Jo puolet verkkosivujen kävijöistä on mobiilikäyttäjiä. Senior consultant Lauri Lähteenmäki Klikistä kertoo, miten tämä otetaan huomioon verkkosivujen suunnittelussa ja vuorovaikutuksessa.

1. 2015 - Mobiili ensin
50% kävijöistä mobiilista
Senior Consultant
Lauri Lähteenmäki / KliKKi
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

2. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
KliKKi.
▪ Part of Nordic Morning Group, employing 750
communications professionals in Finland, Sweden,
Norway, Denmark, Ukraine and India
▪ Nordic Morning Group net revenue 121,3 mEUR (2013).
Klikki’s revenue 23,8 mEUR (2013).
▪ KliKKi employs over 70 experts, with deep local expertise
within the Nordics and internationally
▪ Services – Paid Media Optimisation (SEM, Programmatic
Display), Owned Media Optimisation (SEO, CRO)
Analytics and Insights.
▪ KliKKi is a Google Certified Partner and a Google
Analytics Premium Partner and Reseller.
▪ In 2010-2013 the company was ranked among the fastest
growing Technology companies in the EMEA
region within the Deloitte Technology Fast 500. During this
time period revenue growth has been 471%.
Analytiikka
Hakukoneoptimointi
Hakusanamarkkinointi
Display -mainonta
Sosiaalinen media
Konversio-optimointi
Käytettävyysanalyysit

3. Nordic Morning – innovatiivisia viestinnän ratkaisuja
Nordic Morning on Pohjoismaiden johtava viestintäkonserni, jossa työskentelee noin 800
viestinnän ammattilaista 14 yhtiössä Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa, Ukrainassa ja Intiassa.
Luomme innovatiivisia ratkaisuja nopeasti muuttuvassa ympäristössä – aina strategisesta
sisällöstä tehokkaaseen toteutukseen asti. Olemme olleet alan kärjessä jo yli 150 vuotta.
Arvomme ovat uudistaminen, kunnioitus ja vastuullisuus.
Konsernin avainluvut 2013:
• Liikevaihto 121,3 milj. euroa
• Operatiivinen tulos ilman kertaluonteisia eriä 4,0 milj. euroa
• Liiketulos 4,0 milj. euroa
• Kassa 10,1 milj. euroa.
Nordic Morning on Suomen valtion täysin omistama yhtiö (ent. Edita Oyj – nimi muutettiin 4/2013).

4. Bobergs
www.nordicmorning.com
Nordic Morning -yhtiöt
Marketing Services Editorial Communication
Markkinointiviestinnän suunnittelu
ja tuotanto, digitaalisten palvelujen
muotoilu, web- ja mobiiliratkaisut,
utsourcing- & insourcing-palvelut.
(40 %)
Markkinointiviestinnän järjestelmät
(MRM).
Sisältötoimisto: sisältöstrategiat
ja -markkinointi, ruotsin- ja
englanninkielinen sisällöntuotanto,
sosiaalinen media, videotuotanto,
web-suunnittelu, asiakaslehdet.
Digitaalinen markkinointiviestintä,
SEO, SEM, verkkoanalytiikka.
Print & Distribution
Prima
Markkinoinnin automaatio ja
monikanavainen viestintä,
vaihtuvan tiedon ohjelmointi ja
käsittely, painetun viestinnän
ratkaisut ja hallinta.
Publishing
Publishing
Lakitieto, oppimateriaalit,
tietokirjat, tietopalvelut,
tilausjulkaisut, viestintä- ja
sisältöpalvelut, koulutus.
Opettajien ammatillinen koulutus
Erikoiskuvankäsittely.

