- Gráfico 6. Evolución seguidores Instagram Maratón València 2022
- Gráfico 7. Evolución seguidores YouTube Maratón València 2022
- Gráfico 8. Evolución visualizaciones YouTube Maratón València 2022
- Gráfico 9. Evolución mensual engagement Facebook de Maratón València 2022
- Gráfico 10. Evolución mensual engagement Instagram de Maratón València 2022
- Gráfico 11. Evolución mensual engagement Twitter de Maratón València 2022
- Gráfico 12. Evolución mensual engagement YouTube de Maratón València 2022

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Bibliografía
- Llanos Arranz, Ricardo (28/12/2022); Los maratones en España pierden más de 13.000
corredores en 2022; Novatos del running; ; https://www.novatosdelrunning.es/los-
maratones-en-espana-pierden-mas-de-13-000-corredores-en-2022/
- Ranking pruebas en ruta de la RFEA 2021:
https://www.rfea.es/estadis/pdf/punruta2021.pdf
- Rosgaby Medina, K (17/09/2022); Engagement rate en redes sociales: que es y cómo se
calcula. Branch.com; https://branch.com.co/marketing-digital/engagement-rate-en-redes-
sociales-que-es-y-como-se-calcula/
- Newberry Christina (09/01/2023); 16 métricas de redes sociales que realmente importan y
cómo darles seguimiento. Hootsuite; https://blog.hootsuite.com/es/metricas-de-redes-
sociales/#4_Tasa_de_interaccion
- Sehl, Katie y Tien, Shannon; (24/01/2023). Engagement Rate Calculator+ Guide for 2023;
Hootsuite; https://blog.hootsuite.com/calculate-engagement-rate/
- Vañó Sempre, Mayte (07/05/2013). El cuadro de mando integral para medir nuestra
actividad en Redes Sociales; El Blog de Mayte Vañó Sempere;
http://www.maytevs.com/el-cuadro-de-mando-integral-para-medir-nuestra-actividad-en-
redes-sociales/
Herramientas utilizadas
- Socialblade; https://socialblade.com/
- Metricool: https://app.metricool.com/
- WayBackMachine: https://web.archive.org/
Webs de las pruebas:
- https://www.valenciaciudaddelrunning.com/maraton/maraton/
- https://www.zurichmaratonsevilla.es/
- https://rocknrollmadridrun.com/
- https://www.zurichmaratobarcelona.es/
- https://www.generalimaratonmalaga.com/
- https://zurichmaratonsansebastian.com/
- https://www.zaragozamaraton.com/
- https://www.maratonbpcastellon.com/
- https://bilbaobizkaiamarathon.com/
- https://grancanaria-maspalomasmarathon.com/
- https://www.palmademallorcamarathon.com/
- https://www.maratonmurcia.com/
- https://www.totalenergiesbilbaomarathon.com/
Redes sociales analizadas
Facebook:

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- https://www.facebook.com/maratonvalencia
- https://www.facebook.com/RnRMadrid
- https://www.facebook.com/ZURICHMARATODEBARCELONA
- https://www.facebook.com/MaratonDeSevilla/followers
- https://www.facebook.com/maratondemalaga
- https://www.facebook.com/MaratonCastellon/
- https://www.facebook.com/zaragozamaraton
- https://www.facebook.com/GCMaspalomasMarathon
- https://www.facebook.com/bilbaobizkaiamarathon
- https://www.facebook.com/ZurichMaratonSS/
Twitter:
- https://twitter.com/maratonvalencia
- https://twitter.com/maratobarcelona
- https://twitter.com/MaratonSevilla
- https://twitter.com/RNRmadmaraton
- https://twitter.com/maratonmalaga
- https://twitter.com/MaratoCastello
- https://twitter.com/MaratonZaragoza
- https://twitter.com/GCMMarathon
- https://twitter.com/bbmarathon
Instagram
- https://www.instagram.com/maratonvalencia/
- https://www.instagram.com/maratondemadrid/
- https://www.instagram.com/maratobarcelona/
- https://www.instagram.com/maratondesevilla/
- https://www.instagram.com/maratonmalaga/
- https://www.instagram.com/maratonsansebastian/?hl=es
- https://www.instagram.com/maratobpcastello/
- https://www.instagram.com/gcmmarathon/
- https://www.instagram.com/MaratonZaragoza/
- https://www.instagram.com/bilbaobizkaiamarathon/
YouTube
- https://www.youtube.com/@MaratonValencia_TA
- https://www.youtube.com/channel/UC1OGE_PGTAFxdBF-a3CxAKw
- https://www.youtube.com/user/MaratonDeSevilla
- https://www.youtube.com/@zurichmaratonsansebastian
- https://www.youtube.com/@maratoncastellon/
- https://www.youtube.com/@kumulusmallorca831/ç
- https://www.youtube.com/@kumulusmallorca831/
- https://www.youtube.com/@maratonmurcia1481
- https://www.youtube.com/@bilbaonightmarathon2028