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   Les principes du marketing   Le processus de décisions   Apparition du neuromarketing
   Les principes du marketing
   Les principes du marketingConnaître nos pensées
   Les principes du marketingConnaître nos pensées    Activé le bouton achat
   Le processus de décisions
   Le processus de décisions            Rationnelles                10%                           Irrationnelles         ...
   Apparition du neuromarketing
   Le cerveau reptilien   L’émotion   L’attention   La mémoire
   Le cerveau reptilienLe cerveau primitif   (reptilien) décide
   Le cerveau reptilienLe cerveau primitif   (reptilien) décideLe cerveau émotif   (intermédiaire) ressent
   Le cerveau reptilienLe cerveau primitif   (reptilien) décideLe cerveau émotif   (intermédiaire) ressentLe cerveau réfl...
   Le cerveau reptilien
   L’émotion« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît   point. » Blaise PascaleL’émotion peut induire une action i...
   L’attention              Registre                  Mémoire àStimulus              sensoriel                 court term...
   La mémoireButte                 Alpin                                        AmasAccidenté                            ...
   La mémoireSommetCollinePicMontagneSkiAlpinisme
   De manière générale   De manière plus large
   De manière générale   Comprendre les mécanismes de choix du    consommateur.
   De manière générale   Comprendre les mécanismes de choix du    consommateur.   Optimiser la mémorisation publicitaire.
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   De manière plus large   Spot TV et Vidéo.
   De manière plus large   Spot TV et Vidéo.   Sites web, newsletter.
   De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo.
   De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réacti...
   De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réacti...
   Qui nous dictera nos achats ?
   Qui nous dictera nos achats ?   Utilisation dans les campagnes politiques?
   Qui nous dictera nos achats ?   Utilisation dans les campagnes politiques?   Efficacité réelle ?
   Qui nous dictera nos achats ?   Utilisation dans les campagnes politiques?   Efficacité réelle ?   Quel impact ?
   Qui nous dictera nos achats ?   Utilisation dans les campagnes politiques?   Efficacité réelle ?   Quel impact ?  ...
Le neuromarketing
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Le neuromarketing

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Le neuromarketing

  1. 1.  Les principes du marketing Le processus de décisions Apparition du neuromarketing
  2. 2.  Les principes du marketing
  3. 3.  Les principes du marketingConnaître nos pensées
  4. 4.  Les principes du marketingConnaître nos pensées Activé le bouton achat
  5. 5.  Le processus de décisions
  6. 6.  Le processus de décisions Rationnelles 10% Irrationnelles 90%
  7. 7.  Apparition du neuromarketing
  8. 8.  Le cerveau reptilien L’émotion L’attention La mémoire
  9. 9.  Le cerveau reptilienLe cerveau primitif (reptilien) décide
  10. 10.  Le cerveau reptilienLe cerveau primitif (reptilien) décideLe cerveau émotif (intermédiaire) ressent
  11. 11.  Le cerveau reptilienLe cerveau primitif (reptilien) décideLe cerveau émotif (intermédiaire) ressentLe cerveau réflectif (néocortex) pense.
  12. 12.  Le cerveau reptilien
  13. 13.  L’émotion« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît point. » Blaise PascaleL’émotion peut induire une action inconsciente
  14. 14.  L’attention Registre Mémoire àStimulus sensoriel court terme L’attention
  15. 15.  La mémoireButte Alpin AmasAccidenté Alpinisme Escalade Randonnée Pic Neigeux Ascension Empilement Alpestre Cagoule Ski Tourmenté Sommet
  16. 16.  La mémoireSommetCollinePicMontagneSkiAlpinisme
  17. 17.  De manière générale De manière plus large
  18. 18.  De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du consommateur.
  19. 19.  De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire.
  20. 20.  De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire.
  21. 21.  De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients liés à la marque.
  22. 22.  De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients liés à la marque. Détecter les mécanismes neuronaux impliqués dans les processus de préférence et de choix du consommateur.
  23. 23.  De manière plus large Spot TV et Vidéo.
  24. 24.  De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter.
  25. 25.  De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo.
  26. 26.  De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors d’achats.
  27. 27.  De manière plus large Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors d’achats. Positionnement de marques.
  28. 28.  Qui nous dictera nos achats ?
  29. 29.  Qui nous dictera nos achats ? Utilisation dans les campagnes politiques?
  30. 30.  Qui nous dictera nos achats ? Utilisation dans les campagnes politiques? Efficacité réelle ?
  31. 31.  Qui nous dictera nos achats ? Utilisation dans les campagnes politiques? Efficacité réelle ? Quel impact ?
  32. 32.  Qui nous dictera nos achats ? Utilisation dans les campagnes politiques? Efficacité réelle ? Quel impact ? Une aide à la science?

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