5. Mobiililukuja Suomesta
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

6. Mobiilihakujen osuus - Suomi
ENNUSTE
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Mobiilihakujen osuus Google
Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha

7. Mobiilihakujen osuus - Suomi
ENNUSTE
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Mobiilihakujen osuus Google
Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha

8. Orgaanisten hakutulosten näkyvyys
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
5 – 6 hakutulosta
4 – 5 hakutulosta
1 – 2 hakutulosta

9. Hakukoneoptimoinnin tärkeys
Google Click Throught Rate vs. Result page ranking
1. position gets 20 - 18% of traffic
2. position gets 10 - 8% of traffic
3. position gets 8 - 5% of traffic
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Desktop Mobile
Click through rate Google ranking positions

10. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Mobiilikäyttö

11. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Mobiilikäyttö

12. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Mobiiliostaminen

13. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Mobiiliostaminen

14. Mobiililaitteet - käynnit
Näyttökoot
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
160000
140000
120000
100000
80000
60000
40000
20000
0
iOS Windows Phone Android Windows BlackBerry
2014 2013
768x1024 9,202(40.91%)
1280x800 3,345(14.87%)
1280x752 1,198(5.33%)
480x800 1,125(5.00%)
320x568 1,084(4.82%)
320x480 890(3.96%)
360x640 839(3.73%)
720x1280 304(1.35%)
1024x600 288(1.28%)
1366x768 247(1.10%)
251 eri resoluutiota yhteensä

15. Mobiili- ja hakuanalyysit
sekä optimointi
verkkoliiketoiminnan
tukena
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

16. Mobiilin hakuanalyysin hyödyt
Kilpailija-analyysi
Sisällön ja käytön analysointi
Sisällöntuotanto ja rakenne Kilpailuetu ja panostukset
Hakukäyttäytyminen
Ratkaisu/toteutusehdotukset, implementointi, tekninen tuki  Eväät mobiilistrategiaan
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Mitä kohdeyleisö hakee mobiililaitteilla /
tableteilla?
Mitkä ovat yleisimmät hakutermit ja
yhdistelmät?
Nykyinen orgaaninen näkyvyys
mobiilihauissa?
Missä palveluprosessin vaiheessa
mobiilihakuja tehdään?
Mitkä ovat kilpailijoita hakukoneissa?
Miten sivuston mobiilitarjonta suoriutuu vs
kilpailijat?
Miten mobiilisovelluksemme suoriutuu vs
kilpailijat?
Miten mobiilitarjonta suoriutuu vs.
kilpailijat?
Miten sivuston tarjonta vastaa mobiilin
hakukysyntään?
Puuttuuko mobiilikäyttäjiltä sisältöä?
Miten sivuston mobiilikäyttö korreloi
hakujen kanssa?
Mitä mobiililaitteilla ostetaan?
Palvelusuunnittelu ja priorisoinnit

17. Hakukoneoptimointi sivustouudistuksessa
Organic traffic and revenue from
websales came down 30% and
went directly to competitor site
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Failed website re-launch.
 Investment wasted.
Tyypilliset syyt
näkyvyyden laskuun
sivustouudistuksessa
tai uuden sivuston
lanseerauksessa
• Hakuliikenteen kannalta
oleellista sisältöä poistettu
• Sivustorakenne
virheellinen
• Sisällöntuotannossa
unohdettu hakunäkökulma
• Sivujen otsikointi ja
nimeäminen automatisoitu
• Tekniset ongelmat jotka
estävät sivujen
indeksoitumisen
Successful website re-launch with
KliKKi & Citat to new domain.
OLD SITE
NEW SITE

18. Mobiilisivuston
suunnittelussa
huomioitavaa
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

19. Mobiilisivujen toteutusvaihtoehdot
sivusto.com sivusto.com m.sivusto.com sivusto.com
Responsiivinen sivusto Erillinen mobiilisivusto Dynaaminen sisällönjakelu
▪ Nopeat vasteajat
▪ Sisältö loppuu helposti kesken 
uudelleenohjaussäännöt
▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen
mobiilisisältö
▪ Helpompi ylläpitää  Yksi
sisällöhallintajärjestelmä
▪ Tekninen toteutus usein haastava
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
▪ Helppo ja edullinen ylläpitää
▪ Kaikki sisältö on löydettävissä
hakujen kautta
▪ Usein hitaampi kuin mobiilille
rakennettu sivu
▪ Vaatii huolellisen suunnittelu- ja
rakennusvaiheen
▪ Sivujen sisällöt vaativat
kompromisseja
▪ Nopeat vasteajat / hidastavat
uudelleenohjaukset
▪ Sisältö loppuu helposti kesken 
uudelleenohjaussäännöt
▪ Mahdollisesti erilliset
sisällönhallintajärjestelmätä - kahden
sisällön ylläpito hankalaa ja kallista
▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen
mobiilisisältö

