Cannes Lions Eesti sotsiaalmeediakonkurss on igakuine initsiatiiv kodumaise sotsiaalmeediaturunduse arendamiseks.

2. LINK

3. LINK

5. VIDEO

8. EVENT

10. koolitee.parimaeg.ee

11. TAUST
Seesam kindlustus on otsustanud oma turunduses keskenduda
pereväärtustele ja perede heaolule. Seetõttu loodi ka ainsana Eestis uus
kindlustusliik “Perekindlustus”. Perekindlustuse sihtrühmaks on pered, kellel
on oma elamine ja kelle peres kasvab vähemalt üks laps.
Perekindlustus on kindlustussektori kommunikatsiooni mõistes üpris keeruline
toode. Erinevaid nüansse on palju ja selle ostmine pole lihtne tegevus.

12. ÜLESANNE
2016. a lõpus tegime kontaktikogumiskampaania.
Eesmärk oli leida potentsiaalseid kliente, kellele toodet põhjalikumalt
tutvustada ja kes võiksid olla ostmisest huvitatud.
Kuidas aga jõuda täpselt õige
sihtrühmani?

13. INSIGHT
Eeldasime, et enamikul meie sihtrühmast on vähemalt üks algkoolis käiv või
lähiajal kooli minev laps. Seetõttu otsustasime neid kõnetada pakkudes
omaltpoolt lisaväärtust seeläbi, et aitame neil oma lapse kooliteed
turvalisemaks muuta.

14. LAHENDUS
Töötasime koostöös Maanteeametiga välja “Turvalise koolitee testi", kus 15
lihtsale küsimusele vastates on võimalik saada infot kooliteel peituvate ohtude
kohta, mille peale esmapilgul võib olla ei tulegi. Samuti saada praktilisi
näpunäiteid, kuidas lapse koolitee turvalisemaks muuta ja kuidas nii last kui
iseend selleks paremini ette valmistada.
Populaarsuse tõstmiseks loosisime välja ka auhindu.

18. Küsimuste väljatöötamisel lähtusime Maanteeameti know-how’st:
• Mis on kõige sagedasemad lastega juhtuvate õnnetuste põhjustajad?
• Mis on kõige lihtsamad käitumisharjumused, mida saaks muuta?
• Millised on kõige levinumad väärarvamused?
Testi küsimused olid jaotatud 3 teemasse:
• iseseisev liiklemine
• kooliteeks valmistumine
• üldine liiklusohutusalane teadlikkus

19. Tulemused

20. FB postituste reach oli 85 900.
Kokku külastas lehte 2487 unikaalset inimest.
Nendest alustas testi 2280 ehk 78,65% (konversioon)
Testi lõpetas 1868 ehk 81.92% alustajatest (sekundaarne konversioon)
Oma pere kindlustamise vastu tundis peale testi täitmist huvi 887 inimest. Need on
inimesed, kes ise soovisid, et nendega ühendust võetaks.
Kampaania osutus edukaks. Püstitatud eesmärk sai ületatud rohkem kui
kahekordselt.

21. Saime tasuta meediakajastust erinevates väljaannetes, sh ERRis. Terevisioonis
pühendati testi tutvustamisele 9-minutine saatelõik.

22. PR KAJASTUSED

23. Populaarsuse tõstmiseks loosisime
välja ka auhindu.
See oli eraldiseisev tegevus.
Auhinna loosimises osalemise
tingimus ei olnud nõustumine
Perekindlustuse tutvustamisega.