Presentatie in case-vorm van Ronald van Klooster (MaxLead) over "Zoekmachinemarketing"

1. Zoekmachine Marketing Ronald van Klooster 30 november 2009

2. 2 Agenda Internet & Zoekmachine trends Principes Zoekmachine Marketing Zoekmachine Adverteren Case Vragen

3. 3 Trends 10 miljoennederlandershebbeninmiddelsbreedband en zijn online 25% van de consumenten media tijdsbesteding is op het internet 81% van internetgebruikerszoektinformatie over goederen en diensten 25 miljoenwoordenwordendagelijksingetyptbij Google Nederland Leadgeneratievia Internet stijgtgestaag Slechts 2-5% van de mediabudgettenging de afgelopenjarennaar het internet Afgelopenjaareenbehoorlijkeverschuiving door de zicht- en meetbareresultaten van zoekmachine marketing In UK is besteding van online marketing inmiddelsgroterdan TV/Radio Waarom ? Meten = weten!

4. 4 Trends Zoekers gebruiken zoekmachines als Google Zoekers zien topposities in zoekresultaten als topmerken Bijna 90% van alle zoekers bekijkt alleen de eerste 5 resultaten Erg veel sites zijn niet te vinden. Hoe krijg je doelgroepen naar de site? Search Engine Advertising (SEA): Gesponsorde koppelingen (pay-per-click) bij Google, Overture Search Engine Optimalisatie (SEO): Optimaliseren van site voor zoekmachines Affiliate programma’s en/of banners op thema sites Gebruik van traditionele media (e-mailmarketing, display advertising)

5. 5 Wat is Zoekmachine Marketing? Zoekmachine Marketing - Search Engine Marketing (SEM) Producten of diensten marketen via zoekmachines Pull marketing Goedkoopste manier op klanten te benaderen Zoekmachine Marketing = Zoekmachine Optimalisatie + Zoekmachine Adverteren SEM = Search Engine Optimization (SEO) + Search Engine Advertising (SEA)

6. 6 Waarom Zoekmachine Adverteren? 10 ads 5 organische resultaten 78% scrolled niet! Online aanbieders Korte proposities Outside-in Forums, Vergelijkingsites Lange teksten Inside-out Vouw

7. 7 Hoe werkt Zoekmachine Adverteren? Principes Betaal-per-klik systeem (Engels PPC) Inkoop zoekwoorden Plaatsen advertenties op zoekwoorden Bepalen van regio en budget Online bieden op posities Meten van resultaten Spelers NL Google Adwords Yahoo Search Marketing Veel kleinere spelers

10. 10 Voorbeeld Adwords Campagne

11. 11 Landingspagina’s!

12. verkoop proces analyse proces de markt creër aandacht waar zit de doelgroep? op welke woorden? % Persoon reageert! met welk woord(en)? op welke advertentie? leads interesse Continu proces van optimalistaie % Vraagt offerte aan! met welk woord(en)? op welke advertentie? prospects drang % investeert! met welk woord(en)? op welke advertentie? klant actie