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SEACamp 2018_SEA SEO Tools für bessere Verzahnung

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In dieser Session von Christopher Gutknecht und Domenic Konszack geht es um zwei Tools zur Verzahnung von SEA und SEO Daten, der Ableitung von Use Cases und der Integration guter Keywords in eine Keyword-Expansion-Pipeline. Alle spezifischen Informationen sind in folgendem Gist erfasst:
https://gist.github.com/norisk-marketing/23f7c5ef58a1357bad2c5cde3b9c9f3d

Viel Spaß beim Lesen!

Veröffentlicht in: Marketing
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SEACamp 2018_SEA SEO Tools für bessere Verzahnung

  1. 1. Tools f�r bessere SEO SEA Verzahnung Hannover
  2. 2. Domenic Konszack SEA/SEO Manager 10 Jahre SEO Backlinklover, Tech-SEO SEO=Kunst, SEA=Wissenschaft EAH Jena - E-Commerce Python Tool-Bastler Christopher Gutknecht Head of Online Marketing 10 Jahre SEA Automation Nerd Fokus Ecommerce & Retail 2,5 j�hrige Tochter (Lynn) Mehr Javascript als Python Zwei Nerds: Einer SEO, einer SEA
  3. 3. Was stellen wir f�r SEA-SEO Tools vor? 1. DATEN VERBINDEN 2. KEYWORD AUSBAU
  4. 4. Alle Sessioninhalte auf github Folien, Skripte, Links etc: bit.ly/seacamp_norisk
  5. 5. SEA-SEO Synergien bisher
  6. 6. Warum jetzt anfangen? SEO leidet sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/
  7. 7. SEO Mobile-CTRs brechen ein sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/
  8. 8. Featured Snippets: Google scraped Euch! sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/ NEU (29.10.) Zwei Snippets!
  9. 9. Die Revolten der SEOs haben begonnen
  10. 10. - Direct-Answers senken SEO-Traffic - Bietet im SEA auf Info-Keywords & werdet kreativ @Kirsty_Hulse: Nutzt SEA f�r SEO-Ziele!
  11. 11. SEA Brand Abschalten? Umsatz runter ppchero.com/what-happened-when-we-paused-ppc-brand-campaigns/
  12. 12. SEA Brand Abschalten? CTR runter periscopix.co.uk/blog/holding-out-or-holding-on-what-are-ppc-holdouts-on-brand-terms/
  13. 13. Gemeinsame Aufgaben - andere Tools 1. Identify 2. Address SEARCH INTENT Suchanfragen Snippet - URL - Content 3. Convert UX - Analytics 4. At scale TOOLS SEA SEO TOOLS TOOLS
  14. 14. SEO nur bei SEA Impression Kein Device SEO-URLs & Umsatz �ber PaidOrganic-Report? SEO Daten Falsch! Klicks, Imps, CTR, Position, Kosten, SERP-Type
  15. 15. Wir brauchen einen Workaround...
  16. 16. SEA-SEO Quelldaten: Wie reporten? 1. DATA STUDIO BLEND 2. SHEET & SKRIPT Kein SEO Umsatz Gute Visualisierung Un�bersichtlich Vollautomatisierbar
  17. 17. 1. Data Studio: Daten zusammenf�hren BigQuery UI (NEU) DataStudioEinbindung Ads & GSC
  18. 18. 2. Skriptnutzung als Datenbr�cke SEA-SEO Skript Import in DataStudioGSC Import (Manuell !) SEA Bidding & Statusupdates Live Demo: bit.ly/seacamp_norisk
  19. 19. Use Cases f�r SEA Aktionen 1. SEO Top, SEA stoppen 2. Verst�rkung durch SEA PauseByPosition (+) BidByPosition (+++) AutoAddByROAS (++) BidByOverallROAS (++++)
  20. 20. Alternative f�r SEO Keywordumsatz Keyword Hero (Paid Tool)
  21. 21. Teil II: Tools zum Keywordausbau 2. KEYWORD AUSBAU 1. DATEN VERBINDEN bit.ly/seacamp_norisk
  22. 22. SEA SEO Keyword Expansion Workflow Google PagefinderKW Planner APIGoogle Suggest Landing PageRelated Volume SEA SEO SHEET Expansion Queries
  23. 23. SEA SEO Keyword Expansion: Basis Converting Queries Volume Queries SEA SEO SHEET Expansion Queries
  24. 24. SEA SEO Keyword Expansion Workflow Google Suggest Related SEA SEO SHEET Expansion Queries KW Planner API Volume Live Demo: bit.ly/seacamp_norisk
  25. 25. KW Planner API bauen: Eigener Server Google Cloud POST Aufruf mit JSON Doku wird nachgeliefert (wenns funktioniert!) bit.ly/seacamp_norisk Cloud = Kotz
  26. 26. Exkurs: Python aus Ads Scripts triggern Scripts Cloud Functions (einfache .py Skripte) ... ...
  27. 27. KW Planner als Chrome Extension Keywords Everywhere 2. Keine Umlaute 1. Nur Global
  28. 28. Keyword Expansion: Zielseite finden Google PagefinderKW Planner APIGoogle Suggest Landing PageRelated Volume SEA SEO SHEET Expansion Queries
  29. 29. Pagefinder: Wie finde ich eine gute URL? norisk Pagefinder SkriptOne Pagefinder Tool 1 Req am Tag (100 KWs) Umgehung �ber Proxy site: Query bit.ly/seacamp_norisk
  30. 30. KW Expansion: Ausblick Google PagefinderKW Planner APIGoogle Suggest Landing PageRelated Volume SEA SEO SHEET Expansion Queries CPCs Trends Entit�ten SERP-Elemente Wettbewerber BacklinkDaten ...
  31. 31. FAZIT: SEAs & SEOs VERB�NDET EUCH! Hannover bit.ly/seacamp_norisk
  32. 32. SEAs & SEOs: VERB�NDET EUCH! Verbindet SEA-SEO Daten Reichert weitere Daten an Erweitert Keywords toolbasiert Definiert SEA Aktionen
  33. 33. Wir suchen SEAs ! norisk.group/karriere

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