20. Mobiilitarpeet huomioitava
Desktop- ja tablettihaut keskittyvät automyyntiin Mobiilihaut keskittyvät huoltotoimintaan
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
AUTOJOBBARI.COM
UUDET AUTOT KÄYTETYT AUTOT AUTOMERKIT HUOLTO
BUY THIS
CAR NOW!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris
mauris, vitae sodales arcu egestas sed.
Maecenas ac erat dictum, finibus neque
consectetur, venenatis elit. Etiam rhoncus elit
mattis, feugiat nunc eu, rhoncus
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Vestibulum
tincidunt mauris mauris,
vitae
CAR
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Vestibulum
tincidunt mauris mauris,
vitae
CAR
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Vestibulum
tincidunt mauris mauris,
CAR
TOIMIPISTEEMME
VS.
Lähin huontopiste

21. Vältä mobiilissa erityisesti näitä
▪ Käytettävyyttä ”tärkeämmät jutut”
esim. Interstitiaalimainos
sovelluslataukseen tai kyselyyn
▪ Uudelleenohjaukset
esim. ohjaus etusivulle mikäli
mobiilisisältöä ei löydy
▪ Pop-up ja muut interstitiaali-ikkunat
usein mahdoton sulkea mikäli kiinteä
leveys
▪ Flash, Silverlight (ei tukea)
▪ Hitaat latausajat
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

22. Sudenkuopat sivustouudistuksissa
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Suunnittelu
• Kohderyhmiä ei
tunneta
• Ei tiedetä mitä
asiakkaat hakevat
• Ei tiedetä milloin ja
missä sisältöä
haetaan / käytetään
• Suunnittelussa ei
huomioida
mobiilikäyttäjien ja
desktop -käyttäjien
poikkeavaa tarvetta
Tekninen toteutus
• Sivustolla navigointi
tai sisällön
generoituminen
edellyttää javascriptiä
• Sivujen otsikot
(TITLE) tai sisällön
otsikot generoidaan
automatiikalla
virheellisiksi
• Artikkelipohjissa ei
varata paikkoja
hakukoneille tai
metatiedolle tärkeitä
elementtejä (mm.
Title, Kuvaus, Alt,
OpenGraph)
Sisällöntuotanto
• Sisällöt luodaan
”toimialan termeillä” ja
”toimialan silmin”
• Sisällöt luodaan
oletuksella että
käyttäjä navigoi vain
sivuston sisällä.
• Hakukoneille ja
metatiedolle tärkeitä
tietoja ei täytetä 
pakollisiksi kentiksi
• Sisältöjä testataan
vain desktop-asetuksin
• Sivuja on ”yksi”
Lanseeraus
• Uudelleenohjaukset
puuttuvat tai ovat
virheelliset
• Hosuminen:
Aikataulu- tai
kustannussyistä
sivusto lanseerataan
”1-vaiheen
toteutuksena” jossa
puutteellinen
käyttökokemus,
puutteellinen sisältö ja
heikko suorituskyky

23. Mobiilihakujen määrä ohittaa monella alalla perinteiset 2015
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
Yhteenveto
• Mikäli mobiilisivustoa ei vielä ole, on se syytä budjetoida viimeistään ensi vuodelle
Käytä aikaa analysointiin ennen päätöksiä
• Tee päätökset tiedon pohjalta – tiedä mitä projekti voi saavuttaa
• Huonosti suunniteltu ja valmisteltu projekti ei tuota
• Ota selvää miten paljon ja mitä tuotteitasi haetaan mobiililaitteilla
• Tiedä kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet – löydä kilpailuetusi
Valitse oikea teknologia – ja toteutus
• Varmista hyvän käytettävyyden lisäksi hakukonelöydettävyys
• Panosta sivuston nopeuteen, erityisesti jos sivusto on responsiivinen

24. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com